製品マーケティングの主なプロモーション方法（2023年トップ10マーケティングイベント、ぜひ集めて学んでください！）

2023 年のトップ 10 マーケティング イベントのまとめです。ぜひ保存して学んでください。

今年話題になったブランドマーケティングの事例は何でしょうか？ブランドサークルを振り返ってみて、最も印象に残った事例はどれですか?この記事では、2023 年のトップ 10 マーケティング イベントを紹介します。一緒に学んで分析してみましょう。

2023 年も終わりに近づいていますが、毎年年末は年末の振り返りと今後の計画を立てるのに最適な時期です。

2023年は消費回復の年であり、多くのブランドがプレッシャーの下で独自の新しいブランドを構築する年でもあります。同時に、AIの反復と人工知能の波が来ています...人々が期待する新しいパターンが確立されつつあります。課題と不確実性により、広告ブランド業界の将来に対する期待が高まります。

マーケティング担当者は前進する一方で、さらに前進できるように時々立ち止まって見直す必要もあります。

諺にもあるように、「良い風が私を空へと運んでくれる」のです。ブランドがマーケティングのホットスポットやトレンドを事前に把握できれば、より多くの露出を獲得し、より良い結果を達成することが容易になります。

昨年、マーケティング業界では多くの優れた事例がありました。ブランドサークルを振り返ってみて、最も印象に残った事例は何ですか？マーケティング界で話題になっているブランド マーケティング イベントはどれですか?今日は一緒に振り返ってみましょう！

2023年春節興行収入争いでは、チャン・イーモウ監督の『紅河』が最強のライバルと言えるだろう。

「チャン・イーモウ監督」は強力で効果的な宣伝ポイントだが、お祭りムードが重視される春節期間に向け、「マン・ジャン・ホン」のメインテーマは「最後まで十分なサスペンスと笑い」だ。かつては美学と感情を主張していた張芸謀氏でさえ、CCTVのインタビューで「観客は30回笑わなければならない」と語った。

この8文字のコピーは「満江紅」の宣伝とプロモーションの基調を定め、その後ロードショー、舞台裏のビデオ、インタラクティブなH5など、さまざまなプロモーション方法が補完され、主要なソーシャルプラットフォームで白熱した議論の波を引き起こしました。

マーケティングにおけるパフォーマンスを分析すると、多くの注目すべき点があります。

まず、スター効果と有名なチャン・イーモウ監督の支持の力を活用します。主演俳優は全員アクセス数が多く、ファンも映画を愛しているため、映画は短期的に大きな魅力を持っています。

第二に、マーケティング チャネルのレイアウト、つまりオフライン映画館での包括的なプロモーションとマーケティングに重点を置きます。

さらに、オンラインメディアの報道も非常に多く、春節期間中に集中的に宣伝が行われます。

最後に、サスペンスに満ちたストーリー、コメディ俳優、有名な文化的物語など、製品コンテンツ自体がトラフィックを生み出し、それらはすべて現代の若者の好みに応えます。

今年上半期、淄博焼肉のスクリーンを席巻する攻勢から逃れられる者は誰もいなかった。その人気は、淄博市のバーベキュー屋台の炎のように、どんどん熱く燃え上がっていった。

3月末からメーデー連休中、北部の平凡な三級都市である淄博市は突然人気が出た。淄博市全体が何千人ものネットユーザーが押し寄せる「夢の街」となった。

3月31日から、鉄道局は淄博行きの「バーベキュー列車」を運行開始した。列車の乗客の中には、文化観光局長から熱烈な食事が振る舞われたり、たくさんの贈り物を受け取ったりした人もおり、車内には淄博の美しい風景を紹介するパンフレットも掲示されていた。

4月初旬、淄博市の10ヶ所以上の観光地が「高速鉄道の乗車券と観光地の乗車券を無料交換」する活動を開始した。 「高速鉄道乗車券＋身分証明書」をお持ちいただくと、複数の観光スポットの無料入場券と交換できます。

メーデーの連休が近づく中、ホテルの値下げに直面して、淄博市はユースホステルで半額の宿泊料金を開始した。 4月22日、淄博市市場監督管理局のウェブサイトは通知を発行し、2023年のメーデー連休前後にホテルの客室料金の値上げを抑制することを明確にし、好意的な波を獲得しました。

