動画情報フロー広告（3分で情報フロー動画広告とその配信戦略がわかる！）

情報フロー動画広告とその配信戦略を3分で理解しましょう！

情報フロー広告の価値は、広告主やメディアによってますます高く評価されています。この広告形態には、さまざまなメディアがそれぞれのインタラクティブな特性と組み合わせて組み込まれているため、情報フロー広告の拡張は継続的に充実しています。写真やテキストに続いて、情報フロービデオ広告が新たな勢力として登場し、ブランドマーケティングの新たなお気に入りとなっています...

結局、情報フロー動画広告の優れた利点と価値は何でしょうか?情報フロー動画広告の配信をより効率的にするにはどうすればよいでしょうか?次は梅酒君が分析しますよ〜

インフィード動画広告とは何ですか?

ユーザーが閲覧したり読んだりするコンテンツに散りばめられた動画形式の情報フロー広告を指します。その特徴は、形式とコンテンツが高度に統合されており、メディア プラットフォーム自体の形式とコンテンツと自然に調整されていることです。

情報フロー動画広告がなぜ人気なのか？

グラフィックとテキストの情報フロー広告の配信は下半期に入り、動画の情報フロー広告は現在の広告市場の新たな成長ポイントとなり、比較的急速なペースで発展しています。その理由は、独自の利点と密接に関係しています。

1. 市場の発展に適合した製品

InMobiが発表した「中国モバイル動画広告調査レポート2019」によると、中国の成人は毎日平均3時間45分を携帯電話に費やしている。その中で、携帯電話での動画消費は飛躍的な成長を見せています。モバイル動画消費の急増は、ブランドモバイル動画広告の急速な発展にも直接つながっています。2017年と2018年には、ブランド広告主によるアプリ内モバイル動画広告への支出が急増し、2017年には前年比支出増加率が348%に達し、2018年には割合が6%から12%に増加して2倍になりました。

しかし、ますます多くの広告主が動画広告に群がるにつれて、消費者の習慣が静かに変化していることに気付くでしょう。英国の広告代理店ミリアドは、広告主はプレロール動画広告に非常に熱心であるものの、消費者の 90% はプレロールをスキップすることを選択することを発見しました... 広告主が引き続き動画広告を使用してユーザーを引き付けたい場合は、他の形式に頼る必要があることがわかります。そして、情報フロー動画広告は、現在の市場の発展とブランドマーケティングの需要の産物です。通常のビデオパッチ広告ほど「高価」ではないだけでなく、消費者のコンテンツ閲覧に静かに組み込むことができるため、ユーザーにとって受け入れやすくなり、ブランド配置にも効果的です。

2. ブランドメッセージをより良く伝える

テキストや画像の情報ストリームと比較して、動画情報ストリーム広告はより豊富で充実したブランドコンテンツを掲載できるため、ブランドメッセージをより効果的に伝え、ユーザーとより効率的にコミュニケーションをとることができます（Meishuの広告経験によると、テキストや画像の情報ストリームと比較して、動画情報ストリーム広告のクリックスルー率は30％〜60％増加します）。さらに、ビデオ素材には音と色の両方があり、ユーザーの感覚をあらゆる方向から刺激することができます。広告のインパクトと注目度が高まると同時に、ブランド認知度と記憶も高まります。

3. ユーザー規模が十分に大きい

これまで、ブランドはビデオやショートビデオの APP チャネルにビデオ広告を掲載することに重点を置いていました。情報フロー動画広告は、ソーシャル（WeChat、Momoなど）、情報（Toutiao、Dongqiudiなど）、動画・音声（iQiyi、Qingting FMなど）、読書（Kuaikan Comicsなど）、教育ツール（Zhihuishuなど）、スポーツ・フィットネスツール（Keepなど）など、さまざまな種類のアプリに埋め込むことができます。これらのアプリ チャネルはユーザー規模が十分に大きく、あらゆるレベルのユーザー グループをカバーできます。したがって、注目度が分散している時代において、ブランドが多数の高品質なターゲット グループをより効率的かつ正確にターゲットし、強力なブランド露出を実現できるよう支援できます。

情報フロー動画広告をより効率的にするには？

一部の広告主はすでに、情報フロー動画広告から第一波の利益を獲得しています。一方、まだ苦戦し、抜け道を見つけられない企業もあります...では、情報フロー動画広告の配信をより効率的にするにはどうすればいいのでしょうか?

私自身の経験に基づいて、次のような提案があります。

1. ビデオコミュニケーションの「黄金の6秒」をつかむ

インフィード動画広告の長さは通常 15 ～ 30 秒です。最初の 6 秒は、広告が効果的でコンバージョンを生み出せるかどうかの鍵となります。大量の動画広告データの統計によると、ユーザーの 90% 以上が動画広告を 6 秒間視聴した後、スクロールして表示しなくなることがわかっています。では、ブランドはこの「黄金の6秒間」を有効活用するために何ができるでしょうか?

