コンテンツ運用の価値 (コンテンツ担当者が運用を学ぶべき理由。この本ですべてが説明されています!)

コンテンツ担当者がオペレーションを学ぶ必要があるのはなぜですか?この本はすべて書かれています！

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2人の友人が次々にXiaomayuを勧めてくれたので、私は彼女をフォローして「Self-Traffic Entrepreneurship」を読み始めました。

私は感情的であると同時に理性的でもあります。誰かが私に人や物を勧めてきたとき、最初は真剣に受け止めないかもしれませんが、もっと頻繁に勧められるようになると、 「この人、本当にいい人なのかもしれない」と思うようになります。見逃さないように、調べてみたほうがいいですよ!

そこで、私はXiaomayuさんのアカウントを探し、彼女の記事を読み、彼女のビデオを見て、手がかりをたどって研究する出版物を見つけ、そしてそれに深く魅了されました〜

私は、肖麻有氏が著書『自走起業』で提起した「業務を理解し、好きなことでお金を稼ぐ」という視点に強く賛同します。

セルフメディアの時代、コンテンツを書く人はたくさんいるけれど、運用を本当に理解している人は少ない。

そのため、セルフメディア作家はたくさんいるようですが、実際にセルフメディアでお金を稼いだり、大金を稼いだりする人は多くありません。

Xiaomayu は大手インターネット企業に生まれ、Ctrip で 3 年間、Alibaba で 3 年間の経験を積んだ、運用実務の真の専門家です。

彼女はアリババにいたころから、自分自身を管理する方法を知っていました。

たとえば、彼女は週末を利用して、さまざまな分野の人々とコミュニケーションを取り、彼らの業務上の欠点を観察し、自分の方法が他の人々に役立つかどうかをテストするための提案を彼らに提供していました。これが、彼女が後に仕事を辞めるための良い基盤となった。

大都市で働き、おしゃれなインターネットの仕事をしているにもかかわらず、シャオ・マユは田園的で芸術的な生活に憧れる女の子です。会社の屋上に空きスペースがあることに気づいた彼女は、野菜栽培の許可を申請し、空きスペースを菜園に変えました。そのため、彼女は「アリババに土地を持つ少女」として知られ、独自のトラフィックをもたらしました。

3年後、自由で美しい生活を求めて、シャオ・マユは大企業の高給を捨てました。しかし、退職後、彼女は大企業で培った業務経験と知見をもとに、「アリババで業務をやっています」という記事を執筆した。この記事の公開後、運用業界全体で大きな反響がありました。 XiaomiのLei Jun氏も転送したと言われています。大企業の幹部としての肖瑜のイメージは人々の心に深く根付いている。

彼女の言葉によれば、彼女は偶然有名になったそうです。

その後、シャオ・マユさんは故郷の成都に戻り、運営サークルを立ち上げ、小規模で素晴らしい起業モデルをオンラインで模索し、好きなことをして高収入を得る方法を学びたい女性たちのグループを集めました。

シャオ・マユさんは大企業での仕事を辞めたにもかかわらず、すでに年間100万ドルを稼いでいます。彼女はもうプレッシャーのかかる仕事に就いておらず、収入は毎年 30% 増加しています。彼女はまた、2人の子供の成長に付き添うことができ、同じ考えを持つ姉妹たちのグループも持っています。

シャオ・マユさんは、現在の生活にとても満足しており、長年にわたる活動における探求と蓄積に感謝していると語った。

小馬宇さんと同様に、小薇さんも2017年に北京で自らの人生を終え、三級都市に定住した。彼女は読書、執筆、セルフメディアを通じてフリーランスの仕事と軽い起業を実現し、経済的自立と自由な時間を持ち、望んでいた素晴らしい人生を送りました。

私は6年間、働いたり仕事に行かなかったりを繰り返してきました。

しかし、Xiaomayuが言ったように、操作はスキルであるだけでなく、考え方でもあります。

それは、効率性を向上させ、影響を増幅し、より大きな価値を生み出し、努力をより効果的にする考え方です。

フリーランサーにとって、業務の学習には終わりがありません。

結局のところ、いかなる選択肢も私たちの問題を完全に解決することはできません。ある程度の実践的な思考と知恵を習得することによってのみ、現状のあらゆる段階で着実かつ適切なステップを踏むことができます。