さらに、淄博市の住民は観光客に無料乗車を提供するための横断幕を掲げ、観光客の利便性を高めるために特別なバーベキューバス路線を開設した。

一部のネットユーザーが旅行の安全性を心配すると、地元の公安部門は勤務人員を追加派遣し、巡回密度を高めたが、観光客はただバーベキューを食べに来ただけだった！他のことは心配しないでください。

淄博の人気は偶然であると同時に必然でもある。それは偶然の要因による必然的な結果です。この交通の波はあまりにも速く、あまりにも激しく、防御するのが難しいほど速く、対処するのが不可能なほど激しかった。

何があろうとも、Zibo はチャンスをつかみ、トレンドに従い、勇敢に責任を引き受けました。あらゆる手段を講じて「来客」を「定着率」に、「ネットセレブ」を「長期人気」に、「食事客」を「観光客」に、「宿泊客」を「家族」に変え、まさに「焼肉熱」を「淄博熱」に変えた。

淄博は中国全土、そして世界中で人気があります。今では、Zibo がどれだけ長く人気を維持するかは問題ではないようです。どう見ても、淄博市は間違いなく「教科書レベルの都市マーケティングモデル」だ。遅かれ早かれ、交通量は必ず減少するが、淄博は「人々の心」にうまく入り込んだ。

「初めてのフェンディはHEYTEAからプレゼントされました！」

5月中旬、HEYTEAは「FENDI『手をつないで』アート展」と提携し、中国の彝族の特色を備えた限定商品体験をもたらし、ソーシャルアカウントの統一されたビジュアルスタイルを新たな「FENDI Joy Yellow」に変更し、ラグジュアリー品で火花を散らしたことを大々的に発表した。

HEYTEAはイタリアの高級ブランドFENDIと提携し、消費者の熱狂を瞬く間に呼び起こしました。この共同ブランド商品には、特別にブレンドされたドリンクに加えて、コースター、バッジ、ハンドバッグなどの周辺商品も付属しています。パッケージにはフェンディの象徴的な黄色が使われ、フェンディのブランドロゴが印刷されており、中古市場ではこれらの周辺製品の価格がますます高騰しています。

このコラボレーションの効果については世間の意見が分かれており、双方にとってメリットがあると考える人がいる一方で、フェンディによる新しいティードリンクとのコラボレーションは自己卑下の一種だと考える人もいる。

しかし全体として、高級品とお茶ブランドの初のコラボレーションは、コントラストと驚きの感覚を生み出し、スクリーンを席巻する影響力を生み出し、消費者の神経を刺激することに成功した。

ココナッツツリーグループの男性向けセックスマーケティングは年初から中旬にかけて人気を博した。

今年初め、胸筋、腹筋、身長180ポンド以上の男性キャスターがココ・ツリー・ライブ・スタジオに登場したとき、彼らはまだカメラの前では控えめで恥ずかしがり屋だった。やりとりはカメラの前で体を披露するだけだったので、規模は大きくありませんでした。

しかし、6月にココナッツの木の男性モデルが再び人気を集めたとき、そのモデルの規模は衝撃的でした。生放送室ではエアロビクスや腕立て伏せ、スピニングバイクなど、ありふれた運動ばかりだが、筋肉質な体を背景にエネルギーに満ち溢れている。

ココツリーの男性モデルたちは完全に自由になり、女性消費者は完全に夢中になった。オフラインイベントでは、女性たちが興奮して叫び、ココツリーの男性モデルを抱きしめる場面があり、ココツリーグループはまさに女性向けマーケティングをマスターしていた。

さらに重要なのは、ココツリーが男性向け美容マーケティングの力を借りて評判を一変させ、誰もが首をかしげる下品でポルノ的なブランドから、大衆の美的嗜好を理解する時代の先駆者へと進化したことだ。

これはおそらくココナッツツリーグループでも想像できなかった効果でしょう。

マクドナルドの「労働者帽子」がこれほど人気となり、2023年7月に若者が労働者になるために集まるようになるとは誰が想像したでしょうか。それは私の3つの見解に衝撃を与えました!

