レイバーデーのブランドマーケティング（5月のマーケティング戦略、ご確認ください）

5月のマーケティング戦略、ぜひご覧ください

5月の初めはマーケティング戦争です。準備はできていますか?小牌は5月の関連祭りや事例をまとめた。マーケティングは事前に準備する必要があります。具体的な計画を立てる前に、5月のマーケティング戦略を見てみましょう。 5月のマーケティング準備に役立てていただければ幸いです。

（１）レバレッジ要素と方向性

労働は最も栄光である、労働者に敬意を表す、休日の手配、メーデーの休日、旅行用品、メーデーのさまざまな姿勢

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• ブランドは、独自の特徴に基づいて、さまざまな分野の労働者に敬意を表しています。 5月1日にまだ勤務中の交通警察、パイロット、列車の車掌などの労働行動に哀悼と賞賛を送ったり、ブランド文化と組み合わせて関連分野の労働者に敬意を表したりすることができます。
• メーデーの休暇期間中、オンラインショッピングプラットフォームは、グループ購入、期間限定のフラッシュセール、ショッピング割引などのプロモーション活動を企画し、旅行していない人々をオンライン消費に誘致し、休暇への参加意識を高めることができます。オフラインのスーパーマーケットやレストランも、消費を刺激するためにこのプロモーションに参加することができます。
• 休日の旅行ガイドを作成するときは、他の都市の風光明媚な観光ルートやグルメのおすすめを紹介するだけでなく、写真撮影やチェックインに適した景勝地のカメラ位置も追加紹介することで、写真撮影やチェックインが好きな人が美しい写真を撮って、その都市の良い印象を残すことができます。
• ブランドは独自の特徴を活用して、旅行商品の方向に進むことができます。たとえば、衣料品ブランド店では旅行用のウェアを宣伝できます。メイクアップ関連のブランドは、トラベルメイクアップを使って自社を宣伝することができます。日用品店などは長距離移動を利用して自社の宣伝をすることができます。

（３）参考事例

vivo は「労働者に敬意を表します。前向きな生活を送るととても美しく見えます!」というスローガンを使用しました。そして、自社ブランドの携帯電話を使って、様々な労働者が一緒に上を見上げている写真を撮影し、労働者のこの祭りで、30人の労働者の上向きの生活が記録されたことを示唆した。忙しい仕事から目を離して、春の空気を感じながら、人生を楽しみましょう！

コカ・コーラのスローガンは「忙しいのはやめて、休みましょう」で、ポスターの中央には、働くさまざまな職業の人々が集まり、街の上空に座り、「労働者の日には仕事しない」と呼びかけている。

フリギーはAI技術を使って、世界中の複数の観光地のさまざまなスタイルのポスターセットを描き、みんなに実際に行って確かめてみるよう呼びかけました。ポスターを使用してメーデー休暇中に一般の人々を旅行に誘致し、Fliggy Travel を使用して旅行の問題を解決します。

（１）レバレッジ要素と方向性

若者の精神、夢、闘争、姿勢

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• それぞれの世代には独自の文化的精神があります。現代の若者の間では、いつも話題に上がる精神状態があります。それは「狂気」です。ブランドは、五四青年節に青年層を満足させ、若者を引き付けるためにクレイジーな文学のスローガンを発表し、クレイジーな状態で各仕事の課題を完了することができます。
• 若者の年齢層は幅広く、さまざまな年齢層の若々しい美しさを促進し、中年や若者の年齢不安を軽減することができます。美容ブランドは、誰もが美しく、年齢は問題ではないことを宣伝することができます。
• さまざまなブランドが、現代の若者の態度や行動を利用して自社を宣伝することができます。たとえば、若者は内向的でありながら前向きであるなどです。怠け者であり、勤勉でもある。

（３）参考事例

旺旺ブランドは、五四青年節を祝うために「秀生仔」という若々しいイメージをデザインしました。

Arrow Bathroomは、2022年杭州アジア競技大会の公式サプライヤーとして、5月4日青年の日のポスターをデザインしました。ポスターには両ブランドの商品とジャンプする男女のシルエットが描かれ、「情熱を忘れず、常に前進しよう」というスローガンが掲げられている。

