観光マーケティング推進計画（新富山観光風景区マーケティング企画計画）

新富山観光風景区マーケティング計画案

廬上新台にある新富山は、古くは新富山と呼ばれていました。その後、9つの峰に囲まれた姿が蓮の花に似ていることからこの名がつけられました。ここの自然景観は独特で、文化遺産は深く、歴史的な遺跡も数多くあります。現在は国家4A級観光地、国家森林公園、世界地質公園、省級観光リゾート地となっている。観光地の発展を促進するためのマーケティング計画をうまく立てるにはどうすればよいでしょうか?著者は、廬上新台新富山観光風景区のマーケティングのためにいくつかの対策を提案している。

まず、観光市場について徹底的に調査する

1. 観光ブランドに対する観光消費者の心理的ニーズを理解する

廬上・新台・新富山観光風景区のブランド構築は、まず風景区のブランドを位置づけなければなりません。つまり、風景区ブランドの核心価値は何か、観光消費者にどのような利益をもたらすことができるか、そして風景区の特徴をどのように反映するかを明確にする必要があります。観光地ブランドの核心価値と観光客の心理的ニーズを把握することで、観光地ブランドの位置付けを決定できることを知っておく必要があります。

2.観光市場を細分化し、景勝地のブランド個性を強調する

観光市場には類似した観光地が多く存在し、競争が非常に激しいため、観光市場の成長段階および成熟段階にある観光地にとって、これは特に重要です。すでに強力なブランド優位性を持つ企業もあります。したがって、観光市場を細分化し、特定の観光市場と観光地のブランド特性を把握し、観光地ブランドを際立たせることが非常に重要です。

2つ目は、景勝地の特性を踏まえた統一を図ることです。

1. 観光客の希望やニーズを満たす景勝地の適切なコンセプトを見つける

これは、景勝地のブランドコンセプト、個性、独特な景観を指します。観光地のブランドの形成は、観光地のコンセプトと切り離すことはできません。景勝地のブランドのコンセプトは、景勝地のコンセプトと何らかのつながりを持っている必要があります。

2. 成功を急がないでください。景勝地のブランド構築は段階的に行うべきである

全国の多くの景勝地がブランド構築の際によく犯す間違いを見ると、すぐに結果を求めてしまうことが分かります。彼らは、観光客が景勝地の概念を受け入れる前に、景勝地のブランドの宣伝を始めます。その結果、観光客は広告に戸惑い、景勝地が何に使われているのか全く分からなくなってしまうことがよくあります。その結果、プロモーション効果は大幅に低下します。

3. 景勝地のブランドコンセプトの形成に注力

全国各地の多くの景勝地ではブランド構築が怠られている。その結果、観光客は景勝地を認識しているものの、景勝地ブランドという概念を持っていない。観光地ブランドの個性や特徴が何なのかも知らず、観光地の名前すら知らない。

3つ目は、良い景勝地ブランドを見つけ、それを明確に位置づけることです

1. 観光地ブランドの位置付けのプロセスは、実際にはターゲット市場を特定するプロセスです。

観光地ブランドポジショニングは観光地ブランド構築の前提条件です。正しいポジショニングがなければ、観光地のブランド構築はますます迷走し、期待した効果が得られなくなります。そのため、まずは廬上新台新富山風景区のブランドを明確に位置付ける必要があります。

2. 観光地のブランドポジショニングは、潜在的な観光市場に重点を置く必要があります。

実際、多くの観光地が観光地やブランドを位置づける際、現在の観光市場の需要状況に焦点を当てることが多く、3年後、5年後、さらには10年後の観光市場の状況を考慮していません。そのため、観光地ブランドの成長可能性は限られており、成長・発展することができません。

観光地マーケティング計画手法

1.景勝地活動の推進

廬上新台新富山風景区では、より多くの観光客を誘致するためにいくつかのテーマ別アクティビティを開催することができます。この方法で活動を行うことは、より迅速なマーケティングの方法です。適切な活動は、短期間で注目される効果が得られ、拡散や再印刷も容易です。景勝地の人気を高め、観光客の関心と参加を高めることができます。まず第一に、宣伝をきちんと行う必要があります。観光客を誘致するための活動に頼るのは長期的な戦略ではありません。ユーザープールを確立し、顧客の消費にどのように影響を与えるかを検討する必要があります。

2. 景勝地のエンターテインメント効果

景勝地はテレビやバラエティ番組と連携して人気を高めることができます。映画、バラエティ番組、テレビドラマなどを通じて、景勝地を紹介することができます。風景映画「仙遊・新富山」は新富山の美しさを表現するために撮影されました。

3. 観光ルートの促進

観光ルートは旅行前に必ず知っておくべきものです。観光客が選ぶ観光ルートによって、観光スポットや観光スポット周辺の人々の流れが決まります。観光客が訪れたい観光スポットに基づいて観光ルートを策定し、観光客を奨励し、特典を与え、リアルで役立ち、観光客を引き付ける連載旅行記、興味深い体験型マーケティングソフト記事、写真、ビデオなどを公開することができます。

4. 観光地関係者の間でマーケティング意識を確立する

観光地のスタッフとして、全員がマーケティング意識を持ち、観光地の良い面や美しい面をお客様に伝える必要があります。これも景勝地のサービスを反映したプラスポイントです。景勝地は顧客に楽しい体験をもたらし、顧客に快適な旅行をさせ、景勝地での消費を促します。それはまた、より優れたマーケティング手法でもあります。観光地の製品デザインは、観光客向けのデザイン製品とマーケティング戦略に基づいて行うことができます。

5. 景勝地の屋外宣伝

屋外プロモーションのコストは、オンラインプロモーションよりも高くなる可能性があります。顧客層や地域性を考慮して、ターゲット層を絞る必要があります。屋外プロモーションにはさまざまな種類があります。最も一般的なのはチラシを配布することですが、それほどコストはかかりません。車体広告、バス待合所広告、地下鉄広告などもあります。屋外プロモーションの方法は多岐にわたりますが、ターゲットを絞っているかどうかが重要なポイントとなります。