動画情報フロー広告とは？ （動画情報フロー広告を徹底分析、役立つ情報が満載です）

動画情報フロー広告の総合分析、役立つ情報が満載

生活のペースが加速するにつれ、単純なテキスト情報広告だけではユーザーの注目を集めることができなくなりました。動的な画像を使用した動画広告は、ユーザーの注目を集める可能性が高くなります。動画情報フロー広告は多様化が進み、重要な位置を占めています。

携帯電話にToutiaoのようなニュースや情報アプリケーションのウェブサイトがある限り、この種のビデオ情報フロー広告を見たことがあるはずです。

通常、これらの広告は同じまたは類似のスタイルで表示され、ニュース情報と混ざります。ユーザーはそれを見ると、普通のニュース情報を読んでいると思うでしょう。しかし、この「ニュース情報」は動的です。字幕付きの無音再生により、ダイナミックな視覚効果で広告情報や製品コンセプトを全面的に表示し、ユーザーがより深く記憶し、より深く理解できるようにします。そして、コミュニケーションのプロセスが微妙で、視聴者に嫌われにくいため、この形式の広告はより人気があります。

他の広告と比較して、ビデオ情報フロー広告には次のような利点があります。

1. ユーザーの感覚をあらゆる方向から刺激する

たとえフラットな広告情報が、豊かで多彩な画像、簡潔なテキスト、巧みなデザインで美しく制作されていたとしても、ユーザーは情報を見た後、独自の想像力と連想を使って商品の特徴を理解する必要があります。この方法には一定の制限があります。

ビデオ情報は、動的なプレゼンテーションを通じて、製品の外観、用途、機能などの情報を直接的かつ包括的に表示できます。顧客に想像させる必要はありません。映像デザインや音楽の選択などを通じて、顧客に美しいシーンを見せ、購買意欲を刺激することができます。

効果が直接的に目に見えるため、商品と顧客の間の摩擦が軽減され、顧客の嗜好だけでなく、商品に対する認知度や購入意欲にも効果的に影響を及ぼします。

タオバオで鍋を買うとき、写真の情報が何なのか全く分からないのと同じように、動画広告があれば、それを見た後に醸し出される雰囲気に惹かれ、自分もこんなに美味しくて美しい料理を作れるのだろうかと不思議に思うでしょう。この時点で、私たちはその商品を購入する傾向があります。

2. 多様なプロモーションニーズに応える多様な形態

動画広告情報の提示形式がより充実しました。広く使用されている横向きの動画に加え、ユーザーの習慣に合った縦向きの動画もあります。コンテンツのプレゼンテーションに関しては、製品の機能、ターゲット顧客の好みなどに応じてビデオスクリプトのスタイルが異なります。

クレーム対応、街頭インタビュー、個人インタビュー、ドラマなど様々です。撮影シーンの選択も豊富で多彩です。よりリアルにするために、多くの製品プロモーションでは、実際のシーンで撮影し、オフィスで実際の人々と直接撮影することを選択します。

多様なクリエイティブモデルにより、基本的にさまざまなプロモーションニーズに対応できます。

3. 顧客コンバージョンを正確にターゲットし、誘導する

ビデオ広告のクリエイティブ モードは柔軟かつ多様であり、ユーザー インタラクションを実現できるシナリオはますます増えています。したがって、広告を配置する際には、さまざまなマーケティングシナリオに応じて、ユーザーの行動習慣、好み、興味、時間などの特性を総合的に分析し、ユーザーポートレートを正確に導き出し、正確な配置を実現することで、広告効果を高め、効果変換を促進する必要があります。

動画素材には、再投稿、コメント、いいねなどの二次的伝播価値があり、リマーケティングを効果的に実現できます。

多くの広告主がグラフィック広告からビデオ情報フロー広告に切り替えたのは、まさにビデオ情報フロー広告のさまざまな利点のためです。しかし、多くの広告主は、科学的な分析やターゲットを絞った調整を行わずに、グラフィック広告の関連コンテンツをコピーして貼り付けるだけです。動画広告のタイトル、情報、プレゼンテーションが不十分で、表示効果が広告の期待値を満たすことができません。

では、広告主はビデオ情報フロー広告を掲載する際にどのような間違いを犯し、それをどのように修正するのでしょうか?