もちろん、彼らは本当に働きたくはなかったのですが、マクドナルドのハッピーミールに付いてくる、従業員が買っていたものと同じスタイルのおもちゃの帽子が欲しかったのです。

7月にマクドナルドは新しいハッピーランドミールを発売した。お食事をご購入いただくと、ごっこ遊びセットシリーズのおもちゃを無料でプレゼントいたします。

ランダムで配られたおもちゃの中で、意外にも人気だったのが「店員バイザー帽」、通称マクドナルドの作業帽！

この商品を購入した後、多くのネットユーザーがマクドナルドの従業員のコスプレをし、マクメナミンは永遠に生き続けるだろうというメッセージをソーシャルメディアプラットフォームに直接投稿した。

注文用の帽子には小さなトランシーバーも付いており、1:1 で復元されています。これを着けて「こんにちは、大好きです～」と叫べば、マクドナルドのウェイターになった気分になれます。

マクドナルドの作業用帽子から多くのトラフィックパスワードを取得できます。

1. かわいくて見た目が良い。マクドナルドの作業帽子は、お子様のお食事のおもちゃとして、とても可愛くて格好良いと言えます。注意経済においては、視覚的知覚が非常に重要になります。ほとんどの消費者、特に若い女性消費者は、買い物をするときに、見た目が良くてかわいいデザインの商品を常に選びます。さらに、かわいいものは常に注目を集め、他の人から認められ、賞賛されるため、人々は共有することをより喜んで受け入れ、かわいいアイテムを社会的な話題にし、目に見えない形で普及を促進します。

2.かわいいペットマーケティング子供のおもちゃとして、作業帽子のサイズは実際には小さいです。大人でも頭の小さい人しか被れません。そのため、初期の頃はペットや人形が着用することが多かったようです。しかし、ペットのかわいらしさが放射線感染の新たな波を引き起こしている。

3. 写真を撮ってミームを楽しもう。マクドナルドのワークハットがオンラインで広まるのに貢献した最大のコンテンツ要素は、コスプレミームです。このおもちゃの設定は、労働者が家ごっこをするというもの。マクドナルドはこの商品を発売したとき、アルバイトをしている専門家や子ども、ペットのコスプレミームで遊び始めた。 「働く人＋マイメン」というトピック形式のおかげで、ソーシャルプラットフォーム上でミームを中継するトレンドを簡単に起こすことができます。

マーケティングの世界では、ブランドコラボレーションは一般的な戦略になっています。しかし、9月にはラッキンコーヒーと茅台酒のコラボレーションがニュースを独占した。この2つの共同ブランドのコーヒーの名前は「ソース風味のラテ」です。

ラッキンコーヒーは過去2年間、サッドフロッグ、ココナッツツリーグループ、ストライプパピー、ビクトリアズシークレットなどとのコラボレーションを次々と発表し、今年9月には茅台酒を直接獲得した。

1つは国内最大のコーヒーチェーンブランドであり、もう1つはワイン業界のトップブランドです。ラッキンコーヒーと茅台酒のコラボレーションはすぐに話題となった。発売初日には、Douyinチャンネルだけで100万杯以上のソース味のラテが売れた。

「若者の茅台酒初飲み」として、ソース風味のラテは確かに大きな注目を集めている。各種プラットフォームの話題リストのトップに躍り出て友人の輪を席巻しただけでなく、単品販売も新たなピークに達した。茅台酒とのこの一連の協力により、Luckin はブランドの全体的な地位、強み、雰囲気を高めることもできました。

茅台酒については、若者は酒を好まず茅台酒を購入する余裕もないため、ラッキンコーヒーを利用してユーザーの波を開拓し、若者の茅台酒への愛着を事前に醸成する。ラッキンコーヒーにとって、「ワイン界のエルメス」が9.9元のラッキンコーヒーと結びつくことは、その価値を高め、新しいユーザーを獲得するチャンスとなるかもしれない。

コーヒーやミルクティーは現代の若者にとって最高のコミュニケーション媒体であり、それらと協力することでサークルを突破するのは簡単です。

2023年夏、若者の間で最もホットなワードは「シティウォーク」であり、シティウォークに関する話題が大量にネット上に溢れています。

小紅書には、おすすめの街歩きルート、ルートチェックインノート、街歩きOTDなどを含む50万件以上の街歩きノートが掲載されており、新たなトレンドを巻き起こしています。

