美容ブランドのマーケティング戦略に関する調査（中国の新美容小売市場投資分析およびマーケティング戦略調査レポート2024）

中国の新美容小売市場投資分析とマーケティング戦略調査レポート 2024

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【出版社】：中英新和研究ネットワーク

【新改訂】：2024年5月

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第1章：中国の新しい小売美容産業の発展の概要

1.1 新しい小売美容業界の概要

1.1.1 美容業界の定義

1.1.2 新小売業の定義と要因分析

（１）ニューリテールの定義

（２）「ニューリテール」とO2Oの違いとつながり

（３）新小売業と伝統的小売業の違いとつながり

（４）ニューリテールの３つの要素

1.1.3 新しい小売美容業界の定義と特徴

1.2 美容「ニューリテール」の深い理解

1.2.1 新しい経済

1.2.2 新規事業

1.2.3 新製品

1.2.4 新しいサービス

1.2.5 新しいテクノロジー

1.2.6 新しい体験

第2章：中国の美容産業の発展状況の分析

2.1 中国美容産業の発展の分析

2.1.1 中国の美容産業の発展の歴史

2.1.2 中国の美容産業の発展の特徴

（１）美容商品のライブ配信が大ブームに

（２）国産ブランドが増加し、商品の多様化が進んでいる

2.1.3 中国の美容産業の市場規模

2.1.4 中国の化粧品小売市場の発展

2.2 中国美容産業における市場競争の分析

2.2.1 中国美容業界の競争環境の分析

（１）競技レベル

（２）市場構造

2.2.2 中国の美容産業の市場集中

2.2.3 中国美容産業の5つの力モデルの分析

（１）中国美容業界における既存競合企業の分析

（２）中国の美容業界への潜在的参入者からの脅威

（３）中国美容業界における代替品の脅威の分析

（４）中国美容業界におけるサプライヤーの交渉力の分析

（５）中国美容業界におけるバイヤーの交渉力の分析

（６）中国の美容業界における競争の概況

2.3 中国の美容産業の市場セグメントの発展の分析

2.3.1 大衆スキンケア製品市場の発展の分析

（１）マススキンケア製品の市場規模の分析

（２）マススキンケア製品の競争環境分析

（３）マススキンケア製品の開発展望の分析

2.3.2 高級スキンケア製品市場の発展の分析

（１）高級スキンケア製品の市場規模の分析

（２）高級スキンケア製品の競争環境分析

（３）高級スキンケア製品の開発展望

2.3.3 男性用ケア製品市場の発展の分析

（１）男性用スキンケア製品の市場全体の状況分析

（２）男性スキンケア商品の市場規模の分析

（３）男性用スキンケア製品市場の競争環境分析

（４）男性スキンケア製品の開発展望

2.3.4 ベビースキンケア製品市場の発展分析

（１）ベビー・子供用スキンケア製品の市場規模の分析

（２）ベビー・子供用スキンケア製品の市場競争環境の分析

（３）ベビー・子供用スキンケア製品市場の発展見通しの分析

2.3.5 化粧品市場の発展の分析

（１）化粧品市場全体の動向分析

（２）化粧品市場規模の分析

（３）化粧品市場の競争環境の分析

（４）化粧品市場の発展見通しの分析

2.3.6 香水製品市場の発展の分析

（１）香水製品市場の発展の歴史

（２）香水製品の市場規模の分析

（３）香水製品市場の競争環境の分析

（４）香水製品市場の発展見通しの分析

2.3.7 化粧品市場の発展の分析

（１）化粧品市場における問題点の分析

（２）化粧品市場規模の分析

（３）化粧品市場競争環境の分析

（４）化粧品市場の発展見通しの分析

2.3.8 美容ツール市場の発展の分析

（１）美容ツール市場の全体的な発展の分析

（２）美容ツールの市場規模の分析

（３）美容ツール市場の競争環境の分析

（４）美容ツールの市場見通しの分析

2.4 中国の美容業界に対する消費者の洞察の分析

2.4.1 中国の美容業界のユーザープロファイル

（１）ユーザーの性別構成

（２）ユーザーの年齢構成

（３）利用者の地域分布

2.4.2 中国の美容業界の消費特性

