製品の操作と排水（これらの排水方法と操作スキルは、すべてのビデオアカウント運営者が知っておく必要があります）

動画アカウント運営者は、これらのトラフィック生成方法と運用スキルを知っておく必要があります

編集部注：ビデオアカウントの開設以来、多くの企業や個人が参加しています。ビデオアカウントの操作は他のプラットフォームとは異なります。成功体験から学ぶことは少なく、石を手探りで川を渡っている人も多い。この記事では、著者自身の仕事経験に基づいて、4つの側面から分析し、皆さんのお役に立てれば幸いです。

実際、この問題はビデオ アカウントのコールド スタートの問題であり、現在ほとんどの初心者が直面している問題でもあります。

多くの人は、動画をいくつか投稿した後、各動画の「いいね！」が数個しか付かず、再生回数も数百回にしかならないことに気付くでしょう。これを長期間続けると、自信がどんどん失われていきます。

実は、テーマの選定や企画、コンテンツの制作から出版まで、すべては準備作業に過ぎません。

リリースが完了したら、関連する運用アクションをフォローアップする必要があります。そうしないと、サークル外に積極的に広められるコンテンツはほとんどありません。

動画アカウントの推奨メカニズムは、あなたが気に入った場合にのみ友達に推奨し、友達が気に入った場合にのみ友達の友達に推奨するというものです。

したがって、作品を公開した後は、タイムリーに宣伝する必要があります。

プロモーションの方法は何ですか？

• 自分で投稿に「いいね！」して、友達の間で宣伝しましょう。これが最も基本的なものです。十分な数の友達がいて、友達の輪がうまく管理されていれば、初期段階でのビデオアカウントの量はそれほど少なくないでしょう。
• プロモーション用のWeChatでのプライベートチャット。正直に言うと、この方法は非常に面倒なので、あまりお勧めしません。あなたが推奨する動画の内容が他の人の興味を引くものではない可能性があり、頻繁に投稿するとブロックされる可能性もあります。これはあなたの社交的なエネルギーの無駄であり、価値がありません。もちろん、関係が親密であれば、大きな問題はないでしょう。
• あなた自身のコミュニティ、または関連動画を好むグループ。ソーシャルメディアでのプロモーションについて話す前に、まず多くの人が「いいね！」をブラッシングすることは推奨されないと言っていることを述べておきます。ブラッシングのいいねに関してですが、ブラッシングのいいねを皆さんが何と理解しているのか分かりません。私が理解している「いいね！」のブラッシングとは、誰かに直接「いいね！」をブラッシングしてもらうためにお金を払うことです。これはコミュニティ内での相互宣伝や好意とは異なります。なぜそんなことを言うのですか？

コミュニティの人々は現実の人間であるため、それぞれが独自のソーシャルサークルとWeChatの友達を持っており、ビデオアカウントのアルゴリズムはプッシュのソーシャル関係チェーンに基づいています。

ブラッシングの好みは、機械シミュレーションまたはバッチグループ制御の携帯電話を通じて行われます。これらはソーシャル属性を持たない WeChat アカウントなので、そのようなブラッシングの「いいね！」は意味がありません。

さて、私たちの通常のソーシャル コミュニティにおける「いいね！」に戻り、それが役に立つかどうかについて話しましょう。少なくとも今のところ、私のアカウントのいくつかでは、特に立ち上げの初期段階では、これらのコミュニティがビジネスの促進に非常に重要な役割を果たしています。これは私の経験です。

もちろん、これは必ずしも正しいとは限りません。誰もが自分の状況に応じて弁証法的にそれを扱うことができます。一番良い方法は他人の言うことを聞くのではなく自分で確認することです。他の人が言うことは、必ずしもあなたには適していないかもしれません。

現時点では、ソーシャル ネットワーク上でビデオ アカウントのコンテンツを宣伝するのが最善の方法だと思います。さらに、ビデオ アカウントの最新バージョンが更新され、グループに送信した後にさらに多くのコンテンツが表示され、直接クリックして再生できるようになりました。

この動作により、コミュニティ内でのビデオ アカウント コンテンツの開封率が間違いなく高まり、ビデオ アカウントがコンテンツ コミュニティ内で全員の交流を促していることも示されます。

独自のコミュニティがある場合は、自分のビデオコンテンツを毎日グループに投稿し、全員が視聴していいね！できるように赤い封筒を送ることができます。

独自のコミュニティがない場合は、人々がお互いの投稿に「いいね！」する質の高いグループに参加できます。このようなグループは、動画アカウントコンテンツの早期プロモーションに大いに役立ち、視聴回数の増加にも効果的です。

動画アカウントのいいねグループについては注意すべき点がいくつかあります。これらは私自身が経験したことであり、皆さんもそこから学べることなので、特にお話ししたいと思います。

最初のポイント: 質の高い「いいね！」グループを見つけましょう。

高品質ないいねグループとは何ですか?

