情報フロー広告の発展史（中国の情報フロー広告の過去14年間）

過去14年間の中国の情報フロー広告

Twitter が情報の流れを最初に製品化し、Facebook が最初にそれを商業化して以来。この新しいモデルは急速に世界中に広まりました。中国では、情報の流れがユーザーの主な関心を占め、情報伝達モデル全体を変えたと言っても過言ではありません。

1. ネイティブ広告

より深く理解していただくために、情報フローについてお話する前にネイティブ広告についてお話ししましょう。ネイティブ広告とは、コンテンツの一部を広告に変換することを指します。動画埋め込み、検索入札、情報閲覧、アプリケーション埋め込みなど、さまざまな形式で表示できます。その中でも、情報フローは、国内外を問わず、ネイティブ広告の最も一般的な形式です。

情報フローに加えて、ネイティブ広告には 5 つの種類があります。

動画: 動画ネイティブ広告は、動画の背景に表示される看板、動画内の登場人物が持っているオブジェクト、または動画が一時停止、読み込み、終了したときにポップアップ表示される広告インタースティシャルなどです。

ゲーム レベル カテゴリ: ゲーム レベルに埋め込まれた広告と、レベルを完了すると得られる報酬を指します。

テーマ表現型：テーマネイティブ広告は、広告情報を様々なテーマ、スキンなどに深層埋め込みして表現するものです。

ランチャーデスクトップタイプ：このタイプの広告は、携帯電話のデスクトップまたはアプリケーション機能にアイコンボタンを設計し、それをクリックすると広告が表示されます。

モバイル ナビゲーション カテゴリ: ナビゲーション アプリケーションの機能は、ユーザーがお気に入りのアプリケーションを簡単に見つけられるようにすることです。

2. 情報フロー広告の発展の簡単な歴史

前菜が出た後、メインコースが来ました。情報フロー広告とは？ニュースフィード広告とは、ユーザーがインターネット製品を使用しているときに、インターネット製品によって積極的にプッシュされ、製品の機能と組み合わされるネイティブ広告を指します。これらはソーシャル メディアや情報製品でよく見られ、テキスト、画像、ビデオ、短いビデオが含まれます。コンテンツは広告です。ユーザーが閲覧する情報に埋め込まれ、スポンサープロモーションラベルのみが追加されます（WeChat の Moments 広告など）。周りの「プロモーション」や「広告」という言葉に注意を払わなければ、それが広告であることにさえ気付かないでしょう。

情報フロー広告は、2006年にソーシャル メディア大手の Facebook に初めて登場し、その後 Twitter、Instagram、Linkedin、さらには QQ Space、Weibo、WeChat Moments などの国内ソーシャル メディアにも登場しました。

2006年、Facebookは最初の情報フロー広告製品の発売を主導しました。 2011年にTwitterも独自の情報フロー広告を開始しました。 2012年にWeibo情報流通広告が開始されました。 2014年以降は国内の情報フロー広告の急速な発展期であり、この時期に今日頭条も独自の情報フロー広告製品を発売した。 2015年から2016年は爆発的な時期であり、テンセント、百度、各携帯電話メーカー、各アプリケーションストアが相次いで情報フロー広告を展開した。 2020年の現在、情報フロー広告市場は成熟し、その規模は1,662億円に達しています。

情報フロー広告の発展は時代の進歩と切り離せないものです。伝統的なメディアの初期の時代では、コンテンツの媒体は一般的に新聞、ラジオ、テレビでした。コンテンツは主にテキスト形式で、広告の形式は新聞広告とテレビ広告のわずかしかありませんでした。

PC メディアの時代になると、コンテンツの担い手は大手ポータルや Web サイトが中心となり、コンテンツの形式も単一のテキストからテキスト + 画像の組み合わせへと徐々に変化し始めました。広告フォーマットもさまざまな PC メディア フォーマットに基づいており、検索広告、動画広告、ソーシャル広告など、多様な形式がありました。

そして今は、モバイルメディアの時代です。コンテンツ キャリアの大部分は、モバイル デバイス上の情報、ビデオ、ソーシャル プラットフォームに基づいています。コンテンツの形態としては、短編動画が徐々に主流となり、写真やテキストも進化を続けています。主流メディアプラットフォームは情報フロー広告リソースを積極的に開発しており、情報フロー広告が広告の主流となっています。

モノのインターネット時代の未来はどうなるのでしょうか?乞うご期待！

3. 利点とパターン

ここに2組の写真があります

2019年6月現在、モバイルインターネットユーザー数は8億4,600万人に達しました。動画やショートビデオは、人々が使用する第 2、第 3 のタイプのアプリになりました。ビデオは徐々に情報フロー広告の主流の形式になりますが、ソーシャルコミュニケーションは依然としてユーザーの主な需要であり、つまり、画像とテキスト形式の情報フロー広告は依然として大きな市場シェアを占めています。