（１）スキンケアの高頻度化と美容経済の台頭

（２）消費者はネットセレブの商品に高い注目を寄せているが、購入率は低い

2.4.3 中国の美容業界における消費者の嗜好

（１）購入の検討

（２）コンテンツの焦点

（３）ブランド再購入意向

2.4.4 消費者の美容品購入促進シナリオ

2.4.5 中国の美容産業のカテゴリー

（１）スターカテゴリー

（２）カテゴリーポテンシャル

2.4.6 中国の美容産業の消費チャネル

（１）消費者の美容購入チャネル

（２）Z世代の美容購買チャネル

2.5 中国美容業界の問題点の分析

2.5.1 中国の美容業界の問題点の分析

2.5.2 中国美容業界の問題点に対する解決方法の分析

第3章：中国の新小売美容産業の発展状況の分析

3.1 中国の新小売美容産業の発展の分析

3.1.1 中国の新小売美容産業の発展史の分析

3.1.2 中国の新化粧品小売産業の経済的特徴の分析

（１）３ 中国の新小売美容産業の市場規模の分析

3.1.3 中国の新小売美容産業の収益性分析

3.1.4 中国の新美容小売業界の競争環境の分析

3.2 中国における美容製品の新小売産業チェーンの分析

3.2.1 中国の新小売美容産業の産業チェーンの概観

3.2.2 中国の新小売美容産業の産業チェーン生態学

3.2.3 中国の新小売美容産業のバリューチェーン分析

3.3 中国における美容製品の新たな小売マーケティングチャネルの分析

3.3.1 中国化粧品産業における伝統的マーケティングチャネルの分析

（１）美容業界におけるスーパーマーケットチャネルの発展に関する分析

（２）美容業界における百貨店の発展の分析

（３）美容業界における日用化学品専門店の発展に関する分析

（４）美容業界におけるドラッグストアの発展に関する分析

3.3.2 中国美容産業における新たなマーケティングチャネルの分析

（１）美容業界におけるKOLマーケティングチャネルの分析

（２）美容業界におけるライブストリーミングマーケティングチャネルの分析

（３）美容業界におけるプライベートドメイントラフィックチャネルの分析

第4章：中国の新小売美容産業のビジネスモデルと発展展望の分析

4.1 中国の美容電子商取引の現状と発展の見通しの分析

4.1.1 中国の美容Eコマースの発展史の分析

4.1.2 中国の美容Eコマースの発展と普及率の分析

4.1.3 中国の美容Eコマースの発展規模の分析

4.1.4 中国の美容電子商取引の発展における競争環境の分析

（１）総合電子商取引

（２）垂直型電子商取引

（３）コンテンツベースの電子商取引

4.1.5 中国の美容Eコマースへの投資と資金調達の分析

4.1.6 中国の美容Eコマースの発展動向の分析

（１）業界全体としては健全かつ急速な発展段階に入っている

（２）オンラインとオフラインを融合したO2Oモデル

4.1.7 中国の美容電子商取引の発展見通しの分析

4.2 中国の美容・化粧品店の現状と発展の見通しの分析

4.2.1 中国の美容・化粧品コレクションストアの発展史の分析

4.2.2 中国のビューティーコレクションストアのビジネスモデルの分析

4.2.3 中国の美容・化粧品コレクションストアの発展と普及率の分析

4.2.4 中国の美容・化粧品コレクションストアの発展規模の分析

4.2.5 中国における美容・化粧品店の発展における競争環境の分析

（１）モードを押す

（２）選手経歴、ブランドポジショニング、店舗面積別

4.2.6 中国の美容・化粧品コレクションストアの投資と資金調達の分析

4.2.7 中国における美容・化粧品店の発展における問題点

4.2.8 中国の美容・化粧品コレクションストアの発展動向の分析

4.2.9 中国における美容・化粧品店の発展見通しの分析

（１）発展の見通し

（２）今後の見通し

第5章：中国の新小売美容産業の実施戦略の分析

5.1 美容店は時代の発展に適応し、店舗を革新するにはどうすればよいでしょうか?

5.1.1 美容店はどのようにして伝統的な美容とスキンケアのモデルを覆すのでしょうか?

（１）スマートスキンテスター

（２）ARバーチャルメイクアップミラー

5.1.2 美容店はどのようにデジタルマーケティングを実施していますか?

