VRオフラインプロモーション企画（家具業界が示す「若さ」の状態（「古三品」更新記録②））

家具業界は「若返り」の兆しを見せている（「古い3つの」新しいスタイル）

VR グラスを装着してカスタマイズされた家具プランを選択します。 「スマート製造」機器を使用して設計図を実際の家具に素早く変換します。越境電子商取引の助けを借りて、大型家具は加速的に海を越えて出荷されています...近年、家具の設計、生産、販売などのさまざまなリンクが継続的に更新およびアップグレードされ、家具業界は「若返り」の外観を呈しています。

中国家具協会副会長兼事務局長の屠奇氏は記者団に対し、家具業界が引き続き前向きに発展していくために、家具企業は新たな消費者需要をターゲットにし、デジタル変革を推進し、海外市場の拡大を加速させていると語った。

国家統計局が発表したデータによると、今年1月から5月まで、指定規模以上の家具製造企業の営業収入は2,529.1億元で、前年比5.9%増加した。総利益は108.1億元で前年比18.5%増加した。

新たな消費者需要に焦点を当てる

家具会社は製品の革新を通じて、新たな消費者の需要に応え、それを刺激し続け、伝統的な産業に新たな活力をもたらしています。

河北省巴州市は、全国6つの地域家具産業特色拠点の一つです。 Bazhou Hongjiang Furniture Co., Ltd.は1995年に設立され、主に籐製の椅子、ブランコ、ハンギングバスケットなどの籐製の屋外用家具を製造しています。 「当初、当社は『一般的な商品』を生産し、低価格でしか市場を勝ち取ることができませんでした」と、紅江家具のジェネラルマネージャー、田江氏は記者団に語った。

2016年、宏江家具は国内の有名デザイナーと協力して1,000平方メートルのブランドデザイン研究所を設立し、新市場の消費者ニーズを徹底的に調査し、新製品を開発しました。

レジャーや休暇観光の増加に伴い、多くの人がホテルや別荘を訪れ、中庭にパラソルを立てて、家族や友人とお茶を飲みながらおしゃべりすることを選んでいます。宏江家具ブランドデザイン研究所のデザイナーたちは、パラソルはあらゆる面で保護されておらず、日よけ効果とプライバシーが乏しいことを発見した。そこで彼らは、風通しがよくプライバシーも守れる籐でパビリオンの柵を編んだ「ねじり籐レジャーパビリオン」を設計した。 「市場のフィードバックに基づいて、パビリオンは継続的にアップグレードされました。屋外での電力使用を容易にするために太陽光発電パネルが設置され、スマートライトが設置され、携帯電話のアプリで制御できます...」と田江氏は述べ、このパビリオンは同社のベストセラー製品になったと語った。

近年、家具の消費者市場は多くの新しいトレンドを示しており、家具会社の製品革新の方向性を示しています。

「大型家具」という消費コンセプトがますます人気を集めています。家庭消費は、家電製品、家具、家庭用テキスタイル、室内装飾など、複数の分野にわたります。 「ビッグホーム」モデルは、消費者にワンストップで統合されたフルシナリオの家庭消費ソリューションを提供します。

今年3月、ハイアールスマートホーム傘下のブランド「三義鳥」が山東省済南市に「スーパー体験センター」をオープンした。体験センターでは、すべての商品が寝室やキッチンなどのシーンに配置されています。展示されているのは単一の製品ではなく、家具や家電が一体となった空間シーンです。インテリジェントな設計プログラムにより、ユーザーはわずか 15 秒で「スマート ホーム」プランを作成できます。

家具のパーソナライズされたカスタマイズは、消費者の間で人気のトレンドになっています。河南省鄭州市にある大鑫家屋工業デザインセンターのクラウドデザインプラットフォームの前で、1990年代生まれの新婚夫婦がシステム内で新居の間取りを検索していた。システムが10秒でレンダリングした後、何千もの3次元設計図が次々に表示されました。 2人はVRグラスをかけて新しい家に「身を置き」、お気に入りの家庭用品を「置き」、さまざまな装飾スタイルを感じ、お気に入りの装飾プランを選びました。

