春節ブランドマーケティング活動（2024年春節マーケティングブランドは「龍」の味をどのように発揮できるか？ブランドプロモーション）

マーケティングブランドは、2024年の春節期間中に、どのようにして龍年の雰囲気を演出できるでしょうか?ブランドプロモーション

旧年に別れを告げ、新年を迎えましょう。龍年が近づいてきています!一年で最も重要な祭りである春節が近づいており、中国国民が喜びに満ちているだけでなく、企業も興奮して、春節のマーケティングの機会を捉えて中国国民に良い贈り物を贈り、売上と人気を急増させ、新年の「良いスタート」を切って幸運をつかもうと全力を尽くしています。

武威通信は、すでに新年のマーケティング計画を全面的に展開しているブランドを見ると、いずれも同質化の問題を巧みに回避し、ブランドの実情を踏まえて自由で想像力豊かな展開を図り、良い新年の商品、良い贈り物、良い生活をアピールしていると述べた。内容、楽しさ、美しい意味、鮮やかさ、遊びやすさで、消費者の心を強く「感動」させ、目覚ましい成果を上げました。

カン、カン、カン、カン先生！

孔師は3年間「健康」という概念に焦点を当て、3年間その恩恵を受けてきました。「健康」を核として、ブランドの価値と消費者の情緒的ニーズを深く結び付けています！ 2024年の春節の到来とともに、孔子廟の新しいパッケージ「2024プラス康プラス新年味」も注目を集めるデビューを果たしました。新年の詩にインスピレーションを得て、「人の顔と桃の花は互いに引き立て合う」、「春はいつも色とりどりの乱舞」など、縁起の良い詩を使って何千人もの消費者に新年の祝福を伝え、消費者が新年の商品や祝福を買わずにはいられなくなります。「2024プラス康プラス新年味」TVCの発売は「中国の家族の食事」シーンを直接カバーし、「康師匠の飲み物」をさりげなく儀式的な感覚で満たし、数え切れないほどの若者の心を深く感動させ、「康師匠の飲み物は春節の宣伝ではなく、新年を迎えるために帰省するよう呼びかけているのだ！」と叫ばせた。

龍年限定ボトルは幸せいっぱい

2024年、コカ・コーラは「ドラゴン」要素をめぐる一連の複合パンチを発売し、圧倒的でエキサイティングでした！ブランドスポークスマンの楊洋氏と手を携えて2024年の龍年をテーマにした記者会見「一緒に新年を過ごしましょう」を開催したり、最先端の切り絵アーティストの陳芬万氏とコラボレーションして新年限定パッケージ製品「龍年限定缶」を制作したり、「吉祥草図柄」「幸福な出会い図柄」「連珠図柄」「きらきら枝図柄」「丸い魚図柄」の5つの異なる丸い図柄で吉兆を伝えたり、新年の家族活動を企画して旧正月のヒット作「龍舞の宴」を制作したりしました。つまり、コカ・コーラからの恵みはシンプルで、明確で、温かく、人々の心にまっすぐに届くものなのです。

2024年春節マーケティング「4」レイアウト

春節は中国で最も重要な伝統的な祭りであり、どのブランドにとっても見逃すことのできない巨大な交通結節点です。他のブランドがすでに春節に向けて思い切ったマーケティング活動を行い、良い結果を達成している中、私たちはただ座って他社が利益を得るのを傍観しているわけにはいきません。では、収益性が高く、費用対効果の高い独自の春節マーケティングプランをどのように作成すればよいのでしょうか?五次元コミュニケーションは、近年の春節マーケティング事例の分析と2024年の新たな市場状況とトレンドに基づいて、春節マーケティングコンテンツ、群衆、シナリオ、位置の4つの主要な側面の分析を提供し、取り組みのターゲットを絞ることができます。

良いストーリーを伝える: ブランド文化を伝統的な旧正月の雰囲気と深く融合させ、新しい消費者グループを拡大し、消費者とともに新年を祝いながら、既存の消費者との感情的なつながりを深めます。使用できる特定の要素は多数あります。例えば、新年のシンボル（地域の慣習、文化的シンボル、漢服など）例えば、お正月の味（食べ物、食べ物、食べ物）新年の意味（幸運、富、長寿、幸福、幸運）と新年の感情（癒し、喜び、文化的アイデンティティなど）。消費者の視点から出発し、繊細な筆致でブランドと消費者の感動的なストーリーを描き、ブランドに感情的価値を与え、消費者に感情的な印象を与えることが、春節マーケティングの核心的なゲームプレイです。