網易雲音楽が青春の日にデザインしたポスターのテーマは「闘う者は若い」です。ポスターには、NetEase Cloud Music ロゴのメインカラーである赤が使用され、中央にはハードルを越える人物が描かれています。

（１）レバレッジ要素と方向性

母、友情、思い、祝福

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 無私で献身的な母親という伝統的なイメージから脱却し、偏見を打ち破りましょう。ブランドは、新世代の母親をテーマに自社製品を宣伝し、母の日にネットユーザーと交流して、母親に関するストーリーを共有するよう呼びかけ、世間の注目を集めることができます。
• ブランドは、フェスティバルの近くに「お母さんへの必需品リスト」、「お母さんのかわいい綿入りジャケット」、「お母さんが留守のときに一緒に持っていける」などのギフトセットを事前に発売し、観客に注文を促し、宣伝効果を上げることができます。

（３）参考事例

ユニクロジャパンは、母の日に朝日新聞と協力し、ちびまる子ちゃんとお母さんの独白をそれぞれ朝日新聞の6ページと23ページに掲載しました。 2 つのページは離れているように見えますが、読者がその間にある新聞紙を取り除けば、2 つのページが実際にはつながっていることがわかります。二人が対話しているように感じます。

パントリーズベストケーキブランドは、母親の多様性を促進するために、母の日に「母の日をどう祝いますか」キャンペーンを開始しました。さまざまなケーキ、さまざまな花の種類、さまざまなお祝いの雰囲気を組み合わせて、母の日にあらゆるタイプの母親の期待に応えます。さらに重要なのは、事前注文できる母の日特別ケーキも、1種類から複数種類に増え、子供っぽく、ロマンチックで、女の子らしいスタイルが祭りを豊かにするということです。母親の多様性をさらに推進します。

PX福祉センターは母の日ポスター「母の魂の分裂の全記録」「こんな母親たちの気まぐれな顔を見たことがありますか？」を発表しました。作者は母親の二つの態度を対比させることで、子どもに対する母親の愛情を引き出し、幸せな母の日を願う気持ちを表現しています。

（１）レバレッジ要素と方向性

愛、青春、告白、勇気

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• ブランドは「愛」という観点から始まることができます。それは若者の素朴な愛であったり、大人の感情的な引っ張りであったりします。もちろん、家族愛情の観点から愛を語ったり、親に大声で愛を表現したり、友情の愛であったりすることもあります。
• オンラインバレンタインデーは、ブランドがお互いに「愛」を表現するチャンスになり得ます。たとえば、ブランドの下にあるサブブランドは相互に作用し、「好意を得るために競争」することができます。ユーモアとウィットに富んだ表現は、聴衆の注目を集める可能性が高くなります。
• ブランドは、5月20日のバレンタインデーパッケージをデザインしたり、カップルに関連するアイテムをデザインしたり、ブランドコンテンツと組み合わせてプロモーションを行うことができます。
• リバースマーケティング：5月20日に独身者をターゲットにし、「自分にお金を使うのは男性にお金を使うより悪いこと」「恋をしている人は恋について話すことさえしない」などの宣伝を行う。たとえば、フードデリバリープラットフォームは、「愛は後からやって来るが、フードデリバリーは後からやって来ることはできない」といったトピックを使用して自社製品を宣伝することができます。

（３）参考事例

5月20日、キールズはGQ、中国青年報、30の大学、ブランドアンバサダーの徐光漢と協力し、2023年の卒業生のためにブランド初のマイクロフィルム「告白」を特別に企画した。卒業式は盛大な別れであり、キールズはこのリアルで感動的なイメージを使って、5月20日にみんなに愛を表現し、別れの代わりに告白をするよう促しています。

「Honor of Kings」共同ブランドの I Do 520 ダイヤモンド リングは、プリンセス リングのユニークなデザインを採用し、Honor of Kings スキンの配色からインスピレーションを得ています。

仙嶼は、人々を別れに誘うための大きなプラットフォームとして、他の場所が520のロマンチックな雰囲気に包まれているとき、仙嶼では、一群の若者が一晩で贈り物を転売しています。「彼氏からの贈り物」、「犬からの贈り物」、「新品、未開封」。 Xianyuに掲載されている商品のキーワードはどれも、愛の苦悩の物語を語っています。私たちはこの行動を「怠惰な学習」と定義します。これは、仙峪での生活をうまく管理する若者たちの新しいトレンドです。

