DSPプロモーションプラン（ブランドDSP広告戦略を理解していますか？）

ブランド DSP 広告戦略を真剣に理解していますか?

より細かくカスタマイズできる広告をDSP広告と呼びます。

DSP は Demand Side Platform の略で、プロアクティブなディスプレイ広告プラットフォームです。 Amazon の直接的な実際の消費者データを活用し、ビッグデータ分析を通じて販売者にターゲット消費者グループに積極的にアプローチする機会を提供します。さまざまな設定を通じて、消費者ファネルの 4 つの段階すべてをカバーし、ブランド構築、新規トラフィックの誘致、コンバージョンの促進、忠実なユーザーの定着率向上など、販売者がさまざまな目標を達成できるよう支援します。

Amazon DSP を通じて、DSP ディスプレイ広告、DSP 動画広告、Amazon ピークシーズン プロモーション トラフィック パッケージ広告またはバナー広告、Amazon AVA 動画広告、Amazon OTT TV ストリーミング広告、Amazon FireTablet 動画広告、Amazon オーディオ広告など、Amazon が運営するすべての広告を購入できます。

Amazon では、お客様の特定のニーズに合わせて包括的な広告プランをカスタマイズすることもできます。

詳細については、次のリンクをクリックしてください。

アマゾン広告

01DSPに関するよくある質問4つ

DSP にはどのような形式がありますか?

DSPは、商品ディスプレイ広告、コンテンツディスプレイ広告（記事や動画を含む）、ブランドディスプレイ広告に分かれています。

Amazon DSPの使い方は？いくらかかりますか？

Amazon DSP ディスプレイ広告は、インプレッション単価 (CPM) に基づいて課金されます。米国を例にとると、推定コストは 1,000 インプレッションあたり約 4 ドルです。他の国のサイトは米国のサイトより若干低いです。ディスプレイ広告は、Amazon の専任広告マネージャーまたは Amazon 認定代理店を通じて掲載できます。各サイトには異なる要件と最低契約金額があり、最低 5,000 米ドル/月から始まります。国ごとに広告予算を設定する方法を知りたい場合は、広告マネージャーにビジネスニーズと目標を伝え、カテゴリの状況に基づいて独自の DSP 広告プランをカスタマイズできます。

DSP 広告はどこに表示されますか?

Amazon DSP は、www.amazon.com や IMDb など、Amazon が所有および運営するサイトやアプリ全体にプログラムで広告を配信します。さらに、広告主はAmazon Publisher Servicesやサードパーティの広告アライアンスウェブサイトを通じて広告リソースに直接アクセスできます（Google AdsenseやFacebook Allianceに精通している学生なら簡単に理解できるはずです）

Facebook 広告については皆さんもよくご存知だと思います。 Facebook 広告は、カスタマイズされたクラウド タグを通じてクラウドに広告を表示する、主流のディスプレイ広告モデルです。 Google を含むすべての主要プラットフォームには、非常に成熟したディスプレイ広告があります。

Amazon のディスプレイ広告の違いは何ですか?

Amazon ディスプレイ広告は、Amazon セラーにとって間違いなく素晴らしい新しいツールです。それは主に以下の点に反映されます。

1. Amazon には何億人ものプライム会員がいますが、表示対象として選択できるのはこれらだけです。広告主は、年齢、性別、購入者の住所、さらには使用している携帯電話の種類、運転している車の種類などを選択できます。カスタマイズされたユーザー グループ ラベルは合計で数百あります。

2. Amazon の広告ディスプレイ チャネルのほとんどはサイト上にあり、Amazon は Amazon ディスプレイ広告にさまざまな新しいリソースを割り当てています。

リストの中央位置

最初のレビューは左側にあります。

携帯電話の位置情報

02DSP広告を利用する理由

• サイト内外で新規および既存の顧客にリーチ Amazon 限定のオーディエンスを使用して、Amazon 内外で新規または既存の顧客にリーチします。さまざまなデバイスやフォーマットで単一のビューを使用することで、リーチの関連性と効果が向上します。
• 高品質でユニークな Amazon 在庫にアクセスします。 IMDb などの Amazon 所有のサイトやアプリ、および Amazon Publisher Direct やサードパーティの広告エクスチェンジを介した大手パブリッシャーのサイト全体で、プログラムによってオーディエンスにリーチします。
• ブランドセーフティの保証Amazon所有のソリューションとサードパーティのソリューションの両方を使用して品質基準を維持します。手動のサイトレビューからリアルタイムの入札評価まで、ブランドの安全性が保証されます。
• 重要な指標を組み合わせて、広告の効果を示します。キャンペーンの前後にオーディエンスの分析情報とキャンペーン パフォーマンス レポートを取得し、キャンペーンの効果を高める要因をより深く理解できるようになります。このサービスは無料です。