今日は、この本を読んで得た 6 つの運用上の考え方を皆さんと共有したいと思います。

すでに優れたコンテンツスキルを持ち、運用についても少し知っている場合は、完璧な組み合わせになります。

プロセス思考とは、プロジェクトを実行する前に、まずプロジェクトプロセス全体を最初から最後まで推測し、各ステップの難しさや、プロジェクトを実行するために必要な人材とリソースを明確にすることを意味します。

プロセス思考は 2 つの側面に反映されています。一方では、私たちが行うすべてのプロジェクトに反映されています。たとえば、プロジェクトを実行したい場合、まずプロジェクトのプロセス全体を整理し、大きな問題をいくつかの小さなノードに分解する必要があります。これらのノードは、プロジェクトが正常に完了できるかどうかに直接関係しており、結果をより確実にすることができます。

プロジェクトプロセス全体を整理する際には、ガントチャートツールを使用すると、どのタスクをどの期間内に完了する必要があるか、誰と協力する必要があるかを直感的に把握できます。

一方、プロセス思考とは、プロジェクトを完了した後、その経験を標準的なプロセスにまとめ、将来同様のプロジェクトを行うときに参照として使用できるため、多くの労力を節約できることを意味します。

経験をまとめる際には、標準操作手順とも呼ばれる別のツールを使用します。これは、あるものの標準的な操作手順と要件を統一された形式で記述し、日常業務をガイドおよび標準化することで、効率を大幅に向上させ、チーム内で経験の継承を形成することを指します。これは、現在 SOP と呼ばれているものに少し似ています。

プロセス思考はフレームワーク思考としても理解できます。記事を書くときに、まずアウトラインを書く必要があるのと同じです。トピックが何であるか、視点は何か、各部分のサブ議論は何か、各部分をサポートするためにどのような資料が必要であるかを知る必要があります。事前に計画を立て、概要の要件に従って情報を収集する必要があります。これにより、書き込みがより効率的になります。

プロセス思考の本質は、実際には大規模なプロジェクトを小さなリンクに分割することです。こうすることで、物事を理解しやすくなり、実行しやすくなります。

洗練された思考とは、異なるグループの人々、異なるシナリオ、異なる時間、異なるチャネルなどを異なる方法で扱うことを指します。洗練された思考は、実は人によって違った表情を見せ、その効果を最大限に引き出します。

すべての運用方法は、ユーザーと特定のシナリオに対する深い洞察に立ち返る必要があり、すべてのシナリオで差別化されていないマーケティングに従事してはなりません。したがって、私たちはユーザーを非常に強く意識する必要があり、ユーザーを漠然とした他人として扱うことはできませんし、1 つの戦略ですべての人に対応することはできません。

たとえば、Xiaomoushu、Douyin など、今日のセルフメディア プラットフォームの多くは、ホームページにさまざまなプッシュ通知を表示することがよくあります。これは、さまざまなグループの人々に対する洗練された操作に基づいており、すべての人に同じコンテンツを表示し、すべての人に好みのコンテンツを表示します。

操作を洗練させることで、ユーザーの滞在時間を長くし、コンバージョン率を向上させることができます。

たとえば、コンテンツを配信する際には、さまざまなチャネルのトーンや特徴を考慮し、異なるタイトル、コピーライティング、さらには画像を使用する必要があります。

ユーザー操作を行う際には、異なるユーザーに異なるラベルを付け、異なるグループのユーザーに異なるコミュニケーション戦略を採用して、半分の労力で 2 倍の結果を達成する必要があります。

プロセス思考とは、物事を水平的に考え、それがどこから来て、どこに向かっているのか、そして重要なポイントは何かを明らかにすることです。洗練された思考とは、要点を垂直に分析することです。これら 2 つがオペレーターの基礎を構成します。

コンテンツクリエイターとして、プロセス思考と洗練された思考の両方を理解すれば、効率と成果は間違いなく大幅に向上します。

3番目のタイプはレバレッジ思考です

レバレッジ思考とは、無謀に行動するのではなく、「支点」を見つけることです。

まず「支点」をしっかり作り、それをてことして使って、より多くの、より良い結果を達成します。彼らは、自分の小さな土地だけに焦点を当て、自分の利益だけを考えるのではなく、外部の力を活用して、双方に利益のある、あるいは複数の利益のある状況を達成する方法を知っています。

同じリソースでも、活用された思考はより良い結果を達成するのに役立ちます。

では、コンテンツ作成者として、リソースが限られている場合に、レバレッジ思考を活用してより良い結果を達成するにはどうすればよいでしょうか?

