2022年折りたたみ画面携帯電話販売ランキング（折りたたみ画面が「爆売れ」！大手携帯電話メーカーの「ポジショニング競争」が始まった）

屏風業界は「火薬臭」に満ちている！大手携帯電話メーカーによる「ポジショニング競争」が始まった

折りたたみ式スクリーンの携帯電話市場は、最も激しい市場競争を経験しています。

9月8日、OPPOの新世代小型折りたたみモデル「OPPO Find N3 Flip」が全チャネルで正式に発売されました。最新の公式データによると、OPPO Find N3 Flipの初売り売上は前世代に比べて91%増加した。小型折りたたみ製品としては、発売初日の販売数量、売上高ともに業界新記録を樹立。

調査会社カウンターポイントの統計によると、折りたたみ式スクリーン市場におけるOPPOの市場シェアは今年上半期で20％に達した。 OPPOは、ファーウェイとサムスンの鼻先で、今年上半期に小型折りたたみ式スマートフォン市場の31%を占め、この分野でトップに立った。

こうした結果は明らかに、ハイエンド市場におけるファーウェイにプレッシャーを与えている。 Mate 60シリーズの正式発表からX5折りたたみスクリーンの予想外の先行販売まで、タイミングの完全な「衝突」は、いくぶんか火薬を混ぜたようなものだ。折りたたみ式スクリーンのモデルがさらに発売されるにつれて、折りたたみ式スクリーンの携帯電話市場はより熾烈な競争に突入すると業界ではみている。

「折りたたみ式携帯電話の市場は徐々に差別化され、製品の位置付けの違いがますます顕著になってきています。大型の折りたたみ式携帯電話はビジネスマンをターゲットにしており、製品価格は依然として高いままです。小型の折りたたみ式携帯電話は価格が下がるスピードが速く、来年には4,000元の価格帯に入ると予想されています。」カウンターポイント社のアナリスト、アーチー・チャン氏は記者団に対し、折りたたみ式スマートフォンの世界出荷台数は2022年から2025年の間に4倍の5500万台に増加すると予想されており、中国市場が現在世界最大の折りたたみ式携帯電話市場となっていると語った。

屏風「火薬臭」が至る所に漂う

OPPOの折りたたみ式スクリーン「Find N3 Flip」が初めて発売されたのと同時期に、Huaweiは「偶然にも」自社の公式サイトで「パイオニアプラン」の新製品「Huawei Mate X5」を発表した。ファーウェイの執行役員兼端末事業最高経営責任者（CEO）の于成東氏は、「最も強力な折りたたみ式スクリーンの携帯電話は依然としてファーウェイのものだ」と書いている。

8月29日、同じくOPPOの記者会見で、Huaweiは公式サイトでMate 60シリーズを発表し、注目を集めた。 「HuaweiとOPPOは争っているのか？」かつてWeiboのトレンド検索でトップに立ったこともあり、インターネットに溢れた様々な皮肉な画像や文章もHuaweiとOPPOを主役に据えた。

IDCのデータによると、OPPOは2021年に第1世代の折りたたみ式スクリーン携帯電話Find Nをリリースし、その後、2022年上半期には中国の折りたたみ式スクリーン市場で18.3％の市場シェアを獲得し、Huaweiに次ぐ第2位となった。 OPPOは2022年に第2世代の折りたたみ式スクリーン携帯電話「Find N2」と「Find N2 Flip」をリリースし、2023年第1四半期に折りたたみ式スクリーン市場シェアのトップに躍り出ました。この2つのモデルの市場シェアは35.0%に達しました。

これは、長年にわたり折りたたみ式スクリーンの販売リストのトップを占めてきたHuaweiにとってプレッシャーとなる。 「携帯電話界の汪峰」、「アップルを攻撃するのはOPPOを攻撃するのと同じ」、「発売時期は太陰暦による」などの世論は、OPPOをHuaweiと直接競争する舞台に立たせることさえした。かつて、ファーウェイにとってライバルとみなされていたメーカーはアップルだけだったようだ。

「OPPOはファッションと女性ユーザーに焦点を当てており、製品アクセサリーのデザインにおいてファッション要素を重視しています。製品のデザインとポジショニングは非常に明確です。Huaweiも折りたたみスクリーン市場の主要プレーヤーです。今後の折りたたみスクリーン市場の全体的な規模は、Huaweiの製品リリースのリズムと密度、および価格動向に左右されるでしょう。」アーチー・チャン氏は記者団にそう語った。

