ブランド企画ロジック（農業ブランド構築の難しさを解決する3つのロジック）

農業ブランド構築の難しさを解決する3つのロジック

著者: Yimai Geometry ブランド計画
写真：Yimai Geometryブランドプランニング
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ブランド構築の核となるのは消費者の購買です。消費者はあなたのマーケティングの論理と心理学を信じます。マーケティングには方法とルーチンがあります。消費者に購入してもらうには、消費者の買い物の心理的論理とマーケティング心理学を理解する必要があります。

次の3つのロジックは、農業ブランド構築の難しさを解決するのに役立ちます。

農産物ブランドデザイン

最初の論理

灯台の下にある消費者の真のニーズ、商品を購入・使用する際の消費者のペインポイントを理解し、勝ちポイントを創り出すことが必要です。この勝利のポイントは、共感に関係しています。

消費者は、自慢したいという欲求を満たすために、ハイライトとなる瞬間を表現したり、共有したり、広めたり、自慢したりできる製品を使うことを好みます。

農産物ブランドデザイン

たとえば、パンダはケーキを食べません。消費者がパンダ・ネバー・ゴーズ・ケーキを購入する理由は、パンダ・ネバー・ゴーズ・ケーキが美味しいからではありません。さらに、PandaBuzou は、消費者が誕生日を祝うときに楽しい雰囲気を望んでいることに気づきました。それで、パンダは動かないけど歌ったり踊ったりして、消費者が買いたい雰囲気を盛り上げるので、消費者は買うんです。

農産物ブランドデザイン

2番目のロジック

顧客の感情を捉えてそれを利用して影響を与えることです。なぜなら、通常の消費者は購入時に需要を持っていないのですが、その場面で何らかの共感的な感情に影響されて、すぐに商品を購入するからです。

たとえば、ライブストリーミングでは、ライブ放送室でホストが恥ずかしい状況にあるのを見ると、共感を覚えます。多くの人が注文を急いでいるときなど、それを見た他の多くの消費者もそれに倣わざるを得なくなります。

農産物ブランドデザイン

3番目の論理

消費者の取引時間を活用して取引を創出することです。物を買うときに、最後の数点や最終カウントダウンなどがあり、急いで買わざるを得なくなることがよくあります。

さらに、次のような広告をよく見かけます。「1人が爪白癬に罹ると、2人に感染する可能性があります。」私たちは何をすべきでしょうか?すぐにマニキュアを買ってください。これにより不安な心理状態が生まれ、その不安な心理状態を利用するケースが多くあります。

農産物ブランドデザイン

例えば、音楽を使うと、お昼時に人が多いときには、早く食べられるように刺激的な音楽を流します。お客さんが少ない時は店内にゆったりとした軽快な音楽が流れているので、ゆっくりとお食事をお楽しみいただけます。

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以上がマーケティングの3つの主要なロジックです。詳細についてはフォローしてください。