ツール製品の運用（ツール製品をどのように運用し、推進すべきか）

ツール製品はどのように運用・宣伝すればよいのでしょうか？

ツール製品はどのように運用・宣伝すればよいのでしょうか？

まずツール型製品の特徴についてお話しします。

1. ツール製品は、外出前に天気アプリを開いたり、バスに乗る前にバス到着アプリを開いたりするなど、シナリオと密接に関連しています。

2. ツール型製品は代替性が高く、類似製品がない場合でも迅速に開発できます。

3. ツールベースの製品は収益化能力が低い。一般的なビジネス モデルには、広告、特定の機能に対する課金などがあります。

4. ユーザーはアプリを頻繁に開かず、定着率も低い

それで、どうやって操作するのでしょうか?

1. 特定のシーンがユーザーを興奮させる

ツール製品は、深いシナリオに登場し、ユーザーの特定の問題を解決するために使用されます。たとえば、支払いをするときはツール製品を思い浮かべ、コンピューターで入力するときは入力方法を考え、文章を書きたいときは Word を開きます... ユーザーが製品を使用するシナリオをリストします。決済商品であれば、電子商取引プラットフォームや食品配達プラットフォームなどと連携することができます。入力方法であれば、パソコンや携帯電話のメーカーと直接連携し、パソコン等に直接インストールすることも可能です。

2. ユーザーとのコミュニケーションチャネルを確立する

ツール製品は、ユーザーを理解し、ユーザーの声に耳を傾け、ユーザーとコミュニケーションをとるチャネルを確立する必要があります。これは実際には、ツール製品の社会的属性を高めることを意味します。

• コミュニティ運営。一般的なものとしては、投稿バーやフォーラムなどがあります。たとえば、Evernote は投稿バー、Weibo、ブログなどの形式を使用してコミュニティを維持しています。

• 製品レビュー。一般的には、製品コミュニティと協力して、製品へのトラフィックを誘導します。第二に、製品の認知度を高めます。

3. 製造オペレーションポイント

• ホットスポットを組み合わせます。たとえば、オンライン音楽タレントショー「捜狗少女」は捜狐が主催し、捜狗がスポンサーとなっているため、「捜狗超少女」とも呼ばれています。 2006年はスーパーガールズが最も人気があった年であり、Sogouはスーパーガールズと李宇春をうまく組み合わせてブランドの勢いを高めました。

• マーケティング活動。 2014年にアリペイがユーザー自身の消費データに基づいて異なる請求書を発行した「私の10年請求書」など、製品自体の特性に基づいて開始されたマーケティング活動。

4. ユーザーに広めてもらう

• ユーザーが積極的にコンテンツを生成します。たとえば、WP デスクトップ上のマグネットの DIY ゲームプレイは、win10 システムを模倣します。ユーザーは、内蔵のカッティング ツールを使用してお気に入りの写真を切り取り、デスクトップ マグネットに置き換えることができるため、楽しさが増します。現在、国内外のWPデスクトップユーザー数は1億人を超えています。

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