グループのルールが厳しく、活動レベルも高いです。全員が動画コンテンツを投稿すると、赤い封筒が届き、グループメンバーは積極的にいいねや報告をすることで、良いフィードバックが形成されます。

私は多くの「いいね！」グループを見てきました。いくつかのチャンネルでは、全員が同時にビデオを送信し、お互いにタグ付けします。私があなたの投稿を気に入ったら、必ずあなたにも私の投稿を気に入ってくれるように頼みますし、そんな些細なことで口論になることもあります。

このようなグループは、ビデオアカウントを作成する人々にとって負担となるため、このようなグループには近づかないようにしてください。

さらに、誰もが精神的に準備しておく必要があります。少し質の高いグループに参加したとしても、紅包を受け取っても気に入らない人もいるかもしれません。これについて心配して時間を無駄にする必要はありません。それは不要です。ほとんどの人が気に入ってくれればそれで十分です。

すべての努力が報われると期待しないでください。

では、こうした質の高い「いいね！」グループを見つけるにはどうすればいいのでしょうか?

ビデオアカウントにアクセスし、ビデオアカウントの運用について話している人を見つけます。彼らは通常グループを作成します。

Zhihuにアクセスしてビデオアカウントに関連するトピックを検索すると、関連するブロガーのWeChatアカウントを見つけて、ビデオアカウントのいいねグループに参加できます。もちろん、あなたの周りに、自分の質の高い「いいね！」グループに連れて行ってくれる友達がいれば、さらに良いでしょう。

どうしても見つからない場合は、独自のグループを作成し、興味のある友達を招待してください。

2 番目のポイント: 同様のグループに頼らないでください。

最初のポイントで述べたように、いいねグループは動画の早期再生に役立ちますが、公式のおすすめを取得したい場合は、依然としてコンテンツに頼る必要があります。コンテンツが良くなければ、類似グループをいくつ見つけても意味がありません。

「いいね！」グループでは、トラフィックの初期量のみが提供されます。コンテンツが優れている場合にのみ、アドレス帳の「いいね！」グループ内の友達から認知され、「いいね！」され続け、そして口コミで広まることができます。

なお、いいねグループは初期段階のみ適用されます。後の段階では、コンテンツに頼る必要があります。そうしないと、ビデオ アカウントを長期間運用することが間違いなく困難になります。優れたコンテンツは、どのプラットフォームでも人気が出ます。

私の経験では、最初の半月は「いいね！」グループを通じて宣伝することができます。その後、一定数のファンと一定の安定した視聴回数を獲得したら、これらのいいねグループに参加しないようにしてください。

自分の動画の 1 つが急速に広まると感じない限り、これらのグループに参加して再度宣伝してください。

グループメッセージを常に「いいね！」したり送信したりすることが推奨されないのはなぜですか?

多くの「いいね！」グループでは、アクティブに出入りする人々のグループだけが存在することに気づくでしょう。同じグループの人々が毎日あなたの動画コンテンツに「いいね！」すると、アルゴリズムはあなたが「いいね！」を軽視しているだけと判断する可能性があり、それがマイナスの影響を与える可能性があります。

3 番目のポイント: いいね グループで注目を求めないでください。

「いいね！」グループ内のトラフィックは比較的一般的です。彼らはあなたのコンテンツに興味がないかもしれませんが、あなたが赤い封筒を送ったという理由やその他の避けられない理由であなたのコンテンツを気に入ってくれるかもしれません。

動画に「いいね！」してもらう目的は、あなたの動画アカウントのコンテンツをWeChatの友達にプッシュし、あなたのコンテンツに本当に興味を持ち、認識している友達があなたの動画に「いいね！」して、そのコンテンツが広まるようにするためです。

いいねグループの意義は、作品とユーザーをつなぐ架け橋として活用することです。

単に動画アカウントをフォローするように依頼しただけでは、視聴者はあなたのコンテンツにまったく興味がないため、遅かれ早かれフォローを解除するでしょう。

そして私が観察したところによると、アカウントをフォローしていても、そのアカウントの動画を長い間視聴しなかったり、動画を見るたびにスキップしたりする場合、アルゴリズムはあなたがそのアカウントに興味がないと判断し、今後そのアカウントをあなたにおすすめしなくなります。