5.1.3 美容店は人気のIPマーケティングから何を学べるか

5.2 美容店の新小売アップグレードの実施戦略の分析

5.2.1 美容店の新規小売店への改修・改築戦略 - 立地選定

（１）サイトの選び方

（２）立地選定事例

5.2.2 美容店の新店舗アップグレード戦略：雰囲気

（１）雰囲気の作り方

（２）雰囲気作りの事例分析

5.2.3 美容店の新小売業のアップグレード戦略：ディスプレイ

（１）商品の展示方法

（２）商品陳列ケース分析

5.2.4 美容店を新しい小売店にアップグレードおよび改装するための戦略 - トラフィック生成

（１）店舗に顧客を引き付ける方法

（２）店舗集客の転換事例分析

5.2.5 美容店を新小売業にアップグレード・転換するための戦略 - サービス

（１）サービスモデルの選び方

（２）サービス事例分析

5.2.6 美容店を新小売業にアップグレード・変革するための戦略 – データ

（１）データ管理とマーケティングの進め方

（２）データ管理とマーケティング事例分析

5.2.7 美容店を新小売業にアップグレード・変革するための戦略 - マーケティング

（１）マーケティングの進め方

（２）マーケティング事例分析

5.2.8 美容店の新小売業へのアップグレードと再構築戦略 - 無人ターミナル

（１）無人ターミナル型

（２）事例分析

第6章：中国の大手美容ニューリテール企業の事例分析

6.1 美容製品におけるインターネット大手企業の新しい小売レイアウトの分析

6.1.1 天猫

（１）天猫の新たな小売戦略

（２）天猫の美容品新小売の進展

6.1.2 JD.com

（１）JD.comの新たな小売戦略

（２）JD.comの美容分野における新小売の進展

6.1.3 小紅書

（１）小紅書の新たな小売戦略

（２）小紅書の新美容小売店の進捗

6.1.4 ティックトック

（１）Douyinの新しい小売業の仕組み

（２）抖音ビューティー新小売事例

6.2 国内大手新規美容小売企業の事例分析

6.2.1 パーフェクトダイアリー

（１）企業発展の簡単な分析

（２）事業運営の分析

（３）企業向け新小売ビジネスモデル

（4）美容製品の新たな小売マーケティング戦略

（５）美容品の新規小売業の長所と短所の分析

6.2.2 華西子

（１）企業発展の簡単な分析

（２）事業運営の分析

（３）エンタープライズ製品戦略

（4）美容製品の新たな小売マーケティング戦略

（５）美容品の新規小売業の長所と短所の分析

6.2.3 カラーリスト

（１）企業発展の簡単な分析

（２）事業運営の分析

（３）企業向け新小売ビジネスモデル

（4）美容製品の新たな小売マーケティング戦略

（５）美容品の新規小売業の長所と短所の分析

6.2.4 ワウカラー

（１）企業発展の簡単な分析

（２）事業運営の分析

（３）企業向けニューリテールの特徴

（4）美容製品の新たな小売マーケティング戦略

（５）美容品の新規小売業の長所と短所の分析

6.2.5 燃焼

（１）企業発展の簡単な分析

（２）事業運営の分析

（３）企業向けニューリテールの特徴

（4）美容製品の新たな小売マーケティング戦略

（５）美容品の新規小売業の長所と短所の分析

6.2.6 ヘイドン

（１）企業発展の簡単な分析

（２）事業運営の分析

（３）企業向け新小売ビジネスモデル

（4）美容製品の新たな小売マーケティング戦略

（５）美容品の新規小売業の長所と短所の分析

6.2.7 リリー＆ビューティー

（１）企業発展の簡単な分析

（２）事業運営の分析

（３）企業向け新小売ビジネスモデル

（4）美容製品の新たな小売マーケティング戦略

（５）美容品の新規小売業の長所と短所の分析

第7章: 新たな小売美容業界の展望と投資勧告

7.1 新小売美容産業の発展動向と展望

7.1.1 産業発展要因の分析

7.1.2 産業発展動向予測

7.1.3 産業発展の見通し予測

7.2 新小売美容産業の投資状況とリスク分析

7.2.1 業界の現在の投資状況の分析

7.2.2 産業障壁の分析

7.2.3 業界のビジネスモデルの分析

（１）生産面

（２）小売業

7.2.4 業界投資リスク警告

7.3 新しい小売美容業界における投資機会とホットスポットの分析

7.3.1 産業投資価値分析

7.3.2 業界投資機会の分析

（１）産業チェーンにおける投資機会

（２）ニッチ市場への投資機会

7.4 美容製品の新小売産業の発展戦略と計画の分析

目次

図1: ジャック・マーの「ニューリテール」の解釈

図2: 劉強東氏の「境界のない小売」のビジョン

図3: 劉強東の「第4次小売革命」のビジョン

図4: アリババ研究所の「ニューリテール」の3つの大きな特徴

