有名なマーケティングブランド（中秋節マーケティング事例の在庫、大手ブランドが熱狂）

中秋節のマーケティング事例、大手ブランドが大騒ぎ

中秋節は古来より、月を愛でたり、月餅を食べたり、家族が集まるなど、伝統的な風習や美しい意味を持っています。ほとんどのブランドも上記の要素を中心にマーケティングを実施し、フェスティバルとの独自のつながりを強化することでマーケティング活動の効果を高めています。

したがって、伝統的な祭りのマーケティングは、命題エッセイのようなものです。祭り自体に含まれる文化的意味合いや認知的要素は固定されている。しかし、競争が激化する今日の環境において、成功するマーケティング事例は、単一の祭りの慣習に限定されず、中秋節を完璧な入り口として利用したり、現在の社会的な話題とのつながりを確立したり、極限まで創造的で楽しいものにしたり、より深い文化遺産に触れたり、ブランドの人文的背景を形作ったりして、ターゲット層の感情に共鳴し、コンテンツ面で時代の流れに遅れを取らないという社会的責任を担うことが多いのです。

したがって、ブランドが関連するコミュニケーション活動を計画する場合、選択するテーマは休日の連想を生み出すだけでなく、従来の慣例を打ち破り、ピギーバックマーケティングの群衆から目立つようにする必要があります。

今日は、リン・ユーが最近人気となっている中秋節のマーケティング事例を紹介します。

間違いなく楽しくてクリエイティブです!

テンセントが魔法の周辺機器を発売

中秋節：長雁が短雁になる

モバイルインターネット時代の到来により、IP マーケティングの価値は急速に高まりました。ブランドに基づいています。成熟した IP は消費者によく知られるようになると、ブランドにフィードバックしてプラスの変化をもたらすことさえあります。

テンセントのペンギンのロゴと iPhone のアップルのロゴはどちらも非常に成功した IP です。

テンセントは中秋節に自社のペンギンのイメージで遊び、ガチョウを長くして「長ガチョウ」にして以来、さまざまな形の長ガチョウを解き放ち続けている。同音異義語と面白い人形の組み合わせは、多くの若い消費者を魅了することに成功しました。

以前、嫦娥号は「Joy of Life」との交通量を重ねていた。国家的ベテラン芸術家である呉剛は衣装を着て、真剣な表情でかわいい嫦娥を抱きました。この写真のコントラストにより、嫦娥は一気に人気者になりました！

今年のテンセントの中秋節マーケティングは型破りなものだった。長いガチョウは短いガチョウに変わりました。魔法のような名前とQバージョンのイメージは多くのネットユーザーを夢中にさせ、彼らも楽しんでいる。

ブランドは IP を活用して独自のコンテンツを充実させ、価値の含意を継続的に強化し、社会的力を活用します。認知の観点から見ると、テンセントのペンギン人形のイメージはすでに一般によく知られており、同音異義語を駆使してブランドは中秋節と巧みに結び付けています。休日の交通渋滞を利用しながら、興味深い周辺機器で若い消費者層にも浸透し、社会的エネルギーを生み出します。

五方寨がMixue Ice Cityと提携

TVCM「これから何をすべきか」がスタート

月餅で遅れをとった映画会社である五方寨は、祭りをマーケティングに活用して常に人々を驚かせ、 「五方寨の製品は最高品質に違いない」という評判を獲得しました。

今年の中秋節、五方寨は人気者の米薛炳成氏を共同ゲストとして招待しました。両者は共同で月餅を発売し、中秋節のストップモーションアニメ「次は何をすべきか」を共同で皆様に披露しました。

この短編映画は、昨年の中秋節のストップモーションアニメの形式を引き継いでおり、 「厳しい世界は、より柔らかくなる方が良い」という物語を伝え、いくつかの小さいながらも深い真実をシンプルなクリップで解釈しています。癒しのスタイルはユーザーをすぐにストーリーの内容に引き込み、感情が瞬時に増幅されるため、各ストーリーに間違いなくより深い意味合いが与えられます。

