情報フロー広告とは？ （情報フロー広告とは？（１））

情報フロー広告とは（１）

名称：情報フロー広告

生没年月日：不明

国内常設拠点：Toutiao/TikTok、Baidu、Weibo、Kuaishou、Tencent...

情報フロー広告とは、その名の通り、情報フローのシナリオをコミュニケーション媒体として利用する広告を指します。これは実際にはあまり厳密な区別方法ではなく、主に検索シナリオに表示された以前人気のあった広告と区別するためのものです。当初、情報フローは主に今日頭条のようなニュースページや動画ページの表示方法を指しますが、日常業務やネーミングでは、Tik Tokのような上下スクロールの動画ストリームや淘宝網の商品一覧ページも情報フローと呼ばれ、そこに表示される広告が情報フロー広告です。以降、オープニング画面やインセンティブ映像シーンなどに登場する一部の広告を、統一的に情報フロー広告と呼ぶことにする。文字通りに言えば、オープニング画面のシーン（演出広告部分）とインセンティブ動画は、「情報フロー」という言葉とはあまり関係がありませんが、広告の本質的な論理からすると、これらをまとめて論じるのが適切と思われます。ここでは広告の本質的な論理について述べたので、まずは広告そのものの意味に戻りましょう。

広告を見るとき、さまざまな角度から見ることができます。広告を産業として、コミュニケーションの一形態として、あるいは社会現象として捉えることもできます。広告は実際には市場経済の不可欠な部分であることを忘れないでください。もちろん、消費者の中には、特定の時期に広告をゴミとみなす人もいるかもしれません。アルバート・ラスカーの定義によれば、広告とは「原因と結果によって推進される、印刷形式のマーケティング」です。もちろん、この定義を見ると、「印刷の形で」というのは情報革命以前に起こっていたに違いないことが誰もが理解できるでしょう。ウィリアム・アーロンズは著書『現代広告』の中で、広告の定義を「特定の投資家がさまざまなメディアを通じて行う、製品に関する非個人情報の普及活動」と拡張しました。

まず、この定義を詳細に分析し、定義内の「特定の投資家」、つまり一般に「広告主」または「顧客」と呼ばれるものを見てみましょう。今日の広告形式では、投資家がメディアと直接つながる場合があり、そのような投資家は「直接顧客」と呼ばれます。または、投資家がメディアとつながるために第三者の代理店を委託する場合があり、そのような第三者の代理店は一般に「エージェント」と呼ばれます。しかし、直接の顧客を通じてであれ、代理店を通じてであれ、投資家のコミュニケーション活動を実行する意欲と資金が広告キャンペーンの出発点となります。したがって、この点での効率の最適化は広告行動において避けられないリンクであり、これについては次の記事で具体的に説明します。

それでは「関連商品」についてお話しましょう。この商品は、タオバオストア内の商品（情報フロー広告では、マーケティング目標に応じて一般的に商品購入広告と呼ばれます）などの特定の商品、または特定のAPP（情報フロー広告では、マーケティング目標に応じて一般的にアプリケーションダウンロード広告と呼ばれます）である可能性があります。製品は、教育やトレーニング サービスなどの特定のサービスである場合もあります。このタイプの広告では、多くの場合、フォームの送信を通じてこの広告に興味のある人の連絡先情報を収集し、その後広告主が連絡を取り、その後のコンバージョンを実現します。もちろん、製品も特定の視点を参照することができます。たとえば、Facebook は選挙中にバイデン氏を支持するプロパガンダを展開しました。

定義におけるいわゆる「非人的」とは、マスコミュニケーションを指します。簡単に言えば、通信トラフィックは個人ではなく一般大衆に向けられる必要があります。最後に、定義における「媒体」についてお話ししましょう。インターネットは本質的には広告の発展のための媒体ですが、この媒体がこれほど急速に発展したという事実は、ほとんどの人にとって想像を超えているかもしれません。メディアは新聞、電話、テレビからインターネットへと進化してきました。インターネット自体も、電子メール広告、ポータルバナー広告、検索広告、情報フロー広告など、さまざまな形式のメディアを経験してきました。クエストモバイルの関連データによると、中国の広告市場規模は2020年に9143.9億ドルに達し、そのうちインターネット広告の規模は5439.3億ドルに達した。今日では、広告市場に携わっている限り、どのような役割を担っているかに関係なく、インターネット広告を完全に避けることは難しいようです。

インターネット上で最も有望な情報フロー広告に戻り、それが依然としてアーロンズの定義の範囲内にあることを確認しましょう。以下の記事では、「メディア」、「関連製品」、「投資家」、「コミュニケーション活動の効率」という4つの角度から具体的に説明し、情報フロー広告やコンピューティング広告に興味のある友人がこの業界について一定の理解を深めるのに役立つことを願っています。