審査の結果、二人は最終的に新しい中国風を選んだ。契約締結後、パーソナライズされた設計図はシステムによって最適なバッチ生産指示書に最適化され、モノのインターネットを通じて製造・流通プラットフォームに送信され、4日以内に出荷されます。

「若者は家具の主な消費者であり、消費の利便性と体験に対する要求が高い。」 Tu Qi氏は、家具ブランドはオンラインショッピングモールでARプレビュー機能を開設したり、ソーシャルメディアを通じて消費者と交流したりするなど、常に消費者の個別ニーズに応え、消費者体験を向上させていると述べた。

高齢化が加速するにつれ、高齢者に適した家具が新たな消費者のホットスポットとなっている。マッサージチェア、健康マットレス、スマートバスルーム製品など、高齢者のニーズに合わせて設計された製品は、介護施設や高齢者の家族に好まれています。 2023年7月、商務部など13部門は「家庭消費を促進するためのいくつかの措置に関する通知」を発行し、「高齢者の住宅適応レベルを向上させる。高齢者向け製品のプロモーションカタログを策定・発行し、高齢者に適した家庭用製品の設計に関する一般基準の策定を加速する。企業が高齢者に優しい家電製品、家具、入浴装置などの家庭用製品の研究開発を増やすことを支援する」ことを提案した。

東鵬衛生陶器が立ち上げた「健康ウェルネスステーション」スペースには、人体感知床やグラフェン熱加熱壁パネルなどの製品が備えられ、高齢者に適した浴室環境を創出している。 Yadu Furnitureが設計したスマート介護ベッドには、健康モニタリング、マットレスの柔らかさと硬さの自動調整、緊急通報などの機能が統合されており、IoT技術を通じて医療機関や高齢者の家族の携帯電話アプリに接続されています。西林門家具が発売したマッサージソファには暖房機能が搭載されており、ソファの座位と横臥の角度をボタン1つで調整できるため、高齢者はより快適に座ったり横臥したりすることができます。

グリーンで環境に優しい製品はますます消費者の第一の選択肢になりつつあり、家具パネルメーカーは製品の環境性能を向上させるために技術革新の取り組みを強化しています。現在広く使用されている人工ボードは、木材チップを接着剤で接着して作られています。ボードが環境に優しいかどうかは、主に接着剤の品質によって決まります。

貴州林勝木材工業株式会社は、木材仕上げ加工を専門とする省内の専門的かつ革新的な「小さな巨人」企業です。同社は学者チームと協力して、新しいタイプの環境に優しい接着剤の開発に成功した。林勝木材工業の桂宝毅会長は「『林枝星』象山エコボードは当社の『主力』製品です。このボードに使用されている新しい環境に優しい接着剤にはホルムアルデヒドがほとんど含まれていません」と語った。

現在、ホルムアルデヒドフリー（低ホルムアルデヒド）の環境に優しい人工ボードが市場で人気を集めています。 2023年、中国家具協会は「グリーンデザイン製品評価技術仕様 - 木製家具」を含む9つの団体標準を発行し、家具業界におけるグリーンデザインと製造のためのより完全な標準と仕様を提供しました。

「家具会社は、製品ライフサイクルのあらゆる側面からグリーン変革を推進しています。」屠奇氏は、工業情報化部が発表した2023年グリーン製造業リストと「企業グリーンコード」の試行実施リストでは、黎明国際智能家具、金宇天壇（唐山）木工、ボロニ智能科技など多くの家具会社がグリーン工場に選ばれ、家具設備メーカーの南星設備がグリーンサプライチェーン管理会社リストに選ばれたことを紹介した。

「インテリジェント製造」の新技術の応用

江西省贛州市南康区は中国最大の家具生産・製造拠点です。南港区のセント・ティスバーグ・スマートホーム工業団地では、サンプル開発責任者の孔毅氏が画面上のボタンをタップすると、ロボットアームが動き続け、木の板を切断、密閉、穴あけし始めた。

Kong Yi は 20 年以上にわたって家具製造に携わっています。かつて大工として彼が使っていた道具は鋸と斧でしたが、現在はインテリジェントな生産ラインを運用しています。 「今日の『スマート製造』設備は、設計図を直接家具に変えることができます。」孔毅氏は記者団に対し、機械が対応できない歪んだ形状を作るときにのみ、微調整や修正を行うために大工が必要になると語った。