これらは私たちのアカウントのゾンビファンです。それらは私たちにとっては無意味です。

したがって、直接注目を集めるのではなく、コンテンツを使用して注目を集める必要があります。

ビデオ アカウントにトラフィックを集め始める前に、事前に慎重なデザインを準備する必要があります。

美しいプロモーションポスターをデザインします。ビデオ アカウントの QR コードに加えて、このポスターを通じて、他のユーザーが自分のアカウントをフォローすることで何が得られ、どのようなメリットが得られるのかをすぐに理解できるようにする必要があります。

あらゆるグループに QR コードを送信するだけでなく、ユーザーにフォローする理由を与えましょう。そんなことをしたら、あなたに注目する人はほとんどいないでしょう。

準備が完了したら、コピーライティングを添えて、自分のコミュニティや友人グループでアカウントを宣伝できます。数回のプロモーションを行うと、コミュニティや友人サークル内で自分のアカウントに興味を持っている人を絞り込むことができるようになります。

それで次は何ですか?自分のソーシャル サークルをスクリーニングした後は、引き続き他の人のソーシャル サークルにトラフィックを誘導し、お互いを宣伝することができます。

たとえば、二人の WeChat フォロワー数やソーシャル メディア フォロワー数が同数であれば、お互いを推薦し合うことができます。こうすることで、他の人からのトラフィックを引き付けることができます。

友達の数が等しくない場合は、その数に基づいてプロモーションの数を決定します。たとえば、あなたの友達が 1,000 人いて、他の人の友達が 2,000 人いる場合は、プロモーションを 2 回行うだけで済みます。ほとんどの人はそれほど気にしないでしょう。

前提条件は、お互いを誠実に宣伝し、虚偽や不誠実な行為を避けることです。

公開アカウントの運営者であり、一定数のファンがいる場合は、公開アカウントで自分の動画アカウントを宣伝することができます。多くの公開アカウントは基本的にこれを行っています。言うことはあまりありません。ただやるだけです。

公式アカウント内での動画アカウントの相互プロモーションについてお話します。

皆さんのうち何人が公開アカウントを運営しているかはわかりません。始めた当初は、公開アカウントの相互プロモーションがフォロワーを増やすのに非常に効果的な方法でした。

今のところ、効果はあまり良くないのですが、この方法を使い続けています。

公開アカウントで動画アカウントを宣伝する方法はこれまでと同じです。 1対1または多対多にすることができます。

私の周りで公開アカウントを運用している人が何人いるか分からないので、簡単に説明させてください。

たとえば、公開アカウントを持っていて、見出しの平均安定読取率が一般的に 1,000 以上である場合は、同様の見出し読取率を持つアカウントを見つけて、自分のアカウントを宣伝することができます。

音量が均等でない場合は、実際の平均測定値に応じて位置または押す回数を変更します。

たとえば、他の人のアカウントの方が規模が大きく、2 番目の投稿の内容があなたの見出しと似ている場合は、2 番目の投稿に切り替えることができます。彼らの見出しがあなたの見出しの 2 倍高い場合、彼らがそれを 1 回プッシュし、あなたが 2 回プッシュするだけで済みます。

同じ原則が多対多の相互プロモーションにも適用されます。 1 つの記事で複数の動画アカウントを推奨する場合、同じ推奨に同じタイプのアカウント所有者を含めないことが最善であることに注意してください。異なる種類のものが最適であり、推奨される数が多すぎないようにする必要があります。

ランクが下の方には昇進要件を緩和することも可能ですので、ご相談ください。

公開アカウント同士がお互いの動画アカウントを宣伝し合うことは以前から望んでいたのですが、動画アカウントがまだ社内テスト段階であることを考えると、相互宣伝をするとQRコードをスキャンした際に許可を得られないユーザーが多くなり、無駄になってしまいます。

現在、Apple はすべての機能をオープンにしており、Android も多くの機能をオープンにしているので、お互いに宣伝し合うことができます。もちろん、Android が完全にリリースされるまで待ってからプッシュすることもできます。 Android はまもなく完全にオープンになります。

上で述べたように、公式アカウントが最初に立ち上げられたとき、相互プロモーションはフォロワーを増やすためによく使われた方法でした。つまり、ビデオアカウントでは、お互いを宣伝することができます。

私のビデオアカウントが現在のバージョンに更新される前に、2つのアカウント間でお互いを宣伝していましたが、効果はかなり良好でした。 1 回の相互プロモーションでフォロワーが 150 ～ 200 人ほど増える可能性があります。