五方寨の広告の素晴らしさは、コンセプトの深さに加え、商品とストーリーの完璧な融合にあります。この短編映画のシーンデザインは細部までこだわっています。インタラクティブなシーン全体を通してムーンケーキ氏がココナッツの木の下にいるという事実であろうと、最後に彼が溶けた芯を持っていると言うことであろうと、彼らはすべて、生ココナッツ風味の溶けた芯の月餅という新しい共同ブランド製品の魅力を巧みに引き出しています。

「厳しい世の中は、もっと柔らかくなればいい」という広告のテーマは、人生に対する姿勢だけでなく、もちもちの月餅のセールスポイントについても語っています。広告全体を通して「柔らかい」という言葉が使われており、月餅の「柔らかくて粘り気のある」性質に対するユーザーの連想を確立するのに役立ち、目に見えない形で製品に対するユーザーの興味を育みます。

PX エンターテインメント 中秋節広告

リベンジバーベキュー

常に物事を実現するのが得意な台湾のPXマートは、中秋節のマーケティングで再び独創的なアイデアを思いつき、人々を笑わせた。

中秋節の家族の再会について語る人がいる一方で、PXマートは「復讐のバーベキュー月間」に焦点を当て、テーマ映画と2セットのポスターを公開し、中秋節のマーケティングを別の方法で楽しくしています。

この短編映画は、台湾でますます人気が高まっている「中秋節のバーベキュー」という民俗風習を取り入れ、誇張した解釈でユーザーの感情的なポイントを突いているほか、ギャング映画の雰囲気で始まるところも非常に面白い。肉を切る、焼く、しゃぶしゃぶする、最後に食べるという演出も大げさで、「この焼肉って本当に美味しいの？」と思わせるほど。

マーケティングの観点から見ると、「リベンジBBQ月間」は現代の若者の心理状態にも合致している。過去3年間の流行の間、火を焚いたりバーベキューをしたりすることは言うまでもなく、多くの娯楽活動が制限されてきた。 PX Mart は消費者の悩みを理解しており、「リベンジ BBQ 月間」を利用して視聴者の感情的な共鳴を呼び起こし、ファンを獲得しています。

マキシムの月餅がアーロン・クオックと提携

TVC「会いたいなら会おう」スタート

今年の中秋節のマーケティングでは、マキシムの月餅は、ダイナミックな音楽、楽しいダンス、活気のある雰囲気を利用して、例年とは異なる再会の意味を表現することを目指しています。そのため、歌とダンスのシリーズをリードする感染力のある舞台王を選ぶ際に、マキシムの月餅はアーロン・クォックを選んだ。

CMでは、アーロン・クォック王が王様らしい風格を漂わせ、多くのダンサーとともに情熱的に踊り、歓喜の再会の雰囲気を醸し出している。力強い太鼓の音と生き生きとしたメロディーは、現代の若者たちの喜ばしい再会に対する美しい想像力も満たします。

マキシムの月餅は「再会！心からの新たな幸せな再会」をテーマにしており、これはブランドが消費者に最高の願いを込めたものであるだけでなく、「再会」と「幸せ」を中秋節のキーワードとして使い、強烈な文化的で感情的な雰囲気を作り出しています。さらに、マキシムの月餅は若者の社交シーンに溶け込む革新的な取り組みを行っており、伝統的な祭りとは対照的であり、ブランドの高品質と業界リーダーシップを実証しています。

美団が広漢宮へ用事を済ませる

チャンエに月餅を送る

美団は昔から行事を企画するのが得意だったが、今年の中秋節ではさらに優れた専門家となった。美団は用事をこなし、何でも配達することができ、さらには后羿から、貪欲さで泣きそうになっていた広漢宮の嫦娥に、新鮮な肉の月餅、毛蟹、キンモクセイのケーキなど中秋節の珍味を届けるよう委託された。

映画全体は明るい雰囲気で描かれている。貪欲な少女・江石夢の伝統的なイメージとは異なり、面白い東北訛り、予想外のコメディーストーリー…『美団走用事』は祭りの楽しい雰囲気を存分に表現しています。想像力豊かなストーリー展開はネットユーザーからも賞賛され、「 『美団の用心棒』が素晴らしいのは知っていたが、今回もこんなに素晴らしいとは思わなかった」と評価された。