今後、Amazon におけるマシュー効果はより顕著になるでしょう。強力なブランドと優れたサービスを備えた販売者は Amazon でより大きなチャンスを得られるため、DSP 広告はブランド構築のすべての段階をカバーします。

これまで、Amazonと販売業者はSP広告において第3段階である購入段階に重点を置いていました。顧客の購買行動プロセスの特定の段階にのみ焦点を当てると、消費者に十分な影響を与えることができない場合が多くあります。 DSPの登場により、あらゆる段階で顧客の購買意識に影響を与えるようになりました。

同時に、SP 広告と比較すると、DSP 広告はトラフィック レベルと影響範囲がはるかに大きくなります。

顧客の 69% は、何を購入したいか決めずに Amazon にアクセスします。つまり、購入したいものをどのような言葉で検索すればよいかがわからないのです。つまり、購入したいものを正確に把握し、キーワードを使用して検索するユーザーは全体の 30% にすぎません。そのため、SP 広告は人口の 30% しかカバーせず、残りの 70% のユーザーは DSP 広告によって購買行動が影響を受ける可能性があります。

DSP広告はクリエイティブなアイデアに対する要求が高いため、配信や最適化は専門の広告代理店に依頼することをお勧めします。

広告は主にモバイルデバイスの検索結果に表示されます。動画を通じて商品を紹介すると、商品の購入率を効果的に高めることができます。

DSP 広告の効果に影響を与える要因は多数あります。先ほど述べた公開性や透明性といった指標に加え、サービスやリソースといった指標も評価が難しい（アカウントをサービスプロバイダーに引き渡したとしても、サービスプロバイダー内の人によって運用結果が異なる場合がある）さらに、サービスプロバイダーは一般的に技術的な詳細については口を閉ざしているため、広告主は自分で試してみない限り、製品がどの程度効果的か、自社に適しているかどうかを知るすべがありません。

また、トライアルの前に、プラットフォームにアカウントを開設するための金額のしきい値や、払い戻しがサポートされているかどうかなど、ホスティングサービスの基本的な条件を理解するために、事前にプラットフォームとコミュニケーションをとることも必要です。そうすることで、不要なトラブルを避けることができます。

広告を掲載しようとするときは、次の 2 つの側面を含む科学的な統計手法を使用する必要があります。

1 つは、2 つ以上のプラットフォームで同じ配信条件と同じ素材を設定し、少ない予算と高い入札を使用する、制御された実験です。

2つ目はサンプリングです。たとえば、一定期間 DSP をプラットフォームに導入した後、その効果が平均的であることがわかります。プラットフォームとやり取りした後、相手側からもう一度やり直すようにアドバイスされることがよくあります。それで、テストはどの程度まで十分なのでしょうか?参考までに、統計的知識に基づくと、この分野のユーザー グループの必要なサンプル数とクリックスルー コンバージョン率 (クリックからユーザーになるまでのコンバージョン率) は、90% の信頼度レベルで次の関係にあると計算できます。

この分野のユーザーのクリックスルーコンバージョン率が低いほど、必要なサンプル数が多くなることがわかります。これは、低確率のイベント (ブラックスワンイベント) が結果に与える影響を相殺する唯一の方法だからです。一般的に、DSP 広告は特定のオーディエンスをターゲットにするため、一部の特殊分野 (自動車など) を除いて、コンバージョン率は通常 1% 未満にはなりません。そのため、トライアルDSP広告の予算は10,000～20,000クリック程度に抑えることが可能です。効果が良くない場合は、再度試す必要はありません。これにより、結果の正確性が保証されるだけでなく、不必要な損失を回避することもできます。

（出典：徐歌の越境電子商取引ノート共有）