情報フローに広告がある（情報フローでクリック率の高い広告には、次の3つの共通点がある）

クリック率の高い広告には、次の3つの共通点があります。

限られたテキストと画像で、いかにしてユーザーの注意を引き、クリックしたいという欲求を刺激するかは、多くの広告主が考えている問題です。つまり、広告主の情報が露出するだけでクリックされなければ、それは成功したマーケティングキャンペーンではないと言えます。

今日は、Baidu の情報フローを例に、広告から適切なエントリ ポイントを見つけるにはどうすればよいかを説明します。クリック可能なタイトルを選択するにはどうすればいいですか?より魅力的になるために素材を選ぶには？クリエイティビティが広告コンバージョンにどのような影響を与えるかを3つの観点から考えてみましょう。

エントリーポイントを見つける

よく言われるのは、「正しい方向を見つけることが戦いの半分だ」ということです。モバイル マーケティングの利点は、対応するオーディエンスに情報を正確に届けられることですが、この「情報」によって伝えられる「コンテンツ」も十分に洗練され、正確で、創造的である必要があります。

情報フロー広告の創造性は、製品の機能、ユーザーの感情、消費シナリオ、有名人の推薦、製品の価格、使用傾向、ソーシャルホットスポットの9つのポイントから始まり、ユーザーのペインポイントに直接打撃を与えます。

クリック可能なタイトルを選択してください

良いタイトルは論理的で、ガイドとなり、共感を呼びます。消費者の注目を集めるだけでなく、広告内容に適合し、消費者の計画を喚起し、消費欲求を獲得することもできます。タイトルは視覚的にも心理的にも書くことができます。

1. タイトルのコピーライティングの創造性 - 数字の巧みな使用

数字はシンプルで直接的、かつインパクトがあり、すぐに目を引き、深い印象を残すことができます。

1. 単一数のレトリック（テーマを強調し、重要なポイントを挙げる）

例：女性が冬でも美しさを保つ方法

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2. パーセンテージレトリック（視覚的なインパクト、直感的な表現）

例：オモ洗濯洗剤は病原菌を効果的に除去します

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3. 継続的なデジタルレトリック（効果の強化、マーケティングの深化）

例:誰もがテトラパックのミルクティーのボトルを持っている

最適化:消費者の99%が地球を40周して気に入っています

2. タイトルのコピーライティングの創造性 - 特殊記号

絵文字や記号は今日では人気の表現方法です。驚き、ショック、省略記号などは、ユーザーの好奇心を刺激し、クリックを促すことができます。

1. 括弧内の書籍名など（主題を強調し、キーワードを固定する）

例:冬でも美しさを保つために女性が必ず読むべき5つのルール

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2. 通常の句読点の使用（ユーザーの感情を刺激し、コンテンツへの道を開くため）

例:冬でも美しさを保つために女性が必ず読むべき5つのルール

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3. タイトルコピーライティングの創造性 - 好奇心を刺激する

誰もが好奇心を持って生まれます。逆転や誇張をうまく利用して、サスペンスやコントラストを生み出し、読者の興味をそそることができます。

1. 専門的なレトリック（要点を強調し、興味をそそる）

例:冬でも美しさを保つために女性が必ず読むべき5つのルール

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2. 移行的レトリック（対比を生み出し、好奇心を高める）

例:女性の冬の美容法の裏話

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3. サスペンスと好奇心のレトリック（好奇心を刺激する）

例：テトラパックミルクティーの月間売上100万の秘密

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4. 対比レトリック

例:ニューオリエンタルは上級シェフの育成の発祥地です

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4. タイトルのコピーライティングの創造性 - 群集心理

人間は皆、群集心理を持っています。インターネット時代では、アイドル、ネットセレブ、話題のイベントなどが群集心理の風向計となっている。

1. デジタルレトリック（数字を使って世論を形成する）

例:冬でも美しさを保つために女性が必ず読むべき5つのルール

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2. スター育成レトリック（ファンがイベントの盛り上がりを演出する）

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3. 状況的レトリック（状況を通じて熱い出来事を生み出す）

