情報フロー広告はネイティブ広告とみなされますか? （情報量を増やすコツ：見落としがちなタイトルとコピーライティング）

情報フロー量を増やすためのヒント：見落としがちなタイトルコピーライティング

出典: 九之蘭マーケティングデジタル化

著者: 肖孟江

推定読了時間: 7 分

今年は情報フロー広告の難しさや競争が話題になっています。難しいところは何ですか？大量に生産できず、コストが高く、すぐに枯れてしまいます（昨日はうまくいったのに、今日は枯れてしまいました）。ロールはどこですか？企画量、映像素材量ともにボリュームたっぷり。

これらの問題は、誰もが共通認識としているものであり、広告における最大の難しさでもあり、広告プロセス全体にわたる問題でもあります。どうすれば解決できるでしょうか?これを解決する方法はありますか?

上記の問題に対して、徐々に多くの解決策が登場してきました。計画を拡大したい人のために、計画を一括で作成するためのツールも考案されています。素材を拡大したい人のために、数十または数百のビデオを一括で制作するためのツールが数多く考案されています。労働効率の問題は解決されたが、量を増やす問題は解決されておらず、高コストの問題も解決されていない。むしろ、彼らはより早く死んでしまいました - より均質なゴミの計画があるのです!

長い間、私は計画を立てたり、ビデオを作ったりする悪循環に陥っていました。しかし、それはあまり役に立たないことがわかりました。それは神からの贈り物であり、偶然の一致のようなものでした。しばらくの間、非常に混乱しました。毎日自分がしている努力は無駄なのだろうかと、自分自身にさえ疑問を抱きます。

何度も試しましたが、うまくいきませんでした。私は間違った方向に進んでいますか?それとも方向性が狭すぎるのでしょうか？悩むのをやめた後、アカウントをいくらか改善するのに役立つ方法を試しました。

タイトル！

1か月間のアカウントデータを調べ、うまく機能しているプラ​​ンを確認しました。スタート動画はバラバラで、アカウントの成長を支えた動画は基本的に数本しかありませんでしたが、コピーライティングは大体同じで、どう使っても通用する、ワイルドカードタイトルと呼ばれていました。

このユニバーサルタイトルが機能しなかった時期がありました。その後、私はさまざまなコピーライティングを試し、数日間テストしました。ついに新しいユニバーサルタイトルが登場し、しばらくは機能しました。

そこで私は大胆に検証を求め、業界の友人数名とこの件について話し合いました。私たちは共通の結論に達し、ボリュームを増やすためにテストして有効であることがわかった方法を互いに共有しました。

共通の結論:

1. 優れたクリエイティブなタイトルはいつでも使用でき、ボリュームを増やすことができます

2. ボリュームを増やすためのコピーライティングの手順は非常に似ている

コピーライティングのアイデアとテスト方法のソースはさまざまです。

1. システム推奨タイトル

古風ですが実用的です。システムによって促されるクリック率の高いタイトルを試すか、タイトルのスタイルと元のコンテンツを参照してください。この方法は効果的であることが証明されています。

2. すべてのアカウントで新しいコピーライティングに切り替える

アカウント内の古いコピーライティングが役に立たなくなった場合は、断固としてそれを放棄し、ボリュームを増やした以前のコピーライティングの使用をやめ、代わりに新しいコピーライティングを使用します。過去の人気動画を参考にしてマッチングさせることもできます。新しいコピーをすぐにテストします。

3. 類似した単語を置き換える

コピー内のいくつかの単語を置き換えたり、言い方を変えたり、類似の単語を使用したりします。以前にテストされた方法は非常に効果的であり、コンバージョンを迅速に増加させ、コストを削減できます。

たとえば、人気のコピーは次の通りです: [地域] はいくらですか?まずは見積もりを見た方が良い

類似の単語を置き換えると、次のようになります。[地区と郡] 費用はいくらですか?まずは見積もりを見た方が良い

4. 古いものを利用して新しいものを導く

以前人気のあったコピーライティングに加えて、いくつか新しいコピーライティングを追加します。 (一部の人には効果的です) この方法は、プログラム的な創造性、古い計画のコピー、役に立たないコピーの追加と削除、開始コピーの保持、新しいコピーの追加に使用されます。結果が現れるまでに数日間継続して使用する必要があるかもしれません。

