情報フロー広告を視聴する場所（情報フローチャネルとは）

情報フローチャネルとは何ですか?

情報フローチャネルとは何ですか?

現在市場で人気のある情報フロー広告手法は何ですか?実際の効果はどうですか?

自社製品にはどちらの方法が適しているでしょうか?

編集者は、いくつかの一般的な情報フロー手法の特徴と、参考となる提案をまとめました。

皆様のお役に立てれば幸いです。

1. 情報フロー広告手法の分類

サービスプラットフォームは、情報・ニュース、ソーシャルネットワーク、検索エンジン、ビデオの4つのカテゴリに大別されます。

情報・ニュースサービスプラットフォーム：今日頭条、易電紫訊、新浪新聞、新浪富易、捜狐慧璽など。このタイプのサービスプラットフォームの顧客は長期間かつ頻繁に利用するため、強い粘着性があり、広告形式やスタイルも多様です。ただし、ユーザー数が多く多様であるため、一般的に精度が限られており、強力な露出に適しています。

ソーシャル ネットワーク サービス プラットフォーム: WeChat、QQ、Sina Weibo、Momo Live など。このタイプのプラットフォームは、ユーザーとのインタラクティブ性が強く、大量のメンバー登録情報が含まれていますが、一般的な広告形式とスタイルはあまり豊富ではありません。

Baidu 検索エンジン サービス プラットフォーム: Baidu Search、360、Sogou Search、UC など。このタイプのサービス プラットフォームは、膨大な顧客基盤を持ち、ユーザーのニーズを固定でき、プロモーションの精度も高いです。しかし、その方法は比較的簡単です。

ビデオサービスプラットフォーム：iQiyi Video、Youku Video、Tencent Video、Douyin Short Video、Kuaishou Videoなど。ビデオ業界は将来性が明るく、注目を集めていますが、広告の設計と制作のコストが比較的高く、複数のリソースの統合が必要です。

2. 人気の情報フロー広告ニュースメディアの詳細な紹介

1. 巨大なエンジン

Bytedanceの主な製品情報フロー広告手法は、ToutiaoとDouyinのショートビデオに基づいており、次のようになります。

1. 見出し

Toutiaoは現在、中国最大のニュース情報フロー広告プラットフォームであり、中国のインターネット業界で最も急速に成長している製品の1つでもあります。ビッグデータマイニングをベースにした推奨モジュール製品です。幅広い視聴者、高い業界浸透率、強力で完全な人工知能アルゴリズムを備えています。

利点: 対象者は幅広く、顧客は 1 日あたり 76 分以上と長時間オンラインで過ごします。最適化アルゴリズムが完成し、単語パッケージが決定され、配信が正確になります。データ統計分析によると、5秒以内に素早く押して狙いを定め、10秒以内に顧客の物理モデルをアップグレードします。

デメリット: ページビューは比較的多いですが、コンバージョン率はそれほど高くありません。

プロモーションの提案：食品、衣料、住宅、交通、モバイルゲーム、APPなどは、OCPM入札方式を試し、ナビゲーションバーの分類に従ってプロモーションすることができます。

2. ティックトックショートビデオ

Douyin プラットフォームには多数のアクティブユーザーがおり、インターネット ビッグデータの面で大きな利点があります。同社の顧客は平均して長い時間をオンラインで過ごし、広告露出度は高く、製品情報のプッシュは多様かつ正確です。これは、この段階で広告主が好む広告用語の 1 つです。特徴と利点は非常に顕著で、ターゲット消費者層は若年化しており、人気が高く、顧客の記憶が向上します。

広告スローガンの提示は、主に情報フロー広告における広告短編映画を通じて行われます。動画キーワードクリックからランディングページへ自動でジャンプすることも可能。

利点: Douyin には、毎日アクティブに活動するユーザーが多数存在し、プロモーション露出も大きく、新しいブランドの認知度も高いです。多くの有名ブランドがTik Tokのショート動画のおかげで人気を博しました。

デメリット: コストが高い、材料に対する要件が非常に高い、グループ全体の意欲が低い、業界の要件に対する制限が比較的高い。全体の流れは比較的制御不能です。

プロモーションの提案: Douyin ショートビデオのエンターテイメントとしての位置付けにより、特定の業界のプロモーションの適応性が制限されます。ゲーム、食品、衣料、住宅、交通、アプリ、電子商取引などの汎トラフィック製品のプロモーションをお勧めします。ブランド露出も非常に好調でした。

