ネイティブ情報フロー動画広告（新特典！動画アカウントネイティブ情報フロー広告機能がさらにパワーアップ）

新しいボーナス！動画アカウントネイティブ情報フロー広告機能がさらにアップグレード

Jianshiによると、ビデオアカウントのネイティブ広告入札プロモーション機能は昨日正式に開始された。

新しい機能の導入により、ブランドマーチャントのビデオアカウントでの運用効率が向上します。同時に、WeChatエコシステムの10億レベルのユーザーベースとユーザーの自発的なソーシャル分裂能力に基づいて、ビデオアカウントはトラフィック配当の新たな波を放出します。

7月に動画アカウントでのネイティブ情報フロー広告を開始し、8月に動画アカウントでの入札広告の社内テストを開始して以来、市場に最初に参入したブランドはすでに第一波の配当を獲得しています。

JD.com は、ダブル 11 プロモーション期間中、ビデオ アカウントでのネイティブ広告を含む広告を組み合わせて使用​​し、ライブ ブロードキャスト ルームにトラフィックを誘導しました。一連のライブ放送ルームの最終的なGMVは8000万に達し、ライブ放送あたりの平均視聴者数は60万人でした。全国展開しているダウンジャケットブランドのYaYaは、動画アカウントのネイティブ広告のクラウドターゲティング機能を活用し、商品クリックを最適化目標として、広告ROI3、全体ROI10を達成しました。このような事例は数え切れないほどあります。

現在、動画アカウントネイティブ広告は、顧客獲得からプライベートドメインの沈殿、直接購入まで、さまざまなゲームプレイを含む7種類のプロモーション目標をサポートできます。 Jianshi Observationによると、ますます多くのブランドがビデオアカウントを通じて新しいコンバージョン方法を模索している。トラフィック配当、プライベートドメインの利点、および商業化能力の相互促進により、ビデオアカウントは徐々にビジネス成長の新たな戦場になりつつあります。

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マルチシナリオマーケティングのニーズを解決する7つの主要なプロモーション目標

動画アカウント上のネイティブ広告を通じて、ブランドは動画アカウント内でパブリックドメイントラフィックを迅速に獲得し、 7つの主要なプロモーション目標をサポートし、基本的に複数のシナリオでブランド所有者のマーケティングニーズを満たすことができます。

公式記事では、7つの主要なプロモーション目標として、製品プロモーション、アプリケーションプロモーション、セールスリード収集、ブランドイベントプロモーション、ミニゲームプロモーション、パブリックアカウントプロモーション、ビデオアカウントプロモーション（ライブブロードキャストプロモーション）が説明されています。

最先端のアパレルブランドBai Xiao Tは、動画アカウントのネイティブ広告を最も直接的な注文リンクとして使用し、短い動画を通じて商品を販売する新しいソリューションを模索しています。このリンクは「動画アカウントネイティブ広告＋ミニプログラム直接購入」と要約できます。

白曉Tは主に「有名人李小然の商品推薦」と「創業者の探求」という2つのシリーズの動画を公開した。動画の中で、李小然はまるで友人のように、臨場感あふれるシーンを使って自分のお気に入りの服や白曉Tの商品について心から語っている。白小Tの創始者は工場探索シリーズに焦点を当てています。工場、氷河、竹林などの代表的な場面で、白小Tの生産環境、コスト、生地の職人技などを真剣に、誠実に解説します。

ユーザーがこれらの動画に惹かれ、購入意欲が湧いた場合、広告部分をクリックしてミニプログラムに直接移動し、購入することができます。これにより、視聴と購入をしながらシームレスに注文を行うことができます。数か月の調査を経て、Bai Xiao TのWeChatでの1日あたりの平均GMVは約30万〜40万で、 10倍の増加となり、ROIも0.3〜0.5パーセントポイント増加しました。

ビデオアカウント広告によるプライベートドメインの沈降も、多くのブランドがメインのビデオアカウントで使用する一般的な方法です。効果的なリンク沈殿を採用し、プライベートドメインのユーザープールを継続的に統合し、新しいビジネスのクローズドループを形成します。

Lin's Home Furnishingは、動画アカウントのネイティブ広告で50秒の家具推奨動画を公開し、「家具5点セットを3799で購入」という割引を利用してユーザーを引き付け、司会者のアナウンスや重要な情報の字幕も掲載した。

チェーン全体では、最初の 3 秒間に優待価格が提供され、ユーザーの滞在を促します。ビデオの後半では、ユーザーの懸念を解消するために、物流や設置などの追加サービスについて説明します。ランディングページでは公式アカウントへの直接ジャンプを採用してジャンプ率を高め、同時に公式アカウントの顧客チャットページにはメニューバーの迂回がなく、開封率がさらに向上しました。最終結果は、コンバージョン可能なクリックスルー率が 1.2%、登録維持率が 70% でした。

平安銀行は、「より良い生活に向けて出発」をテーマにしたブランドイベントを宣伝するため、ビデオアカウントのネイティブ広告を通じて2つのブランドビデオを公開しました。動画アカウントのネイティブ広告コンポーネントを使用して、半画面のネイティブページにジャンプし、ユーザーが動画を視聴している間にブランドと製品を自然に埋め込みました。その後、WeChat エコシステムの自然なソーシャル分裂機能を活用して、高品質なコンテンツの分裂による普及を推進しました。平安銀行が公開した動画は4日間で有効再生回数が100万回を超え、 5,000件以上の「いいね！」を獲得した。

ブランドが動画アカウント広告をさまざまな方法で活用している様子を観察すると、7つの主要なプロモーション目標に基づいて、より多くのリンクやプレイ方法が開発されていくことが予測できます。ビデオ アカウントの新しい配当ラウンドが到来しました。

