オンライン統合マーケティングソリューション（ニールセンIQ中国が市場パノラマソリューションを発表、Yunxi Proがデジタルの未来を支援）

ニールセンIQ中国が市場パノラマソリューションをリリース、Yunxi Proがデジタルの未来を支援

急速に変化する中国のマクロ経済状況と、変化の激しい消費財市場に対する企業の深い洞察を支援するため、ニールセンIQ中国は本日「NIQ中国2024サミット - 未来のためのクラウドインテリジェンス」を開催し、最新の「マーケットパノラマ」ソリューションを現地でリリースしました。新世代のビジネスインテリジェンスプラットフォーム Cloud Rhino Pro をベースに、4 つの新しいソリューションが追加され、企業はデータの潜在能力を最大限に引き出し、クロスプラットフォームの顧客エクスペリエンスを強化し、急速に変化する消費財市場の最新動向を把握できるようになります。ニールセンIQチャイナのeコマースおよびオムニチャネル事業グループのマネージングディレクター、周凌青氏は次のように語っています。「消費者の消費意識と製品選択の階層化が進むにつれ、日用消費財市場のチャネル構造はますます分散化、断片化しています。現在の新たな「在庫戦争」では、企業は消費を生み出す可能性が最も高いすべてのグループとシナリオについてタイムリーな洞察を得る必要があるだけでなく、マーケティング決定の効率を向上させるために、オムニチャネルソリューションとデータプラットフォームの完全なセットを確立する必要があります。この目的のために、NIQチャイナは「マーケットパノラマ」ソリューションを開始しました。これは、Yunxi Proと多様な製品ポートフォリオを通じて、統一されたインテリジェントで便利なデータ分析と洞察を顧客に提供し、データの潜在能力を解き放ち、成長を促進します。」ニールセンIQが監視するデータによると、オムニチャネル販売の観点から見ると、2024年1月から5月の中国の日用消費財市場は前年同期と比較して全体的に回復傾向を示し、オンラインチャネルは18％の成長率を示した。 Douyinなどのコンテンツeコマース企業は引き続き好調で、オフラインチャネルの減少は2.3％に縮小し、オムニチャネルの成長を4.3％に戻しました。オンライン市場では、Douyinに代表されるコンテンツ電子商取引が新たな成長の主戦場となっているが、日用消費財の牙城は依然としてオフラインである。穀物や油脂などの主食、乳製品、アルコール、スナック、母子用品などを含む8つの主要な日用消費財カテゴリーの売上は、オフラインチャネルへの依存度が高く、オンラインでの売上は約10％～30％を占めています。パーソナルケアカテゴリーのみがオンライン市場の売上の重要性が 60% を超えていますが、飲料カテゴリーの売上の 90% 以上はオフライン市場に依存しています。 NIQチャイナの消費者およびマーケティングインサイト担当シニアリサーチディレクターのスー・ウェイナ氏は、日用消費財のオムニチャネル販売がわずかに増加しているのに対し、消費者のコンセプトは変化し続けていると述べた。新しい常態の下では、消費者は低価格やダウングレードを完全に追求しているわけではありません。彼らの中心的な追求は、生命への回帰、合理性への回帰、そして価値への回帰です。彼らは、体験に基づく消費やパーソナライズされた製品やサービスを追求する傾向が強いです。例えば、最近の映画やテレビでシティチェックインやシティウォークが普及したことで、ブランドは「ローカルマーケティング」を加速させ、より洗練された地域コミュニケーションを実施し、より小規模で垂直的なモデルでさまざまな地域の市場に参入するようになりました。急速に変化する市場において、消費者の「真のニーズ」を理解し、市場データをタイムリーに把握し、市場動向を正確に判断し、各段階の企業の目標に基づいて適応型チャネルマトリックスを構築し、製品カテゴリの特性とプラットフォームの属性を把握することが最優先事項となっています。ニールセンIQアジア太平洋のグローバルデータプラットフォーム戦略展開責任者である夏燕氏は、デジタル投資の増加は企業間のコンセンサスであるものの、さまざまなデータリソース、特にオンラインデータは現在非常に豊富であると述べた。難しいのは、より多くのデータやツールを積み重ねることではなく、オムニチャネルデータを習得し、関連データの価値を掘り出す能力にあります。