フィード情報フロー広告（基礎知識解説：フィードフローとは？）

基礎知識解説：フィードフローとは？

最近、友達がTikTokにハマっているという話をよく聞きます。時間があるときはいつでも見てしまい、止められないのです。私たちは毎日、「フィード ストリーム」で多くの時間を費やし、モーメントをスクロールしたり、Weibo を閲覧したり、今や非常に人気のあるショート ビデオを視聴したりして、とても楽しんでいます。同僚とコミュニケーションをとったり、関連製品の記事を読んだりするときに、「フィード フロー」という言葉がよく使われます。では、フィードフローとは正確には何でしょうか?考えてみると、フィードの流れをきちんと理解できていないようなので、フィードに関係するコンテンツを整理してみました。

まず、フィードとは何でしょうか? Wikipedia による「Web フィード」の定義は次のとおりです。

上記の定義から、

• フィードは、ユーザーに継続的にコンテンツを提供するデータ形式です。
• これは複数のコンテンツ プロバイダーから構成されるリソース アグリゲータであり、ユーザーがメッセージ ソースをアクティブにサブスクライブし、コンテンツがユーザーに提供されます。

要約すると、フィードは、ユーザーが積極的に購読している複数のメッセージ ソースを組み合わせたコンテンツ アグリゲータであり、ユーザーが最新の購読ソース コンテンツを継続的に取得できるようにします。上記の定義に厳密に従うと、通常話題になる検索結果や並べ替えられたリストは、フィード ストリームとしてカウントできません。

ウェブの初期の頃は、購読元は一般的にニュース サイトとブログでした。典型的なアプリケーションは RSS サブスクライバーです。ユーザーは積極的に情報ソースを購読し、購読者はユーザーが購読ソース情報をタイムリーに更新し、それを時系列で表示できるように支援します。

Facebook は 2006 年に「ミニ フィード」(個人の更新) とともに「ニュース フィード」を開始しました。

Facebook は、友人やフォローしている人を情報源として利用する新しい考え方を提供し、コンテンツは友人やフォローしている人の動向 (投稿されたコンテンツやその他のソーシャル ビヘイビア) になります。十分な数の友達がいる場合、または友達が頻繁に更新を投稿している場合、ユーザーは継続的にコンテンツを受け取ることができます。

現在では私たちが慣れ親しんでいる「友達アップデート」は、Facebook で初めて導入されたときには、多数のユーザーから抗議を受けました。ユーザーはこの機能が個人のプライバシーを侵害すると感じました。一部のユーザーは、「ニュースフィード」をボイコットするためのウェブサイトを立ち上げ、Facebookにこのモジュールを削除するよう要求した。

Facebook は最終的に「ニュース フィード」モジュールを削除せず、その後の開発でモジュールの最適化と反復を続けました。現在、フィード ストリームは Facebook に毎日数千万ドルの収益をもたらす可能性があります。

「ニュースフィード」の進化の詳細については、「Facebookニュースフィードの進化」の記事を参照してください。

フィードの意味がわかったので、フィード フローが明確になります。フィード フローは、継続的に更新され、ユーザーにコンテンツを提示する情報ストリームです。

フィード ストリームを表示する方法は多数ありますが、主なものはタイムラインとランクです。

• タイムライン:これはフィード ストリームを表示する最も一般的な方法です。フィード ストリーム コンテンツが更新された順序でユーザーにコンテンツを表示します。初期のWeiboとMomentsは典型的なタイムラインです。
• ランク:コンテンツの重みは特定の要素に基づいて計算され、コンテンツが表示される順序を決定します。たとえば、現在のWeiboホームページの情報フローアルゴリズムは、元のタイムラインを放棄し、最新のインテリジェントソートを採用しています。

タイムラインやランク形式でリスト、ウォーターフォールフロー、カード形式のどれを使用するかは、フロントエンドのデザインとプレゼンテーションの問題です。

製品の反復と開発のプロセスにおいて、フィードフローの表示形式は常に変化しています。

最も一般的な方法は、フィードに商業広告コンテンツを挿入することです。 Facebookは2012年に新しいバージョンのフィードに広告コンテンツを導入した。Weiboのフィード内の広告はユーザーの不満の種となっている。 Moments も 2016 年に広告の配信を開始しました。抵抗するユーザーもいるかもしれませんが、フィード広告がプラットフォームにもたらす収益は本物です。

フィード ストリームは厳密に時系列順に並べられるのではなく、タイムラインに基づいたインテリジェントな並べ替えが使用されます。

最も初期のものは、重み係数に応じてコンテンツの重みを計算し、重みの高いコンテンツを優先的に公開する Facebook の EdgeRank アルゴリズムでした。 Weiboも2016年からインテリジェントなソートアルゴリズムを使い始めました。新しいフィードフローはリリースされるや否やユーザーから広く非難されました。 Weibo のフィードフローアルゴリズムの詳細については、「Shijian Zhalang のフィードフローアルゴリズム」を参照してください。

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著者：Ronie、個人WeChatアカウント：qinfengrec

この記事はもともと @Ronie によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載禁止

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