私の相互プロモーションの方法は、動画に埋め込み、口頭で直接紹介し、フォローする動画アカウントの名前を検索するように全員に伝えることです。

しかし、実際には、このような相互プロモーションユーザーの注目経路は非常に長く、注目に対する抵抗も非常に高いです。動画を視聴した後、ユーザーは一番上に戻り、下にスクロールして動画のアカウント名を検索する必要があります。

このプロセスにより、ユーザーが失われることになります。さらに、ビデオアカウントをどこで検索すればよいのかさえわからないユーザーもいます。それで、私はこの相互プロモーションを一度だけやったんです。

現在、ビデオ アカウントが更新され、ビデオ アカウント所有者にタグを付ける新しい機能が追加されました。所有者はコメントエリアの名前でホームページに直接ジャンプすることもできます。このバージョンは、ビデオ アカウント所有者が互いに宣伝するのに非常に適しています。

同様の相互プロモーションにより、フォロワー数は一度に少なくとも200〜300人増加する可能性があります。もちろん、私のデータは、両方の側に一定数のファンがいるという仮定に基づいています。

今後は、お互いを宣伝するときに、アカウント所有者がテキスト領域にタグ付けされるようになります。こうすることで、ユーザーがフォローしたい場合、アカウント所有者のタグ付けされた名前をクリックするだけで、フォローするホームページに直接移動できるので、非常に便利になります。

また、一般的に相互プロモーション後は、プロモーション対象のアカウントの所有者も積極的にメッセージを残したり、メッセージをピン留めする機能を利用して相互プロモーションで獲得したファンの数を増やすこともできます。

ユーザーは市外局番所有者の名前をコメントすることで直接ホームページに入ることもできるため、以前に比べて効率と効果が大幅に向上しました。

複数のアカウントを同時に運用すれば、毎日動画を投稿しながらお互いにタグ付けすることもできます。コピーに少し手を加えるだけで、毎日さまざまなレベルのトラフィックが得られます。

私自身も常にこれをやっていますが、かなりうまくいきます。

動画アカウントが更新されると、動画アカウントを開設したユーザーは、他の人の人気動画の下にメッセージを残すことができるようになります。アクティブ化されていないユーザーの灰色のフォントとは異なる青色の文字が表示されます。あなたのメッセージを見た後、他のユーザーはあなたのビデオ アカウント名をクリックして、あなたのビデオ アカウントのホームページに直接移動できます。

ビデオ アカウントを使用している人は、ビデオの下にメッセージが 1 つだけあり、それがビデオの真下に表示されることを知っているでしょう。もちろん、メッセージをピン留めするには、「いいね！」の数が 3 より多くなければなりません。

ピン留めメッセージとアップデートされたメッセージエリア「Blue Friends」を組み合わせることで、一定の露出とトラフィックを実現できます。

現状、多くの動画アカウントのコメント欄の「いいね！」の数は多くありません。自分のメッセージをすぐに一番上に固定したい場合は、そのメッセージを「いいね！」してくれる友達を見つけるだけです。

このホットなコメントは、多くの人気動画で良い露出とトラフィックを獲得するでしょう。最近、多くの人がすでにこれを実行していることに気づきました。

もちろん、コメントは他の人のアカウントの内容に関連している必要があるという前提条件があります。そうでない場合、アカウントの所有者が直接コメントを削除する可能性があります。

もちろん、特に重要な点が 1 つあります。動画アカウントのホームページ画像は慎重にデザインする必要があり、紹介文も慎重に磨く必要があります。

このようにして、ここに興味を持ったユーザーは、あなたから何を得ることができるかをすぐに知ることができます。そうでなければ、彼らはただ見て去ってしまうので、彼らを誘致してもあまり意味がありません。

最も重要なことは、ユーザーを維持するための優れたコンテンツを持つことです。

前回、私が Planet で共有した後、サークル内の何人かの友人から、人気のある動画を見つけるにはどうしたらよいかと尋ねられました。

実際のところ、「人気商品」という用語は相対的なものです。より多くの動画アカウントを視聴すると、一般的に「いいね！」の数は数百と比較的安定していることがわかります。こうしたアカウントはコンテンツがどんどん更新され、ヒットを生み出すのが比較的容易です。たとえヒットがなかったとしても、露出は十分あります。

ブロガーの更新時間を観察して、メッセージを残して「いいね！」を集めましょう。

コンテンツに「いいね！」が数個しか付かないようなアカウントを見つけたら、そのようなコメントを残す必要はありません。彼ら自身にはトラフィックがなく、ヒット作を生み出すのはさらに困難になるでしょう。

さらに、あなた自身もターゲットにされ、あなたと似たユーザー属性を持つアカウントでメッセージを残すようにしてください。たとえば、PPT を作成する場合、このアカウントのファン属性は私のものと似ているため、読書アカウントや職場属性が強いアカウントを探すことができます。