同氏の意見では、長期にわたる準備と研究開発への無謀な投資により、OPPOは高級折りたたみスクリーン市場に隙間を生み出すことができたという。 「小型折りたたみスマホが市場で認められている主な理由は、一方では大型折りたたみスマホよりも安価であり、他方では製品形態が斬新でユーザー体験が現在の直画面スマートフォンに近いことです。同時に、折りたたみ画面市場全体は現在、主に小型折りたたみ製品によって牽引されており、総販売量は大型折りたたみスマホを上回っています。」アーチー・チャンは言った。

OPPOのプロダクトマネージャーである周一寶氏はかつて記者とのインタビューで、2018年からの4年間でOPPOは6世代の折りたたみ式ソリューションを繰り返し、基本的にすべての折りたたみ式ソリューションを使い果たしたと語った。 2021年1月、OPPOは折りたたみ式スクリーンの携帯電話の第一世代を発売しました。 「OPPOの3年間の折りたたみ式携帯電話戦略は非常に明確です。第2世代は損益分岐点に達し、第3世代の販売台数は100万台を超え、ハイエンド市場で確固たる地位を築きました。」

アーチー・チャン氏は、現在の競争環境から判断すると、ファーウェイ、サムスン、OPPOはいずれも主要な市場リーダーであり、中国の折りたたみ式スクリーンの携帯電話のベストセラーリストに最も多くのモデルを載せていると述べた。 OPPOとHuaweiは、2023年1月から5月まで中国で最も売れている折りたたみ式スクリーンの携帯電話の上位5モデルを独占し、上位5モデルで中国の折りたたみ式スクリーン市場全体の売上高の76％を占めました。

今後、Honor、Xiaomi、vivoなどのメーカーからさらに多くの折りたたみ式スクリーンモデルが発売され、このトラックはより競争の激しい段階に入り、国内から海外へと拡大するでしょう。

Counterpointのデータによると、HuaweiはHuawei Mate X3を中東、アフリカ、ヨーロッパの複数の市場で発売する予定だ。 OPPOは、西ヨーロッパ、東南アジア、中東、アフリカ、ラテンアメリカ、南アジアでも折りたたみ式スクリーン製品を発売しました。 vivoとXiaomiの折りたたみスクリーン製品の海外展開計画が策定される見込みです。 Honorは以前、欧州で初の外部折りたたみスクリーンコンセプトフォン「V Purse」もリリースした。

「現在、世界最大の折りたたみ式スクリーンの携帯電話市場は中国、北米、欧州、韓国であり、これらを合わせると2022年には世界市場の80％以上を占めることになる。」アーチー・チャン氏は、中国の折りたたみ式スクリーンの出荷シェアが26％でトップに躍り出て、2022年には前年比199％の出荷成長を達成したと述べた。中国のスマートフォンブランドは海外展開を通じてさらに市場シェアを獲得すると予想される。

成熟したサプライチェーンが折りたたみ式スマートフォンの海外進出を牽引

大手携帯電話メーカーのレイアウトノードから判断すると、折りたたみ式スクリーン分野への研究開発投資は3年、さらには4年サイクルにまで延長されています。短期的には国産携帯電話はハイエンド市場でアップルと競争することはできないが、サプライチェーンの技術的備蓄と能力から判断すると、中国の携帯電話メーカーは国産折りたたみスクリーンサプライチェーンのエコシステムを徐々に改善している。

データ機関知慧亜が記者に提供したデータによると、国内携帯電話ブランド上位4社「華米OV」とその系列会社の折りたたみスクリーン関連技術分野の配置は、主にフレキシブルスクリーン、モバイル端末、回転接続、シェル部品などの関連分野に集中している。

技術発展の方向に関して、Qunzhi Consultingは、折りたたみ技術は携帯電話から中型携帯電話まで徐々に加速しており、技術形態は多重折りたたみ、スクロールなどの方向に発展していると考えています。