シティウォークは文字通り「街歩き」と訳され、街をぶらぶらと歩きながら、街の賑やかな雰囲気や活気を感じ、ゆっくりとした生活に戻ることを指します。これは都市型マイクロツーリズムの一形態です。

人々と都市の自然および文化的景観との密接なつながりを強調し、都市の歴史的起源、革新、変化をより身近に、より現実的に理解します。

地方の方言で説明すると、シティウォークは広東省では「興街」、北京では「遼湾娜」、上海では「当麻路」、重慶では「広外」、武漢では「黄河子」と呼ばれています...

多くのブランドは消費者のライフスタイルから出発し、従来の製品中心の考え方から脱却し、新しいマーケティング戦略を見つけました。

例えば、6月にはスポーツブランドのKeepがオフラインスポーツスペース「Keepland」を設立し、北京で「熱保養」という街歩きイベントを開催した。 City Walk の特性に基づいて、Keep は 3 つの異なるローミング ルートを提供します。 「運動は食を豊かにする」をメインテーマに、参加者はルートマップに沿って関係店舗で無料の食事を楽しむことができます。

たとえば、キープランドのコースにチェックインすると、ユーザーは「運動はより良い食事のため」という考えに焦点を当てたシティウォークのフードガイドを入手できます。

地図とともに無料の食事をお楽しみください。 Keepland は、「Fitness Buster」の食事報酬を利用して、クラスのチェックインと City Walk を巧みに組み合わせています。

マーケティングを活用するより賢い方法は、City Walk の感情的な効果から始めて、ブランドの力を使ってこのライフスタイルを解釈し、ユーザーの間で感情的な共鳴を呼び起こすことです。

小紅書が立ち上げた「散歩撮影シーズン」シリーズのコピーライティングは、国民的な街歩きの奇妙でかわいい行動イラストを復活させ、街歩きの気楽で自由なロマンチック精神を存分に体現しています。

City Walkを愛するすべての人がその中に自分の影を見つけ、ユーザーの本当の声を代弁し、小紅書の「ライフスタイルリーダー」としてのコミュニティ属性を改めて強調します。

ブランド記念日は一般的ですが、マーケティングアプローチは刷新を目指しています。老湘吉は創立20周年を記念して「Banquet the Nation」イベントを開催した。 10月8日には、1,000以上のオフライン店舗で無料ランチイベントを開始しただけでなく、オンラインで0.01元のテイクアウトフラッシュセールも実施し、シンプルで寛大なアプローチに焦点を当てました。

誠実で率直な福祉が、このイベント全体を大いに盛り上げる決定的な動きであることは容易に理解できる。また、老湘姐が客に無料で食事を振る舞うだけでなく、卵や結婚祝いのキャンディーなどの誕生日プレゼントを配るなど、細かいところまで「家で楽しい出来事があり、村の仲間を宴会に招待する」という雰囲気がよりリアルで具体的になり、「世の中のやり方を知り、隣人や村の仲間を理解する」という老湘姐の個人的なイメージがより確固たるものになった。

ダブルイレブン以前、李佳琦の生放送事故はネット上で話題となり続け、何度も微博のホット検索リストに登場し、大規模な白熱した議論を引き起こした。もともとは普通の商品販売の生放送だったが、華西子のアイブロウペンシルの価格が高騰していることに対する消費者の苦情に李佳琦さんは不満を抱いた。彼は非常に激しい演説で消費者を批判した。「なぜ高いのか？何年もこの値段が続いている。目を覚ましてでたらめを言うな。国産ブランドは大変だ。時には自分の理由を探すべきだ。何年も前から給料は上がっているのか？一生懸命働いているのか？」

華西子が価格論争に巻き込まれたとき、国産ブランドの鳳華は交通ビジネスチャンスの匂いを嗅ぎ取った。一部のネットユーザーは、鳳華が一晩で79元のシャンプーとコンディショナーのセット3つを店頭に並べ、正味内容量は5.5キログラムであることを発見した。グラムに換算すると、500グラムがわずか14.36元で販売されます。