適切なターゲットグループを特定する: 1990 年代と 2000 年代に生まれた 2 つの高額支出グループに焦点を当て、彼らの新年の商品のニーズに基づいてマーケティング戦略を策定できます。購買プロセスは、「顧客を引き付ける - 認知度を高める - 好感度を高める - 購入を促す」という原則に従って実行できます。この期間中、マーケティングは、消費者の自己表現の要求を考慮しながら、消費者にさらなる価値認識を与えるために活用できます。また、「消費者の合理的消費」の潮流を踏まえて、ブランド側も逆マーケティング（飢餓マーケティングなど）の波を起こすことができる。

良いシーンを作りましょう: 消費者があなたの「シーン」に夢中になり、単に「自発的に」購入するだけでなく、「満足して」購入し、次回もまた喜んで購入するようになるようにしましょう。具体的なシナリオは、古いものを捨てて新しいものを歓迎する（私の製品を使用すると、どんどん良くなることを強調する）、懐かしいシーン（子供時代を思い出す）、吉兆（自分の判断で縁起の良いテーマを追加できます）、新年の組み合わせ（旅行、複数人でのエンターテイメントと交流に焦点を当てる）、新年の味（食べる、食べる、食べる）、贈り物（1 つ買うと 1 つ無料）などのテーマを中心に展開できます。

ポジションの選択: ブランドは元のマーケティングポジションを引き続き使用できます。春節のマーケティング期間中、ブランドが豊富な資金と人材を持っている場合を除き、軽々しく「移動」しないようにしてください。すべての「移動」は最初からやり直しを意味し、春節中に「移動」すると、ブランドがこの黄金のトラフィック期間を十分に活用できなくなるためです。

2024年春節マーケティング「4」キーワード

ブランドは、上記のように春節マーケティングの初期準備をして、ブランドの春節マーケティングが無敵であることを保証するための合理的な枠組みを構築することができます。その後、ブランドはイベントをより包括的なものにして市場を獲得するために、コンテンツで「フレームワーク」を埋めていく必要があります。春節期間中、ブランドが活用できるコンテンツが多数あります。次に、五次元コミュニケーションでは、ブランドが自社ブランドに組み込むことができる、非常に一般的で使いやすい春節マーケティングの「キーワード」を 4 つ紹介します。

感情的価値: 感情的価値に従い、良い願いを伝えます。近年、社会的圧力が急激に増大し、多くの人々が圧力を緩和できなくなっています。春節は、感情を発散し、良いことを祈る「最高の」瞬間です。幸運を祈るためであれ、保護を求めるためであれ、それは消費者が切実に必要としているものです。したがって、感情的価値は、少しの努力で大きな成果を達成できる魔法の武器になりました。 Luckin Coffeeより「2024年の初日にChu Orange Latteを飲めば、新年には願い事が全て叶う！」関徳石油の「第一福地」に至るまで、このシンプルな言葉は人々の心に深く浸透しました。そのため、お正月やお祭りなどの要素をもとに消費者に吉兆や良い意味を与えると、消費者は非常に受け入れやすくなります。

「国民トレンド文化」：国民トレンドマーケティングを実施し、文化的価値を注入します！国のトレンド文化に焦点を当て、芸術と文化の観点から消費者を引き付けることは、春節期間中に多くのブランドが採用する一般的なマーケティング手法です。例えば、Yanziwu の「龍のような」新年ギフトボックスは、伝統的な芸術で龍の文化に敬意を表しています。例えば、最も美しい中国ワイン「茅雲」の「美しい旧正月、最も美しい中国ワイン」は、国民的トレンド文化の拡大を通じて、非常に良い市場反響を得ています。

ユニークな体験: ユニークな体験を創出し、感情的なつながりを構築します。均質性に別れを告げましょう。あなたのブランドの春節マーケティングが消費者に「まったく異なる」体験をもたらすことができれば、成功への道の半分は来たと言えます。どうやってやるんですか？「深い参加や没入型体験を通じて、消費者が一年を通じてあらゆる感情や欲求を解放できるようにする」というのは、シンプルで実用的な方法です。この方法の素晴らしい使用法としては、Mixue Bingcheng を見なければなりません。同ブランド恒例の「福袋フェスティバル」は6回にわたり開催された。今年の福袋祭りでは、Mixue Bingchengは開封竹仙鎮の無形文化遺産である木版画の正月画の継承者であるRen Helinと協力し、小さくて精巧な連句を制作しました。消費者は店舗で買い物をするときにランダムにそれを入手できます。購入することで新年の祝福を現物で得ることができ、これらの祝福は「集める価値がある」ものです。連句を見るたびに、Mixue Bingcheng さんを思い出します。さらに、ツボルグビールはさらに強力で、直接「浴場を市内中心部に移動」してその個性を際立たせます。