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ストリーミング機能のアップグレード

動画アカウントにおけるネイティブ広告の入札およびプロモーション機能が正式に開始されたことで、広告主は予算とマーケティング目標に基づいて、動画アカウントのトラフィックプールでより柔軟に、より洗練されたコスト制御可能な配信を実施し、WeChatエコシステムでより多くのシナリオの機会を模索し、ビジネスの成長と長期的な運用を実現できるようになります。

今年の双十一期間中、「Mojie International」は情報流通広告とWeChat Beansと提携し、生放送室を盛り上げた。期間中、総売上高は1,300万を超え、取引額は618に比べて10％増加し、ビデオアカウントのダブルイレブン売上リストのファッションとビューティーカテゴリで1位を獲得しました。

Mojie International Live Room (インターネットからの画像)

現在、ビデオアカウントのネイティブ広告プロモーションライブブロードキャストは、ライブブロードキャスト外層クリック、フォームアポイントメント、クーポン収集、総合リード収集、オンライン相談、ライブブロードキャスト視聴、商品バブル+ショッピングバッグのクリック、企業WeChatカスタマーサービスの追加、ライブブロードキャストルームでの注文など、最適化ターゲットのオンデマンド選択をサポートしており、ブランドが独自のブロードキャスト効率をさらにアップグレードおよび向上させ、全体的なコンバージョン能力を高めるのに役立ちます。

テンセント広告の公開配信ガイドラインによると、テスト初日の予算は10,000程度に抑えるのがベストだそうです。予算は数量や成果に応じて段階的に増額可能です。入札方法はCPM/oCPMをサポートしています。

さらに、テンセントの広告プラットフォームを活用することで、動画アカウントのネイティブ広告は、ブランドが正確なターゲットグループを見つけ、配信計画を最適化し、配信効果を向上させるのに役立つ完全なデータ分析システムによって支えられています。地域、年齢、性別などの基本的なターゲティング機能に加え、「WeChat リマーケティング」ターゲティングや自動拡張機能もサポートしています。広告主は、マーケティングの需要に基づいて最適化の目標（商品のクリック、オンライン相談など）を選択することもできます。

広告のターゲティングに関しては、 Bai Xiao T は初期段階で、服に興味のある人、注文履歴のある人、有名人のファン、広告からコンバージョンした人など、さまざまなタイプの人々をテストしました。一連のテストを経て、Bai Xiao Tは現在、主に注文履歴のある人々をターゲットにしています。これらの人々は、比較的明確なグループ特性を持ち、全体的な ROI も優れています。

建事観測によると、Mojie Internationalと同様に、ほとんどのブランドは現在、広告とWeChatビーンズの両方を使用してライブ放送室を盛り上げています。テストでは、Jianshishiは、ショートビデオ加熱機能には少なくとも500個の豆（50人民元（Androidシステム）に相当）が必要であり、約1,600人をカバーできると推定されることを発見しました。ライブ放送の加熱機能には、少なくとも1,000 WeChatビーンズ（100人民元（Androidシステム）に相当）が必要であり、166〜500人の視聴者を獲得すると推定されています。

WeChat Beans を使ってショートビデオやライブ放送を盛り上げる

ネイティブ広告配信機能はより専門的かつ体系的になりました。配信後のデータ分析、アトリビューション、その他の機能により、ブランド所有者の個別のニーズを満たすことができます。複数の最適化ターゲットも選択でき、ブランドオーナーは配信資料や戦略をタイムリーに調整できます。 WeChat豆加熱は操作がより便利で迅速であり、コンテンツを素早く加熱できます。

実用化の観点から見ると、WeChat Beans は個人、専門家、その他の小規模な個人のニーズにより適しています。動画アカウントネイティブ広告は、長期的にWeChatエコシステムを育成し続ける必要がある企業やブランドなどの広告主に適しています。

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ビジネス成長の新たなフロンティア

プライベートドメインの利点に基づき、トラフィック配当のさらなる出現と商業化の継続的な強化により、ビデオアカウントはブランドマーチャントにとってビジネス成長の新たな戦場になりつつあります。

ビデオアカウントは、WeChatエコシステムの「原子コンポーネント」として、エコシステム全体で自由に流れる能力に依存して、ワンクリックでコミュニティ、企業WeChat、公式アカウント、ミニプログラムなどのシナリオにジャンプできます。また、これらのサービス シナリオにトラフィックを直接誘導することもできるため、ブランド マーチャントがプライベート ドメインを中核としてフル ドメイン操作を実行するためのツールになります。上記の白小Tのリンクはビデオアカウントからミニプログラムにジャンプするためのもので、林家房のリンクはビデオアカウントから公式アカウントにジャンプするためのものです。

これに先立ち、テンセントの第2四半期の財務報告では、動画アカウントの総動画再生量は前年同期比200％以上増加し、人工知能の推奨に基づく動画再生量は前年同期比400％以上増加し、1日のアクティブクリエイター数と1日平均動画アップロード量は前年同期比100％以上増加したことが示された。動画アカウントのトラフィック配当がより顕著になってきました。

テンセントの第3四半期決算報告では、動画アカウント情報フロー広告が注目の的となった。財務報告では、広告主、特に日用消費財業界の広告主が、ビデオアカウント情報フロー広告に強い需要を持っていることが言及されています。ビデオアカウント広告は、テンセントの既存の広告事業を補完し、広告事業の収益を増加させます。

動画アカウントのネイティブ広告入札プロモーション機能が正式にリリースされ、専門家による選定やコンサートライブブロードキャストのスポンサーシップなどの製品機能と合わせて、露出、シーディング、コンバージョンなどさまざまなシナリオで広告主のマーケティングニーズを満たす完全な商品化システムが構築されました。