サン・ティスブール江西生産拠点の責任者である徐炳州氏は、家具生産業界の「ベテラン」であり、家具生産の変革とアップグレードについて深い理解を持っています。「以前は、私たちの工場ではキャビネットを別々のセクションで生産し、別々の機械で加工していました。切断、縁取り、打ち抜き、梱包のプロセスはすべて手作業で行われ、各プロセスのデータは相互運用できず、生産効率が低く、エラー率が高かったです。」

2023年、サンティッツバーグは南康家具産業のインテリジェントインターネットプラットフォームを活用して、従来の生産プロセスを再構築します。会社が注文を受けた後、注文分割ソフトウェアが自動的に注文の生産および処理データを分析し、生産スケジュール、材料の準備と配送を実行し、その後、全自動生産リンクに入ります。

1 つの生産ラインでは、1 日で 250 枚の木製ボードから 50 個のカスタマイズされたキャビネットを製造できますが、従来の生産ラインでは 4 日かかります。 「ビッグデータの統合とインテリジェント処理の助けを借りて、サンクト・ティスブルクは組み立てライン上で標準化されたインテリジェント生産を実現し、自動車を作るように家具を作り、同時にクラウド注文とパーソナライズされたカスタマイズをサポートしました。」徐冰州は言った。

近年、家具メーカーはデジタル生産ラインを全面的に導入し、家具製造の「スマート製造」への転換を推進しています。

広東省広州市にあるOppein Home AI工場では、世界中の注文が24時間体制で「スマートブレイン」に送信され、継続的に確認されています。数秒でインテリジェントに仕分けされた後、注文は全国にある Oppein の 5 つの主要生産拠点に配送されます。

浙江省杭州市にあるGujia Home Furnishingの全館カスタマイズ生産および研究開発拠点は、産業インターネット技術、人工知能などの技術を採用し、磁気浮上技術のエッジバンドマシン、ロボットアームなどの設備を備え、全自動の柔軟な生産を実現しています。この「スマート製造」モデルのおかげで、Gujia のカスタマイズされたキャビネット製品の受注生産サイクルは 72 時間から 24 時間に短縮されました。

生産効率を向上させると同時に、エラー率を下げることが重要です。四川省崇州市にある明珠家具有限公司の生産工場では、ボードにも「身分証明書」が付けられている。この「IDカード」はバーコードです。従来、ボードの選別は手書きの記録や目視による判断で行われていました。現在では、各ボードにはバーコードが付いており、特殊なスキャナーでスキャンして識別し、さまざまなロボットアームに送られてカテゴリごとに仕分けされます。

「選別工程では、手作業のみの場合、エラー率が約60％に達する可能性があります。インテリジェント生産を導入した後は、エラー率が3％～5％に減少します。」明珠家具情報センター所長の張浩氏はこう語った。

「家具業界は伝統的な産業として、近年デジタル変革に大きな注目を払ってきました。」 Tu Qi氏は、生産プロセスにおいて、企業がデジタル構築を活用して生産プロセスを最適化し、大規模で柔軟な生産を実現していると紹介しました。 ERP（Enterprise Resource Planning Management）システムやサプライチェーン管理システムなどを導入することで、サプライチェーンの効率的な連携・管理が実現し、資材調達、在庫管理、物流配送など各工程の効率化を実現します。

家具製造業の転換は一連の政策支援を受けています。 2022年8月、工業情報化部など4つの部門が発表した「家庭用家具産業の高品質な発展を促進するための行動計画」では、「研究開発設計、計画・スケジュール、生産運営、倉庫・配送、品質管理、マーケティング管理、サプライチェーン管理などの重要な部分に重点を置き、5G、産業インターネット、インテリジェント製造などの技術の徹底的な応用を推進し、機敏な需要把握、機敏な供給、無駄のない生産、きめ細かな管理を実現する」ことが提案されている。 2023年7月、工業情報化部など3つの部門が発表した「軽工業安定成長作業計画（2023～2024年）」では、デジタルエンパワーメントの変革を強化し、履物、家具、家電などの業界でパーソナライズされたカスタマイズと柔軟な生産をサポートし、新製品の生産モデルを再構築することが提案されました。

