ブランド プランニング広告 (広告: クリエイティブな屋外広告の典型的な 5 つの事例)

広告: クリエイティブな屋外広告の典型的な例 5 つ

テキスト丨PRホーム著者：権限なし

はじめに:屋外広告は、多様な表現形式を持つ、非常に伝統的で広く目にする広告形式です。通常、交通量が多く視界が良い場所に設置され、より高い到達率を達成できます。

外出すると、バスの車体、バス停、一列看板、横断幕、LEDスクリーンなど、屋外にさまざまな広告が目に入ります。昨今、屋外広告の形態は多様化しています。伝統的な物理的な広告であっても、それは今でも活気に満ちており、コミュニケーションとプロモーションにおいてかけがえのない役割を果たしています。

屋外広告には、リーチ範囲が広く、表現形式が多様で、視覚的なインパクトが強く、内容がシンプルで、長持ちし、全天候型で運用でき、コストが低いなどの利点があります。しかし、対象範囲が狭く単一であること、プロモーション効果の評価が難しいことなど、欠点も多くあります。屋外でのコミュニケーションの質が低いと、地域のイメージに悪影響を与える可能性もあります。インターネット メディア プラットフォームの台頭と人気により、デジタル ネットワーク広告が新しい主流の宣伝方法になりました。この影響により、屋外広告もより多くの創造性と新しい技術的手段を使用するようになり、この伝統的なコミュニケーション方法は依然として重要な位置を占めています。

いくつかの古典的な創造的な屋外コミュニケーションのケースは、その長続きする活発な活力を実証することができます。

事例1: キットカット - マッサージ屋外看板

屋外でのコミュニケーションが効果的であるためには、まず人々の注目を集め、創造性を高め、人々の好奇心を刺激する必要があります。キットカットの屋外看板にはマッサージ機能も付いており、多くの人が見て試しています。一日の仕事を終えると、人々は肉体的にも精神的にも疲れてストレスを感じることがよくあります。彼らがリラックスできたら最高ですね。ネスレが所有するキットカットは、「ひと休み」をブランド目標とするカジュアルなチョコレート食品です。看板にマッサージ機能を追加することは、ブランドの目的に合致しているだけでなく、大多数の人々のニーズにも応えています。

この屋外マッサージプロモーションは、主にコロンビアのさまざまな混雑した場所に設置されており、Google マップに表示できます。看板には感知機能付きの振動マッサージ機が搭載されています。誰かが寄りかかると自動的にマッサージが始まります。非常に便利で実用的なので、このマッサージ看板は大衆に非常に興味を持たれています。近くの看板を見つけて近づくだけで、無料のマッサージを楽しみながら、疲れた体をゆっくりと癒すことができます。インターネット上でも、キットカットはネットユーザーと積極的に交流し、みんなに試してみるよう勧めています。つまり、活動自体の魅力だけで、多くの通行人がマッサージに参加するようになったのです。この行動により、人々が看板の近くに長く留まり、より多くの注目を向けるようになり、情報の普及と浸透の可能性が高まっただけでなく、大衆がブランドについて議論し、人気と露出を生み出すことができました。さらに重要なのは、キットカットの看板が創造的で思慮深いデザインで大衆の支持を獲得し、ブランド効果と影響力を大幅に高めたことです。

創造性と興味深いインタラクションを追加すると、効果がさらに高まることがわかります。

事例 2: エコノミスト - 「電球」広告

創造性＋インタラクションは、現在、屋外広告全般において重視されているポイントです。創造性を利用して注目を集め、インタラクションを利用して一般大衆とブランドを結びつけることは、一般大衆がブランドをより深く理解し、好印象を抱くのに役立ちます。 『エコノミスト』の典型的な屋外広告は巨大な電球です。この創造的なアイデアは、赤い看板を背景に道路脇に設置されています。パネルには電球の他に、右下隅に記されたブランド名「The Economist」のみが記載されています。電球自体は、比較的大きいという点を除けば、特に特別なものではありません。しかし、道路脇の街灯よりも大きい電球の出現は、常に通行人の注目を集めることになります。さらに奇妙なのは、誰かが広告の下に立ったり、ここを通り過ぎたりすると、大きな電球が点灯することです。これは非常に不思議で興味深いことです。電球は知恵の象徴であることから、この電球の光は「知恵の光」とも呼ばれ、人文社会科学誌「エコノミスト」の趣向やコンセプトと非常に一致しており、通りがかって目にする通行人にも喜ばれています。

この電球の広告は、実際には誘導装置を使用して光を発生させます。特に優れた技術的特徴はないが、その独創性で多くの人々を感動させた。これは、一般の人々の注目を集め、関心と満足を生み出すことに成功しただけでなく、エコノミスト ブランドに対する印象をさらに深めることにもつながりました。

電球とセンサーだけを使用して、大衆をブランドに引きつけ、好印象を抱かせることに成功しました。これが創造性の魅力であり、この魅力はインタラクションを通じてさらに増幅され、エコノミスト ブランドが繁華街で強い存在感を示すようになりました。これは非常に成功した屋外広告ブランドプロモーションと言えるでしょう。この「電球」の広告は間違いなくエコノミストの古典となった。

ケース 3: ナイキ - 「走る地球」

視覚的なハイライトを作成し、創造性とデザインを強調し、視覚的なインパクトを与えることは、屋外広告の利点の 1 つであり、一般の人々にとってより魅力的に見せることができる成功の秘訣でもあります。人混みや交通の喧騒の中で目立つためには、製品は「大きい」だけでなく「派手」でなければならないが、これはナイキがこれまでやってきたことだ。