例:グリーンランドの新規物件発売

最適化：上海では再び夜中に住宅購入の列ができ、グリーンランドの新築物件は飛ぶように売れている

5. クリエイティブなタイトルのコピーライティング - チキンスープ・フォー・ザ・ソウル

チキンスープはいつまでも飽きずに飲めます。シンプルな言葉は常に人々の心に触れ、共感を呼びます。

1. 有名な引用文を借用する

例:ベイリーズ、常に変化する自然

最適化：千人の心には千の村があり、百里は千の顔を持つのに役立ちます

2. 口調とレトリックを改善する

例:粘り強さが勝利につながる

最適化:諦めれば必ず失敗につながり、粘り強く続けることだけが成功につながる

6. タイトルコピーライティングの創造性 - 自分に合ったものを見つける

オブジェクトまたは一般的な現象を説明した後、ユーザーが共感し、自分自身と関連付けられるようにします。例えば、星座や星座分析に該当する人は、読書への欲求が強いです。

1. 示唆的なレトリック（消費者の心理に応え、好奇心を刺激する示唆的な表現）

例：新車に近い価格で中古車を購入できるGuazi Used Cars

最適化：これらの機能により、中古車を新車と同じ価格で販売できます

2. コントラストレトリック（コントラストは消費者の心理的要求を満たす）

例: Baihe.comは最もプロフェッショナルな出会い系プラットフォームです

最適化：北京、上海、広州の結婚と恋愛ゾーン、北京戸籍の独身者、車と家が百合ドットコムであなたを待っています

7. タイトルコピーライティングの創造性 - 恐怖心理学

1. 事実の修正（事実を利用して緊急感を高める）

例: xx空気清浄機はPM2.5を効果的にろ過し、空気の質を浄化します

最適化：北京のスモッグは500を超えています、どのような浄化装置が私たちを救うことができますか

2. 第二の視点のレトリック（恐怖を増幅し、需要を刺激する）

例:毎日肌に栄養を与えるために5種類の果物を選ぶ

最適化：毎日の選択肢に5つのがん予防フルーツが含まれています

8. タイトルのコピーライティングの創造性 - 感情的な共鳴

意外性があり、考えてみると意味がわかり、注意深く分析すると共感を得られるタイトルは、どれも共感を呼びやすいでしょう。

1. 記述的修辞法（賞賛または肯定）

例:ディズニーのトップ5プロジェクト

最適化:あえてそう言います!ディズニーのアトラクショントップ5をご紹介します！ ！ ！

2. 物語詩の修辞法（感情表現がユーザーを結びつける）

例:ミニは道路を自由に征服する

最適化:朝のラッシュアワーに登った山だけを言うのはやめましょう

3. 擬人化（キャラクター言語がユーザーに感染する）

例:南部の黒ゴマペーストは、いつも香りがよく、温かい

最適化：南部の黒ゴマペースト、母の職人技、故郷の味

魅力的なクリエイティブ素材

人は皆、視覚的な動物です。情報フロー内の画像を目を引くツールにするにはどうすればよいでしょうか?色、スタイル、要素、文字、テキストの5つの側面から素材の焦点を紹介します。

1. クリエイティブ素材の焦点: スタイル

あなたの顧客にはどのスタイルがより適していますか?

Baidu の情報フロー広告には、大きな画像、3 枚の写真、1 枚の画像の 3 つの形式があります。お客様のニーズに合わせてお選びいただけます。

2. クリエイティブ素材の焦点：色

どのような色が目を引きますか?

情報フロー広告のカラーマッチングは、ブランドのトーンと一致し、明確で目を引く、インパクトがあり、ユーザーにとって視覚的に魅力的なものでなければなりません。

3. クリエイティブ素材の焦点 - 要素

どのような要素がより多くクリックされるのでしょうか?

画像素材に使用する要素は、クライアントが著作権を所有しているものでなければなりません。自画像や著作権が不要な写真も選択できます。

4. 創作素材の焦点：キャラクター

どのようなキャラクターがより共感できるでしょうか?

素材の登場人物には、著名人、スターなど、代理人のいない人物の肖像画を使用することはできません。

5. クリエイティブ素材の焦点: テキスト

どのようなテキストがより魅力的でしょうか?

ユーザーが伝えたい情報を直接受け取れるように、テキストはシンプルで直接的なものにする必要があります。

記事の内容は「百度情報流通広告商品マニュアル」より抜粋したものです。