都市ブランドマーケティング（「普虎新言語」新メディア時代の都市ブランドマーケティングの「保持」コード）

「普虎新言語」新メディア時代の都市ブランドマーケティングの「保持」コード

最近、「菏沢樹の兄弟」郭有才が「約束」という歌でネットの有名人となり、一人の人間が都市を人気にするという物語が展開されている。

郭有才が歌う曲を聞いたネットユーザーたちは「すごくハマる！」と言った。 「後遺症が強すぎる！」 「彼が歌う痛みはあまりにもひどくて、イブプロフェンでも止められない！」全国各地のネットユーザーや観光客が菏沢に押し寄せ、郭有才と写真を撮ったりチェックインしたりしたため、長い間列車が停車していなかった菏沢南駅は一夜にしてセレブのチェックインスポットと化した。

郭有才は菏沢市に人気をもたらし、焼肉は淄博市に人気をもたらし、氷雪大世界はハルビン市に人気をもたらし、馬拉唐は天水市に人気をもたらし、王坡は開封市に人気をもたらしました...この1年間、私たちはあまりにも多くの優れた文化観光のアイデアを目にし、あまりにも多くのネットセレブ都市が台頭してきた物語を目撃しました。それぞれの「教科書レベル」の活動は、インターネットの有名人都市マーケティングのモデルとなっている。

一時的に人気が出るのは難しくありませんが、長期間人気を維持するのは簡単ではありません。この「圧倒的な富」をどう捉えて、「トラフィック」を「リテンション」に、「ネットセレブ」を「長期的なセレブ」に変えるのでしょうか?新しいメディア時代において、浜州ではWeChat、Weibo、Douyin、ライブストリーミングなどのプラットフォームをマーケティングやコミュニケーションに活用し、「見られる」機会を増やすにはどうすればよいのでしょうか。これらは多くの都市が直面している現実的な問題となっています。

サービスこそが最高の維持です。一夜にして話題となった菏沢は、先人たちが「ネットセレブ都市」として蓄積してきた経験を活かし、すぐに行動を起こして「ファンを喜ばせるモード」を開始し、アスファルトトラックを菏沢南駅まで直行させ、路面を素早く修復して、すべての人の旅行体験を確保した。地元警察は関連サービスを提供するために現場に事務所を設置した。中国移動、中国聯通、中国電信は信号車両を直接南駅まで運転し、現地に追加のネットワーク基地局を設置した。現場にはボランティアの方も駆けつけ、毎日朝から晩まで大忙しでした。外国人観光客に携帯電話の無料充電、ミネラルウォーター、道案内などのサービスを提供しただけでなく、菏沢特産の牡丹も観光客にプレゼントした。ネットセレブ都市の発展モデルは、「消費社会＋サービス指向の政府」の完璧な組み合わせを反映している。衣食住交通の「総合的な資質」を迅速に補い、迅速に対応できるかどうかは、都市のリーダーにとっての試練でもある。この方法でのみ、短期的な「トラフィック ポイント」を長期的な「開発ポイント」に変換し、「初めての顧客」を「リピーター顧客」に変換できます。

誠実さこそが最大の「キラースキル」です。昨年の夏、「魂のスリーピーススーツ」が流行した後、「国家の努力」は、シ博の人々の目には、チャンスをつかんで観光業をうまくやろうという真剣さと誠実さの象徴となった。政府と国民の暗黙の「双方向の駆け引き」はすぐに合意に達した。市内の党と政府機関はボランティア活動のために休日を取らず、政府機関は市外からの車両のために駐車スペースを無料で開放し、公安、消防、医療の各部門は緊急事態に対応できるよう常に待機し、市外からの車両は違法駐車について注意するだけで罰金は課されず、商店は誠実に運営され、質と量を確保し、顧客に法外な料金を請求することなく価格を明確に表示した。その結果、タクシー運転手たちは「誰も淄博のブランドを傷つけることはできない」と悟った。バーベキュー店のオーナーは「我々はもう金のために戦っているのではなく、淄博の名誉のために戦っているのだ」と語った。今回、Heze チーム全員がベストを尽くしました。彼らは、注意しないとこの「莫大な富」が失われてしまうことを恐れ、できる限りの配慮をすることができます。

ホットスポットは最高の「マーケティング手法」です。インターネット時代では、トラフィック効果と「芝生化」の影響がますます大きくなっています。良いワインにも茂みは必要ありません。文化・観光産業は「交通効果」をどのように活用して新たな勢いを刺激し、新たな発展を遂げることができるのでしょうか。浜州には、軍聖孫武、北宋の有名な宰相范仲厳、唐代初期の四英雄羅炳王、咸豊帝の師である杜寿天など、古代の聖賢がいます。現代には、国家最高科学技術賞を受賞した張存浩のような科学の巨匠や、人民大会堂の設計者である張波のような偉大な職人がいます。孫子文化、黄河文化、紅文化が融合した渤海革命旧区の中核エリアでもあります。私たちは、現在のホットスポットの助けを借りて、すぐに「輪を抜け出す」ことを学ばなければなりません。勢いを利用し、勢いを生み出し、勢いに乗って、文化観光の「トップストリーム」になることができます。同時に、「ロングテール効果」を活性化し、「トラフィック」を「リテンション」に変換して、都市ブランドの構築と普及をより良く、より速く促進する必要があります。