現在のオンラインプロモーション方法（伝統文化資源観光ブランドの構築を強化し、農村振興を総合的に推進）

伝統文化資源観光ブランドの構築を強化し、農村振興を総合的に推進する

著者：劉暁娟、景雲亭、金妮娜農村振興戦略の実施は、習近平同志を中核とする党中央委員会が党と国全体の状況を踏まえ、「二つの百年」の目標の達成に重点を置き、より良い生活を求める数億人の農民の願望に応えて下した重大決定である。農村振興の推進と農業・農村の近代化の実現は、文化産業の強化と切り離せないものです。伝統的な文化資源は、農村地域が持つ重要な資源です。文化と観光の融合という発展の潮流の下、観光ブランドの構築は農村振興を促進する重要な手段となるでしょう。現在、農村活性化の観点から伝統文化資源と観光ブランド構築に関する研究は数多くあるが、伝統文化資源の観光ブランド構築に関する学術研究は比較的少ない。ほとんどの研究は、農村活性化のための観光ブランド構築をベースに農村資源の普遍的な計画を行っており、研究結果は農村の伝統文化資源には適さない可能性がある。本稿では、農村活性化の観点から、伝統的な文化資源に基づく観光ブランド構築を研究することにより、的を絞った意思決定の提案を行うことを目指しています。伝統文化資源観光ブランド構築における問題点と課題地方創生は、その地方特有の伝統文化資源と切り離せないものです。文化産業の発展に伴い、地方創生の観点から各地の伝統文化資源の観光ブランドの構築が徐々に進んできましたが、課題はまだ多くあります。伝統的な文化資源そのものの開発と保護。観光ブランドの構築を基礎として、伝統文化資源の保護と観光客の観光ブランド体験のバランスをとる方法、観光ブランドと伝統文化資源の経済的利益のバランスをとる方法については、さらに探究し、改善する必要がある。同時に、伝統文化資源の形態が多様であるため、地域住民の文化に対する理解や保護にも違いがあります。山西省の古代村落遺跡を例に挙げてみましょう。 2001年から歴史文化村として指定されているものの、古村の住宅の多くは個人所有であり、統一的な管理がなされていないため、古村の建物の安全性は保証されていない。古村の発展の過程で建てられたホテルやレストランは、本来のスタイルと調和しておらず、古村の文化資源の発展に影響を与えています。観光ブランドはパフォーマンスが限られており、深刻な均質性があります。観光の6つの要素、すなわち食事、宿泊、交通、観光、ショッピング、娯楽、歌と踊り、手工芸品、祭りは、現在の観光ブランドを表現する一般的な方法です。これらは主に、外国人観光客向けに地元住民が行うインタラクティブなダンス、演劇でのプロの歌や踊り、祭りでの民俗芸能などを通じて披露されます。手工芸品は、観光ブランドと地域の伝統的な文化的特徴の両方を備えた観光土産品です。現在、一部の観光ブランドの開発過程において、一部の建設開発業者は、他のより成功したブランド表現を盲目的に模倣して宣伝し、伝統的な文化資源に基づく観光ブランドの構築を放棄し、深刻な同質競争を引き起こしています。一部の開発者は、知名度や影響力の低い伝統的な文化資源の変革と開発において十分な革新性と創造性を欠いており、その文化的、経済的、芸術的価値が十分に反映されていません。観光ブランドの影響力は高くない。現在、伝統文化資源の観光ブランドは主に、伝統文化資源の特徴を備えた食文化などいくつかの方面に集中しています。独特の住宅文化;伝統的な文化資源の特徴を持つ歌、踊り、活動。観光ブランドを統合する機能を有する商品公共サービスとマーケティング。上記の 5 つの側面は、伝統的な文化資源の創造的な変革と観光ブランドの革新的な発展に一定の積極的な推進力を与えていますが、主導的で認識できるブランドはほとんど出現していません。そのため、観光ブランドの影響力は依然として限られており、市場での認知度は低い。伝統文化資源の観光ブランド構築の理論とモデル本研究では、既存の研究を統合し、統合ブランド構築プロセスを修正することで、農村活性化の観点から伝統文化資源の観光ブランドの一般的な構築モデルを提案する。これは、ブランドポジショニング、ブランド構築、ブランドマーケティング、ブランド管理の 4 つのステップに分かれています (図 1 参照)。図 1 観光ブランド構築フローモデルブランドポジショニングは、ブランド開発の初期段階の鍵となります。開発のための良好な基盤を築いた後、ブランド構築は、そのポジショニング設計に基づいてブランド構築をサポートする上で重要な役割を果たします。ブランドマーケティングは観光ブランドの重要な目的であり、ブランド構築効果の最初の現れです。ブランドマネジメントは、ブランドマーケティングの効果と消費者の反応を通じて、その後のブランド構築の成果を維持・向上させる役割を果たし、観光ブランドの自立的な発展を保証します。農村活性化の観点からの伝統文化資源観光ブランドの構築に関する提案。農村振興を背景に、伝統文化資源の観光ブランドは3つの側面を通じてその中核を確立し、ブランドイメージの創造を完成させます。 1つ目は、伝統的な製品と現代文明の共有、統合、共存の機会を提供することです。これは、地理的な位置、伝統的な文化資源を伴う地形、気候環境、独特の文化に基づいて発展してきました。