ヘルスケア製品プロモーション戦略（兆単位の健康食品市場において、Fujiaoはインスタントロバ皮ゼラチンの革新により中国のヘルスケアのトレンドをリードしています）

兆単位の健康食品市場において、フジアオはロバ皮のインスタントゼラチンの革新で中国のヘルスケアのトレンドをリードしています。

昨年以来、劉庚紅さんは『本草綱目』について聞くと、思わず太ももを叩いてしまうほどだった。 「丸ごと一本」の高麗人参が人気を博したとき、洗練されたサラリーマンであれば出勤記録を残さなければ解雇されるようなものだったようだ。

表面的には、若者は健康維持の悪循環に陥っているように見え、若者はそれを厳格に守って、残業して質の高い生活を送っている。

統計によると、1995年以降に生まれた人々は「健康局」の熱心なファンとなり、若者の73％が伝統的な栄養補給や健康維持の方法に対する好感度を高めている。 「クコの実を魔法瓶に浸す」というのは、あくまでも基本的な操作です。富牌阿嬌傘下のロバ皮ゼラチンの革新的ブランドである富牌阿嬌に代表される栄養・健康維持製品は、若者が「健康を維持し、自分を救う」ための第一選択肢となっている。

2024年1月から5月まで、Fupai Ejiaoの全カテゴリーの前年比成長率は36％で、主なプロモーションカテゴリーは126％も増加しました。

そのうち、ロバ皮ゼリーケーキは前年比50％増加しました。ロバ皮ゼラチンペーストが198%増加しました。ロバ皮ゼラチンブロックが451%増加しました。ロバ皮ゼラチンパウダーは812％増加しました...多くの人気商品が買い狂いを引き起こし、市場の爆発力が強いことを示しています。

それだけでなく、FujiaoはTmallの健康・栄養業界における年間潜在力ブランドも受賞しました。昨年のダブル11期間中、Tmallの健康と強血リストでトップ2にランクされ、Pinduoduo Ejiao Paste / Guyuan Cakeの店舗評判リストで1位になりました...

中国の老舗滋養強壮剤ブランドである「富派阿膠」は、どのようにして急成長を遂げ、Z世代の「お気に入り」になったのでしょうか。

パート1

「即席食品」カテゴリーのイノベーションに注力

中国の栄養食品の新たなトレンドをリード

不規則な食事や早朝まで起きていることは、今日の多くの若者にとって当たり前のことになっています。 「肌がパリパリ」な若者たちも、体内の一連の反応から、健康維持の緊急性を徐々に感じるようになった。

古代から現代に至るまで、「医食同源」は中国文化に大きな影響を与えており、中国人がよく用いる健康法です。しかし、スープを煮込んだり、漢方薬を煎じたりするのは、若者にとっては苦痛なことも多い。一方で、従来の健康補助食品は、成分の確認が困難であったり、摂取が不便であったりするなどの問題がありました。 「ファストライフ」を始める若者にとって、食材が高品質かどうかを注意深く調べる時間はほとんどありません。

一方で、「良薬は苦い」という考えは、漢方薬を自然に怖れさせ、大きな心理的負担をかけています。 「ビールにクコの実、コーラに人参の実」というジョークの裏には、実は多くの若者が栄養を重視するのではなく、節度ある贅沢、あるいは軽い健康維持という一般的な概念を求めていることが反映されている。

利便性、美味しさ、そして「軽い健康」を求める新時代の若者の消費ニーズに、より迅速に適応するために、74年の歴史を持つ中国の老舗ブランド「富杯阿嬌」は、伝統を継承しながらも、時代に応えて革新的な食品と健康のブランド「富杯」を立ち上げました。 「インスタント阿膠は福牌阿膠」という新たなポジショニングにより、伝統的な栄養食品ブランドから、より若く、より携帯性に優れたインスタント阿膠ブランドへの転換と製品カテゴリーのアップグレードを実現し、インスタント阿膠の新時代の扉を叩き、中国栄養食品の新たな潮流をリードしています。

ロバ皮ゼラチン業界を見てみると、伝統的なロバ皮ゼラチン製品には、摂取時の不便さや不快な味などの欠点が常にありました。 「インスタントロバ皮ゼリー」カテゴリーの拡大は、Fujiaoブランドの市場からの出発点です。福銘ロバ皮ゼラチンは千年の歴史を持つ貢物ゼラチン職人の技を継承し、49の厳格な職人技を堅持しながら、独自の研究開発を主張し、インスタントロバ皮ゼラチンの重要な技術を習得しています。これは、ロバ皮ゼラチン製品の利便性、即時性、ファッション性を向上させるためのもう一つの革新的な手段です。