図5: アリババ研究所の「ニューリテール」知識フレームワーク

図6: データ交換により消費者向けの総合的な情報の閉ループが実現

図7：「ニューリテール」の特徴

図8: 新しい小売業における消費者の需要は体験への需要に傾く

図9: 新しい小売業の3つの要素

図10: 美容製品における新しい小売業の3つの要素

図11: 中国の美容産業の発展の歴史

図12：2013年から2024年までの中国化粧品産業の市場規模（単位：10億米ドル、％）

図13：2016年から2024年までの中国における指定規模以上の化粧品小売売上高（単位：億元、％）

図14: 中国化粧品ブランドの競争レベル

図15：2024年の中国化粧品業界における高級化粧品ブランドの市場シェア（単位：％）

図16：2024年の中国化粧品業界におけるマスコスメブランドの市場シェア（単位：％）

図17：2013年から2024年までの中国化粧品産業の市場集中度（単位：％）

図18：2024年の中国化粧品業界における各市場の集中度（単位：％）

図19: 中国化粧品業界における内部競争の分析

図20: 中国化粧品業界における潜在的参入者の脅威の分析

図21: 中国化粧品業界における代替ビジネスの脅威の分析

図22: 中国化粧品産業の上流産業に対する交渉力の分析

図23: 中国化粧品産業の下流産業に対する交渉力の分析

図24：中国の化粧品産業の5つの力の分析の結論

図25：2014年から2024年までの中国のマススキンケア製品市場規模の変化（単位：億元、％）

図26: 中国の大衆スキンケアブランドの競争環境

図27：2024年から2030年までの中国のマススキンケア製品市場規模の予測（単位：億元）

図28：2014年から2024年までの中国の高級スキンケア製品市場規模の変化（単位：億元、％）

図29: 中国における高級スキンケアブランドの競争環境

図30：2024年から2030年までの中国の高級スキンケア製品市場規模の予測（単位：億元）

図31: 男性消費者の購買動機の分析

図32：中国の男性スキンケア市場規模と2014年から2024年までの変化（単位：億元、％）

図33: 中国の男性ケアブランドトップ5

図34：2024年から2030年までの中国の男性スキンケア製品市場規模の予測（単位：億元）

図35：2017年から2024年までの中国のベビースキンケア製品市場規模（単位：億元、％）

図36：2024年の中国のベビーケア製品市場の競争状況（単位：％）

図37：2024年から2030年までの中国のベビーケア製品市場規模の予測（単位：億元）

図38：中国化粧品市場の発展状況のまとめ

図39: 中国化粧品の発展史の分析

図40：2019年から2024年までの中国化粧品業界における主要イベントの概要

図41：2017年から2024年までの中国の化粧品市場規模（単位：億元、％）

図42: 中国の化粧品市場におけるブランド間の競争

図43: 中国化粧品市場のブランド構造

図44：2024年から2030年までの中国化粧品市場の発展見通し予測（単位：億元）

図45: 中国の香水産業の発展の歴史

図46：2017年から2024年までの中国の香水市場規模の推移（単位：億元、％）

図47：2023年バレンタインデー向け香水ブランドトップ10

図48: 中国香水製品トップ10

図49：2024年から2030年までの中国の香水市場規模の予測（単位：億元）

図50：国内化粧品業界の問題点

図51：2017年から2024年までの中国の化粧品市場規模（単位：億元、％）

図52: 中国の化粧品市場における競争レベル

図53：2024年「双十一」月におけるタオバオにおける中国主要化粧品ブランドの月間売上高ランキング（単位：万元）

図54: 中国の化粧品産業の分布

図55：2024年から2030年までの中国の医薬品化粧品産業の市場規模の予測（単位：億元）

図56：2024年の中国の美容ツール産業の発展状況

図57: 中国における美容ツールの発展の歴史

図58：2017年から2024年までの中国の美容ツール市場規模（単位：億元、％）

図59：2024年の中国の美容ツール業界の競争レベルと市場シェア（％）

図60：2024年の中国美容ツール市場のブランド競争状況

図61: 2024年の中国美容ツール市場のトップ10ブランドの紹介

図62：2024年から2030年までの美容ツール産業の市場規模予測（単位：億元）

図63：2024年のZ世代の美容とスキンケアの性別構成（単位：％）

図64：2024年に美容・スキンケア製品を使用する中国女性の年齢分布（単位：％）

図65：2024年の中国の女性美容・スキンケア消費者の都市分布（単位：％）

図66：2024年の中国の美容・スキンケア消費者による美容・スキンケア製品の利用頻度（単位：％）

