ナショナルブランドのマーケティング戦略に関する研究（人気イベントを軸に、東鵬飲料はスポーツマーケティングを活用して優れたブランドストーリーを伝えています）
人気イベントを軸に、東鵬飲料はスポーツマーケティングを活用して優れたブランドストーリーを伝えています。最近、2024 KPL キング オブ グローリー プロフェッショナル リーグ サマー シーズンが開幕しました。東鵬スペシャルドリンクは、このイベントの公式指定機能性飲料として、選手たちにエネルギーを常に与え、彼らが戦いに突入し、最高のパフォーマンスを発揮できるようサポートし、観客とともにこの夏の素晴らしい瞬間を目撃します。東鵬特製ドリンク - KPLイベントとeスポーツの公式指定機能性飲料が「CP」となり、東鵬特製ドリンクはユーザーの心を掴むために「奮闘」しています。 Newzoo の調査によると、アジア太平洋地域のプレイヤーの 84% が、ゲームをプレイしながら食べたり飲み物を飲んだりすることを好むことが分かりました。これは主に中国とインドの 2 つの市場によるもので、それぞれ 36% と 38% のプレイヤーがゲーム中に機能性エナジードリンクを飲んでいます。さらに、ニールセンの「eスポーツビジネスインサイトレポート」によると、電子関連カテゴリーに加えて、飲料ブランドもeスポーツイベントの国境を越えたスポンサーシップに適していると考えられています。中国におけるエナジードリンクの先駆者の一社である東鵬飲料は、長年にわたりeスポーツイベントに注目し、継続的に投資を増やしてきました。 2016年にはColorful CGUのスポンサーとしてeスポーツ分野に参入し、2017年にはNESO National E-Sports Openのスポンサーとなり、2018年からは5年連続でRNG eスポーツチームのスポンサーとなり、多くのeスポーツ愛好家を魅了しています。東鵬飲料の主力商品である東鵬スペシャルドリンクは、2022年から3年連続で世界トップのモバイルeスポーツイベントであるKPLキングオブグローリープロフェッショナルリーグの公式指定機能性飲料となっている。 eスポーツのエコシステムに果敢に浸透し、競技会場や日常のトレーニングなどのeスポーツシーンへの浸透、共同製品の発売、クラブ公式Weiboアカウントとの綿密な交流を通じて、ゲーム愛好家に深い影響を与え、「若者は目を覚まして戦うべきだ」というブランド文化を広め続け、ブランドがeスポーツ業界と最高レベルの「感情的なつながり」を確立し、若者の特質を備えた高品質のeスポーツコンテンツを共同で作成することを可能にしました。東鵬スペシャルドリンクがKPLの試合の大型スクリーンに登場しました。長年の努力を経て、東鵬特選飲料はeスポーツを通じて90年代後、00年代後に到達し、若い消費者と深く多様なコミュニケーション方法を見つけ、中国のエナジードリンクの国民的ブランドシンボルとなった。同時に、消費者への製品コンセプトのインプットをさらに強化し、ユーザーの認知から製品転換までのフルリンクマーケティングクローズドループを形成しました。スポーツイベントが本格的に復活し、東鵬はイベントに同行することでブランド認知度を高めている。 2024年はスポーツにとって重要な年として認識されています。パリオリンピックやヨーロッパカップなど、国際的なトップスポーツイベントが間もなく開催されます。同時に、中国でもさらに多くのスポーツイベントが開始される予定です。したがって、スポーツマーケティングは煙に満ちていると言えます。しかし、さまざまなイベントリソースや競争力のあるコンテンツの物語をめぐる競争が一定のレベルに達すると、多くの消費者は、純粋で心を打つコミュニケーションをより熱望するようになります。東鵬飲料は、スポーツの継続的な上昇の勢いの背後にある消費者の根本的な変化を理解しており、コンテンツから身体感覚までマーケティング手法を全面的にアップグレードし、イベントに遅れずについていき、若者とのコミュニケーションと交流を維持しています。過去2年間、東鵬飲料はストリートダンス、ハイキング、マラソン、バドミントンなどのイベントを数多く後援してきました。さまざまな若者の流行のスポーツやIPを通じて、若者のより広い視野の受け入れを加速し、より高い世界の舞台へと進んできました。東鵬飲料はHHI世界ストリートダンス選手権中国大会のスポンサーです。また、東鵬は青少年バスケットボールのスポンサーシップを手段として、バスケットボール競技分野に的確に参入し、自社の資源優位性を十分に発揮し、CHBLやNYBOなどの一連のスポーツ競技との緊密な協力を通じて、競技支援や公益協力の形で青少年バスケットボールスポーツの発展を積極的に推進し、闘争のエネルギーを利用して若者に夢のために闘い、ブランドの社会的利益を達成するよう促しています。 Dongpeng Beverage は NYBO ユース バスケットボール オープンのスポンサーです。東鵬飲料は、時代の流れに沿ったブランドマーケティング戦略の力を借りて、ブランドの影響力を継続的に高め、ブランドマーケティングの分野で専門賞を繰り返し受賞し、「世界のソフトドリンクブランド価値トップ25」、「2024年中国で最も影響力のあるブランドトップ10」、「カンターブランドZ中国最も価値のあるブランドトップ100」などにランクインし、国家ブランドの長期的かつ急速な発展のハードパワーを実証しました。 「若者がいるところにブランドがある」ということわざがあります。近年、東鵬飲料は、eスポーツからストリートダンス、ユースバスケットボールからトップスポーツイベントまで、あらゆる分野で活躍しています。その中で、正確なポジショニング、創造的な戦略、若々しいレイアウトが成功の鍵となります。今後、東鵬飲料がスポーツ分野にどのように進出していくのか注目される。 （西寧ニュースネットワーク）レポート/フィードバック |
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