その中で、インスタントロバ皮ゼラチンのキーテクノロジーを採用した初のインスタントロバ皮ゼラチンケーキは、糖分を80％削減し、脂肪分を50％削減し、カロリーを20％抑制するだけでなく、OEMを拒否し、マルトデキストリンや麦芽糖シロップなど、従来のロバ皮ゼラチンケーキによく添加される安価な増粘剤や接着剤を拒否する先駆者でもあります。発売後、市場から高い評価を受け、消費者からも満場一致で賞賛され、売上は前年比70％増加しました。また、済南の春節期間中に行われた山東省新年祭の必買商品100選にも選ばれ、政府からも強い支持を受けた。

Fujiaoは、製品の革新を通じて、現代の若者の健康的で質の高いライフスタイルの追求を満たすだけでなく、若者の美的トレンドにも的確に対応し、ブランドVIを全面的にアップグレードしています。藤澳の頭文字「FJ」を創作のインスピレーションとして取り入れたこのアーチのイメージは、ロバ皮ゼラチン発祥の地である少戴門を象徴し、肩までの長さの髪の少女にも似ています。より洗練され、より若々しく、より国民的なトレンドの姿勢で、Fujiaoのインスタント食品の特徴を肯定し、強化し、「インスタントロバ皮ゼリーはFujiao」という新しいロゴと「毎日のFujiaoが福を添える」というブランド文化を巧みに融合し、統一されたブランドトーンと視覚要素を実現しました。

近年、Fujiaoブランドは製品カテゴリーの革新に取り組んでいます。 6月16日、済南で開催された「一通新製品」Fujiaoブランド大会で、Fujiaoインスタントゼリーペースト、Fujiao固形ケーキ、Fujiaoロバ皮ゼラチン経口液状飲料、Fujiaoインスタントロバ皮ゼラチンインスタントパウダーなどのインスタントロバ皮ゼラチンマトリックスの新製品が発表され、健康製品をファッションアイテムに変え、健康管理をより日常的で便利なものにし、市場で独特の記憶ポイントを形成し、口コミで広まりました。

Fujiaoブランドのアップグレードは、ブランドの内側から外側への美的個性の提案でもあります。高品質な生活を追求することが当たり前の時代では、美的価値のあるブランドがより人気があると言えます。 Fujiaoは、健康で質の高い生活に応える製品と、ブランドの視覚的な統一性と美的追求に応えるVIの完璧なバランスを見つけ、若者が健康を維持するための新たな選択肢となっています。

パート2

ロバの皮ゼラチンがわかっているならFuブランドを選んでください

老舗ブランドに混じる「若手」プレーヤー

新しい中国のヘルスケア分野のプレーヤーは、主に 2 つのカテゴリに分かれています。1 つは、同仁堂、Fujiao などの伝統的な老舗ブランドです。もう1つは新しい消費者ブランドです。

突如として出現する新しいブランドと比べ、消費者は老舗ブランドに対して自然な信頼感と愛着を抱いており、それが本来の強みです。しかし、世代交代に伴い、ブランドイメージが時代遅れになり、ビジネスの活力がなくなった古いブランドは、若者に徐々に忘れられつつあります。

その結果、多くの老舗ブランドが「復活の道」を歩み始め、その中でも藤巴グループは若返りブランドへの変革を先導しています。

2023年中国デジタルマーケティングカンファレンスおよびゴールデンブル賞授賞式において、Fujiaoは若い消費者に密着したダイナミックな統合マーケティングコミュニケーション戦略が評価され、「最優秀統合マーケティングコミュニケーション賞」を受賞しました。 Fujiaoのブランドコンテンツディレクターも「最優秀マーケティング人賞」を受賞しており、これはFujiaoの若者マーケティングの成功を証明するのに十分です。

マーケティング戦略の面では、Fujiao は若い消費者の心理に対する深い理解を示しました。現代の消費者によるロバ皮ゼラチンの需要は、その伝統的な栄養機能よりもはるかに高まっています。彼らは総合的かつ多段階的な健康体験を追求しています。現代の消費者のブランド選択は、彼ら自身の価値提案をよりよく反映しています。

競合他社と比較すると、Fujiao は伝統的な広告戦略に盲目的に従っていませんでした。代わりに、ソーシャルメディアなど、若者が活発に活動するプラットフォームでの精密マーケティングに重点を置いています。

Fujiaoは、若い消費者の嗜好、ライフスタイル、価値観について徹底的な調査を実施し、Weibo、小紅書、Douyinなどのソーシャルメディアで若者に関連性の高いコンテンツを公開し、より親しみやすく興味深い方法で若者とコミュニケーションを図っています。この戦略により、Fujiao の製品情報がターゲット ユーザーに効果的に届くようになるだけでなく、ブランドと消費者の感情的なつながりも強化されます。まさに若い消費者との「心の対話」を実現したのです。市場に対する深い洞察力と柔軟なマーケティング戦略こそが、激しい市場競争の中で富士奥が主導的地位を維持できる鍵なのです。これは、Fujiao 製品の品質に対する自信の表れであるだけでなく、消費者に対する確固たる約束でもあります。