それだけでなく、鳳花は「華花で79元で何が買えるか」「私のコンディショナー1本は華西子0.12個分に相当する」などの短い動画も公開した。華曦子に対するこの露骨な批判の波は、ネットユーザーによって単なるビジネス戦争と呼ばれた。

消費者の共感を生むFenghuaは大きな人気を得ています。フォロワーが2日間で100万人以上増えただけでなく、Douyinライブ放送ルームの視聴者数も数百人から1万人以上に増え、商品は完売し、彼はあっという間に巨額の富を手に入れた。

マーケティングを活用することで、Fenghua は再び世間の注目を集め、ブランド認知度と売上の大幅な増加を達成しました。

鳳華が始めたこの商業戦争により、消費者は多くの知られていない国内ブランドを大衆的な方法で知るようになり、消費者の印象も深まった。鳳華はホットスポットのチャンスを捉え、ブランドの露出を高め、より多くの消費者にリーチする機会をもたらしました。同時に、Fenghuaは積極的に他の国内ブランドを宣伝し、ブランドの全体像を反映し、好感度を最大限に高めています。

12月3日、巨大な赤い模様のLVスピーディバッグを牽引した巨大船が上海の黄浦江を航行し、多くの通行人の注目を集め、立ち止まって写真を撮った。この目を引くバッグは、すぐに上海のネットセレブの新たなチェックインスポットとなった。

現代マーケティングの父、フィリップ・コトラーはかつてこう言いました。「注目度が低く情報が断片化している時代に、企業は消費者にとって驚きの瞬間を生み出す必要がある。」

新たなマーケティング手法として、巨大オブジェクトやイメージを制作することで消費者の注目を集め、それをブランドの宣伝や商品の販売の手段として活用するブランドであるジャイアントマーケティング。これらの巨大なオブジェクトや画像は、多くの場合、多くの人や注目を集め、ソーシャルメディアで広く配布され、迅速なマーケティングの目的を達成します。

巨大マーケティングの利点は、その独自性と革新性にあり、消費者の注目を集め、ソーシャルメディア上で急速に広まることができます。同時に、巨大マーケティングはブランド認知度と製品イメージを高め、消費者のブランドに対する記憶と好感度を高めることもできます。

時間は周期のようなもので、記録することの意義は、人々に時間を思い出させるだけでなく、将来に対してより自信を持たせることができるということにあるのでしょう。

インターネットの急速な発展に伴い、ブランドは複数のトラフィックプラットフォームで声を上げており、分散化と多様化の傾向を示しています。

2023 年には、ブランド マーケティング システムの進化と変化を反映して、新しいコンテンツ形式が従来の広告コミュニケーションと共存するようになります。

前述の爆発的な現象に加え、AIマーケティングブーム、ローカライズマーケティング、ドーパミンマーケティングのトレンドもあり、ブランドマーケティングに「新たな課題」をもたらしています。

しかし、インフルエンサーが簡単に入れ替わり、トラフィックが簡単に失われるインターネット時代においては、文化的かつ価値のあるブランドを創造することによってのみ、さらに前進し、人々に記憶されることができるのです。

2023 年のどのマーケティング イベントで印象に残りましたか?

2023年度「みんながプロダクトマネージャー」選考に参加しています。私の記事を気に入ってくれた友達が応援に来てくれると嬉しいです〜

下のリンクをクリックして私の個人立候補ページにアクセスし、赤いハートをクリックして私に投票してください。

1人あたり1日あたり最大30票まで投票できます。投票すると、書籍、Everyone is a Product Manager 記念周辺機器、Qidian Classroom メンバーシップなどの抽選に当たるチャンスが得られます。

コラムニスト

黄和はオペレーションを理解している、WeChat パブリック アカウント: 黄和はオペレーションを理解しており、「Everyone is a Product Manager」のコラムニストです。 5年以上の実務経験、A社とB社の両方の市場/マーケティング/運用の経験があり、企業の0から1への運用成長システムの構築を支援するのが得意で、プロジェクト管理、市場調査、消費者心理研究、ソーシャルメディアマーケティングなどの豊富な実務経験を持っています。

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