もちろん、同じタイプのアカウントでこのようにプレイすることは、悪影響を与えるためお勧めしません。

たとえば、私が PPT を作成する別のアカウントでメッセージを残した場合、彼らは愚かではないので、一目であなたが何をしたいのかを理解し、通常はあなたのメッセージを削除します。これは実際には労力の無駄です。

WeChat エコシステム内のトラフィックに加えて、WeChat エコシステム外のトラフィックを積極的に見つけ出す必要があります。例えば、Zhihu、Bilibili、Toutiao、Jianshu など。

ビデオ アカウントがまだ内部テストの初期段階にあったとき、私は Zhihu に行き、ビデオ アカウントに関連するいくつかのよくある質問に回答しました。記事では私のビデオアカウントについても触れ、スクリーンショットなどもいくつか掲載しました。

ユーザーが私の回答を読むと、私が良い仕事をしていると思って、自然とフォローしてくれるようになります。

もちろん、Zhihu で自分のビデオ コンテンツやビデオ アカウントに関連する質問を検索して回答し、自分のアカウント情報を埋め込むこともできます。

これの利点は、1日の取引量は多くないが、比較的安定しており、ロングテールのトラフィックが多いことです。

もちろん、私が自分でやったことについて話しているんです。トラフィックを集めるために、Zhihu以外のプラットフォームに行くこともできます。あなたが得意とするプラットフォームであれば、そこにトラフィックを引き付ける方法が必ずあります。

おそらく、私はオペレーションのバックグラウンドを持っているので、データ分析は私たちにとって当たり前のことであり、オペレーションの中核でもあります。データ分析により、最適化すべき箇所、より良い変更を加えるべき箇所、ユーザーが好んで読むコンテンツ、問題のあるトピックなど、多くのフィードバックが得られます。

私が自分でデータ分析を行う際に、一般的にどのようなデータに注目しているかをお話しします。ビデオアカウントのデータ分析を、ビデオアカウントデータとユーザーポートレートの 2 つの部分に分けます。

まずはビデオアカウントデータについてお話しましょう。現在、ビデオ アカウントには公式のデータ管理バックエンドがなく、関連するサードパーティ ツールもないため、手動によるデータ記録に頼るしかありません。

私が普段記録するデータは、再生、いいね、コメント、リポスト、お気に入り、フォロワー、いいねと再生の比率、リポストの比率、ファンの転換率など、携帯電話アカウントの所有者が表示するデータです。

私のデータ分析記録シートのスクリーンショットをご覧いただけます。

このような記録されたデータは他人が参照できないため、いいね数とブロードキャスト数の比率、転送率、ファンのコンバージョン率など、アカウントの全体的な運用を大まかに把握することができます。他の人のアカウントでこのようなコンバージョンがあったと聞くと、自分のアカウントも同様だと思うかもしれませんが、実際はそうではありません。

アカウントはそれぞれ異なり、特に業界が異なれば異なります。アカウントの種類によってデータは大きく異なります。参照できる場合は、同じ種類のアカウントのデータのみ参照できます。しかし、通常、このデータを他の人から取得することはできません。

それで。今日はこのデータを共有します。オフィス環境で働いている場合は、参考にしてください。すると、おおよそのデータ変換率を計算し、アカウントの運用状況を把握できるようになります。

もちろん、英語などの縦割りアカウントも運用している場合には参考になるかと思います。私のよりも高いかもしれません。誰でも自分で計算できます。

このようなデータ分析を行うことで、どのコンテンツがヒットする可能性が高いかを予測することもできます。以前も言いましたが、自分のアカウント自体のフォロワー数が少ないのに、ある動画が他の動画よりもデータが良く、毎日成長傾向にあるとわかったら、成長データの変化傾向とコンバージョン率、いいね率などのデータに基づいて、この動画が人気になる可能性が高いかどうかを予測できます。

もしそうで、ファンベースが小さい場合は、ソーシャル ネットワークや WeChat Moments でこのコンテンツを宣伝して人気を高め、少なくとも 1 日に 1 回はデータの変更を記録することで、支援する必要があります。通常、小さなヒットは 24 時間に 1 回、大きなヒットは 1 日に 2 回記録します。それは状況によります。

そのため、コンテンツを作るだけでなく、皆さんも自分のデータにもっと注目し、データの背後にあるものを分析していただければと思います。データは私たちに多くの指針を与えてくれます。