情報フロー広告がこれほど大きな市場シェアを占めている理由は何でしょうか?プラットフォームレベルでは、Wanjia プラットフォームは膨大なトラフィックを誇り、大量の広告在庫をリリースできます。広告主レベルでは、情報フロー広告は精度が高く、リーチ率とコンバージョン率が高く、革新的なマーケティングモデル（従来のモデル+新しいメディアテクノロジー）は成長率が速いです。そして視聴者レベルでは、これは今日の人々が情報を入手する方法と一致しており、干渉が少なく、より良い体験が得られます。

14年間の発展を経て、情報フロー広告市場は8つの勢力の均衡を形成しました。下の図に示すように、ニュースと情報、ソーシャル、検索エンジン、ビデオ、ブラウザ、アプリストア、ツール、WAP メディアです。

ここでは、最初の 6 つのカテゴリの分析に焦点を当てます。

ニュースと情報カテゴリ、特徴：ユーザーが長期間使用しており、使用頻度が高く、粘着性が強い。広告は様々な形で販売されており、広告スペースも多数あります。ただし、精度には限界があり、強い露出に適しています。

ソーシャルタイプ、特徴：ユーザーとのインタラクティブ性が強く、情報を2倍に拡散可能。膨大なユーザー登録情報を有しており、ユーザーの素質を高い精度で判定できる。しかし、広告の形式とスタイルは比較的シンプルです。

検索エンジンの種類、機能: 膨大なユーザーベース。高いマーケティング精度により、ユーザーの最近の購入ニーズを固定できます。高い ROI (マーケティング投資収益率)、低いトラフィック コスト、高い精度、他の情報フローに比べてわずかに高い ROI。しかし、遅く始まったため、配信形式やスタイルは比較的シンプルです。

ビデオ カテゴリ: 特徴: 長時間ビデオ プラットフォームは主に写真とビデオに基づいています。プロモーションの時間帯による効果は大きく異なり、主に正午と夕方の時間帯に集中しています。ショート動画プラットフォームは主にショート動画をベースにしています。楽しさ、エンターテイメント、ジョークといったチャンネルの特徴を強調し、創造性と革新性に対する高い要求を持っています。

ブラウザの種類、機能: ユーザーベースは大きいが、ほとんどが他のプラットフォームと統合されています。ホームページでのみトリガーされ、ユーザーの注目度は低い。

アプリストアのカテゴリ、特徴: ユーザーが自主的にダウンロードし、信頼性が高く、アプリの保持率が高い。

4. 情報ストリームとビデオストリーム

過去 14 年間、情報フロー広告は市場で継続的にテストされ、情報フローとビデオフローという独自の 2 つのフロー形式も形成されました。

情報フローとは、ソーシャルメディアユーザーの友人のアップデート内や、情報メディアやオーディオビジュアルメディアのコンテンツフロー内に表示される広告を指します。コンテンツ フローに散りばめられたこのような広告は、ユーザーにとってより優れたエクスペリエンスを提供するだけでなく、広告主にとっても微妙な影響を与えることなく、ユーザーの興味に基づいた正確な広告を配信できます。

代表的なものとしては、Toutiao 情報フロー、UC Headlines 情報フロー、Tencent News 情報フロー、Moments 広告カードなどが挙げられます。

もう少し細かく分けると、情報フロー内の小さな画像（コピーライティングとマッチしてコンテンツを表示し、非常にネイティブなもの）に分けられます。多様な情報を表示する情報フロー内のグループ画像。情報フローに大きな画像を配置することで、強力なブランド露出を実現します。

ビデオ ストリームとビデオ情報ストリームは、視覚的なコンテンツの配信を使用して、視聴者の受け入れを微妙に高め、ユーザー エクスペリエンスを最適化し、一致するユーザー ポートレートをさまざまなマーケティング シナリオに適用します。つまり、ユーザーの行動、興味、時間、場所に基づいて正確に配信し、より高い一致を実現してコンバージョンを向上させます。

ビデオ ストリームは、水平ビデオと垂直ビデオに分けられます。横画面ビデオは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、より多くの情報を表示できる多感覚インタラクティブコミュニケーションです。縦画面ビデオは、強力な露出と視覚的インパクトを備えた没入感のあるパノラマ体験を提供します。

V. 結論

この記事を拝見すると、14年が経過し、情報流通広告業界やインターネットの発展が活況を呈していることがわかります。技術と産業の向上により、将来的にはさらなる可能性が生まれます。後半戦が始まったばかりです…