ブランド家電プロモーション（古くなった家電を下取りし、家電消費の新たな機運を喚起）

古い家電製品の下取りで家電消費の新たな勢いを刺激

JD.com City Flagship Store（阜陽店）の販売スタッフが、エアコンの「新旧交換」補助金制度をお客様に紹介しています。

交換割引は大きく、手続きやルールもシンプルで明確です。

「グリーン『リニューアル』と『数十億』の補助金が実施」「下取りシーズンが夏を癒す」…最近、阜城市内の大手家電量販店では目立つ位置に「下取り」のスローガンが掲げられている。記者は京東電器城旗艦店（阜陽店）や阜陽百貨家電量販店など多くの家電量販店を訪問し、以前と比べて旧製品交換プログラムに参加するブランドや種類が大幅に増加していることを発見した。小売業者とブランド企業向けの新旧交換プログラムの手順とルールはシンプルで明確であり、消費者に便利で迅速な交換チャネルを提供します。

富南路と迎河西路の交差点に位置するJD.com家電城旗艦店（富陽店）は、富陽で唯一のJD.com直営オフライン店舗です。 7月5日、記者はここで多くの市民が店内で家電製品を選んでいる様子を目撃した。夏真っ盛りで、エアコンを買いに来る市民が特に多いです。さまざまなブランドのショールームでエネルギー消費量や価格などについて質問します。

瀛州区瀛西街に住む楊さんは、古いエアコンをあるブランドの新しいエアコンに交換した。新製品の価格は1,699元だった。自宅にはすでに10年以上使用した古いエアコンがあり、400元の値引きが可能だったため、実際に支払ったのは1,299元だけでした。 「とてもお得ですよ！」ヤン氏は言った。

京東電器城旗艦店（阜陽店）の王燕総経理は記者団に対し、京東の自社オフライン店舗が「グリーン家電下取り最大15％補助、新家電購入5％割引、携帯電話下取り20％増額」キャンペーンを展開し、グリーンスマート家電の下取りに重点を置き、「古くなった」家電の「修理ではなく買い替え」、「小額で大口」を推進し、「省エネ・スマート消費」を拡大していると語った。冷蔵庫やテレビから炊飯器などの小型家電まで、店内の500点以上の商品がイベントに参加しています。下取りキャンペーンは大きな効果を上げ、6月の店舗の売上は前年比30％増加した。

「家電業界では『古いものを新しいものに』という考え方は新しいものではない。小売企業やブランド企業もこれまで段階的に実施してきた」阜陽百貨店家電部門の姚燕部長は記者団に対し、これまでこのプログラムに参加するブランド企業の数は限られており、ほとんどがモデルを指定しており、古い家電製品のリサイクル価格も比較的低かったと語った。今回、複数の一流家電ブランドと提携し、最大35％の補助金による割引を実施する。エアコン、冷蔵庫、洗濯機、キッチン・バスルーム家電などの古い家電製品の交換の場合、補助金は最大1,000元です。

家電製品の消費が急増し、消費を押し上げる効果が大きい

記者が市商務局から入手した情報によると、今回の「新旧交換」家電プログラムが実施されて以来、市商務局は積極的にタスクリストを発行し、市の実施措置と責任部門を逐次明らかにし、大規模な設備更新と消費財の新旧交換の合同会議システムを確立し、新旧交換プログラムの実施を推進している。

「具体的には、市レベルでは『消費クーポン発行＋ブランド企業への補助金』という形を採用し、相乗効果を生み出して10％以上の利益率をあげた」市商工局流通産業振興課の担当者はそう語った。

今年5月、当市は「恵東消費福陽を楽しむ」夏季家電消費クーポン6,000枚を発行しました。そのうち5,000枚は300元クーポンで、1枚は3,000元以上の消費に使用できます。 500元クーポン1,000枚、そのうち1枚は5,000元以上の消費に使用できます。同時に、多くの家電量販店でも優遇措置が導入されている。

さらに、迎泉区も6月末に家電消費クーポンを発行し、参加販売会社と協力金融機関に利益還元や旧製品との新製品を交換するプロモーションを同時に実施するよう奨励した。迎泉区の家電消費クーポンは、「1,000元以上の購入で100元割引」（クーポン1枚で1,000元以上のグリーン家電の購入に利用可能、以下同様）、「3,000元以上の購入で300元割引」、「5,000元以上の購入で500元割引」の3つの割引レベルに分かれている。これを踏まえ、参加小売店の中には、古いものと新しいものとの交換に対して追加の補助金を提供しているところもあります。