以下の 3 つのポイントは非常に重要です。まず、画像の最初の 1 ～ 3 秒が目を引くものでなければなりません。例えば、人気のスターやインパクトのあるかっこいい写真などを冒頭に使ったり、大きな文字のポスターを使って質問をしたりすることで、思考を刺激し、注目を集めたりすることができます。 2 番目に、テキストは簡潔かつ目立つものでなければならず、以前にナレーションされていた字幕は、ユーザーの目と心に直接訴えかける最も核心的なキーワードと文章に凝縮されなければなりません。 3つ目は、コアとなる関心ポイント（競合他社より優れたブランドのセールスポイント、または視聴者のニーズを満たしたり、視聴者の悩みを解決したりできるブランドのセールスポイントなど）や、ユーザーの共感を呼ぶ需要シナリオを使用して、要点を素早く伝え、ターゲット層の関心を効果的に引き付け、ユーザーの記憶を強化します。

2. 動画の登場人物は視聴者の好みに合っている必要がある

動画広告では、ブランド/製品のターゲット層と一致する実在の人物を使用し、実際のシーン（できれば一人称）でナレーションを行うことをお勧めします。たとえば、成人向けの言葉を使った動画広告の場合、登場人物は大学生や若い社会人であることが望ましいです。そうすることで、ユーザーがリアルに感じ、関与しやすくなり、広告効果が向上します。

3. テキストの役割に注意する

多くの広告主は、ビデオ広告は音声と画像のみに依存し、テキストの役割を軽視する形式であると考えているかもしれません。実際、消費者は音を消して広告を視聴する可能性があるため、動画内のテキストとタイトルのコピーは両方とも、動画広告の情報フロー全体に大きな影響を与えます。ダイナミックな映像は注目を集めるかもしれませんが、音が聞こえないため、動画が伝えたいブランド情報やコンセプトを十分に理解することはできません。このとき、タイトル コピーやビデオ内のテキスト要素は、宣伝対象の製品やサービスを消費者にうまく伝え、ユーザーのクリックをすぐに促すことができます。そのため、配信最適化の後の段階では、コピータイトルもマーケティング担当者にとって非常に重要なテスト指標となります（結局のところ、同じ動画コンテンツでもタイトルが異なると、最終的にはコンバージョン効果が大きく異なる可能性があります）。

4. 内容と形式がよりネイティブなもの

情報フロー動画広告は、本質的には静止画広告です。ユーザーの通常の体験を妨げずに広告の効果を最大限に高めるためには、ユーザーに価値ある情報を提供することに加え、広告がオリジナルに近い形で表示され、ユーザーの邪魔にならないことも必要です。

コンテンツはネイティブです。つまり、配信前にチャネル カテゴリやページ コンテンツのテーマを分析し、関連性の高いチャネル タイプやコンテンツの周囲にブランド情報フロー広告を配置することで、広告の魅力とクリック率を高めながら、関心のあるグループを正確にターゲットにすることができます。

シーンネイティブ。つまり、表示される広告コンテンツは、ユーザーの現在の使用シナリオと一定の関連性があります。例えば、ユーザーの現在の時間帯、地理的位置、気象状況、生活状況（仕事中、運動中、食事中）などに基づいて、シーンと高度に融合した広告情報を出力することで、広告はより人間味と温かみのあるものになり、コンバージョン効果が大幅に向上します。

5. テクノロジーを活用した展開

上記で説明した内容は、主にクリエイティブな情報フロー動画広告を作成するための提案です。さらに、実際の広告プロセスでは、ビッグデータ分析技術とアルゴリズムを使用して、ユーザーが誰であるか、ユーザーの好み、行動習慣、実際のシナリオなどを正確に把握し、それに基づいてTAに最も適した広告クリエイティブを生成するなど、いくつかの技術的手段のサポートが不可欠です。例えば、A/Bテスト技術を使用したり、実際のデータパフォーマンスを使用して最高のコンバージョン率を持つクリエイティブ素材を選択したりなど、「コンテンツ+テクノロジー」を組み合わせることでのみ、顧客のニーズに合った情報フロー動画広告を作成し、顧客にあなたのことをもっと知ってもらうように促し、最終的に販売コンバージョンにつなげることができます。

以上がこの記事の内容です。私たちは、マーケターが情報フロー動画広告の制作と配信をよりうまくマスターし、情報フロー動画広告がブランドマーケティングの成長のための新たな可能性と原動力となるよう、アイデアとインスピレーションを提供したいと考えています。

出典：メイシュウテクノロジー