これは明確なメッセージです。Fujiao のロバ皮ゼラチン製品を選ぶということは、自信があり、高品質で、健康的で、ファッショナブルで、若々しく、高品質なライフスタイルを選ぶことを意味します。

Fujiao の消費者は、ロバ皮ゼラチン製品を理解することで、独自の価値判断ロジックを確立し、ブランドの背後にある真実を理解し、自分の判断を信頼するようになります。彼らは若く、自信があり、広告に盲目的に従うのではなく、自分の意見を持っています。 Fujiao は現代の消費者をより深く理解しているので、消費者は自然に自分に合ったブランドの選び方をよりよく理解しています。

藤奎の若返りの道は困難に満ちているが、変化への勇気と継続的な革新という起業家精神によって、同社は激しい市場競争の中で頭角を現し、老舗ブランドの中で「若い」リーダーとなり、ますます多くの若い消費者の注目と愛を集めることに成功した。藤澳は、ロバ皮ゼラチンの伝統的な製造技術と品質を堅持しながら、新しい製品形態とマーケティング手法を模索し続けており、若い消費者の多様なニーズを満たすだけでなく、ますます自信を持ち、台頭している新世代の消費者の価値観にも合致しています。真実を守り革新を続けるこの精神こそが、中国の新しいヘルスケアの分野で Fujiao がリーダーシップを維持し続けるための鍵です。

正しい道を進みなさい。

ロバ皮ゼラチンの歴史は3000年前に遡り、「神農本草経」には「長期摂取により体が軽くなり、気功効果が得られる」と記されている。もともとは伝統的な強壮剤製品として高く評価されていました。福ブランドのロバ皮ゼラチンは、中国で唯一国家認定の「中国ロバ皮ゼラチンの故郷」であり、ロバ皮ゼラチンの産地である済南市東峨鎮で生産されています。独特の自然の利点と 3000 年の文化遺産を基盤とする Fu ブランドのロバ皮ゼラチンは、深い歴史的遺産を持っています。同社は業界で唯一、国家無形文化遺産技術と国家無形文化遺産技術継承者の両方を所有する「ダブル無形文化遺産」企業です。

現在、富派阿膠には、平均して阿膠経験が約30年ある阿膠継承者のチームがいます。彼らの手によって、古くてシンプルな阿膠は、より多様な用途の可能性とより豊かな現代的な色彩を獲得しました。藤奥集団の楊霞社長は、無形文化遺産を科学的かつ体系的に継承・発展させ、現代の価値観を活性化させることは、無形文化遺産企業としての藤奥集団の歴史的使命であり、現代の責任であると述べた。

富派阿膠は、無形文化遺産技術を柱産業とし、継承と革新の融合の中で無形文化遺産の継承と経済価値の並行軌道を実現し、無形文化遺産阿膠産業の発展を新たなレベルに加速させるという新たな「無形文化遺産+」産業発展モデルを実践的に模索している。

革新。

近年、富牌阿膠はデジタルマーケティングを通じて阿膠産業の急速な消費を継続的に促進し、阿膠は茹でてしか食べられないという固定観念を変え、若者に阿膠を食べることに夢中になるようにしました。

主流市場では、富派阿嬌傘下のロバ皮ゼラチンの革新的ブランドであるFujiaoが、インスタントロバ皮ゼラチンの主要特許技術を適用した最初の栄養ブランドです。新しく発売されたインスタントロバ皮ゼラチンパウダーを例に挙げると、無形文化遺産の職人技を厳格に守り、ゼラチンブロックパウダーを作る伝統的なプロセスを主張する藤奥は、インスタントロバ皮ゼラチンパウダーの特許技術を革新的に応用し、その製品の力でインスタントロバ皮ゼラチン業界に活力を与えています。

マーケティングの面でも、Fujiao は独創的です。済南出身の若くて才能のある俳優、李一童と手を組んだ。二人は協力して無形文化遺産の技術を保護し、ロバ皮ゼラチン滋養強壮剤の分野における藤奥の知名度と信頼を継続的に深めています。 「済南出身の有名スターが済南の老舗中国ブランドの広告塔に」がインターネット上で話題になった。

李一同氏はブランドスポークスマンとして、Fujiaoに新たな活力を注入した。彼女は全国的な強い影響力をもって、「インスタントロバ皮ゼリーは藤棗」、「藤棗で毎日福を増やそう」というブランド理念と文化の普及を推進し、インスタントロバ皮ゼリー製品をより多くの消費者に届け、栄養食品療法と健康維持の新しいトレンドを生み出しました。

