情報フロー広告（オンライン広告トラフィック | 情報フロー広告とは何か、顧客にどう見せるか？）

オンライン広告トラフィック生成丨情報フロー広告とは何か、そしてそれを顧客にどのように表示するのか?

情報フィード広告は、ソーシャルメディアユーザーの友人の更新情報や、情報メディアやオーディオビジュアルメディアのコンテンツストリームに配置される広告です。情報フロー広告は、画像、グラフィック、テキスト、ビデオなどの形式で提供され、アルゴリズムによる推奨とネイティブエクスペリエンスが特徴です。タグを通じてターゲットを設定することができ、ニーズに応じて露出、ランディング ページ、アプリのダウンロードを促進することを選択できます。最終的な効果は、創造性 + ターゲティング + 入札という 3 つの重要な要素によって決まります。

現在、情報フロー広告を配置するボスが増えていますが、バックグラウンドでサイトが何回閲覧され、クリックされたかはわかりますが、具体的にどのような広告が閲覧されたかはわかりません。そのため、情報フローホスティングを行っている一部の顧客は、情報フロー広告がどのように表示されるのかを尋ね続けています。

以下、Qicheng Bidding Hostingの編集者が情報フロー広告の次の表示メカニズムを説明します。

情報フロー広告消費のプロセス:

広告リクエスト -> 広告取得 -> 事前割り当て露出 -> 推定 CTR -> 広告の並べ替え -> 頻度フィルタリング -> 広告露出 -> 広告クリック -> 請求

事前に割り当てられた露出:トラフィックをセグメントに割り当てます。ある段階で割り当てられたトラフィックの CTR が非常に低い場合、広告ロボットはユーザーが広告を好んでいないと判断し、次の段階で広告を消費することが難しくなります。したがって、まずはある程度の広告を出すことが重要ですが、必ずしもそうとは限りません。それは、広告のクリエイティブなコピーやランディング ページと大きく関係しています。

推定CTR（クリックスルー率）:

1. アカウントの過去の実績（支出額、過去の計画の全体的な実績）に基づきます。

2. 業界広告データによると、

大きい画像、小さい画像、画像グループ、業種属性、コピー内容、画像内容、オーディエンスユーザー特性、入札などの重み付けに基づいて、新しい広告と過去の広告の表示・クリック状況をマッチングし、推定CTR値を出力します。同時に、その後のセグメント配信における広告の実際のパフォーマンスに応じて推定 CTR が調整されます。

広告ランキング：主にアカウントの品質、プランの品質、入札によって決まります。入札はご自身で決めていただきます。アカウントとプランの品質は主にクリックスルー率によって決まります。また、Qicheng Information Flow Hostingの編集者は、Toutiao料金の控除には時間差があるため、価格調整の頻度が高すぎないように注意したいと思います。

頻度フィルタリング:ユーザーが毎日目にする広告の数、大きな画像の広告、小さな画像の広告、グループ広告の回数など、これらはすべて機械アルゴリズムによって制御されます。プラットフォームごとに異なりますが、基本的には同じなので、広告を掲載する際にはこの問題を考慮する必要があります。

継続的に高い露出を維持したい場合は、広告のクリック率（CTR）を高めるために、高品質な広告クリエイティブを継続的に出力する必要があります。広告のクリック率が継続的に安定して高い場合、品質は安定した値まで向上し続けます。これにより、広告主は比較的低価格で比較的高い広告露出を得ることができ、また高いクリックスルー率が保証されるため、ランディングページを通じて期待通りの高いコンバージョンを達成することができます。

強調する価値のあるもう 1 つの点は、さまざまなプラットフォームの経験や習慣を軽々しくコピーすべきではないということです。特に、検索エンジンなどの「従来の」プラットフォームの経験は、情報フローなどの新しい広告システムに適していない可能性があり、一部の新しいマーケティング担当者が広告に戸惑い、ためらう原因となります。

Qicheng入札アウトソーシングサービスでは、各SEMerは長年のアカウント運用経験を持ち、Baidu、360、Sogou、情報フロー広告などに精通しています。彼らは数百の企業で実験経験を持ち、数十の異なる業界に携わってきました。顧客満足度も高く、評判も良いです。中小企業にとって、入札アカウントアウトソーシングを選択することは良い選択です。

出典: 啓成ネットワーク