健康茶マーケティングプラン（健康茶ニューメディアマーケティング戦略）

健康茶飲料のための新しいメディアマーケティング戦略

茶園の生態学的建設モデルは、茶の品種、栽培、土壌、生物学、植物保護、肥料などの分野をカバーしています。私たちは人間を中心とした合理的な生態倫理を堅持し、茶産業の復興に尽力しています。

1. コミュニティコミュニケーションを強化するインタラクティブマーケティング

現代社会は情報爆発の時代であり、人々の新しいものに対する受容が高まっています。しかし、人々が新製品に飽きるスピードも加速しています。そのため、市場における製品のアップデートのスピードは非常に速いです。顧客ニーズをしっかりと把握し、ユーザーの粘着性を高めることができなければ、市場から淘汰されてしまいます。

例えば、ネットセレブのレストラン「インスタントラーメン食堂」はかつて大人気だったが、数ヵ月後には店舗閉鎖の波に巻き込まれてしまった。その理由は、ほとんどの場合、企業が顧客のニーズを真に理解しておらず、企業と消費者の間につながりを構築していないことにあります。このような状況を回避するために、健康茶飲料は新しいメディアプラットフォームを利用して独自のアプリを作成し、垂直的に運営することができます。アプリは、消費者を再訪し、オフラインの新製品試食活動への参加をユーザーに呼びかけ、インタラクティブな抽選をマーケティングし、ヘルスケア講座を開催するなどして、消費者との交流を強化し、顧客の真のニーズを把握し、業界が一時のブームに終わる恥ずかしい状況を回避するよう努めることができます。

例えば、浙江省 ...このような高頻度で敷居の低い小さな活動を通じて、車の所有者はお互いを知り、車を通じて関係を築いていきます。したがって、健康茶飲料は、新しいメディアのソーシャルメディアマーケティングモデルを使用して、優れたブランドイメージを作成し、消費者のニーズをしっかりと把握することができます。

2. 知識マーケティングと中医学文化の普及強化

近年、国は伝統的な中国医学文化の振興を積極的に推進している。伝統的な中国医学は、中国民族が何千年も受け継いできた宝物であり、慢性疾患の管理、全身性エリテマトーデスなどの疾患に対して常に優れた治療効果を発揮してきました。

養生茶飲料のマーケティングでは、消費者の漢方医学や健康管理の知識に対する好奇心や知識渇望を活用し、新しいメディアプラットフォームを利用して、養生茶飲料に関連する漢方医学の基本理論に関する短い動画やマーケティングソフト記事を公開し、奥深い漢方医学文化を大衆に紹介することができます。同時に、有名な漢方医を招いて漢方に関する無料オンライン講義を開催し、漢方愛好家が学び、視聴するよう促すこともできます。これにより、中医学の文化が広まり、人々の文化的信頼と国家的信頼が高まるだけでなく、消費者の中医学健康管理に対する信頼が大幅に高まり、中医学健康茶飲料の販売が促進されます。

3. 会員の忠誠心を高める会員マーケティング

ほとんどのブランドはメンバーを登録できます。1つはメンバーの忠誠心を強化すること、もう1つはより多くの潜在的な顧客グループを引き付けることです。新しいメディア マーケティングは、会員制マーケティングにおいて大きな利点があります。

まず第一に、新しいメディア プラットフォームの開発により、消費者が参加することがシンプルかつ容易になりました。携帯電話やコンピュータを開いて、会員システムに消費者の携帯電話番号を入力するだけで、会員登録が完了します。ブランド会員になると、価格割引、ポイント交換、マンツーマンのアフターサービスなどの特典をお楽しみいただけます。また、ご利用金額に応じて会員レベルが決定され、レベルの高い会員ほど優遇されます。

新しい健康茶ドリンクが発売されるたびに、会員は無料で試飲することができます。入会の利便性と会員権の魅力は、消費者をブランド会員として登録させ、ブランド製品の消費を蓄積させることに大きくつながり、会員ロイヤルティを高めることができます。

第二に、健康茶飲料のマーケティング担当者はビッグデータを活用して会員ユーザーの消費パターンを動的に分析することができます。会員のアクティビティ参加からのフィードバック、プロモーションに対する感度、ギフトに対する満足度に基づいて、消費者とターゲットを絞ったコミュニケーションを行い、個別のニーズを満たすことができます。

4. 製品販売を促進するライブマーケティング

ライブストリーミングの誕生以来、タオバオやドウインなどの新興メディアは、李佳奇などの業界神話を生み出しただけでなく、多くの伝統的な中国企業や製品が「インターネット+」の変革とアップグレードを実現するのを支援し、ライブストリーミングなどの新しい方法を使用して農民を支援し、農村部の農民が豊かになることを支援してきました。新興のマーケティングツールとして、eコマースライブストリーミングは、新しいメディアプラットフォームを使用してライブビデオをリアルタイムでブロードキャストし、消費者をディスカッションや交流に参加させ、ショッピングの熱意を高め、製品の販売を促進します。

現在、ライブストリーミングマーケティングを実施できるプラットフォームとしては、Taobao、Douyinなどが挙げられ、こうしたプラットフォームのユーザー規模は拡大し続けています。統計によると、Douyinの1日のアクティブユーザー数は6億人を超え、中国小売市場におけるAlibabaの月間アクティブユーザー数（MAU）は9億2500万人に達した。疫病や「996」の仕事のプレッシャーなどにより、実店舗に買い物に行く人の数は大幅に減少し、ほとんどのユーザーは消費を新しいメディアプラットフォームに移行しました。さらに、国はライブストリーミングの新しいメディアプラットフォームを非常に重視しているため、監督の取り組みも増加しており、業界の発展のための指導要件が提示され、さまざまなガイドラインとポリシーが策定されています。これにより、ライブストリーミングマーケティングの健全かつ標準化された発展が促進され、消費者のショッピング体験を満足させるだけでなく、新しいメディアマーケティングの活発な発展も促進されます。

（AngenチームがTang Yunzhu他著「健康茶飲料の新メディアマーケティング戦略」より抜粋）

Angen チームは、さまざまな分野の 20 名を超える農業専門家を擁し、土壌修復、生態系修復、農薬残留物ソリューション、社会化された生態学的農業サービスのための成熟した統合ソリューションを提供します。お問い合わせは027-87863688までお電話ください。 4000-8583-00.