web3ブランドマーケティング（Web3のブランドマーケティングに騙されたことはありますか？）

Web3のブランドマーケティングに騙されたことはありませんか？

序文: ネットワーク 3 におけるバタフライ効果

1963年にアマゾンの熱帯雨林で蝶が羽ばたくことで引き起こされた連鎖反応は誰もが知っています。人類の発展の歴史において、それは気象学、物理学、化学、力学、生物学などの分野で広く利用されてきました。

私たちは日常生活の初めのうちは、地球上のあらゆる小さな行動が影響を受けるということをあまり意識していません。

そして、アマゾンの熱帯雨林にあるこの川は、長い年月をかけて、あらゆるものを拡大し現実のものにする地球規模のネットワークのような、時代を象徴する存在へと進化してきました。

私たちの自己意識は、必然的に、環境の不確実性、脆弱性、限界によって制約され、影響を受けます。

これまで、ネットワークと多国籍企業間の競争がこの明白な状況を激化させてきましたが、Web3 はそれを新たなクライマックスへと押し上げました。

いわゆる土砂崩れは日々発生しています。

これは小さな変化であり、Web3 とブランディングの衝突が起ころうとしており、私たちは皆、それが起こることを予見していました。

洞察力のある人たちの中には、この状況を予見していた人たちもいます。 Web3 の新しい開発機会を逃したい人は誰もいません。大胆なブランドも参入し、機関も急速に発展しています。

これは良いスタートですが、残念ながら、すべてのブランドが現在、NFT の単なるギミックである Web3 を試しています。 NFT のプロモーションには実質的なプラス効果はなく、一部の計画はブランドに大きなマイナスの影響を与えるでしょう。

周知のとおり、Web3 の真のソリューションはまだ登場しておらず、業界はまるで救世主を待つかのように真のソリューションを待っています。

もちろん、これらの要因は技術の発展などの客観的な要因によって引き起こされますが、より重要なのは人的要因です。人的要因、NFT マーケティングのリスク、将来の開発動向は、ブランドがこの問題をより適切に解決するために行うべきことです。

1. ジレンマの背後にある人的要因

1. Web3とCryptoの定義に関する混乱

過去の議論で、多くの人が Web3 と Crypto を同じものだと勘違いして混同し、混乱や誤解を招いていることに気づきました。したがって、議論を始める前に、Web3 と Crypto のコアロジックを明確にし、それらの違いを明確にする必要があります。

暗号:サトシ・ナカモトの分散型暗号化コンセプトに基づいて開発され、その 2 つの中核要素は、個人の財産を保護するための暗号化技術と暗号通貨です。暗号通貨は金融と投資の一部であるため、暗号通貨に関係するほとんどの人は、自分自身を「ネギ」だと考えています。

Web3: Crypto から派生したものですが、Crypto とは異なり、暗号化の概念に基づいており、デジタル世界のシナリオをさらに拡張します。データの所有権とデータ所有権を保護するための新しいモデルです。デジタル世界の富を最大化するために、金融や投資だけでなく、より多くの社会性とグループの「コンセンサス」も必要です。

NFT は Web3 の分岐であり、Web3 のデジタルリソースであると言えます。

Web3の世界におけるドラゴンボール

Web3のデジタル世界では、NFTがWeb3ブランディングの主な手段であると盲目的に強調すると、業界がこれに対して慣性的な認識を形成しやすくなり、Web3に対する深い理解が欠如し、国境を越えたブランド構築を実施できなくなります。

小さな写真のNFTは確かにアイデンティティの認識やコミュニティの認識を形成できますが、流動性に欠けるため、Web3がブランド創造の核心価値を実現できることを期待しています。

現在の NFT プロジェクトのほとんどは金儲けを目的としており、投機家に搾取されてプロジェクトへの信頼を失うのはごく少数の人々だけです。これが NFT プロジェクトが存在する理由の 1 つです。

Web3 のデジタル世界では、完全に推測に頼るこのアプローチは機能しません。長期的な持続可能な開発をあきらめることは致命的な間違いとなるでしょう。

2. ブランドWeb3リーダーの認知的および能力的限界

ほとんどのブランドは、Web3 が何であるかをまだ明確に理解していません。彼らは機関やコンサルティング会社が提供するソリューションに依存していますが、歴史的な発展についてはあまり知らない場合が多いのです。 Web3 が本物の Web3 であるという幻想を作り出すには、数か月、あるいはいわゆる通貨の専門家から学ぶだけで十分です。

現在の状況は、初期に火に油を注いだすべての人々に責任があると言えるでしょう。

2022年はWeb3の時代です。この時代はまだ始まったばかりだが、野蛮な時代でもある。 Web3 開発者の質は大きく異なるため、早急に必要とされています。

洞察力はどの業界でも貴重なリソースです。

関連するメディア資料から、この問題に対する業界の理解がいかに不均一であるかが分かります。 NFT のマーケティング戦略は Web3 ブランドに浸透し、多くのナンセンスを語り、一連の事例を分析していますが、このアプローチが客観的な発展法則に準拠しているかどうかはしばしば無視されています。

これは根本的に間違っています。

老子はかつてこう言いました。「人は地に従い、地は天に従い、天は道に従い、道は天地の原理でもある。」

戦術は戦略に基づいており、戦略は私たちの将来の開発計画です。長期計画は、決して開発の客観的な法則に違反することはできません。物事の本質を見抜き、物事がどのように展開するかを把握し、準備できる人は、混乱から逃れることができます。