美団宝児は伝統的な神話を創造的に作り直し、伝統的な祭りを利用して集客を図り、ブランドの楽しく若々しいイメージを作り出した。ロマンチックな后羿、食べ物が大好きな嬌娥、そして消費者に中秋節の挨拶を届ける美団の使い走り。彼らが良いと思われないわけがありません。

好王水は無形文化遺産に焦点を当てている

再会の願いを伝える手段として油紙提灯を使用する

中秋節は家族の再会と関連付けられることが多いです。家族と再会するために何千マイルも旅することを選ぶ人もいれば、街に留まって友人と祝うことを選ぶ人もいます。私たちがどれだけ離れていても、どれだけ近くにいても、一緒に明るい月を楽しみ、笑顔で世界の光を眺める気持ちは、時空を超えることができます。

今回、好王水は無形文化遺産の油紙灯籠を「再会」の担い手として、古鎮の伝統技術を各地に持ち込み、再会の中で市内の若者が集まり、祭りの喜びを感じることができることを期待している。

無形文化遺産の工芸を継承する油灯職人が、カメラの前で制作工程を実演します。 400年以上にわたり凝縮された技と知恵が、現代の技術によって映像として保存されています。竹を編む、紙を貼る、乾かす、書く、模様を描く、油を塗る、灯籠に火を灯すという7つの工程に込められた美しい再会の願いも、代々受け継がれてきました。

Be & Cheeryの日常生活の洞察

短編映画「健康より大切なものは何もない」が公開されました

外国に住んでいるあなたは、家族と一緒に中秋節を過ごしてからどれくらい経ちますか？毎晩の残業、イライラとためらいの瞬間、赤ちゃんを寝かしつける深夜、テイクアウトの配達の慌ただしさ...忘れないでください、健康より大切なものはないのです。

生活のペースがますます速くなっている今日の社会において、いつからゆっくりしてゆっくり休むことがほとんどの人にとって贅沢になったのでしょうか? Be & Cheery は、このことに洞察力を持っており、日常生活の観点からこの問題に取り組んでおり、健康以上に大切なものはないとして、すべての人に健康を心に留めるよう呼びかけています。

中秋節は家族が集まるお祭りであり、あなたの家族もこの時期にあなたが仕事をやめて、心から人生を楽しみ、愛してくれることを願っています。 Be & Cheery は、感情的なマーケティングを通じて消費者の共感を呼び、ブランドに人間味を加え、中秋節を利用してブランドイメージを高め、消費者の好感度を高めています。

タスティンは試験に合格した

ユナイテッドポストが故郷に思いを届ける

今年の中秋節に、タスティンと中国郵政公社は共同で「郵政の思い、再会」共同ギフトボックスを発売しました。これは、旅人の思い、家族への思い、祝福をパッケージに込め、最終的に中国郵政公社を通じて中国全土の数千世帯に届けられるものです。

このギフトボックスのデザインコンセプトは「再会」の輪です。箱のカバーの表面の質感は月の模様を模しています。 1 回転は満月と新月を表し、あらゆる出会いも象徴します。全体的な色調は、タスティンの「赤」と中国郵政の「緑」を巧みに組み合わせています。ギフトボックスには、家族からの手紙、タスティンの個人用切手、郵便封筒、グリーティング カード、その他実用的かつコレクション価値のある品々が入っています。

Tustinは、オンラインでブランドTVCをリリースしてプロモーションするほか、一連のオフライン活動も開始した。福州市三芳七郷に湘西郵便局を建設し、ユーザーは中国郵政が発行するTustinの個人用切手と郵便封筒を無料で受け取ることができ、Tustinはそれを指定の場所まで無料で送るのを手伝う。杭州地下鉄2号線をタスティン・リユニオン・グリーン地下鉄に改造し、銭江世紀城駅C出口にグリーン列車テーマチャンネルを設置して、懐かしく温かい中秋節の雰囲気を演出します。

思いを伝えるために手紙を送る方法は、儀式と驚きに満ちています。 Tustinと中国郵政の協力により、中秋節マーケティングのターゲット層も拡大します。再会と手紙を送るという思いが非常に調和して組み合わされ、伝統を利用して伝統を伝えようとする意図があります。

上記の中秋節のマーケティング事例を読んで、どれが一番気に入りましたか?

ディスカッションのためにメッセージを残してください。

著者 |リン・ユー