仙雨は520を機に仙雨の年間文化IP「仙雪行動賞」を立ち上げ、仙雨の520年における若者の洞察に基づいて520仙雪のテーマを提案しました。それは単なる偶然の出会いであり、仙雨を切ることは、520で贈り物を受け取った後、すぐに仙雨を切ることになり、贈り物に出会ったのは一度だけだと説明しています。

（１）レバレッジ要素

夏、成長、活力、日焼け止め

（２）推進力の方向

• 夏は生命力に満ち溢れています。ブランドのプロモーションポスターは、緑の色調で夏の活力を表現したり、寒色系を使用して涼しく爽やかな視覚体験を実現し、夏のドリンクを宣伝したりすることができます。
• すべてが花開く夏の始まり、つまり夏が来るということです。衣料品ブランドは夏服を事前に準備することができます。食品業界のブランドは爽やかな食品を発売することができます。一部のブランドでは日焼け防止を宣伝しています。
• リバースマーケティング: 夏が近づくと、冬物の衣類を低価格で販売して在庫を処分し、在庫圧力を軽減することができます。

（３）参考事例

Ele.me の夏の始まりの時期に、さまざまなユーザーに季節のアクティビティを検索するよう促すにはどうすればよいでしょうか。異なるカテゴリ構造の製品構成に基づいて、トップブランドのパブリックアカウントとDouyin Weiboなどでの普及により、一連の普及活動が行われ、Douyinインフルエンサープロモーション、WeChat Momentsでの普及、異なるグループへの普及により、異なる季節の要件を通じて季節の検索ボリュームを実行し、周辺設計を実行し、より大きな普及効果を発揮します。

Renrendaiの宣伝ポスターは緑と青をメインカラーとして使っています。地面に生い茂る蓮の葉やスイカが、夏の到来を感じさせます。

春雨ドクターは初夏の天気をモチーフにしたポスターをデザインし、雷雨に注意するよう呼びかけた。

（１）レバレッジ要素

成熟、熱と湿気の保護、健康の維持

（２）推進力の方向

• 穀物豊作の季節には、すべてのものが青々と茂り、力強く成長します。人体の生理活動も最も活発になり、他の太陽期よりも栄養素の摂取量が多くなります。食品ブランドは、関連プロモーションのために、熱を消し、体を養う食事を発売することができます。
• この時期は植物が旺盛に成長しており、ブランドは植物と商品を組み合わせて関連ポスターを作ったり、使用する植物を組み合わせることでブランド商品をさらに宣伝したりすることができます。
• グレインフルの到来は、大雨を伴う雨季の始まりを意味します。湿気が多いので除湿や湿気対策に気をつけましょう。関連ブランドはこれを宣伝の機会として活用できます。
• 520は「I love you」と同音異義語で、プロモーションの干支である「520 Grain Full and Perfect」の「man」という言葉と組み合わせることができ、企業はこれを活用してプロモーション活動を行うことができます。

（３）参考事例

Ele.me は、新暦の穀物満期に「穀物満腹満足デー」を提案し、ニッチな季節の儀式を利用して、ユーザーに少し満足感を得られる新しい方法を提供しました。 「穀物たっぷりの日、大満足！」キャッチーなスローガン。節句の宣伝だけでなく、食品配達プラットフォームとその食品も宣伝しました。

タオ・ピャオピャオ監督の映画「熱」は、グレインフルフェスティバル期間中にポスターを公開し、グレインフルフェスティバルと夏に公開予定の映画の両方を宣伝した。

滴滴出行は、新暦の節句のポスターで、麦畑の要素を絵の中に取り入れ、新暦の特徴を反映しています。同時に、ブランドカラーのグリーンとオレンジをメインカラーとして使い、心地よく爽やかな雰囲気を演出しています。

5月の祭りによってプロモーションの重点は異なります。ブランド独自の特徴をフェスティバルと関連付けることを忘れず、盲目的に宣伝しないでください。 5月は祭りが多いので、事前に宣伝を計画し、時間の有効活用に留意する必要があります。

著者: Zhen Ruwen;公式アカウント：オペレーションパーティー（ID：yunyingpai666）

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