情報フロー広告の問題点（情報フローが伸びない時の対処法？広告失敗のよくある5つの原因と改善提案）

情報の流れが十分でない場合はどうすればいいでしょうか?配送失敗のよくある5つの理由と改善提案

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情報の流れと検索

Douyin 広告が大きなボリュームに到達しない理由として考えられるものは何でしょうか?どうすればいいですか？

入札検索を行っていて、情報フロー配信に切り替え始めたばかりの多くの友人がこの問題に遭遇するでしょう。

つまり、広告が公開された後は、表示ボリュームがまったくありません。これは多くの初心者には理解できないことです。

私はあなたにお金を与え、あなたは私にトラフィックを与えます。これは公正な取引であり、私たちはお互いを騙すことはありません。オファーを出しているのに、なぜトラフィックを与えてくれないのですか?

入札検索では、インプレッションが不足する理由は通常非常に単純で、キーワードが少なすぎることと入札額が低すぎることです。

だからこそ、業界には有名な格言がある。 「百度の大舞台。お金があれば来て、全額投資し、999で全員獲得すれば、すべての顧客を獲得できる」

投資を最大化するということは、制限を設けず、広告予算を最大限に押し上げることを意味します。

広範囲999とは、キーワードの一致を広範囲一致に設定し、入札額を999元に設定することを意味します。

この設定の結果、Baidu のトラフィックがあなたの露出となり、同社が倒産するのは時間の問題となります。

さらに、上記の問題は一般的に表示量に影響を及ぼします。検索するユーザーがいる限り、少なくとも何らかの表示は行われます。

しかし、情報の流れは異なります。音量が上がらない場合は、実際には音量がまったくない可能性があります。どれだけ計画を立てても、ゼロになります。

一般的に言えば、情報フローが不十分になる可能性はいくつかあります。 （主にTik Tok用です）

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広告入札額が低く、競争力が足りない

実のところ、これについてはあまり言う必要はありません。検索であれ情報フローであれ、それは実際には入札モデルです。

ただ、情報の流れにおける競争は検索における競争よりも小さいかもしれません。結局のところ、検索における広告スペースは情報フローにおける広告スペースよりも少ないのです。

入札ゲームなので、当然お金が絡みます。広告のボリュームが増えない場合、まず考慮すべきことは入札額が妥当かどうかです。

入札額が低すぎると、表示の問題はおろか、他の人の広告スケジュールプールに入ることすらできなくなります。

一般的に、最初にプランを作成するときは、プランがモデルを完全に実行できるように、入札額を心理的期待価格の 2 倍に引き上げます。

その後、ゆっくりと自分にとって適切な価格に調整してください。

実際、プラン価格を下げることはマイナスの操作であり、広告データの変動を引き起こし、配信モデルに影響を与え、配信プランを悪化させると考えている人が多くいます。

これについては疑問があります。システムによってマークされた学習期間中に価格を調整しない、または少なくとも頻繁に価格を調整しないのが合理的です。

しかし、これは価格を調整できないという意味ではありません。合理的な価格調整は通常のアカウント操作です。

表示される内容には間違いなく影響があります。結局のところ、費やすお金は少なくなりますが、配信モデルには影響しないと思います。

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人口カバー率が低く、視聴者が不十分

これは入札検索の方向設定と同じですが、情報の流れがより顕著になります。

検索広告と情報フロー広告の違いは、情報フロー広告は主に推奨メカニズムに基づいており、ユーザーは受動的に広告を受け取ります。

したがって、ユーザーターゲティングによって、基本的にどのグループの人が広告を見るかが決まります。

検索広告は、ユーザーがキーワードを積極的に検索するときに行われます。クラウド ターゲティングを行わない場合でも、ユーザーの基本的な意図が大きく逸脱しないことを保証できます。

したがって、情報フローの配信の正確さと視聴者のターゲティングが鍵となります。

情報フローのクラウドターゲティング方法は、基本的に基本ターゲティング（年齢、性別、教育レベル、地域など）に分けられますが、地域/lbsターゲティングも比較的独立したターゲティング方法として使用できます。

DMP ターゲティング、ユーザー インテントターゲティング (興味、行動)、コンテンツ ターゲティング(専門家、フォーラム)、デバイスおよびアプリケーション ターゲティング(オペレーティング システム、アプリの設定)。

上記のターゲティング方法は重ねて使用することも可能です。ターゲティング方法を追加するごとに、カバーされる人数は指数関数的に減少します。

たとえば、複数のチャネルを選択してそれらをまとめて配信することで、By-the-Counter Engine は数十億の人々と 150 億のトラフィックをカバーできます。いくつかのターゲティング条件を追加すると、20 万人と 150 万のトラフィックだけが残る可能性があります。

一般的に、入札検索の場合、対象人口が少なすぎると表示ボリュームが低くなる可能性があります。しかし、情報フローの対象となる人数が少なすぎると、全体的な計画は効果を発揮しません。

一般的に、情報フローの配信では、より良い表示量をカバーするために少なくとも 40 万人から 50 万人の人員が必要です。低い場合、目標音量に達しない可能性があります。

したがって、計画が大きなボリュームを達成しない場合は、まず、カバーする人口がこの数よりも少ないかどうかを確認できます。 DMP人口パッケージを作りたい方は規模が10万人以上であることが推奨されます。

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広告予算が​​低く、モデルを実行できない

巨大なエンジン広告の背景

現在、Douyin 情報フローで予算を設定する場所には、日次予算、プロジェクト予算、広告予算が​​含まれます。

一般的に、広告予算が​​低すぎると、配信計画全体が失敗する可能性もあります。

この予算では、配信モデルを実行するシステムをサポートできない可能性があります。

したがって、通常はプロジェクト予算に一定のしきい値を設定します。例えば、最初のプランでは数百から1,000の予算を設定し、その後広告予算で3,000から5,000の予算を設定します。