市商務局流通産業振興課の担当者は「政策支援により、家電下取りの人気が急上昇し、消費刺激に大きな効果があった」と話す。

減価償却の計算方法は様々であり、統一された割引基準はありません。

古い家電製品にはさまざまなカテゴリやブランドがあり、耐用年数も異なります。中古家電製品の減価償却と残存価値の計算方法を教えてください。販売業者はどのようにしてアフターサービスを確保するのでしょうか?これらは消費者が懸念している問題です。

「エアコンは使用期間が短い。統一割引基準が適用されると、確かに割安感を感じます。」市民の李彪氏は意見を述べた。

記者は、ブランド企業の中には、古い家電製品の種類に応じて異なる補助金を提供しているところもあれば、使用年数などに基づいて推定残存価値に基づいて補助金を提供しているところもあることを発見した。統一された割引基準はありません。

市民が懸念する古い機器の残存価値について、京東城旗艦店（阜陽店）のエアコン販売マネージャー、張望庭氏は記者団に対し、同店では手動とシステム評価による二重鑑定を実施すると語った。 「例えば、古い携帯電話であれば、まずは買取ガイドが外観をチェックし、その後、査定システムに携帯電話の機種を入力して、システムに残存価値を判断させます。」張望廷氏は、これはより客観的で公平であり、より説得力があると述べた。

「古いエアコンの残存価値は350元から800元の範囲で、主にエアコンの使用年数やその他の条件によって決まります。」張望庭氏は、アフターサービスに関して、JD.comは主に「新品を配送し、古いものを回収する」という統合サービスを推進しており、顧客は古い機械を無料で解体・輸送しながら新しい機械を設置できると紹介した。一度の訪問ですべての問題を解決できるため、消費者は古い製品を新しい製品と交換することが非常に容易になります。

阜陽百貨店家電売り場の格力エアコン売り場でショッピングガイドをしている王さんも、住民にとって「古いものを新しいものと交換する」ことは非常に便利だと語った。アフターサービススタッフが新しい機械の設置に伺う際に、古い機械を引き取り、割引をさせていただきます。

家電製品の交換の連鎖は非常に長く、関係者全員が効果的に調整する必要がある。

「下取り」後の古くなった家電製品はどこへ行くのでしょうか？記者が取材したところ、これらの古い家電製品のほとんどは解体や廃棄物利用のためリサイクル業者に送られ、一部は処理のため統合リサイクル・処分センターに送られていることが判明した。

王燕氏は、店でリサイクルされた古い機械はすべて湖北省武漢市の京東小型家電国家リサイクル・処分センターに送られていると紹介した。リサイクルおよび廃棄センターは、署名、品質検査、テスト、修理、洗浄、分解、廃棄を含むチェーン全体をデジタルで処理する機能を備えています。ここでは、リサイクル可能なものが分解され、プラスチック、金属製マザーボード、電源コード、センサー、モーターなどに分類され、古い製品のリサイクル価値が効果的に高まります。

阜陽大豊業リサイクル資源有限公司は阜陽経済技術開発区に位置し、家電製品の交換のための指定解体処理企業です。同社の孫芬副総経理によると、解体された古い家電製品の使用可能な部品は銅工場、アルミ工場、鉄工場などに直接販売される。有害物質を含む回路基板は、さらに処理するために資格のある部門に送られる。

記者は家電リサイクル業界には多くのリサイクル経路があることを発見した。オフラインのリサイクルポイントに加えて、オンラインのリサイクル会社も数多く存在します。ある電子商取引プラットフォームでは、国民が家電の下取り活動に参加する際、「新品を送って、古いものを回収して、一度に設置する」か「まず古いものを回収して、新しいものを送って設置する」という2つの方法から選択できる。また、WeChatミニプログラムには「家電リサイクル」の関連プログラムもあり、最寄りの家電リサイクル会社に連絡して戸別リサイクルしてもらうことも可能です。

中国エネルギー政策研究所の林伯強所長は、家電リサイクル業界におけるリサイクル経路の一貫性の欠如などの問題に直面し、リサイクル問題を解決し、リサイクルチェーンを円滑にすることが重要だと以前のメディアのインタビューで示唆した。古い家電製品を新しいものに交換するチェーンは非常に長く、関係者全員が効果的に調整する必要があります。 「インターネット＋リサイクル」はリサイクルチェーンを改善するための重要な方向性です。同時に、産業チェーンは「インターネット＋中古」などの新しいモデルの開発を推進し、それによって新古品交換チェーンが短縮され、コストが下がり、リサイクルと再利用がより効率的かつスムーズになります。