6月16日、済南で行われた「一通新製品」藤澳ブランド会議では、李一通もサプライズで登場し、現場にいた数万人のファンと藤澳のインスタントロバ皮ゼリー製品を食べた体験フィードバックを熱心に共有した。彼女はまた、お気に入りのFujiaoのインスタントロバ皮ゼリーケーキを紹介し、その職人技と品質を称賛しました。彼女は個人的な経験を通して、伝統と現代性を融合したこの健康的な贈り物をもっと多くの人に受け入れてもらいたいと考えました。

周知のように、ロバの皮のゼラチンは古代から薬としても食品としても使用され、公衆衛生療法の第一選択肢となっています。フジアオは、フジアオミートボールやロバ皮ゼラチンヨーグルトなど、ロバ皮ゼラチンの革新的な新しい食べ方も発表しています。李一同氏とともに健康維持の新たな方法を開拓するとともに、インスタントロバ皮ゼリーである藤棗の無限の可能性と魅惑的な味を目の当たりにし、藤棗の食品と健康に関する新たな名刺を確立することができます。

会議が成功裏に終了した後も、Fujiaoの「Yitong」は新製品発売のペースを止めなかった。その後、李一童は藤澳の公式Douyinライブ放送ルームに登場し、ロバ皮ゼラチンの日常的な手入れ方法をオンラインで共有し、司会者とともに藤澳のインスタントロバ皮ゼラチン製品を紹介し、試食した。 5万人以上が同時にオンラインで視聴し、より多くの人々がさまざまなチャネルを通じてFujiaoのインスタントロバ皮ゼリー製品の精巧な職人技と創意工夫を感じ、カテゴリとブランドの精神的印象を強化し続けました。 616生放送中、藤奥は全カテゴリーでトップ旗艦店に入り、同日栄養食品トラックで6位に到達した。

ヘルスケアが若者の間でますます人気となっている今日、Fujiao は若者の文脈に浸透し続けています。ロバ皮ゼラチンの製品革新からその新しい食べ方まで、このブランドは地元の優位性と伝統的な中国医学の豊かな伝統を頼りに、ロバ皮ゼラチン製品の新しい消費トレンドを推進し、栄養価の高い健康食品の分野で主流の地位を占めています。

パート3

中国の強壮健康市場は成長を続けている

フジアオはロバ皮ゼリーのインスタント部門でトップを走る

ポスト疫病時代において、消費者の健康意識が高まるにつれ、栄養製品市場規模も急速に拡大しました。関連統計によると、中国の栄養・健康食品市場の現在の規模は2兆元を超えています。今後も業界は拡大を続け、2025年には約3兆元に達すると予想されています。

ロバ皮ゼラチン業界全体の発展の勢いがますます加速し、業界の状況がより楽観的になっていることは明らかです。このような状況において、Fujiao は、若者の間で人気のある健康的でおいしく、持ち運びやすく栄養価の高いニーズを、調理済み食品カテゴリーにおけるイノベーションを推進するための入り口としています。無形文化遺産の継承と技術革新を原動力として、製品の品質を継続的に最適化し、若々しいマーケティング戦略をコミュニケーションの架け橋として、ブランドと業界に新たな活力を継続的に注入します。

業界は成長を続けているものの、競争はまったく緩和されていません。ロバ皮ゼラチン食品企業が持続的かつ急速な発展を遂げたいのであれば、戦略を変え、自主的な研究開発と革新を強化し、コアブランド競争力を構築し、産業のグレードアップと発展を実現する必要があります。 Fujiaoは「インスタントロバ皮ゼリー」の革新的な形態を模索しており、これはロバ皮ゼリーの使用シーンを効果的に広げ、Fujiaoブランドの若い中核製品の強みを構成し、中国の老舗ブランドのブランド責任を十分に発揮することになるだろう。

古代の「貢糊」は現在「封糊」と呼ばれています。 3000年にわたり、富培阿膠は無形文化遺産の継承と推進に力を注いできただけでなく、中国の滋養強壮産業の健全かつ持続可能な発展を促進してきました。富派阿膠博物館の壁一面に国家栄誉勲章が掲げられている。あらゆる栄誉の背後には、ブランドの継続的な革新の結果があります。同社は消費者に健康的で栄養価の高いロバ皮ゼリーの即席製品を提供することに力を注ぎ、若者にブランドの優しさと温かさを感じさせ、藤奎が真に若い世代に共感し、若者の心に刻み込まれるように努めています。

時間的な次元をより長い目で見ると、新しく発売されたロバ皮インスタントゼリーはほんの小さな一歩であり、Fujiaoブランドの外向きの拡大とブランド活力の向上にとって重要な部分です。 「栄養の国宝」藤棗が若者の生活に入り込み、現代の健康志向の若者の日常の食べ物となったとき、藤棗はどんな驚きをもたらすのでしょうか？待ってみましょう〜