私たちが毎日配信している通常のコンテンツを例に、再生回数、いいね数、リポスト数のデータを見てみましょう。

2 つの動画 a と b の再生回数はほぼ同じですが、動画 a のほうが「いいね！」やリポストの数が多く、動画 b のほうが「いいね！」やリポストの数が少ない場合、これらのデータは何を示唆しているのでしょうか。

これは、ビデオ b の内容がビデオ a の内容ほど人気が​​ないことを意味します。これは「いいね！」やリポストからもわかります。 「いいね！」やリポストは、特にリポストはコンテンツの完成と認知を表します。私はいつも、リポストの重みはいいねよりも高くあるべきだと考えています。なぜなら、動画の内容を非常に気に入った場合にのみ、視聴後にリポストするからです。したがって、全体的な再投稿率は非常に低くなります。人気のある動画は一般的にリポスト率が高くなります。では振り返ってみると、なぜ 2 つの再生速度がほぼ同じなのでしょうか?

また、動画 B は動画 A ほど多くの「いいね！」やリポストを獲得していないものの、タイトルが優れていて魅力的だったため、人々がクリックして視聴したことがわかります。しかし、見てみるとそれほど良くないことがわかったため、いいねやリポストの数は比較的少なかった。

つまり、このようなデータ分析を通じて、ビデオ a で最適化する必要があるのはタイトルであり、ビデオ b で最適化する必要があるのはコンテンツであることがわかります。

ここでは単なる例を挙げているだけです。実際、データを通じて多くのことがわかります。動画アカウントを運用する際には、データの背後にある意味について、誰もがもっと考える必要があります。今日の再生回数が多くて明日は少ないという事実だけに注目して、メカニズムがそれを推奨していないのか、どこかに問題があるのか​​疑問に思わないでください。もちろん問題はありますが、それを見つける方法を学ばなければなりません。

そうです、データ分析はこれらの問題の解決策を見つける最良の方法です。

さて、これがデータ分析についてお話ししたいことの最初の部分です。 2 番目にお話ししたいのは、ビデオ アカウントのユーザー ポートレート分析です。ユーザーを理解して初めて、ユーザーのニーズをより深く理解し、ユーザーが好むコンテンツを作成できます。また、将来的にターゲットを絞った方法で収益化する方法を見つけるのにも役立ちます。

まず、私のビデオ アカウントのユーザー ポートレートについてお話しします。

私のビデオアカウントのユーザーは、基本的にオフィスワーカー、教師、学生です。 91%以上が18歳から45歳で、男女比は約4:6です。利用者のうち、広東省が約18％と比較的高い割合を占めており、江蘇省、山東省、北京市、上海市などが平均約6％を占めています。ユーザーが使用しているAndroidとAppleの携帯電話の台数の比率は約6:4です。

上記はおそらく私のビデオアカウントのユーザーポートレートです。このユーザーポートレートは私が何気なく推測したものではなく、データ分析を通じて導き出されたものです。

さて、ここでの質問は、ユーザー ポートレート分析のためのデータをどのように取得するかということです。

実のところ、それは非常に簡単です。先ほど、動画アカウントは公式アカウントと統合する必要があるとお伝えしたのはこのためです。興味のあるユーザーがあなたの公式アカウントをフォローし、一定数に達すると、ユーザーポートレートが明確にわかるようになります。

これで、私のユーザーポートレートがどこから来たのか、誰もが知るようになりました。ユーザーが公式アカウントをフォローするようにゆっくりと誘導していけば、公式アカウントの背景にあるデータ分析を見るだけで済みます。公式アカウントの背景にあるデータは非常に明確であり、分析データも完全かつ包括的です。

このように、公式アカウントのデータ分析を通じて、動画アカウントのユーザー像を知ることができます。

このユーザーポートレートの正確さは、特定のファン層があるという事実に基づいています。あなたの公式アカウントのフォロワーが数十人しかいない場合、背景データはあなたの動画アカウントのユーザーポートレートを表現できると思いますか?一定の参考価値はあるとしか言えませんが、それを完全に表現することはできません。

ファンの数が少なくとも300〜500人いれば、基本的に確定します。例えば、最初はファンが200～300人だったのが、今は1,500人近くになっても、ファンのポートレートは基本的に同じで、データも似ています。

このように、データは私たちの業務にとって非常に重要な指針となる意味を持っているので、動画アカウントを作成する際には、データ分析に注意を払うよう改めてお願いしたいと思います。

張小龍氏は2020年の公開授業で、公式アカウントと比較すると、誰もが作成できるキャリアが不足していると述べた。動画アカウントは誰でも作成できるキャリアです。動画アカウントと公式アカウントは互いに補完し合うことができ、動画アカウントは公式アカウントの足りない部分を補うものであるとも捉えられます。

