古いブランドのマーケティング戦略 (ブランドはどのようにしてノスタルジア マーケティングを解き放つことができるか)

ブランドはどのようにしてノスタルジア マーケティングを展開できるのでしょうか?

人々はいつも懐かしさを好みます。 1980 年代と 1990 年代に生まれた人々の成長は、インターネット技術の発展を伴いました。彼らは過去と現在をつなぐ世代です。同時に、彼らは生活と仕事のプレッシャーに直面しています。そのため、彼らは過去をより懐かしみ、「思い出を美化」することで精神的な慰めを求めるのです。個人的なノスタルジアが集団的な感情になると、今日出現しているノスタルジア マーケティングの終わりのない流れが生まれます。

多くのブランドは、感情的な観点からマーケティングのギャップを見つけ、ノスタルジックな手段を通じてブランドと消費者の相互作用を実現し、消費者に特定のノスタルジックな要素刺激を与え、記憶の奥深くにブランドの印象を呼び起こそうとしています。次に、さまざまなタイプのノスタルジックマーケティングの事例を紹介します。

こんにちは お元気ですか？

おかけさまで元気です。あなたも？

私も元気です。

このおなじみの会話を覚えていますか?李磊と韓美美は、1980年代から1990年代初頭に生まれた人たちには非常に馴染み深く、彼らの最高の中学時代を共に過ごしてきた。

マクドナルドはこの懐かしさの波を利用し、かつて英語の教科書に登場した「李磊と韓美美」を招待し、みんなに英語で食べ物を注文する方法を教えてもらいました。広告では、李磊と韓美美がクラスメイトと一緒に海外旅行に出かけます。李磊さんは英語が苦手なので、マクドナルドで食べ物を注文するときによく冗談を言います。ハン・メイメイは教科書通りの模範生徒のペルソナを維持し、リー・レイに食べ物の注文の仕方を教えています。

楽しくて教育的で、とても面白いです。人々はこれらのキャラクターの個人的な物語に夢中になり、それが強い共感を呼び起こし、マクドナルドに対する消費者の好感度を高めます。

2013年、ジョルダーノは世界限定2,000枚のTシャツを発売しました。 Tシャツの柄は、この公式CP-LiLei & HanMeimei（リー・レイとハン・メイメイ）でした。発売後すぐに売り切れてしまいました。ジョルダーノが売っていたのは「思い出」だった。

2012年、六神が公開した「花水の過去と現在」と題する短いビデオクリップがインターネット上で話題になった。動画は、前世紀の古風な上海における「租界のかつての流行商品」の位置づけから始まり、80年代後、90年代世代の子供時代や夏の思い出を数多く描写した。クールマット、扇風機、フローラルウォーターのボトルが、六神のブランドの歴史を表現しています。幼少期のシーンは消費者の美しい幼少期の思い出を呼び起こし、消費者とブランドの距離を縮め、国内老舗ブランドに対する消費者の好感度をさらに高めました。

2018年、KFCは中国での31周年を記念して、「価格を1987年に戻す」という低価格戦略を採用し、ユーザーに古典的な料理を再び味わってもらい、子供の頃の味を再現し、ブランドと共有した若々しい思い出を取り戻すよう呼びかけました。イベント期間中、マッシュポテトはたったの0.8元、指をなめるほどおいしいオリジナルチキンは2.5元で提供され、ユーザーを1987年に連れ戻し、ブランドの過去を共有し、「記憶殺し」の波を演出します。

北兵羊炭酸飲料はかつて大人気だったが、コカコーラなどの外国ブランドが国内市場に侵入したため、一時姿を消した。 2011年、15年近く製造中止になっていた北兵洋炭酸飲料が復活し、1980年代から1990年代生まれの消費者層をターゲットにしました。懐かしさと製品革新を通じてブランドを再構築し、消費者の記憶を深め、古いブランドに新たな活力を与えました。

1990年代、建利包は街頭や路地裏で人気を博しました。老舗ブランドを活性化させるため、2011年に建利宝は消費者のノスタルジックな感情に応え、80年代以降の世代に集団的なノスタルジアのトレンドを巻き起こすため、マイクロフィルム「80年代以降の思い出の記念館を探して」を発売した。 2014年、Jianlibaoは再び感情マーケティングを強化し、幸せな新年を願い、忘れられた記憶を呼び起こし、1980年代と1990年代に生まれた家族の共感を呼び起こし、若返った古いブランドを再発見するためのマイクロフィルム「封印された感情を解き放つ」を制作しました。