（II）百度検索情報フロー広告

Baidu は中国の 3 大検索エンジン企業の 1 つであり、ほとんどのユーザーは同社の検索エンジン製品を使用しています。情報流通型広告は遅れて発展し、近年になってようやく急速に発展した。主な焦点は、さまざまなネットワーク プラットフォームのニュース情報フローにネイティブ広告をクロス プレゼンテーションすることです。検索スキルのため、Baidu情報フロー広告に投資する際には、キーワードをしっかりと把握する必要があります。キーワード パッケージは、総トラフィックに影響を与える重要な要素です。

Baidu の検索情報フローはさまざまな方法で提示されますが、そのほとんどはテキスト、画像 + ビデオの情報フロー広告によって占められています。ウェブ検索、百度網絡、コンピュータブラウザなど、リソースプラットフォームは数多くあります。

メリット：検索基盤があり、コンテンツが的確にターゲティングされており、コンバージョン率が高い。

デメリット: トラフィックのソースが複雑で、操作が容易ではなく、技術が比較的依存しており、トラフィックとコストが比較的不安定です。

プロモーションの提案: 顧客範囲が広く、ほとんどの製品に適しており、ターゲット顧客をより正確にプッシュできます。

（III）テンセントソーシャルネットワーキングプラットフォーム

テンセントはソーシャル メディア業界の蛇口です。最も早く設立されました。 QQ と WeChat を使用すると、トラフィックが膨大になり、基本的にすべての主要な Web サイト ユーザーをカバーできます。テンセントの製品は豊富で多様で、新浪ニュース、テンセントニュース、テンセントビデオ、天天快報、微信モーメンツ、微信公式アカウント、QQスペース、PCブラウザなどが含まれます。現在、情報フロー広告製品は主に2種類あり、1つは広電通、もう1つは微信モーメンツです。

利点: ソーシャル メディア アプリケーションは非常に強力で、幅広い範囲で日常的なアクティビティが高く、顧客ロイヤルティが高く、若い顧客が集中しているため、ブランドのプロモーションに適しています。ニュースリソースは豊富で多彩であり、ターゲット顧客は正確に配置されており、コンバージョン率は非常に良好です。

デメリット：サービスプラットフォームが多く、グループが広く、投資は簡単だが正確性が難しい。

プロモーションの提案: QQ タイプの広告は、軽工業または食品、衣類、住宅、輸送製品のプロモーションを提案します。 WeChat タイプの広告では、自社製品の消費者グループを特定し、製品の特徴を確立し、ターゲットグループに具体的に宣伝する必要があります。

(IV) UC今日のヘッドライン

UC Toutiao は、UC Browser によって作成されたニュース推奨プラットフォームです。膨大なニュースコンテンツを有し、アリババのビッグデータレコメンデーションとディープラーニングアルゴリズムを通じてユーザーに配慮したサービスを提供します。主なサービスプラットフォームには、UC Browser と UC Toutiao APP が含まれます。

メリット：UC Toutiaoの情報フロー広告は露出率が高い。 Alibaba のビッグデータ分析とコンテンツマッチング機能により、マッチングは正確になり、ユーザーエクスペリエンスと製品化の目標のバランスをより適切に取ることができます。

欠点: 流量が大きく、不確実性が比較的大きく、制御が比較的難しい。

プロモーション提案：モバイルゲーム、電子商取引、金融、アプリの無料ダウンロードなど。

(V) 知乎Q&A

Zhihu のユーザーは、若く、働き盛りで、高収入、高学歴であり、一級都市と二級都市に集中しており、購買力が極めて高い傾向にあります。広告の表示方法は主に推奨ページ、質問ページ、回答ページ、懸念ページです。

利点：トラフィックの品質が高く、グループ消費が比較的合理的で、購買力が高い。

プロモーションの提案: 不動産、モバイルゲーム、金融、教育、電子商取引、インターネットサービス、観光などの業界をプロモーションできます。

6. 新浪微博

Sina Weibo は、ユーザーの興味とオープンな関係に基づいたモバイルベースのソーシャル ネットワーキング プラットフォームです。スーパーファントン（新浪微博「ファントン」）は、ユーザー特性やソーシャルメディアのつながりに基づいて、ファンや潜在的ファンに企業の広告を正確に届けるマーケティング製品です。ユーザー特性やソーシャルメディアのつながりに基づいて、ターゲットグループに正確に情報をプロモーションします。

