マーケティングに優れたブランド（2023年のマーケティング事例は評判が高く、Luckin CoffeeとFenghuaはどちらも傑出している）

2023年のマーケティング事例は評判が高く、ラッキンコーヒーとフェンファが最高

グレゴリオ暦では2023年が過ぎました。 2023年を振り返ると、今年は優れた評判を持つマーケティング事例が数多く登場し、皆の目を輝かせました。本日、編集者は 2023 年に人気の高いブランド マーケティング イベントを振り返ります。

ラッキンコーヒーと茅台酒の国境を越えたコラボレーション：成熟したブランドが輪を突破し、革新的なマーケティングを活用した新興ブランドが誕生

瑞幸コーヒーと貴州茅台酒が共同で「ソース風味のラテ」を発売した。ソース風味のラテ1杯には貴州茅台酒が入っており、パッケージには「中国人初のソース風味のラテ」や「上質なワインとコーヒー、私はこの一杯が大好き」などのスローガンが印刷されている。ソース味のラテは、お酒風味の濃厚なミルクを使用し、アルコール度数0.5％未満の貴州茅台酒を53％配合しています。

この国境を越えたコラボレーションは、瞬く間に数え切れないほどの人々を魅了し、「醤油ラテ」を購入するようになりました。初日に単品販売量が542万杯を超え、初日に単品販売収入が1億元を超えた。

この提携により、成熟した茅台酒ブランドは再び輪を突破し、ラッキンコーヒーは茅台酒の勢いに乗って大きな売上を達成し、双方に利益のある状況を実現した。

HEYTEAとFENDIの国境を越えたコラボレーション：新しいティードリンクの輪を破り、古い高級ブランドを刷新する強力な組み合わせ

HEYTEAは、イタリアの高級ブランドFENDIとコラボレーションし、FENDIのブランドロゴとメインビジュアルカラーを使用した新作ミルクティー「Joy Yellow」を発売した。 「FENDIのエントリーモデルを19元で全額返金」「人生初の贅沢品はHEYTEAからプレゼントされた」…同様の発言がネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こした。

HEYTEAは国際的な高級ブランドとの共同コラボレーションを通じて、ブランドイメージを強化しました。このコラボレーションにより、消費者はHEYTEAを高級でファッショナブルなイメージと結び付けることができ、ブランドの付加価値が向上します。

FENDIのターゲット消費者層は一定の購買力を持つ中高級消費者であり、HEYTEAの主な消費者層は若者である。 HEYTEAはFENDIとの提携を通じて、より多くの中高級消費者を引き付け、自社の消費者層をさらに拡大することができます。

さらに、HEYTEAとFENDIのコラボレーションはソーシャルメディア上で多くの注目と議論を集め、ブランドの露出を高め、売上を伸ばしました。フェンディにとっては、ブランドの影響力を拡大するというメリットももたらされるでしょう。

風華はミームを活用してマーケティングを促進：定評のある中国のブランドがホットな話題を活用してマーケティングを促進

国内老舗ブランドである鳳華は、ミームやマーケティング手法を活用して若者の注目を集めています。

国内の定番ブランドである鳳華の伝統的なパッケージとブランドイメージは、消費者の郷愁を喚起しやすい。風華はソーシャルメディアに昔の写真や懐かしいコンテンツなどを投稿することで、消費者の懐かしさをうまく呼び起こし、ブランドの認知度と評判を高めました。

若い消費者と交流しながら、一連の創造的なマーケティング活動を実施しました。例えば、Fenghuaはソーシャルメディア上で「Fenghua Youth with You」などのインタラクティブなトピックを立ち上げ、Fenghuaの新しいパッケージのデザインに参加するようファンを招待しました。これらの活動はブランドの露出度を高めただけでなく、消費者のブランドへの参加意識や一体感も高めました。

また、鳳華はショートビデオプラットフォームで「鳳華風情ホットスポット」などの一連のクリエイティブビデオを発表し、ユーモアと笑いにあふれたコンテンツを通じて若者の注目と愛を集めている。同時に、Fenghuaはショートビデオプラットフォームで有名なブロガーと協力することで、ブランドの影響力をさらに拡大しました。

ココナッツツリーのオルタナティブマーケティングスタイル：成熟した国内ブランド向けのオルタナティブライブストリーミングマーケティング

私たちは皆、ココナッツの木をよく知っていますが、その募集情報は、街頭の電柱に貼られた雑然とした広告と同じように、犬の皮の絆創膏のようなものです。採用情報だけでなく、商品のパッケージも全く同じで何十年も変わっていません。これは彼らの独特なスタイルとなり、他に類を見ないものとなり、国内に彼らのような人は他には存在しません。

さらに、生放送室のキャスターは皆ふっくらとした女性キャスターで、色白で若く痩せているという美学に反しています。あるいは彼らは皆筋肉質の男性で、若くてハンサムな男性とは正反対であり、多くのネットユーザーから賞賛を集めています。芸能界の美学とはまったく異なりますが、ココツリーの美学は健康的な美学です。

これらのユニークな特性とスタイルを活かして、Coco Tree はホットな検索に頻繁に登場し、熱い議論と注目を集めています。

上記は、2023 年に特に目立ったブランド マーケティング イベントの一部です。これらの成功は、他のブランドから学ぶ価値があります。ブランド マーケティングを通じて、消費者の心の中でのブランドの露出度が高まり、消費者がブランドをよりよく理解して記憶できるようになり、それによってブランド認知度が向上し、消費者の購買意欲が高まり、売上の成長が促進されます。