上海のメトロシティは球形の建物で、ショッピングモールなので人の出入りが非常に多いです。ナイキはメトロシティの外観と曲面スクリーンの構造を利用して回転する地球儀を作り上げ、エディソン・チェン、ハン・ゲン、シュー・フェイ、スー・ビンティエンなど多くの有名スターやアスリートを招待して「Running the Earth」イベントに参加してもらった。スターがイベント会場のトレッドミルで走っている間、その走る姿がスクリーン上部に映し出され、近くにいる人たちに見られることになる。ダイナミック投影なので、スクリーンに映し出された地球も回転しており、「XXXが地球を走っています」と大きな文字で表示されます。同時に、星が動く速度は地球の自転速度にも影響を与えます。

回転する地球と「地球」の上を走る星は非常に衝撃的な視覚効果を生み出し、多くの観客を魅了し、多くのメディアがスクリーンを撮影するのに成功しました。わずか2時間弱の生放送で、200万人を超える視聴者がオンラインで視聴しました。

技術と投資を活用して回転する青い地球を作り上げ、そして地球を走らせることで、非常に目を引く景観を作り出すだけでなく、非常に強い視覚的インパクトをもたらします。このクリエイティブなテーマは、スポーツブランドとしてのナイキの価値コンセプトと非常に一致しています。また、「Running the Earth」は、創造性とビジュアルの面で大衆に衝撃を与えただけでなく、環境保護と公共の福祉の意味合いで多くの人々に好感を与えました。さらに、一部の有名人やスポーツ選手の人気と影響力により、大衆の注目を直接引き付けることができます。複数の効果を組み合わせることで大きな成功を収めることができるのは驚くべきことではありません。

ケース4: リーボック - 速く走れば、靴はあなたのもの

スポーツブランドとしてのリーボックの屋外広告はナイキほど派手ではないかもしれないが、街でセンセーションを巻き起こすほど魅力的でもある。

通行人が立ち止まってブランドの屋外看板に注目するように、リーボックは特典の誘惑を直接投げかけました。看板をリーボックのランニングシューズの商品棚に変えただけでなく、スピード測定器を設置して、看板の周りで非常に魅力的でチャレンジングなアクティビティを創出しました。看板の前を時速17キロメートル以上のスピードで走れば、この写真に表示されているランニングシューズを1足手に入れることができます。

時速 17 キロメートルは実際にはそれほど難しいランニング速度ではないため、このイベントにはすぐにランニングシューズを無料で手に入れたい通行人のグループが集まりました。看板の周りでは、多くの人が走っているのが見えます。看板に表示されている速度が時速17キロメートルを超えると、看板の下駄箱にある靴のロックが解除されます。このイベントではランニングシューズの数に限りがあったため、このハンガースタイルの賞品イベントでは、写真に写っているランニングシューズがすぐに没収される事態に発展しました。しかし、それが引き起こした群衆効果とブランドの影響力は非常に大きいです。

リーボックは、看板をシンプルで得やすい利益移転にしました。これは、大衆を直接引き付ける基本的な方法ですが、アイデア自体も非常に賞賛に値します。イベントを通じて通行人の注目を集めるだけでなく、イベント形式自体を利用してスポーツブランドの価値内包を解釈し、より多くの人が参加してスポーツを楽しみ、リーボックに対してより多くの共感と好感を抱けるようにします。

ケース5: FOTILE - 「隣の家族の契約」

公共広告は通常、広範囲にわたる社会的反響を呼び起こし、大衆の認識に微妙な影響を与えます。企業が公共広告を行うと、ブランドイメージにさらに良い効果をもたらすことができます。

Fotile、Smile Tomorrow Charity Foundation、NetEase News が共同で作成した社会福祉活動「Family Convention Next Door」が非常に大きな反響を得ています。この活動は、「故郷の隣人へ」という手紙を屋外に掲示することから始まりました。この手紙のテーマは、故郷を離れて懸命に働いている外国人を代表して、外の世界での生活の苦難や困難、故郷の親戚に対する懐かしさや心配を伝えることです。同時に、同じ市内の村人たちに、互いに助け合い、温かく見守るよう呼びかけています。

この書簡は、WeChat Momentsやテレビなどのオンラインおよび従来のメディアプラットフォームを通じて配布されただけでなく、主要な地下鉄駅や空港でも配布されました。それは社会のあらゆる階層にうまく浸透し、幅広い共感を呼び起こし、大きな社会の問題点に触れました。人々はこの手紙に共感を覚えたが、同時に「Family Next Door Convention」キャンペーンを共同で立ち上げるよう呼びかける内容も含まれていた。

「Family Next Door Covenant」アクティビティも H5 ページの形式で提示され、開始されます。ユーザーはこのインターフェースにログインして自分の名前を署名することができます。また、故郷のコミュニティに手紙を書くのにも使えます。

この活動は感情的なレベルで非常に良い反応を得ており、主要かつ重要なウォームアッププロモーションとして、この手紙は感情的なマーケティングの典型的な例であるだけでなく、屋外広告の非常に代表的なタイプでもあります。公共の場所に巨大な文字を掲示すると、立ち寄った人々にすぐに温かさと思いやりを感じさせることができます。感情や共鳴を通じて人々の注目を集め、より深いレベルに影響を与え、ブランドをさらに広めます。

この記事は、中国のPR業界ポータルであるPR Homeから抜粋したものです。