2022年の折りたたみ式携帯電話販売ランキング（折りたたみ式携帯電話の販売は前年比で100％近く増加し、ダブルイレブン購入の新たなトレンドとなっている）

折りたたみ式携帯電話の販売は前年比100％近く増加し、ダブルイレブンの買い物の新たなトレンドとなった。

ブランドと消費者の間でカーニバルの雰囲気が広がる中、ネットワーク全体を揺るがしたダブル11セールの第一波は終了した。

今年のダブル11期間中、携帯電話は依然として競争が極めて激しい製品カテゴリであり、すべての主要な携帯電話メーカーはダブル11の前に十分な準備を整えてきました。現時点では、誰がこの競争の勝者になるかが市場の注目の的となっています。 JD.comの携帯電話競争リストでは、iPhone 15シリーズとiPhone 13の売れ行きが好調だったおかげで、Appleが大きな勝者の一人となった。

近年、スマートフォン市場は「寒い冬」を経験している。市場シェアと製品売上を伸ばすため、Appleも昨年初めてダブル11に自ら参加した。今年のiPhone 15シリーズの発売からわずか1か月余りで、Appleの公式チャネルで値下げが始まり、値下げ幅は昨年よりもさらに大きくなりました。

キャンディーバー型携帯電話に加え、アップルが参加していなかった折りたたみ式スクリーンが、ダブル11の携帯電話部門の「ダークホース」として浮上している。 JD.comのチャネルでは、折りたたみ式スクリーンの売上が今年、昨年の同時期と比べてほぼ100%増加しました。特にブランド別に見ると、戦いの報告によると、10月23日午後8時から10月31日午後9時まで、Honorの折りたたみ式スクリーンシリーズ製品が勢いを増し、複数のプラットフォームを制覇した。Honor Magic Vs2は、JD.comとTmallの両方のプラットフォームで折りたたみ式スクリーン製品の累計販売チャンピオンを獲得し、折りたたみ式スクリーンファミリーの多くの製品が売れ行き好調で、折りたたみ式スクリーン普及の嵐を巻き起こした。

現在、大手携帯電話メーカーは折りたたみ式スクリーンの分野で激しい競争を繰り広げています。インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）の最新レポートによると、2023年第3四半期、中国の折りたたみ式スクリーンの携帯電話市場は急速な成長傾向を継続し、出荷台数は196万台に達し、前年比90.4％増加した。 IDC中国のシニアアナリスト、郭天祥氏は「将来的には、折りたたみ式スクリーンの携帯電話が業界全体の発展の焦点となるだろう」と述べた。

アップルの高級携帯電話が「価格戦争」に参戦

折りたたみ式スクリーンの人気が高まっている

これまでと同様に、主要な携帯電話メーカーがダブル11対策レポートの第一弾を相次いで発表した。

11月1日、Xiaomiは10月31日23時59分59秒時点で、Xiaomiのダブル11全チャネルの支払総額が100億人民元を超えたと公式発表した。 Honorは、Honor Magic Vs2（10月31日24時時点）とHonor V Purse（11月2日24時時点）がそれぞれJD Mobile Phone Racing List Folding Screen Listの累計販売数チャンピオンにランクされたと発表した。 OnePlusは、ネットワーク全体の売上高が前年比260％増加し、ネットワーク全体の10時間の販売量と売上高が昨年の全サイクルを上回ったことを示すデータを公開しました。 Realmeは、3000以上の価格帯の販売量が前年比164％増加したと発表した。

主要Androidメーカーの業績報告から判断すると、販売台数の伸びが主に開示されているが、より具体的な販売台数、売上高等はまだ不明である。

ダブル11のプロモーションが消費者の購買意欲をさらに喚起し、携帯電話市場の下降傾向を逆転させることができるかどうかが重要です。カウンターポイント社のシニアアナリスト、イヴァン・ラム氏は「消費者需要の観点から見ると、飽和した市場においては、アップグレードの需要が主だ。今年のダブル11はピークとなるだろうが、前年比の伸びは比較的控えめになるだろう」と述べた。

携帯電話業界を復活させたいのであれば、唯一の解決策はイノベーションです。携帯電話の単調な外観はユーザーに視覚的な疲労をもたらしますが、折りたたみ式画面はユーザーにさらにパーソナライズされた選択肢をもたらすだけでなく、新たな市場の突破口を探している携帯電話メーカーにもアイデアを提供します。