顧客の観点から見ると、既存のデータ分析製品には、一般的に複数の次元、断片化されたデータ、さまざまなシステム、さまざまな統計的基準があり、それらを迅速に統合して社内で連携することが困難になっています。使用のたびに散在するデータを再統合する必要があり、社内の各部門がデータの整理に多くの時間を費やした後、矛盾した結論に達することが多く、実際のビジネス成長ポイントを見つけることが困難になります。この問題を解決するために、新しい統合型で効率的なデータ分析プラットフォーム NIQ Yunxi Pro が誕生しました。 Yunxi Pro は、より多くの種類のデータソースを統合し、よりユーザーフレンドリーなインターフェイス、高度なインテリジェント分析ツール、強力なコラボレーション機能を備えており、ワンストップでコラボレーションが可能な包括的かつ正確なデータサービスを顧客に提供できます。シア・ヤン氏は、Yunxi Proは単なるデータ分析ツールではなく、データの潜在能力を解き放ち、急速に変化する消費財企業のビジネス成長を促進するエンジンであると述べた。 Nielsen IQ の中国市場向けパノラマソリューションの主要コンポーネントとして、データを持つ企業が市場の洞察をより正確に把握し、意思決定のサポートを得て、激しい市場競争の中で成長を達成できるようにします。夏燕氏は、デジタル化の過程で急速に変化する消費財企業のコラボレーション要件の高まりに対応するため、Yunxi Proはマルチユーザーコラボレーションをサポートし、チームメンバーがデータと分析結果を共有できるようにすることで、社内の作業と意思決定の効率を向上させ、部門間の協力を必要とする企業に特に適していると付け加えた。同時に、プラットフォームは高度なデータセキュリティと厳格なプライバシー保護対策を採用し、ユーザーデータのセキュリティと機密性を確保します。動きの速い消費財小売業者やブランドオーナーが最も大きな課題に直面しているこの時期に、Yunxi Pro は企業がデータ価値をより迅速かつインテリジェントにリリースし、意思決定を最適化し、成長を達成できるようにします。同時に、ニールセンIQは、消費者行動とブランド評価、オムニチャネルインサイト、都市集中栽培、脳神経科学マーケティングなどをカバーする4つの新しいソリューションを発表し、現代のマーケティング戦略の多様なニーズを満たし、マーケティング決定の精度と有効性を向上させることを目指しています。電子商取引およびオムニチャネルソリューションは、NIQ China の 40 年にわたるオフラインチャネル小売研究の経験と電子商取引分野に対する深い洞察を組み合わせ、オンラインとオフラインのデータを統合して、企業にワンストップのオムニチャネル戦略を提供します。第二に、NIQ 消費者調査およびマーケティングインサイト部門は 2 つの画期的なツールを導入しました。「ブランドアーキテクト」は、消費者の購買意欲やプレミアム価格の支払い意思など、ブランドの影響力を正確に測定できる新しいブランド評価ツールです。「消費者ショッピングパスリサーチ」の導入により、企業は消費者のショッピング意思決定プロセスを深く分析し、ブランドの売上を効果的に向上させることができます。地域市場戦略の面では、「NIQ City Precision Solution」は、詳細なブランドパフォーマンス診断、カスタマイズされた「1都市1政策」戦略、効率的な運用および実行計画を通じて、企業が競争の激しい市場環境における第2カーブの成長機会を発見するのに役立ちます。さらに、「BASES 脳神経科学ソリューション」は、高度な AI 技術を使用して、消費者の心を理解して占有し、広告投資収益を最大化し、製品パッケージデザインにおける革新的なブレークスルーを実現します。ニールセンIQ中国のBASESイノベーションセンターの最高成長責任者であるチェン・イーリン氏は、感情と長期記憶が広告主導のブランド成長の重要な接点であると語った。これらの指標は再現性が高く、検証されており、市場売上と一致しています。優れた創造性は、感情や記憶を駆り立ててつながりを確立し、広告の真に効果的な普及を促進します。著者：唐衛傑文：唐衛傑写真：インタビュー対象者提供編集者：尚慧編集長：容兵この記事を転載する場合は出典を明記してください。報告/フィードバック

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