第二に、伝統技術や祭りの振興を通じて、伝統的な文化資源の文化的・精神的な意義を継承していくことが必要です。伝統的な文化資源は、変革を通じて商業的価値をもたらすことができます。第三に、作成されたテーマを中心に、コンセプト、行動、視覚的特徴という 3 つの側面から、認識可能な観光ブランドイメージを構築できます。田舎の概念的特徴は、自然景観システムと文化環境システムの両方です。観光ブランドの行動的アイデンティティは、主に規制、サービス品質、活動の促進に反映され、幅広い影響を及ぼします。地域住民の状況表現は観光ブランドイメージの大きな構成要素であるため、地域住民と観光客の対立を調整し、農村観光の持続可能な発展を促進することが非常に重要です。観光ブランドの視覚的識別とは、伝統的な文化資源、景観、観光ブランドの特徴などのテーマイメージを観光客に直感的に伝えるために、独自の景観観光シンボルシステムを設計するプロセスを指します。農村の文化的景観の観点から見ると、農村の文化的景観に関する文化地理学の研究は、主に文化の社会性、個性、権力構造、そして表象的および非表象的な文化的景観の設計から始まります。表現方法は状況化に重点を置いており、比喩的およびグラフィック的な手段による観光ブランドの象徴化に反映され、シーンの包括的な効果を実現します。海南省王霞郷を例にとると、王霞郷の観光ブランドの代表的なシンボルは、黎族の船形家屋である。ハウスボートの建築は周囲の自然生態環境と調和し、互いに補完し合います。王霞郷では、黎族の竹竿踊り、米つき踊り、薪踊りなどの祭りの行事を通じて、黎族の歌や踊りが紹介されています。パフォーマンスは黎族の生活様式と融合し、観光客に独特の黎族の文化的雰囲気を作り出します。（I）革新的な観光ブランドマーケティング。現在、伝統的な農村文化資源に基づいた観光ブランドに関する人々の知識は、ドキュメンタリー、テレビドラマ、WeChatやWeiboなどのオンラインプラットフォームから得ているものがほとんどです。インターネットの普及に伴い、ネットユーザーがモバイルデバイスを通じてオンラインでのソーシャル交流を行うことが主流になりました。知名度が低く、観光ブランドの構築が遅れている地方の観光地では、インターネットを積極的に広報チャネルとして活用する必要がある。上海の朱家角を例にとり、「江南古鎮」をテーマにした観光ブランドに密着した独自の公式サイトを開設した。春夏秋冬の四季を利用して、手漕ぎボートや放流橋などの観光ブランドの特色ある体験プロジェクトと象徴的な文化的景観建築を組み合わせ、ホームページ上でスクロールアニメーションを再生します。同時に、観光ブランドの概要、食品、衣料、住居、交通に関する情報、ニュース、最新のアクティビティなどを掲載し、観光ブランド体験を向上させます。オンラインでの宣伝を強化すると同時に、革新的なデジタルプロモーション手法への投資も必要です。公式アカウント、ショートビデオ、ライブ放送などの新しい方法を積極的に採用することで、今日の農村観光の主流グループである中高年層のデジタルプロモーションへの参加のハードルを下げることができます。 ARやVRなどの技術の利用を増やすことで、若者の興味や参加を促すこともできます。同時に、政府の組織部門は、影響力のある観光メディアの専門家を率いて、観光ブランドの洗練と普及に努めるべきである。地方創生の観点から見ると、観光ブランド商品のイノベーションには次のような特徴があります。第一に、政府の主導的な役割が不可欠です。地方政府は、関連政策と実際の状況の両方を通じて、伝統的な文化資源の大規模かつ計画的な観光ブランドの構築を通じて、農村観光の革新を推進しています。 2つ目は、コミュニティの重要性を高め、村民の観光産業の発展への自主参加意識を高め、観光産業と村民の相互利益の過程で観光産業の規模をさらに拡大することです。 3つ目は文化継承であり、伝統的な文化資源を象徴化を通じて具体化し、文化を象徴し、観光ブランドイメージを際立たせ、市場でのブランド認知度を高めることです。（II）観光ブランドのデジタル管理を強化する。観光ブランドのマーケティングプロセスにインターネットマーケティングモデルを使用します。経営管理においても、ビッグデータ時代を迎え、経済的利益を促進するために、「インターネット+」モデルを徐々に導入すべきである。伝統的な文化資源を開発し、観光ブランドを構築する過程では、過剰な利用、過剰な宣伝、製品の品質の低下などの問題が存在します。これは主に、規制メカニズムが不完全であることに起因しており、これが開発経路の持続可能性を妨げています。したがって、観光ブランドの開発過程において、政府は主導的な役割を維持し、商業開発を進めながら伝統的な文化資源の保護を実施する必要がある。同時に、すでに大きく有名になっている観光ブランドについては、政府は農村観光の経済的支柱として注力することができます。政府はブランド構築者に優遇政策を与え、伝統文化資源観光の発展に良い環境を作り、業界と市場の秩序ある発展を促進することができる。（著者はそれぞれ上海対外経済貿易大学文化創造産業研究所副所長、国際持続農業発展協会理事、上海対外経済貿易大学の学部生）出典：光明オンラインレポート/フィードバック

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