例えば、国内の有名ブランドであるホワイトキャットは、旧ブランドの刷新と新旧ブランドの共存という2つの大きな課題に直面しています。市場の需要とブランド事業に対する洞察に基づき、Shiqu は White Cat SODA 新製品発売キャンペーンを利用して White Cat ブランド刷新の第一歩を踏み出すことを選択しました。

現代の若者の美的嗜好と需要に応えるため、当社はブランドの新製品のビジュアルデザインの完成に協力し、現代の若者の嗜好に応える方法を採用し、段階的に普及させるためにWeiboや小紅書などのソーシャルプラットフォームと組み合わせて、若い消費者が持つホワイトキャットブランドに対する「おばあちゃんのブランド」などの固定観念を変え、消費者のブランドに対する見方に微妙に影響を与えました。

画像出典: @白猫净界公式Weibo

ノスタルジックなマーケティングについて語るとき、ペチョインについて触れなければなりません。たとえば、ワンショットの長編広告「1931」は、1930年代の古い上海を舞台にした美しい暗殺者の物語を語ります。緑のチャイナドレスを着た美しいエージェントがメイクを終え、洋館を歩いていきます...映画のストーリーのような没入感と、昔の上海のレトロなディテールやシーンの復元は、古いブランドの伝統と革新を反映しています。あるネットユーザーは「おばあちゃんを助けることすらできない。ペチョインは諦めるしかない」とコメントした。これは、1980年代から1990年代に生まれた若い消費者グループの大きな注目を集めました。

「中国の老舗ブランド」五方寨のレトロな広告が昨年の重陽の節句中に話題になった。この広告は30年前のCMを再編集したものだった。白黒テレビ、響き渡る放送音声、そしてスタイル、画質、音質に至るまで本格的な視聴覚復元が、誰もが懐かしい気持ちを呼び起こします。五方寨はブランドの歴史と文化を深く探求し、ブランドの独特なイメージを形成し、90年代以降の消費者を魅了してきました。

例えば、NetEase Youdao Dictionary Pen 2.0が最近リリースしたTVC「入学式父母同盟」では、サウンドトラックにGrasshopperの「Lovelor Front Alliance」が採用され、時代感と懐かしさが漂っています。魔法のようなパフォーマンスと歌詞は、80年代、90年代生まれで親となった人々の心にうまく響き、より多くの懐かしい思い出を呼び起こし、独特のブランドイメージを確立しました。

『西遊記』はある世代の集合的な記憶である。 2016年の申年、ペプシコは劉暁玲童氏をブランドの宣伝に招いた。この広告は、陸小龍とその家族の視点から、継承と忍耐についての感動的な物語を伝えています。 1 つの猿の家族が何千もの家族を楽しませ、4 世代にわたる猿の王が 100 年にわたってその伝統を受け継いでいます。七十二の変容を実践することによってのみ、八十一の困難に笑顔で立ち向かうことができるのです。子供の頃、私たちは皆、孫悟空になることを夢見ていました。張家の4世代にわたる物語は涙を誘う。

古典は人々の心の中で極めて重要な位置を占めています。ブランドが古典に敬意を表すると、消費者の共感を強く呼び起こし、好意を呼び起こし、認知度を高め、ブランドの潜在能力をさらに高めることができます。ソニーが世界トップクラスの音楽巨匠たちに敬意を表したポスターでは、ソニーのヘッドフォンの鮮やかで興味深いDIYアイデアが使用され、製品の含意を深めています。

ブランド マーケティングの第一人者、マーティン リンドストロムはかつてこう言っています。「結局のところ、記憶の中では、世界のあらゆるものは、安定していて、満足感があり、興味深く、守られていて、輝いているように見えるのです。」レトロは決して時代遅れにならないトレンドです。ブランドはレトロと革新的な要素を適切に使用してブランドコンセプトを伝え、人々が過去の良い経験を新しい状況で追体験できるようにすることで、ブランドに感情的な価値を与え、売上の転換を促進します。

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