そのため、動画アカウントをどのように再生しても、公式アカウントとは切り離せないものとなります。皆さんへのアドバイスとしては、動画アカウントを運用する際は、公式アカウントと連携して使用する必要があるということです。過去には、低ランクの公開アカウントの運営者の多くは、数百人または数千人のフォロワーを獲得するために1年間記事を書かなければならなかったこともあり、フォロワーを失い続けた人も多かった。しかし今、動画アカウントを通じて、1か月でフォロワー数が増えたのは、あなたの過去1年間の努力の結果である可能性があり、多くの未知の驚きをもたらすかもしれません。

そこで疑問になるのが、どのような公開アカウントを登録すればよいのかということです。可能であれば、動画アカウントと同じ名前の公開アカウントを登録することをお勧めします。これにより、ユーザーは後から検索したり、動画アカウントから直接フォローしたりすることができ、より効率的にコンバージョンを誘導できます。サービスアカウントを登録するか、サブスクリプションアカウントを登録するかは、ご自身の能力に応じて選択できます。

毎日公式アカウントにコンテンツを更新していく予定であり、今後もいくつか予定があり、サービスアカウントではニーズを満たせないため、自分でサブスクリプションアカウントを登録しました。サービス アカウントの利点は、特にビデオ アカウントのアバターとパブリック アカウントのアバターが実在の人物や肖像画である場合、または誰もが知っているものである場合、WeChat ホームページに直接リストされることです。多くのユーザーがあなたの公開アカウントから情報を受け取り、WeChat 友達のようにあなたとコミュニケーションをとるようになるため、ユーザーリーチ率が高くなります。

さらに、サービス アカウントは後から開発することもでき、多くのインターフェイスを備えているため、サービス アカウントなどを通じてユーザーと直接チャットすることができます。したがって、各自のニーズを考慮して、対応するタイプのパブリック アカウントを選択する必要があります。

動画アカウントが公式アカウントとどう繋がるのかについては、あまり言う必要もなく、皆さんもご存知だと思います。現在、ビデオ アカウントでは、公開アカウントの記事へのリンクの挿入のみがサポートされています。このリンクは、グループに送信されたものでも、そうでないものでもかまいません。通常はグループに送信されていないリンクを使用します。こうすることで、動画コンテンツが話題になった場合でも、記事の内容をすぐに修正することができます。

私は長い間、多くのアカウントの観察と調査を含めてテストを続けてきましたが、動画アカウントから公式アカウントへの全体的なコンバージョン率は実際には比較的低いことがわかりました。もちろん内容によるのですが、全体的に見るとまだまだ低いです。

そのため、誰もがさまざまな方向に導く必要があります。たとえば、動画の最後には通常、動画の下のリンクをクリックしてプライベートチャットを行い、ユーザーの問題を解決したり質問に答えたりできるようにしたり、動画の下のリンクでユーザーに何らかの特典を与えたりするように全員を誘導します。これらはすべて、ビデオで伝える必要があるものです。

さらに、動画の下のコピーを使用して、記事をクリックするようユーザーに促すこともできます。

もちろん、伏線を張るのにふさわしい内容だったり、サスペンスを残す内容だったり、動画自体が導入部分だったりするので、詳細を知りたい場合は動画下のリンクを見ていただければと思います。これらはユーザーがリンクを開くのに役立ちます。具体的な詳細は設定方法によって異なります。

例えば、企業によってはさまざまな感情テストを実施し、ユーザーに自分がどのタイプかをテストしてもらい、その回答を公式アカウントのリンクに掲載しているところもあります。そういったユーザーの開封率は比較的高く、ほとんどの人はテストを受けた後に必ず答えを見たいと思うでしょう。自分のコンテンツにはどの形式が適しているか考えてみましょう。

また、ビデオアカウントではWeChatへの投稿は許可されていません。しかし実際には、多くの人がTik Tokや他のプラットフォームでプレイして学んだちょっとしたコツをWeChatアカウントに投稿するためにまだ使っています。この方法は短期的にはトラフィックをもたらすかもしれませんが、長期的には間違いなく不利になります。どのプラットフォームであっても、プラットフォームのルールを尊重し、遵守することが最も基本的なことです。

現在、ビデオアカウントのWeChatアカウントは機械によってクロールされているため、一部が見逃される可能性がありますが、何らかの方法で回避できる可能性があります。ただし、アカウントが大きくなったり、コンテンツが人気になったりして、誰かに報告されれば、基本的には成功となります。したがって、私は依然として、コンテンツの作成と運用に集中し、そのような巧妙なトリックに時間を無駄にしないことをお勧めします。

