企業運用データ分析プラットフォーム（データ分析プラットフォーム分解）

データ分析プラットフォームの分解

MCNデータ分析プラットフォームを分解することで、この仲介会社の運営と収益化モデルをより深く理解することができます。 MCNはネットセレブをマトリックス状に集める仲介会社だが、中国のMCNは本来の機能を拡張し、ネットセレブに制作支援やアカウント運営などの専門サービスを提供している。これらのサービスは、テキスト、画像、ビデオ、ライブ放送などを含む複数の領域をカバーし、インターネットソーシャルメディア、オンラインビデオ、コンテンツ情報、電子商取引ショッピングガイドなど、さまざまな分野のプラットフォームを通じて配信されます。

クローズドバリューループを実現するために、MCN は主に広告マーケティングとコンテンツ e コマースという 2 つの収益化方法に依存しています。広告とマーケティングの面では、ブランドが広告ニーズを提示した後、MCN が統合マーケティング プランを策定し、適切な KOL マトリックスを選択して対応するコンテンツを制作することで、ファンに購買行動を促し、クローズド バリュー ループを実現します。コンテンツeコマースにおいて、商品の将来的な売上を左右するのはKOLが制作するコンテンツです。このプロセスでは、MCN 組織が運用サポートを提供し、関連性が高く、プロモーションに適したオーディエンスのレベルが高い製品を推奨します。

MCNは、さまざまなコンテンツの特性に基づいて、さまざまなプラットフォームに自社制作のコンテンツを配信します。たとえば、短編動画の分野では、MCN は収益化を実現するために複数のマーケティング手法を組み合わせて採用する傾向があります。一方、ライブ放送の分野では、収益化を実現するために電子商取引形式を組み合わせる傾向が強まっています。現在、ライブストリーミング電子商取引の発展に伴い、ライブストリーミングMCNが登場し、ショートビデオMCNと競合しています。

一方、データプラットフォームの競合分析では、広告マーケティングとコンテンツ電子商取引の2つのモデルの間には明らかな違いがあることがわかります。広告マーケティング プラットフォームは、Weibo の電子商取引データ分析など、製品変換データ分析に重点を置いています。一方、コンテンツ電子商取引プラットフォームは、Douyin の「芝生を植えて商品を宣伝する」など、コンテンツ マーケティング データ分析に重点を置いています。

MCNデータ分析プラットフォームを分解することで、その運用モデルや収益化方法を理解できるだけでなく、マルチチャネルネットワークのプロモーション、リソースの統合、制作サポート、アカウント運用において果たす重要な役割も理解できます。さらに、さまざまな種類のコンテンツ領域で配信するための適切なチャネルを選択する方法も、重要な意思決定要素です。

要約すると、MCN データ分析プラットフォームは、特にインターネットセレブ経済が急速に発展し成長しているため、中国市場で大きな可能性を秘めています。近年、インターネット消費者の需要の高まりにより、MCN 収益化モデルも継続的に革新され、改善されてきました。テクノロジーの発展、データ分析プラットフォームのさらなる分解、そしてより多くのユーザーによるパーソナライズされたコンテンツの追求により、MCNデータ分析プラットフォームは仲介企業やネットセレブに、より専門的で高精度、そして収益性の高いサービスを提供し続けると信じています。

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