「サプライチェーンの難しさは、折りたたみ式スクリーンが作れるかどうかではなく、折りたたみ式スクリーンをより良くすることにあります。まず、信頼性と耐久性に重点を置く必要があり、国産の超薄型ガラスカバーを改良する必要があります。次に、カメラ、バッテリー、ヒンジなどあらゆる側面に関わり、軽量で薄型である必要があります。」群志コンサルティングの副ゼネラルマネージャー兼主任アナリストの陳軍氏が記者団に語った。

分析機関の見解では、数年にわたる開発を経て、折りたたみ式スクリーンの携帯電話は、サプライチェーンの上流と中流における技術の向上を推進している。市場志向の反復を通じて、材料などの分野でのアップデートを徐々に推進し、コア部品のコストを削減し、下流市場にフィードバックして市場の爆発的な成長を促進しています。

「中国は、多数の部品サプライヤーが集中する、世界で最も完全なスマートハードウェア供給システムを構築している。」アーチー・チャン氏は記者団に対し、中国のサプライヤーはディスプレイ画面、ヒンジ、イメージングおよびカメラモジュール、バッテリー、急速充電、先進的なセンサーなど多くの分野で世界をリードしていると語った。スマートフォンの生産に必要な材料や部品のほとんどは、中国の現地サプライヤーまたは国際サプライヤーの中国工場から現地で購入できます。

カウンターポイント社は、折りたたみ式スクリーンの携帯電話の分野では、アンフェノール、静安科技、AVC、コーソンテクノロジーなど世界有数のヒンジサプライヤーが中国の多くの都市に研究開発・製造センターを展開していると述べた。中国のスマートフォンメーカーは複雑な端末製品の製造において先進的な技術を有しており、技術面から見ると、世界の折りたたみスクリーン産業の発展においてすでに一定の優位性を獲得している。

これは、中国の携帯電話メーカーが海外の折りたたみ式スクリーン市場で競争するための基盤も提供する。

現在、世界最大の折りたたみ式携帯電話市場は中国、北米、欧州、韓国で、2022年には世界市場の80％以上を占めています。中国が1位、北米は2022年に世界第2位の折りたたみ式スクリーン市場となり、シェアの21％を占め、前年比47％増加しました。一方、韓国とヨーロッパでは2022年に市場シェアが減少しました。市場シェアは小さいものの、ラテンアメリカとアジア太平洋は2022年の成長率でそれぞれ2位と3位にランクインするでしょう。

中でもアジア太平洋地域においては、ASEANが世界の折りたたみ式スクリーン市場における重要な成長地域になると予想されています。人口構造の観点から見ると、ASEANの平均年齢は約30歳です。同時に、発達したネットワークとインフラも購買力を保証します。

アーチー・チャン氏は記者団に対し、多くの中国ブランドがすでにASEAN市場で存在感を示していると語った。 「中国ブランドは急速に市場シェアを拡大​​しており、2022年までにこの地域のスマートフォン販売の約60％を占めることになる。OPPOは2012年にASEAN市場に参入し、Xiaomiとvivoは2014年に参入した。」

しかし、長期的には、中国メーカーが世界市場で折りたたみ式スクリーン市場におけるサムスンの地位に挑戦したいのであれば、継続的な技術投資を通じて市場の困難を克服する必要がある。現時点では、携帯電話の重量、バッテリー寿命、画面の折り目、アプリケーションのエコロジーの面で、折りたたみ式画面にはまだ改善の余地があります。

カウンターポイントは、次世代の折りたたみ式スマートフォンは高性能な生産性端末になると予測しており、その中でも人間とコンピューターの相互作用を強化し、作業効率を向上させることが、サプライチェーンが現在注力している重要な分野でもある。

「次世代の水平折りたたみ式スマートフォンは、よりスマートで効率的な人間とコンピューターのインタラクション体験をもたらし、さまざまなアプリケーションシナリオでよりパーソナライズされた自由な分割画面の組み合わせをユーザーに提供します。このオペレーティングシステムは、ドキュメント編集、画像やビデオの編集、金融業務の操作など、さまざまなシナリオで作業モードをすばやく切り替えたいという消費者のニーズを満たします。」アーチー・チャンは言った。

コラム編集者：趙漢禄

テキスト編集者: チェン・ペイ

著者: ファースト・ファイナンシャル・ニュース

タイトル画像の出典: Tuchong

写真編集者：曹麗源