図67：2024年の中国のZ世代による美容・スキンケアの使用頻度（単位：％）

図68：2024年の中国の美容・スキンケア消費者のインフルエンサーへの注目と購入（単位：％）

図69：2024年に中国の女性美容・スキンケア消費者が美容・スキンケア製品を購入する際に考慮する要素（単位：％）

図70：2024年に中国の美容・スキンケア消費者が関心を持つ美容・スキンケアの内容（単位：％）

図71：中国の美容・スキンケア消費者が2024年にさまざまな美容・スキンケアブランドを引き続き使用する意向（単位：％）

図72：2024年の中国の美容・スキンケア消費者の製品購入シナリオ（単位：％）

図73: 2024年にZ世代が購入するスキンケア製品の割合（単位：％）

図74：2024年にZ世代が購入する化粧品の割合（単位：％）

図75：中国におけるスキンケア製品の年間売上高の前月比成長率（単位：％）

図76：中国の化粧品年間売上高の前月比成長率（単位：％）

図77：2013年から2024年までの中国における化粧品販売チャネルの割合（単位：％）

図78：2024年の中国における美容・スキンケア製品のオンライン購入チャネルの細分化（単位：％）

図79：2024年の中国における化粧品・スキンケア製品のオフライン購入チャネルの細分化（単位：％）

図80：2024年のZ世代の美容・スキンケア製品の購入経路（単位：％）

図81: 中国の美容業界の問題点

図82: 中国の美容業界の問題点に対する解決策

図83: 中国の美容産業の経済的特徴

図84：2018年から2024年までの中国の新小売美容産業の市場規模（単位：億元、％）

図85：2024年の中国の新小売美容業界の粗利益率（単位：％）

図86: 中国の新美容小売業界の競争環境

図87: 中国の新しい美容小売業チェーン

図88：中国の美容産業チェーンの生態

図89：中国の新しい美容小売業界のバリューチェーン（単位：％）

図90: 化粧品事業戦略の分析

図91：2014年から2024年までの中国のスーパーマーケットにおける化粧品・スキンケア製品の売上シェア（単位：％）

図92: 美容・化粧品百貨店の参入障壁

図93: 美容品カウンターの運営形態の分析

図94: 2014年から2024年までの中国の百貨店における化粧品・スキンケア製品の売上シェア（単位：％）

図95: 化粧品・日用化学品専門店の参入障壁

図96：2014年から2024年までの中国における化粧品、スキンケア製品、日用化学品専門店の売上シェア（単位：％）

図97: ヴィシー政権の作戦戦略の分析

図98：2014年から2024年までの中国のドラッグストアにおけるスキンケア製品と化粧品の販売シェア（単位：％）

図99：KOLによる美容製品のプロモーションの全プロセス

図100：パーフェクトダイアリーの小紅書広告におけるインフルエンサーの割合（単位：％）

図101: ライブストリーミングと従来型電子商取引の意思決定経路の変化

図102: インフルエンサーによるライブ配信と従来のeコマースの購入コンバージョン率の比較（単位：％）

図103：2024年のスキンケア製品、化粧品、美容機器のインターネット通信人気指数

図104：2024年の美容ブランド人気ランキング

図105: ソーシャルライブ電子商取引プラットフォームのネットワーク通信熱指数の比較

図106: 従来のライブ電子商取引プラットフォームのネットワーク通信熱指数の比較

図107: プライベートドメイントラフィック構築結果

図108：パーフェクトダイアリーのプライベートドメイントラフィック構築モデル

図109: 中国の美容産業の発展の歴史

図110：2018年から2024年までの中国の美容Eコマースの普及率の変化（単位：％）

図111：2014年から2024年までの中国美容電子商取引産業の取引量と成長率の推移（単位：億元、％）

図112: 中国の美容Eコマース業界の参加者の種類

図113：2019年から2024年までの3大総合EC企業の美容製品の売上高（単位：億元）

図114：2024年の中国の垂直型美容Eコマースランキングトップ4

図115：2024年にモバイル動画業界における美容ユーザーの間で最もアクティブ浸透率の高い上位5つのアプリ（単位：％）

図116：2024年のDouyin、Kuaishou、Xiaohongshuのベストセラートップ1000製品における美容製品の割合（単位：％）

図117: 2020年から2024年までの中国の美容Eコマース産業への投資と資金調達

図118：中国の美容電子商取引の発展動向

図119: 美容小売業の発展動向 新しい小売O2Oモデルの利点

図120：2024年から2030年までの中国美容電子商取引産業の市場規模予測（単位：億元）