汎知識コンテンツ運営（QM2021年上半期レポート：ショート動画が汎知識などの分野のレイアウトを加速し、洗練されたコンテンツ運営がプラットフォームの次の成長段階となる）

QM2021半期レポート：ショート動画が一般知識などのレイアウトを加速し、洗練されたコンテンツ運用がプラットフォームの次の成長段階となる

最近、QuestMobileが発表した2021年中国モバイルインターネット半期報告書（以下、「報告書」という）によると、2021年上半期、短編動画コンテンツの供給が増加し、プラットフォームエコシステムが継続的に改善されたため、業界は安定した成長傾向を維持し続けたことが示されました。 ByteDanceとKuaishouの製品が多数トップの座を占めています。

報告書によると、2021年6月現在、ショートビデオアプリ業界の月間アクティブユーザーランキングでは、Douyin、Kuaishou、Kuaishou Express Edition、Douyin Express Editionがそれぞれトップ4にランクインしており、Express Editionが大幅に成長しています。しかし、短編動画の二大巨頭からの競争圧力により、他のプレーヤーのユーザー維持は課題に直面しています。

さらに、注目すべき特徴は、短編動画プラットフォームがますます多様なコンテンツ形式をカバーしていることです。報告書は、雑学や短編ドラマの分野を例に挙げ、近年、プラットフォームがクリエイターへのサポートを強化し続けていることから、雑学コンテンツのユーザー浸透率が大幅に向上していると指摘している。短編ドラマは、そのテンポの速さ、情報量の高さ、現実的なテーマにより、ユーザーが断片的に楽しむための重要な手段となっている。

実際、報告書で言及されている雑学や短編ドラマの分野以外にも、さまざまな分野のショート動画プラットフォームのコンテンツ運用が徐々に洗練されつつあることがはっきりと観察できます。

快手（クアイショウ）を例に挙げてみましょう。快手の初期には、コミュニティの最も重要なルールは、コミュニティが自然に成長できるようにすることでした。したがって、この段階では、Kuaishou コンテンツの厳密な垂直分類は存在しませんでした。主流のコンテンツは、生活、食べ物、感情など、制作のハードルが最も低く、普遍的な範囲が最も広いコンテンツでした。

現在、Kuaishou のコンテンツの豊かさと多様性が増していることがはっきりとわかります。

今年4月に開催された快手光合成クリエイター会議で、快手は一連のデータを発表しました。現在、Kuaishou のコンテンツ システムには、40 を超える第 1 レベルのカテゴリ、600 を超えるリーフ レベルのサブカテゴリ、80,000 を超える興味のあるポイントがあります。この数は2020年には43,000でした。

このデータ比較は、過去 1 年間にわたる Kuaishou のオペレーティング システムの構築の改良を反映しています。実際、コミュニティの成長と発展の最も典型的な特徴は、コンテンツ境界の継続的な拡大と繁栄です。コンテンツとユーザーエコロジーの上に、さまざまな収益モデルが育成され、開拓されています。

過去 10 年間、Kuaishou は純粋な UGC 短編動画プラットフォームとしてスタートしました。運営能力を統合し、現在では食品、スポーツ、知識、短編ドラマ、自動車など数十のコンテンツと業界の垂直分野をカバーする巨大なコンテンツエコシステムに成長しました。ユーザー規模が大きくなれば、コンテンツの供給と消費の規模も大きくなり、結果としてユーザー規模も大きくなります。 2019年以降、このサイクルはその力を証明し、拡大し続けています。

その中で最も代表的な出来事は、2020年5月に快手がジェイ・チョウを招待することに成功したことだ。これは、快手がコンテンツエコシステムの欠けている部分を積極的に埋め始めたことを意味する。それ以来、快手は徐々により完全なセレブのエコシステムを構築し、ディ・リーバ、チェン・クン、時代青年団などさまざまなタイプのセレブを招待してきました。同時に、知識やスポーツなど、より垂直的なカテゴリーにも焦点を当ててきました。

今年はスポーツの年を迎え、快手は東京オリンピックの放映権を獲得した3つの新しいメディアプラットフォームの1つにもなった。快手はオリンピックのほか、CBAやアメリカズカップなどの主要なイベントの著作権も取得している。

今年4月、世界的に有名なデータ分析機関YouGovは、モバイルデバイスでスポーツ観戦するファンの割合が最も高い地域はアジアであることを示すレポートを発表しました。これはもちろん、アジアにおける 5G ネットワークの普及率が高いためです。中国のモバイルインターネットと短編動画の発展は世界でもトップクラスであり、当然のことながら、小型画面での視聴を模索する主戦場となっている。ユーザーの視聴習慣が変化するにつれて、プラットフォーム自体がより固定的なユーザーグループを獲得することになります。

さらに、一般知識も昨年以来、Kuaishouの主な焦点となっています。同社の最新の動きとしては、6月にナレッジライブ放送IP「快手新知識放送」を大々的に立ち上げたことが挙げられる。他のプラットフォームと比較すると、Kuaishouの「クリエイターフレンドリー」な特徴がより顕著です。今年、快手は知識創造者を育成するための「新知識計画」を立ち上げ、トラフィック、サービス、収益化、影響力の4つの側面から知識創造者を支援することを提案した。さらに、ますます多くの学者や学者が、知識コンテンツを定期的にライブ放送と統合し、快手で科学を普及させようとし始めています。短編動画コンテンツが興味深いものから有用なものへと進化することは、KuaishouやBilibiliなどの動画プラットフォームの間で業界のコンセンサスになりつつあります。

全体的に、コンテンツ SKU の豊富さにより、Kuaishou はさまざまなサークルからより多くのユーザーを引き付けることができます。スポーツファンであろうと、Z世代のユーザーであろうと、コンテンツに対する要求は極めてパーソナライズされ、細分化されています。コンテンツがますます充実するにつれて、最終的に実現されるのは、ユーザーサークルの拡大と、全体的なユーザー時間とユーザーの粘着性の拡大です。

この記事はFinancial World Networkから引用したものです