数日前に李小来さんが言った言葉が本当に好きです。「達人は皆、ルールを注意深く研究し、ルールを守りながら勝つ方法を見つけ、そしてそのルールを他人を制限するものにしてしまうのです。」

皆さんもそんな達人になれたらいいなと思います。

WeChatアカウントはビデオアカウントに配置することは許可されていませんが、WeChatアカウントを公式アカウントに入れることができ、公式アカウントに完全にガイドできます。基本的に個人アカウント番号をパブリックアカウントに入れました。ツイートを読んだ後、人々は私の個人アカウント番号を追加します。もちろん、個人アカウント番号を追加する目的が必要です。ユーザーに友達としてあなたを追加する理由を与えなければなりません。たとえば、友人を追加した後、私は全員に無料のPPTチェックイングループに参加するように招待します。関連する質問がある場合は、相談のために友人を追加できます。

この方法を通して、私は現在、毎日約80〜100人の友人を追加しています。人気のあるビデオがあるとき、それらの数百があります。また、アカウントは基本的に制限に追加されるため、アカウントを変更する必要があります。

さらに、ビデオアカウントに接続することにより、公式アカウントは現在、フォロワーが大幅に増加しており、フォロワーの数は1日あたり150+で着実に増加しています。もちろん、これはあなたのアカウントがほぼ完了した場合にのみ有効になります。

最初に開始したとき、あなたの記事が1週間起きていることに気付くかもしれません。数十の読み物しかあり、数人がwechatにあなたを追加するのは普通です。それにもかかわらず、あなたはまだあなたの記事を投稿することを続け、毎日それを継続的に最適化する必要があります。記事のタイトルを最適化し、記事の内容と文言を最適化し、友人を追加し、毎日テストし、記録するように人々を導きます。この方法でのみ、ビデオアカウントに適した安定したコピーをゆっくりと見つけることができます。

操作の開始から今まで、私はすべてのタイトル、コピーライティング、およびガイドワードを変更しました。効果が良くない限り、テストと変更を続けます。私がどれだけ変わったのか覚えていませんが、最終的にはうまくいきましたが、今使用しているものは比較的安定していますが、一時的なものです。

最初にボリュームが小さい場合でも、誰もが公式アカウントに接続することを主張すべき別の重要な理由があります。コンテンツの1つがいつバイラルになるかはわかりません。また、記事はそれに応じて公式アカウントと個人アカウントに良好な変換をもたらします。

さらに、記事で収益化できるeコマースミニプログラムまたはその他のものを直接配置することもできます。誰もが自分のビデオアカウントタイプに従ってこれらのプレイ方法を決定できます。

もちろん、初期段階で考えすぎて、手順をたどり、私が言ったことを行い、やるべきことを追加し、良いコンテンツを作成して操作してから、ボリュームを獲得した後に収益化を検討する必要はありません。

私の収益化モデルは、ユーザーを私の個人的なWechatに導き、個人的なWeChatを使用してオンライントレーニングキャンプにサインアップすることです。現在、セッションごとに約30の登録があります。私は第3フェーズの準備をしており、数万ドルを実現しています。それほど多くはありませんが、私はまだフォローアップについて楽観的であり、他の計画もあります。

可能であれば、すべての人があなたの個人的なWeChatにそれらを追加するように彼らのファンを導くようにすることをお勧めします。将来、個人アカウントをより適切に運営する限り、まだ良い収益化の可能性があります。さらに、ビデオアカウントから来るユーザーは、一般的に比較的正確であり、正確なファンの収益化の可能性は言うまでもありません。

さらに、これらのユーザーはすべてあなたのビデオアカウントを視聴し、あなたの予備的な理解を持っているため、信頼を構築しやすくしています。

したがって、実際、ビデオアカウントは公式アカウントと個人アカウントと一緒に使用できます。さらに、WeChatミニストアも内部テスト中です。公式に開かれた後、ビデオアカウントの収益化にも特定の助けになると推定されます。

さらに、多くの人が以前にこれについて尋ねたので、私はあなたに何か特別なことを伝えたいと思います。個人のWeChatをビデオアカウントの説明に入れることは許可されていませんが、パブリックアカウントの名前を入れることが許可されています。このようにして、すべての人に公式アカウントをフォローするように導き、公式アカウントにパッシブフォローアップの返信とメニューバーを慎重に設計し、WeChatとユーザーに表示したいものを残します。これも良い効果があります。これは私がいつもやってきたことです。

この記事は、もともと @艾乐.96エディターがプロダクトマネージャーに掲載しました。著者の許可なく複製することは禁止します。

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