2018年10月に世界初の折りたたみ式スクリーンの携帯電話が発売されてから5年が経ちました。Apple以外にも、Samsung、Huawei、Honor、OPPO、vivo、Xiaomi、Motorolaなど多くの携帯電話メーカーが折りたたみ式スクリーンの携帯電話を相次いで発売し、市場の注目を集めています。

現在、ほぼすべての主流の携帯電話ブランド、チャネル、証券会社がこの新しい軌道に楽観的です。 JD.com 3Cデジタル事業部のAndroid事業部の購買販売担当は、「折りたたみ式スクリーンは初期のニッチな製品から徐々に多くの消費者の選択肢となり、製品と市場はともに成熟しつつある。例えば、多くのブランドが、これまで誰もが懸念していた厚みとコストの問題を解決しようとしており、明らかな成果を上げている。今年初めから、折りたたみ式スクリーン携帯電話の前年比成長データと各メーカーの投資レイアウトから判断すると、折りたたみ式スクリーン市場には今後大きな成長の余地があるだろう」と述べた。

iResearch Consultingは、折りたたみ式スクリーンの携帯電話市場が2023年に急増し、出荷台数が550万台を超えると予測しています。カウンターポイント・リサーチは、折りたたみ式スクリーンの携帯電話の現在の市場規模は大きくないものの、その成長の勢いは業界の注目点となっていると考えている。折りたたみ式スマートフォンの世界出荷台数は今後5年間で年間約50％の割合で増加し、2027年までに9,000万台を超えると予想されています。

Honorの折りたたみ式スクリーンが複数のプラットフォームでチャートを席巻

薄さが鍵

折りたたみ式スクリーンは、成長のジレンマに陥っている携帯電話業界にとって、間違いなく明るい兆しだ。同時に、大手携帯電話ブランドも、折りたたみ式スクリーンを通じて600ドル以上のハイエンド市場で競争したいと考えている。しかし、国内の折りたたみ式スクリーン携帯電話市場の規模は拡大し続けており、新製品も続々と発売されており、折りたたみ式スクリーン製品を巡る競争はますます激しくなるだろう。

IDCのデータによると（折りたたみ式を含む）、2023年第3四半期には、最も早く市場に参入したHuaweiが、依然として中国の折りたたみ式スクリーンの携帯電話市場で第1位の地位をしっかりと占めています。今年の第1四半期から第3四半期にかけて、ファーウェイの市場シェアは31.7%に達した。 OPPOは17.9%で2位となった。サムスンは折りたたみ式スクリーンの携帯電話市場で依然として強い競争力を持ち、市場シェアの15.4%を占めています。 Honorは15.1%の市場シェアを獲得し、第3四半期に3つの折りたたみ式製品を発売しました。そのうち、Magic V2は四半期の折りたたみ式スクリーン製品の市場シェアで第1位になりました。 vivoはシェア12.7%で5位となった。

しかし、今回のダブル11の販売ランキングから判断すると、 10月23日午後8時から11月1日午前0時まで、Honor Magic Vs2はJD.comとTmallの両方のプラットフォームで折りたたみ式スクリーン製品の販売チャンピオンを獲得し、Honor折りたたみ式スクリーンファミリーは折りたたみ式スクリーン部門の販売チャンピオンを獲得しました。 10月31日の累計リストでは、折りたたみ式スクリーンのトップ3はHonor Magic Vs2、Huawei mate XS、OPPO Find N3でした。

Honor Magic Vs2は、今年10月にHonorが発売した軽量大型折りたたみ式フラッグシップ製品であると報じられています。ルバンチタンヒンジ、Honorが独自に開発したシールドスチール、航空宇宙グレードの希土類マグネシウム合金など、一連の革新的な技術材料により、製品の重量はわずか229gで、ストレートスクリーンの携帯電話よりも軽くて薄くなっています。

さらに、Honorはこれまでにも折りたたみ式スクリーンのHonor V PurseとHonor Magic V2をリリースしている。 3つの製品は6,000元から10,000元までの複数の価格帯をカバーしており、さまざまな消費者の異なるニーズに応じて選択できます。 「我々は折りたたみ式スクリーンの目標として、消費者が受け入れられるバースクリーンの携帯電話の厚さを設定しました。折りたたみ式スクリーンの携帯電話とバースクリーンの携帯電話の厚さと重さが同等であれば、消費者が折りたたみ式スクリーンの携帯電話を拒否する理由はなくなります」とHonorのCEOである趙明氏はかつて語った。 Honorは、ハイエンド市場でAppleやHuaweiと競争するための重要な戦略的基盤として、中国で折りたたみ式スクリーンのナンバーワンブランドになることが目標であると何度も述べている。

