ブランドマーケティング戦略事例（Left Hand Layup x Master Kong Ice Tea共同事例がTopDigital Innovation Marketing Award年間特別賞を受賞）

レフトハンドレイアップ×マスターコングアイスブラックティーの共同ケースがTopDigitalイノベーションマーケティングアワードオブザイヤーを受賞

6月27日、待望の2024年第12回TopDigital Innovation Marketing Awardの受賞者が正式に発表されました。左首蘭軒×孔大師氷紅茶ブランドの共同企画は、国内外の参加企業684社が提出した3,307作品の中から際立ち、最終的に2024年第12回TopDigitalイノベーションマーケティング賞年間特別賞を受賞しました。

近年、ブランドとIPの共同協力は徐々に標準化されたマーケティング戦略になってきました。左首蘭と孔師冰紅茶の共同協力は、ブランドと新興の国民的漫画IPとの共同協力に新たなアイデアを提供した。 「左利きのレイアップ」は、国内オリジナルキャンパスバスケットボール2Dアニメーションです。孔明マスターアイスブラックティーはプロジェクトの初期段階からその製作委員会のメンバーとなり、これは市場では比較的珍しい事前協力モデルである。このため、ブランドはカスタマイズされたプロット、製品とキャラクターのバインディング、その他の方法を使用して、ブランド情報をシリーズのストーリーラインに深く統合することができます。左手ランタンと孔師氷紅茶は、ユーザーの成長に同行する長期的プロセスにおいて、IPとその派生コンテンツを最大限に活用し、オンラインとオフラインの一連の宣伝とマーケティング、ドラマ由来のバーチャルアイドルマーケティングなどの連携を展開してきました。豊富なマーケティング活動は、ブランドのさまざまな製品に多様な販売スペースを提供するだけでなく、ブランドと新興消費者グループとの距離を縮め、ブランドの活性化にも役立ちます。

「左利きレイアップ」は、IPをコンテンツリンクとして活用し、高品質なコンテンツと、イベント企画、宣伝・配信、製品開発など、マーケティングチェーン全体の中核機能を組み合わせます。このような多次元的な運営戦略は、IPの含意とコンテンツの深さを豊かにするだけでなく、ブランド間の共創空間を広げ、協力の幅を広げます。 「左利きレイアップ」はマスターコングアイスブラックティーのほか、マスターコング飲料水、中国生命、HP Victus、ウィルソンバスケットボール、Kayou Cards、UZISなど多くのブランドと深い協力関係を築き、中国オリジナル漫画の商業化の開拓において目覚ましい成果を上げていることがわかった。

「Left-Hand Layup」は、そのIPコンテンツの蓄積と作業品質において業界でも高い評価を得ていることも特筆に値します。 2023年初頭の放送開始以来、国家ラジオテレビ局の2023年優秀オンライン視聴覚作品、第20回中国国際アニメフェスティバル金猴賞総合賞アニメシリーズ銅賞に選ばれ、第20回中国アニメゴールデンドラゴン賞最優秀アニメシリーズ部門にノミネートされました。現在、派生漫画『北京北方附属高校バスケットボール部』が主要プラットフォームで連載されており、アニメ第2期も制作中で、2024年に観客に会う予定だ。今後『左利きレイアップ』IPのさらなる商業的探求は注目と期待に値する。