1. 新しいボトルに入った古いワインは、メディアでリアルタイムに調整する必要がある

動画情報フローの広告効果が期待に応えられない主な理由の一つは、広告主のコンセプトが向上しておらず、広告の表示形式や創造性が進化しておらず、動画広告が常に古い基準に従って制作されていることにあります。広告主は新興メディアの特殊性を認識できず、メディアの特性に応じて広告情報を調整することができません。

広告主の中には、情報フロープラットフォームに TVC 広告を直接掲載するところもあります。しかし、ユーザーの興味とのマッチングを重視する情報フローのシナリオでは、価値のあるコンテンツではなくハード広告のタイトルを使用すると、タイトルの魅力が足りず、もともと動画情報に興味を持っているユーザーを逃し、広告の目的を達成できない可能性があることを知りません。

動画広告の制作においては、動画配信に小さな画面を使用するため、動画の字幕の調整にも注意を払う必要があります。脚本は形式や創造性の面で時代の流れに合わせる必要があり、広告主の宣伝目的を達成するために、タイトル、コピー、ストーリー、プロットなどに応じて調整する必要があります。

何かを無理やりやったり、古いワインを新しいボトルに入れたりするのは無駄です。そうでなければ、少なくともプレゼンテーション形式はメディアの特性に適合した、本来のプロモーション方法をそのまま使用した方がよいでしょう。

2. 伝統的な概念は時代の流れに合わせる必要がある

多くの広告主は、ビデオ広告は、制作が複雑で細心の注意を要する TVC やマイクロムービーに似ていると考えています。企画から撮影、編集からオンライン公開まで、すべてにおいて優れた技術が求められ、多大なコストがかかります。これにより、広告主の思考が制限され、ビデオ情報ストリームの配信が大幅に制限されます。

しかし、今日の急速に変化する動画情報の流れの環境では、同様の大規模な制作に加え、短いサイクル、低コスト、洗練されたコンテンツ、「短く、フラットに、速く」を特徴とする動画広告の制作も試みることができます。

美しい画像と適切な音楽、ダイナミックなテキストを組み合わせることで、高品質のビデオを作成できます。事前の計画がしっかりしていれば、数時間で動画広告を作ることも問題ありません。次に、フィルターや特殊効果が組み込まれた Douyin などの優れたメディア プラットフォームを見つけます。これにより、その後のプロモーション効果は一般的に良好になります。

したがって、広告主は時代の変化に対応し、時代の流れに遅れずについていく必要があります。

3. 広告を最適化するには、自分の経験だけに頼らないでください。適切なメディア プラットフォームを選択する方法を学ぶ必要があります。

動画情報フロー広告は急速に発展しています。現在、広告主が学習できる特定のチュートリアルはありません。多くの広告主は、自身の広告経験を頼りにし、広告ニーズを組み合わせて、その経験を要約します。この方法は一般的に効果的ですが、経験をまとめるには長期間の試行錯誤が必要であり、高速で効率的なビデオ情報フロー広告を追求するにはまだ時間がかかりすぎます。

これは第三者の助けを借りて行うことができます。

広告主は、メディア プラットフォームのビッグ データの利点を活用し、クリエイティブな提案、オーディエンス ターゲティング ツール、データ分析を通じて取得した業界比較データなど、大規模なサンプルからの過去の経験に基づいた推奨事項を作成できます。

メディアプラットフォームの助けを借りて、ブランドプロモーションプロセスにおける試行錯誤のコストを効果的に削減し、ターゲット顧客を正確に固定し、継続的に最適化し、コンバージョン結果を達成することができます。

動画広告配信の鍵はコンテンツにあり、高品質なコンテンツが広告の効果を決定します。多くのユーザーは、興味深い、面白い、古典的な、その他の高品質のビデオを見ると、ボタンをクリックするだけでそれらを転送したいと考えています。これにより、活発な発信が生まれ、企業が自動的かつ自発的に自らを宣伝するのに役立ちます。

情報フロー動画広告を制作する際には、初期段階の商品特性を踏まえた素材のクリエイティブ制作から、後期段階の視聴者ターゲティング、広告配置、効果追跡まで、細部にまで気を配る必要があります。

本日のシェアは以上です。何か得るものがあれば幸いです。フォロー、いいね、転送を歓迎します！

皆様のご支援とご信頼に感謝いたします。関連する状況についてさらに詳しく知りたい場合は、プライベートメッセージを送信するか、コメントエリアに質問と連絡先情報を残してください。できるだけ早くご連絡いたします。