5. 圧倒的な創造性 - 人気の広告コピー

商品のキーワードを検索し、人気度、クリック率、コンバージョン率などの指標で並べ替えて、高品質のコピーを表示できます。同時に、サポート動画やランディングページと組み合わせて、主なセールスポイントやコピーライティング手法を分析することもできます。この方法はコピーライティングに適用できるだけでなく、全体的なセールスポイント戦略を整理するのにも役立ちます。タイトルのコピーは、動画とランディング ページの主なセールス ポイントと常に一致している必要があることに注意してください。

広告を視聴し、クリックし、コンバージョンし、動画を完了したユーザー層を含む、動画の視聴者とインタラクティブなユーザー層のプロファイルを表示します。閲覧人口、クリック人口、コンバージョン人口の違いを分析することで、計画されたターゲティングを逆に調整し、広告費用を無駄にしているがコンバージョン率が低い人口のターゲティングを減らし、広告費用を最適化できます。

6. 膨大な創造性 - 創造的なインスピレーション - 選ばれた事例

広告タイトルのクリック率やクリックスルーコンバージョン率などのデータを公開します。さらに、動画のイメージ分析や動画撮影・制作テクニックも掲載されており、動画制作のアイデアが浮かばないときにも参考にすることができます。

7. サードパーティ広告クリエイティブセンター競争力のあるコピーライティング

アプリの成長は多くの仲間によって利用されています。支払いが必要ですが、データはかなり完全です。使用方法は、大規模な創造性に似ています。 AD は AD のアカウント システムであり、e コマースを行う人は別の e コマース システム アカウントを持ちます。

8. 新しいコピーライティングをまとめて行う。1つテストすると、多くの人を圧倒することになる

同じ動画素材を共有し、互いに競争する最適化会社は数多く存在します。差別化を図りトラフィックを獲得するにはどうすればよいでしょうか?おそらく、コピーライティング 1 つで多くの人の心をつかみ、最初に販売量を獲得できるでしょう。

例えば、Toutiao、Douyin、公式アカウント記事などの人気動画・記事のタイトルコピー。情報フロー広告もネイティブ広告であり、システムが推奨するネイティブコンテンツは参考価値が高いです。

上記の方法の結果は人によって異なりますが、いずれも効果的でした。アイデアがないときは、試してみると、驚くほど効果があるかもしれません。

また、長年広告をしてきた結果、汎用性の高いタイトルの文型は依然として同じであることがわかりましたが、一部の業界ではこのルーティンを極端に進めており、タイトルを見るだけでどの業界が最も効果を上げているかがわかります。他の業界でも同様の手順を参考にすることで、一定の成果を達成できる可能性があります。

ここに、長年にわたって役立ってきた見出し作成方法の簡単なリストを示します。

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デジタル型、位置ワードパッケージ型、期間限定型、メッセージ型、引用型、フォローアップ型、0元型はどれも適用範囲が広く、あらゆる業界で汎用性があることは容易にわかります。

これらの象徴的な単語に加えて、タイトルの主な文構造には製品 + 機能/効果も含まれます。使い方としては、特徴語を表にまとめておき、本体にある商品のN個のセールスポイントや機能を整理し、自由に組み合わせることができます。一般的には、特徴を表す単語 1 ～ 2 個 + 製品/効果を表す単語 1 ～ 2 個で十分です。

最適化担当者へのちょっとした提案です。人気のあるコピーライティングを時々整理してみてください。この問題は私にとって非常に重要な意味を持っています。

転職した友人なら、こんな経験をしたことがあるかもしれません。転職して、業種を変えて、投資を始めたら、すぐに使えるものが何も貯まっていないことに気づくのは残念なことです。

動画やランディングページの制作、配信のアイデアなど、これらはすべて、新しいビジネス、つまり内部の強みに基づいて再考し、策定できると思います。しかし、コピーライティングは最も即効性のあるものであり、すぐに応用することができます。たくさんの時間とお金とエネルギーをかけて掘り出した宝物を捨てないでください。

情報フロー最適化の専門家である肖孟江氏は、広告業界で3年以上の実務経験を持ち、売上高は数千万に上ります。彼は現在、成都のParty B社の投資マネージャーを務めています。 Toutiaoの中級マーケティング認定資格、Massive Creativeの認定クリエイター、パブリックアカウントの運用とプロモーションのマネージャー。