「現在、市場には折りたたみスクリーン製品を製造しているブランドが数多くありますが、各社が異なる方向で問題に取り組んでいることがわかります。今年、Honorは製品の薄さや軽さ、製品全体の体験に力を入れました。消費者の目には核心的な『技』があり、優れた製品体験は製品の販売にも反映されています。さらに、今年発売されたHonor Magic V2などいくつかの製品も、消費者から非常に良いフィードバックを受けています」と、JD.com 3Cデジタル事業部Android事業部購買販売部門は述べた。

実際、重さを感じることは、ユーザーが折りたたみ式スクリーンを選択する際の最大の問題点であり、障害です。 iResearch Consultingが発表した「2023年中国折りたたみスクリーン携帯電話ユーザーインサイトレポート」によると、折りたたみスクリーン携帯電話を購入する際、30％以上のユーザーが折りたたみスクリーン携帯電話の「軽くて薄いグリップ」に注目し、次いで「ハードウェア構成」に注目していることがわかりました。

いかに軽量化するかは、メーカーの技術力を試す尺度にもなっている。趙明氏はかつて、薄くて軽い折りたたみスクリーンの背後では、「ヒンジ、スクリーン、指紋（コンポーネント）、構造、熱設計など、ほぼすべてのコンポーネントを再構築する必要があります。Honor V Purseで使用されているバタフライウィングヒンジの厚さはわずか2.98mmです」と述べました。この技術的躍進の背景には、Honorが毎年収益の10％を研究開発に費やし、中国と海外に複数の研究開発センターと100を超えるイノベーション研究所を持っていることがある。継続的な集中的な研究開発投資のおかげで、折りたたみ式スクリーンの携帯電話は「重さ」の束縛を打ち破り、最先端の軽量・薄型体験を実現しました。

OPPOは、「OPPO Find N2の重量（無地レザーバージョンで233g）を軽減するために、ヒンジ形状を小型化するために航空宇宙グレードの素材を導入し、スクリーンサポートフレームにカーボンファイバー素材を使用し、小さなネジでさえもチタン合金で直接カスタマイズするなど、複数のアクセサリの素材を慎重に選択しました」と明らかにした。

携帯電話メーカーのたゆまぬ努力のおかげで、近年、折りたたみ式スクリーンの携帯電話の重量は減少しています。 2022年以前は、折りたたみ式携帯電話の重量は一般的に300g（グラム）近くであり、2022年の折りたたみ式携帯電話の重量は一般的に260g前後に抑えられていたことが分かっています。今年の折りたたみ式スクリーンは軽さと薄さの面でさらに革新的であり、Honor Magic Vs2は大画面の内側に折りたたむ携帯電話の軽さと薄さの現在の記録を更新しました。

Honorストアの担当者は、ダブル11ショッピングフェスティバルでの折りたたみ式スクリーンに対する市場の反応について、「男性も女性も、携帯電話の薄さと全体的な携帯性にもっと注目しています。特に、Honor Magic V2は第3四半期の市場シェアですでに1位になっています。最近リリースした3つの製品は、折りたたみ式スクリーンの普及の嵐を引き起こしました」と語った。

実際、Honorの折りたたみ式スクリーンのより大きな意義は、折りたたみ式スクリーン携帯電話の革新をリードし続け、折りたたみ式スクリーン携帯電話の普及を促進していることにあります。破壊的イノベーションを通じて、消費者の携帯電話の購入・使用意欲を刺激し、折りたたみ式スクリーンの携帯電話の普及をさらに促進し、アップグレードを加速し、好循環を形成します。

現在、折りたたみ式スクリーンの携帯電話は新たな成長ポイントとして、徐々に多くの消費者に受け入れられつつあり、現在、折りたたみ式スクリーンの携帯電話は、フラッグシップのストレートスクリーンの携帯電話に十分対抗できる能力を備えています。上流の技術とサプライチェーンが徐々に成熟し、コストが下がるにつれて、より多くのユーザーが折りたたみ式スクリーンの携帯電話を購入することを選択し、それによって市場規模がさらに拡大すると信じています。真の折りたたみ式スクリーンの携帯電話の時代は予想よりも早く到来するかもしれない。

編集者|孟錦濤

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