ハイエンド製品の展開（中国の家電メーカーはハイエンド製品に注力し、海外市場での現地化を進めている）

中国の家電メーカーは海外市場に焦点を当て、高級製品と現地での事業展開に注力している

上海、4月28日（中国新聞社）（周孫宇、徐殷、康玉展）4月27日から4月30日まで、世界三大家電・消費財展示会の一つである中国家電・消費財博覧会（略称：AWE2023）が上海で開催された。 1年ぶりに再び開催された今回の展示会では、業界全体の技術の継続的な進歩と国際情勢の変化により、中国の家電製品の「海外進出」の見通しについて多くの出展者が非常に楽観的であると表明した。

AWE2023 展示会場の写真：周孫宇

広東省は中国の主要な家電製品生産省の一つです。地元企業は、工場建設や海外事業部の設立など、さまざまな手段で海外市場展開を加速させているとしている。

「輸出は当社全体の業績の約40％を占め、近年は成長の勢いを維持しています。先日、年間生産能力90万台のタイ新工場の起工式を終えたばかりで、1年後には生産を開始する予定です。」広東ヴァンワード新電機有限公司の呂宇聰会長はこう語った。

AWE2023 展示会場の写真：周孫宇

「当社の今後のポジショニングはグローバルです。」広東マクロガス器具有限公司オフラインマーケティングセンターのゼネラルマネージャーである雷海氏は、感染状況が改善するにつれて、2023年は同社の「海外進出」の重要な節目になるだろうと語った。同社は海外事業の専門部署を設立し、海外チームの構築、海外販売チャネルの設定、海外市場向け専用製品の生産など、多角的な視点で国際市場に参入することを計画している。

中国の家電メーカー、ハイセンスのブースでは、世界初の8Kフルカラーレーザーテレビなどの製品が一堂に展示され、世界をリードするディスプレイ技術を披露した。ハイセンスレーザーディスプレイ社の劉先栄ゼネラルマネージャーは、同ブランドのテレビ製品の出荷が過去1年間で世界第4位から世界第2位に増加し、海外出荷の市場シェアは前年比で増加していると紹介した。

「レーザーディスプレイ分野を例に挙げると、オムディアの統計によると、ハイセンスの世界出荷シェアは2022年に53.5％に達した。これは中国のディスプレイ業界が海外の同業他社に追いつく段階から業界をリードする段階に移行しつつあることを示している」と劉先栄氏は述べた。

中国の家電メーカー、ハイアールは長年にわたり海外市場への進出を計画してきた。 2022年、ハイアールスマートホームの海外事業は、全大陸の家電業界の売上高が全体的に減少したにもかかわらず、ハイエンドブランドが大幅に成長し、逆転成長を達成しました。

ハイアール海外電器産業有限公司の張清富副社長は、中国の家電ブランドが海外市場での販売を拡大したいのであれば、現地での研究開発、生産、販売が鍵となると語った。

「海外市場に参入する際に最も重要なことは、その市場に適した製品を用意することです。例えば、パキスタン市場向けに、一度に12枚の大きなローブを洗える洗濯機を特別に開発しました。この製品は現地市場で非常に人気があります。」張清富氏は、ハイアールは全世界で10+Nの大規模な研究開発体制を展開しており、海外に15の工業団地と52の海外製造工場を有し、その総数の半分近くを占めていると紹介した。

張清富氏の見方では、現在の国際経済情勢により、中国の家電メーカーの「海外進出」の道筋には変動があるものの、長期的には楽観的である。

「生産能力の面では、中​​国は家電分野ですでに世界の生産能力の50％以上を占めている。中国の家電全般の研究開発能力は基本的に国際水準に達しており、高級・超高級製品が次々に登場している。中国の家電ブランドは、今後も国際市場で競争力を維持していくと信じている」と張清富氏は述べた。 （以上）