Super Fans Pass（新浪微博「Fans Pass」）は製品が充実しており、顧客は主に女性で、年齢層が若い傾向があり、世論の影響を受けやすいアクティブなファン層を持っています。広告スローガンには、UBMマーケティングプロモーション、プロモーションアプリケーション、アカウントマーケティングプロモーション、セルフメディアプロモーションなどがあります。

メリット: ユーザー数が多く、アクティブユーザーの割合が高く、広告形式も多様で、モバイルソーシャルメディアを通じたネイティブな配信を実現します。

デメリット: コストが高い、フローが制御できない、明らかに工業化されている。

プロモーション提案：男性に焦点を当てた食品、衣料、住居、交通関連商品（食品、衣類など）、地域商品（写真など）、モバイルゲーム、アプリ、美容・スキンケア商品など。

（VII）360製品

360 情報フロー広告は、PC とモバイル端末で連携して開発され、一連の 360 ツール製品と完全に統合されています。クロスエンドリソースの多さ、世界をリードする人間化ジャンプ技術、そしてエンジニアリングされた細心の注意を払ったプロモーション方法という3つの大きな利点があります。主な製品としては、360 Browser、Security Managerなどがあります。

メリット：PC側の総トラフィックが大きく、普及率が高い。 360 度検索を通じて、キーワードに基づいて Web ゲームを宣伝できます。

デメリット: メディアの数が多く多様であるため、トラフィック全体の品質が低い。

プロモーションの提案: オンライン ゲーム、医療、その他の大規模なオーディエンスを持つ製造業。

（VIII）快手ビデオ情報フロー広告

快手動画は、主に短い動画の自撮りやライブ放送を中心とした短編動画エンターテインメントです。そのユーザー構造は、大手ウェブサイトの携帯電話ユーザーの分布と非常に似ています。人口も多く、人気も高いです。人物レベルの交通ショート動画アプリともいえます。

利点: 総トラフィック量が多く、顧客の年齢層が若く、人気が非常に高い。

デメリット: 承認プロセスが比較的厳しく、多くの製造業では投資が禁止されています。

プロモーション提案: ウェディング写真スタジオ、バッグやアクセサリー、無料アプリのダウンロード、小売など。

（IX）iQIYIビデオ情報フロー広告

iQIYI ビデオ情報フロー広告は、iQIYI ビデオの大量の高品質トラフィック リソースを活用し、エンタープライズ オペレーター業界の特性と組み合わせることで、消費者にハイブリッドなマルチ端末インターネット プロモーション サービスを提供します。 iQiyiの膨大なコンテンツリソースとユーザーを基に、オリジナル情報コンテンツの形でiQiyiのビデオチャンネルの情報フロー広告に提示されます。 IQIYI は豊富な広告リソースと多様な広告表示方法を備えており、正確なターゲティング機能を通じてターゲットグループに広告情報をプッシュします。

利点: ユーザー数が多く、平均オンライン時間が長く、広告露出度が高い。

欠点: 精度を向上させる必要があります。

10. Momoライブストリーミング情報の流れ

Momo Live は、WeChat Moments や Guangdiantong などのソーシャルメディア成果ベースのマーケティング プラットフォームに似ており、その広告スローガンは Momo Live APP プラットフォームに依存しています。 Momo ライブストリーミングのユーザーは、若くてファッショナブルな人々が中心で、そのほとんどは 20 歳から 39 歳に集中しています。学生人口はわずかな割合を占め、消費力の強い人気の労働者層をカバーしています。

利点: クリック数が多く、クリック単価が低い。価格性能比が非常に良く、デュアルインタラクティブ通信にも使用できます。

デメリット: アイテムの精度に一定の問題があります。

(XI) Sina.com サポート

Sina Fuyi サービス プラットフォームは、Sina ポータルの多数のユーザーに基づいて、ポータル ユーザーに企業情報を提供するマーケティング製品です。ユーザー特性やソーシャルメディアのつながりに基づいて、情報を的確にプロモーションします。