ブランドの質感: コンテンツの本質に立ち返り、ブランドの質感を創り出します。これは簡単に理解できます。つまり、製品を派手なものにするのではなく、消費者に実質的な価値をもたらすものにするということです。

春節期間中の小規模および新興ブランドのマーケティング戦略

上記で紹介した春節マーケティングプランは、あらゆるブランドで活用できます。しかし、5次元コミュニケーションでは、上記の計画は、一定の財源を持つマスブランドがパブリックドメイントラフィックの獲得に競争し、ブランドの声と売上を最大限に拡大するために使用できることをここで強調する必要があります。小規模ブランドにとっては、春節期間中にパブリックドメイントラフィックをめぐって競争する必要はありません。結局のところ、プレーヤーが多すぎるからです。小規模ブランドは、プライベートドメインマーケティングに上記のソリューションを使用して、ファンの定着率を強化し、売上を促進できます。また、小規模ブランドもIP共同ブランドギフトを行い、適切にサークルを抜け出し、創意工夫のあるギフトボックスのデザイン（春節期間中、ブランドは外部マーケティングを行う必要はありませんが、創意工夫のあるギフトボックスのデザインを完成させる必要があります）を行い、ファンに祝福を送ることができます。

春節マーケティングの秘訣は、新年の雰囲気、感情、民族文化に焦点を当て、「新製品」を核とし、春節の巨大な交通量を輸送手段として、消費者に最高の贈り物と最高の願いを送ることにあります。最後に、いつものように、5次元コミュニケーションでは、春節マーケティングを含むすべてのマーケティングキャンペーンは、売上を伸ばすだけでなく、製品と効果の統合を実現するために、ブランドの5つの次元（権威、評判、人気、好感度、満足度）の向上にも役立つ必要があることを強調しています。このような春節マーケティングだけが下品さがなく、ブランドの長期的な発展に役立ちます。

※一部の写真はインターネットから引用したものです。著作権侵害があった場合は削除いたしますのでご連絡ください。

5次元コミュニケーション

5次元コミュニケーションは、常にブランドの体系的なプロモーションをその中核的なマーケティング方向としています。ブランドの露出や製品の購入誘導を唯一のマーケティング目的としているだけでなく、ブランドにロングテールの価値をもたらし、ブランドの5つの次元を向上させることを全体的なマーケティング目標としています。ブランドの 5 つの側面の改善を通じて、ブランドが持続可能かつ効果的な発展と成長を達成できるよう支援したいと考えています。

ブランドの成長は、見られることから見られることへのプロセスです。その核心は、人気、権威、注目度、評判、情報というブランドの5つの側面の向上と切り離せないものです。新しいマーケティング時代を背景に、ブランドは実際により体系的なマーケティングとプロモーションを必要としています。短期的にユーザーにブランドを露出させたり、製品の購入を誘導したりするだけでなく、より重要なのは、ブランドマーケティングとさまざまなマーケティングプラットフォームのコンテンツエコロジーの有機的な組み合わせを実現し、ブランドの5つの側面の向上を体系的に推進し、それによってブランドの持続可能で効果的な発展を実現することです。

5次元コミュニケーション価値：

1. 消費者は無数の情報にさらされてもブランドの印象を覚えている

2. 企業がどのような活動を開始しても、人々がそれを支持してくれるようにする

3. 広告は合理的かつ効果的であり、広告費が無駄にならない

4. 複数のチャネルを通じて広告を掲載し、多面的にブランドを体系的に宣伝し、ブランド力を体系的に高めます。

5. 新製品が発売され、口コミが広がり、非常に短期間でほとんどのターゲット消費者に届きます。

6. 消費者にブランドの多様性を提示し、消費者の粘着性を高めるために、新しいブランドトピックや新しいイベントを計画する

7. 古いブランドにとって、独自のブランド堀を築くことは、人気を築き、市場規模を守るための基本的な方法です。

8. 製品やブランドは、情報の洪水の中でも時の試練に耐えることができます。

5次元通信事例：

1. ホームファニシング業界の代表的な事例 - ブランドの堀を築き、トップブランドへの復帰を支援する

2. 子ども向け玩具業界の代表的な事例 - 3つのイベント、3つのトピック、そして核分裂コミュニケーションにより、ブランドに数十億の露出を生み出した