例えば、私たちが個人的なストーリーを書く場合、それを広めるために影響力のある人々を動員することができれば、それはさらに広まり、拡散されるでしょうか?潜在エネルギーを持つ人々と協力することができれば、私たち自身の潜在エネルギーも高めることができるのでしょうか?これはレバレッジ思考の応用です。

レバレッジの使い方を学ぶことによってのみ、何の努力もせずに相手の力を自分の利益のために利用できるようになります。

第4に、エコロジカルな考え方

生態学的思考の本質は、利他主義、ウィンウィン、そして構造化された思考です。

コミュニティを運営する際には、環境に配慮した考え方を持つ必要があります。環境に配慮した考え方があってこそ、コミュニティをより良くすることができます。

コミュニティは人々が互いにつながる場所だからです。より多くの社会のメンバーがコミュニティに参加することを奨励し、コミュニティの文化に一致するコンテンツでつながり、共有できるようにし、優れた人々を目にできるようにすることでのみ、コミュニティのメンバーはより大きな価値を感じることができます。

さらに、より多くの大きな V を招待して共有することもできます。たとえ両者の間に競争があったとしても、コミュニティのメンバーに価値を提供できる限り、両者は互換性を持つことができます。

Xiaowei はコミュニティの運営を開始して以来、多くの作家、セルフメディアの人々、IP 教師、そして時には同僚をコミュニティに招待してきました。これによって他の人にいくらかのトラフィックがもたらされることはわかっていますが、学生に価値を提供でき、相互尊重を前提としている限り、それは問題ではないと思います。

5番目のタイプはデータ駆動型の思考です。

データ駆動型の思考とは、データを活用してビジネスの状況を記録し、業務を導くことを指します。その反対は、直感や感情に基づいて決断を下すことです。

草の根のセルフメディア起業家の多くは、データに基づく運用思考に欠けていますが、まさにこの理由から、それを培うことが非常に必要なのです。

セルフメディア コンテンツの起業家として、私たちは自らデータを収集して分析する必要があり、これを最初から実行する必要があります。たとえ数が多くなくても、この意識と習慣を身につけなければなりません。

たとえば、独自の週次レポートや月次レポートを作成し、収益、取引を完了したユーザーの数、平均注文額、ネットワーク全体のファンの数、プライベートな友達の数などのデータを記録し、その変化の理由を分析できます。

たとえば、日々の仕事や起業においては、データレポートを分析することでビジネスの実際の展開を把握し、仕事の焦点や要点を動的に調整することができます。

データの記録は些細なことですが、必要に応じて調整を行う必要があることを明確に思い出させることができます。コンテンツクリエイターとして、私たちは感情的になりがちですが、感情だけではセルフメディア起業には不十分です。感情的にコンテンツを作成し、合理的に操作すると、結果を達成しやすくなります。

6番目のタイプはプロダクト思考です。

プロダクト思考とは、製品の規模を利用して基本的な作業を完了し、それによってより大きな利益を得て、他の作業を行う余裕を作ることを指します。

コンテンツクリエイターとして、ある分野で豊富な経験を積んだ後、それを商品化することを検討してみませんか？

たとえば、有料コンサルティング、コラム、オンラインコース、トレーニングキャンプ、さらには本の執筆もすべて製品指向の考え方です。製品化後は収益効率が上がり、時間と影響力の価値が増大します。

セルフメディアの台頭以降、多くの人々の生活はコンテンツの執筆を通じて劇的な変化を遂げてきました。小薇さんもまた、プラットフォームの配当の小さな波をつかみ、人生においてより大きな自由を手に入れた一人です。

セルフメディアの時代では、コンテンツを作成できる人が独自のトラフィックをもたらします。

しかし、優れたコンテンツ力をベースに、少しの運用思考も理解すれば、コンテンツの価値は真に増幅されるでしょう。

Xiaomayu の「セルフトラフィック起業」は、セルフメディアを通じて知識ブロガーになりたい人や、オンラインでお金を稼ぎたい人に最適です。今日私が共有した6つの運用上の考え方があなたにインスピレーションを与えたなら、コメント欄にメッセージを残して私に知らせてください〜

著者 |小微読書

編集者|初雪

画像ソース |インターネット（著作権侵害があった場合は削除を依頼してください）

WeChat公式アカウントで最初に公開されました |小微読書

終わり

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