「グローバル化」に向けた新たなモデルの模索

中国は世界最大の家具輸出国であり、多くの家具企業にとって「海外進出」は新たな成長ポイントを開拓するための重要な手段となっている。

今年2月、フランスのパリのオリンピック村が正式に完成しました。オリンピック村のソファ3,000セットは、浙江省桐郷市の瑞麗家庭繊維社が製造した。

10カ国、20以上の都市、総飛行距離20万キロ以上。これらは2023年の瑞麗家紡績の費中富会長の「海外」データです。彼の努力により、彼は100社近くの企業から注文を受けました。今年初めから、費中富は受注と市場開拓の範囲をより多くの国に拡大してきました。

費中富は、国際市場で認められた背景には、同社の製品革新と品質向上の追求があると考えています。需要の変化に対応するため、Ruili Home Textiles はイタリアにスタジオを設立し、デザインの職人技を磨き上げました。ドイツの有名家具メーカーと協力し、新製品の研究開発を強化しました。国内工場における原材料調達、生産加工、品質管理などのプロセスシステムを継続的に最適化し、信頼性の高い品質保証を提供します。

税関総署のデータによると、今年1月から5月までの家具・部品製品の累計輸出額は2125.5億元で、前年同期比20.5%増加した。中国の家具輸出は力強い勢いを見せた。業界関係者によると、多くの家具会社は、欧米市場で長年にわたり深く開拓した後、南アジア、東南アジア、中東、アフリカなどの新興市場に目を向け始めているという。

今年、イージーホームはカンボジアの首都プノンペンに正式に店舗をオープンし、中国の有名家具ブランドが進出するようになりました。 Zhibang Home Furnishingブランドの店舗がインドネシアとクウェートにオープン。ソフィア ホーム ファーニシングは、ベトナムのホーチミン市に高級カスタマイズ体験ホールを正式にオープンしました...

中国の家具メーカーは、オンラインとオフラインで協力し、継続的に競争上の優位性を築き、海外の消費者市場を拡大することで、多様な「グローバル化」の道を模索しています。

今年5月、中国の越境電子商取引プラットフォーム「AliExpress」は、家具や室内装飾品などの大型商品市場に正式に参入した。中国の越境電子商取引プラットフォーム上の商品は長い間、小型商品や軽量パッケージが中心であり、家具や室内装飾品の「海外進出」路線は依然としてブルーオーシャンである。

2019年、易九時代社の中部支社はAliExpressで家庭用小型製品の販売を開始しました。 2022年には、同社の主なカテゴリーはソファ、コーヒーテーブル、テレビ台、コートラックなどの大型家具に移行する予定だ。 「我々は自ら国際物流ルートを見つけたが、迅速性とフォローアップサービスは標準に達していなかった」と19Timesのゼネラルマネージャー、ガオ・ヤン氏は記者団に語った。

AliExpress の大規模物流ラインの立ち上げ後、商店は徐々にその体験に参加するようになり、Yijiu Times もその 1 つです。 「大型物流ラインは最大67キロの荷物を運ぶことができるので、より多くの家具製品を輸出できる。」高燕氏は、大規模な商品もAliExpressの半管理型および完全管理型のビジネスモデルを採用することができ、これにより販売業者が「海外に進出」するハードルが下がると述べた。

「越境電子商取引は、家具企業が『グローバル化』するための新たな原動力となっている。ますます多くの電子商取引企業が家具工場と協力して製品開発と革新を促進し、ブランド製品システムの構築を加速している。」 Tu Qi氏は、「グローバル化」の過程で、企業は主要なターゲット国に海外倉庫を建設し、注文の要件に応じて海外倉庫から商品を出し入れすることで、家具製品のサイズが大きい、輸送コストが高い、物流、倉庫保管、アフターサービスなどの問題を解決できると述べた。このモデルは、物流コストを削減するだけでなく、単品ダイレクトメールに比べて海外直接購入で平均 20% のコスト削減を実現します。 「海外進出」企業は、サプライチェーンの統合を通じて倉庫、梱包、輸送ルートなどを最適化し、物流拠点における複数国間および複数企業間のコミュニケーションを強化することもできます。