複数のプロジェクトを設定している場合は、アカウントの1日の予算に特定の制限を設定するだけです。とにかく、広告予算は自由であり、上限を設けずに自由に運用することができます。

広告計画が行き過ぎて、コンバージョンが得られなかったり、偽のトラフィックが多すぎたりするのではないかと心配な場合は、自動化ルールでストップロスプランを作成すれば済みます。

消費量が一定量以上、コンバージョン数が一定量以下になるとプランが停止します。消費量を一定額以上、変換コストを一定額以下に設定すると、プランがシャットダウンされます。

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素材の質が低く、多様性に欠ける

Baidu 入札にも品質要素がありますが、Baidu 入札の品質は、キーワードの品質を測る尺度に近いものです。

クリックスルー率、関連性、クリエイティブライティングのレベル、ランディングページのエクスペリエンス、アカウント全体のパフォーマンスなどの側面に基づいて審査されます。

Big Engine 情報フローによる材料の評価は、おおまかに言って、材料の品質、材料の効率、材料の多様性という3 つの側面に基づいています。

このうち、物質効率は主にエージェントの評価であり、他の 2 つの項目を理解するだけで十分です。

素材の品質は、ユーザーエクスペリエンスと広告価値に基づいて評価されます。本物で、有用で、面白く、音と映像が優れた素材は、高品質の素材として評価され、プラットフォームのトラフィックを拡大し、ボリューム生成能力を強化するためのスペースが与えられます。

ユーザーエクスペリエンスに影響を与え、宣伝効果を高め、不快感を与える商用および低品質の素材は、レビューの重みが軽減されます。

ビッグデータエンジンにおける均質材料のキューイング戦略

材料の多様性は、材料間の類似性に基づいて評価されます。大規模なプラットフォームで初めて使用される革新的なビデオ素材は、初公開素材として評価され、トラフィックインセンティブとインスピレーションリストからの保護を受けることができます。

アカウント内の配信モデルによってコンテンツの類似性が高いと識別された同種の素材は、深刻な素材の圧迫を引き起こします。システムは自動的に均質材料のキューイングを開始するため、配送量が削減されるか、配送が完全になくなることもあります。

百度の検索入札の主な素材は静止画とテキストですが、Tik TokやKuaishouなどの情報フローの主な素材は動画素材です。

動画素材は画像やテキストよりもはるかに多くの情報を出力できるため、一般的に情報フローからのユーザー意図の強度は検索広告ほど強くないかもしれませんが、意図の精度は検索広告よりも一般的に高くなります。

この場合、ビデオ素材の内容が重要になります。投資実行の後の段階では、動画コンテンツで表現される情報が十分に明確であり、ユーザーの悩みやニーズが十分に深く表現されていれば、非常に的確なユーザーを引き付けることができます。

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配送アカウントに問題があります。重量が軽いです。

「価格を上げると配置の問題の80％が解決できる、世帯を変えると配置の問題の90％が解決できる、転職すると配置の問題の100％が解決できる」という格言があります。

上記のすべての操作を何度も試しましたが、アカウント全体はまだ成長しません。何が問題ですか？

アカウントが無効であるか、学習期間が失敗してモデルが正常に確立されなかった可能性があります。

操作が頻繁になりすぎたり、操作が間違っていたりしたために、アカウントの重みが低くなりすぎた可能性があります。

他の形而上学的要因によっても発生する可能性がありますが、結果としてアカウントを保存できなくなります。

現時点では、物事は実際にはもっと単純です。あまり考えずにアカウントを変更するだけです。

新しいアカウントを作成し、さらにいくつかのプロジェクトとプランを作成し、以前の資料をすべてアップロードし、アカウントの優先順位とプランのワンクリックボリューム増加ツールをオンにして、キャンペーンを盛大に開始しましょう。

以前アプリを起動したとき、Android バージョンは非常にスムーズに動作しましたが、iOS バージョンは非常に控えめで、パフォーマンスが得られませんでした。その後、口座を切り替えてから入ってくるお金の多さに、幸せとは何かを実感しました。

もちろん、上記の要因に加えて、最適化目標の選択、配信場所の選択、フィルタリングメカニズムの設定、配信時間の設定、入札戦略の設定、カバー画像の設定など、他の要因もトラフィックに多かれ少なかれ影響します。ただし、これらの要因はトラフィックの存在よりもサイズに影響を与えることが多いです。

さらに、注意が必要なもう1つのポイントは、時間ノードです。

情報の流れは検索よりも市場の影響を強く受けます。トラフィック プールが大きいと、他の人に与えられるトラフィックは多くなり、あなたに与えられるトラフィックは少なくなります。

さらに、情報の流れは、特定の単語が特定の業界によってのみ競合される可能性がある検索とは異なります。

各ユーザーには複数のタグがあります。彼は軍事が好きで、歴史も好きかもしれません。

その後、このユーザーは軍事および歴史コンテンツの配信用に選択されます。

これは、複数の異なるフィールドがユーザーの注意を引くために競合していることを意味します。

特に、520、618、中国のバレンタインデー、ダブルイレブンなどの特別なイベント期間中。

電子商取引が強化され、情報の流れ全体がCエンドの電子商取引へと傾くでしょう。

現時点では、予算が少ないアカウントでは売上を伸ばすことが難しく、基本的に運営できないケースもあります。

このような状況に遭遇し、予算があまりない場合は、しばらく待って様子を見てください。しばらくすると、すべてが正常に戻ります。

著者 |平民の紫竹