売れ筋の消費財ブランドは何ですか? （2023年中国日用消費財市場ブランドランキング：伊利、蒙牛、孔大、海天が上位4位に定着、新向銀の成長が最も速い）

2023年中国FMCGブランドランキング：伊利、蒙牛、孔大、海天が引き続きトップ4に、新相銀が最も急成長

はじめに： Kantar Worldpanel（中国のCTRと提携）は本日、中国の日用消費財市場のブランドランキングに関する「2023年グローバルブランドフットプリントレポート」を発表しました。 2023 年は、グローバル ブランド フットプリント レポートの 11 年目となります。このレポートでは、消費者リーチポイントを測定指標として使用し、消費者が最も多く選択するブランドと、世界中のさまざまな市場で最も急速に成長しているブランドを明らかにしています。

●伊利、蒙牛、孔大、海天は2022年もトップ4に留まり、中国の消費者世帯における主要ブランドの中核浸透力と回復力を十分に示しました。これらのブランドは、ブランド力、チャネル力、製品イノベーション能力がますます高まっていることから、消費者との深い精神的なつながりを維持し続けています。

●同時に、食品ブランドの「ゴールデンドラゴンフィッシュ」と家庭紙ブランドの「ハート・トゥ・ハート」がトップ10入りしました。その中で、 VindaとYinXinも2022年に最も急成長したブランドのトップ10に入りました。

● 2022年に最も急成長したブランドトップ10のほとんどは需要が強い製品であり、これは流行下での消費者行動の変化も反映しています。消費者の健康と洗練された生活に対する要求が継続的に向上していることも、ブランドがさらなる細分化とマルチシナリオのアプリケーションの方向へと発展する原動力となっています。

●無添加シリーズを主力商品とする調味料ブランド「千和」は、健康分野の中高級市場の開拓に取り組んでいます。定番の「0」添加物パッケージで、食品安全・健康分野で消費者から高い評価を受け、大きな成長を遂げました。

●鑫香銀は、芯なしトイレットペーパーなどの家庭用紙の基本サブカテゴリーに深く関与しており、消費者にコスト効率が高く多様な製品仕様を提供することで、より多くの消費者の購入を引き付けることに成功しています。

● Vinda は洗えるキッチンペーパーのシリーズを発売し、消費者に新しいキッチンペーパー体験を提供し、現代の家庭のキッチン掃除のシナリオに、より健康的で簡単な紙使用ソリューションを提供します。

●生活が通常に戻るにつれて、生活必需品や備蓄に対する消費者の需要は必然的に減少しますが、健康、自己満足、利便性に対する需要は継続します。

●大手ブランドと新興ブランドはともに、外部からの圧力、人口構造の変化、多次元の小売環境の中で、いかに効果的なブランド投資を最大化し、上向きの成長を達成するかという課題に取り組む必要があります。

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