結局のところ、このコンテストは才能の競争です。

Web3 は非常に多くの技術を包含する最先端の技術です。 NFT は Web3 の単なる分岐です。 Web3の分野で総合的かつ多才な才能を見つけるのは簡単ではありません。さらに、これはまったく新しい業界に関わることであり、この業界について深い理解を持っている必要があります。そうでなければ、1 つの業界だけに依存していると、淘汰される可能性が高くなります。現段階では、認知的ブレークスルーによって市場リソースを集めることができ、リソース統合のロジックは従来のブランドマーケティングモデルとはまったく異なります。

今、私たちに最も必要なのは、Web3+ブランド+制度+コンサルタント+文化を含む包括的なサービスであり、これはWeb3を心から愛し、Web3の精神を信じる人々によってのみ実現できます。

そして、Web3 を本当に信じている人たちにとって、Web3 の構築が現実生活に何のプラス効果ももたらさないと考えるなら、言い換えれば、あなたの努力はすべて無駄になり、業界全体を取り返しのつかない状況に陥らせることさえあるかもしれません。

「崩れ落ちそうな流れを変え、崩れ落ちそうな建物を支えよ。」

地獄への道は自己満足的な優しさに満ちている。

私たちは批判的かつ弁証法的な考え方を取り入れ、あえて神秘性を払拭し、この業界を回り道の危うい端から正しい方向へ導く必要があります。

3. ブランドの本当の需要と投機家間の駆け引き

投機的なNFT計画は、Web3ブランド価値の誤った概念をブランドの心に注入しました。つまり、ブランドが発行するNFT製品は、価格操作の形で販売され、NFTの販売価格を引き上げ、取引の流動性を高め、より多くの広告とNFTの利益を生み出し、NFTのNFTを成功させる必要があります。

世の中の Web3 ブランドすべてに言いたい。「でたらめだ！逃げろ！」

これは純粋に投機家の利益を満たすためです。これに直接答えなければなりません。これは Web3 にとって正しい戦略ではありません。 NFT の主な目的は、より多くのユーザーを引き付け、より多くの人が NFT に参加できるようにすることです。

過去のNFTプロジェクトを振り返ると、最低価格はピークに達し、その後市場の変動の中で消えてしまい、開発者は逃げてしまいました。誰もがこれを知っています。暗号通貨業界に関しては、短期的な価値投資にすでに慣れています。彼らは、これらの推測が正しいかどうかは気にせず、当然、これが標準であると考えています。

しかし、ブランドの目から見れば、これは自己破壊的なマーケティング手法です。熱狂的で投機的な市場から無傷で抜け出せるブランドはほとんどなく、潜在的な危険は大きく恐ろしいものです。

ブランドの実際の顧客は、そのブランドのコアユーザーです。ブランドが確立する必要がある協力ロジックは、価格を維持することではなく、ブランドの運営と開発のプロセスで協力的なイノベーションを実現することです。コアビジネスの変革とは、物語の論理を変えることを意味します。

NFT はブランドではありませんし、市場価値もブランドではありません。ブランドの核となる価値は、消費者のブランドに対する感情的な依存度です。ブランドが本当に提供したいのは、投機家ではなく、自社の顧客基盤です。これらは、偽りの繁栄をもたらし、ブランドへの忠誠心を持たない有害なユーザーです。

再構築の論理がなければ、投資家とブランド所有者の間に根本的な利益相反が生じることは避けられません。 Web3の現状では、NFTは資本ゲームのようなもので、投資家がお金を稼ぐ手段となっています。ブランドにとって、NFT はブランド資産の統合と収益の増加を可能にするブランド構築および管理の手段となるはずです。

現在、Web3ブランドは国境を越えた新しい統合であり、すべての関係者が合意と合意に達することを可能にする既存のロジックの再編成が欠けています。従来のブランドには独自のアイデアがあり、Web3 には独自のロジックがあります。現在、NFT開発者は自社の経験を活かしてブランド認知度を高めたいと考えていますが、Web3から直接得られる利益がないため、両者は互いに牽制し合っています。

Web3 ブランドは、真の創造ストーリー、つまり複数の利益のバランスを取り、消費者との信頼性、持続性、収益性を兼ね備えた合意を確立する能力を必要とする創造ストーリーを見つける必要があります。これは、Web3 ブランドが模索したい双方にとってメリットのある道です。

ブランドはそれを理解していないかもしれませんし、消費者もそれを理解していないかもしれませんが、サービスプロバイダーとしてはそれを理解する必要があります。

2. 宣伝に小さな写真だけを使う場合の問題点やリスクは何ですか?

1価格下落による苦情リスク

NFTは無料なので、長期的な視点ではなくマーケティングの視点で見ると、NFTの価値は高くありません。 NFT の価値が高くないと、消費者から苦情が出てしまい、ブランドイメージに影響を与えたり、その他の問題を引き起こしたりすることになります。

したがって、NFT は Web3 ブランドの変革に向けた長期戦略となるでしょう。

デジタルコレクションについてはどうでしょうか?

デジタルコレクタブルはNFTの去勢バージョンです。多くのプラットフォーム上のデジタル コレクタブルはチェーン上に存在せず、チェーン上にある機能もありません。デジタルコレクタブルとブランドの組み合わせは、写真と製品のパッケージのようなもので、Web3 ブランドというよりも視覚的な感覚を人々に与えます。 Web3ユーザーの目には、デジタルコレクタブルは最低レベルであり、NFTと一般プレイヤーは2つの異なるグループです。

デジタルコレクションプラットフォームも同様の問題に直面しています。デジタルコレクションに関する誇大宣伝が過ぎ去ると、多くのデジタルコレクションプラットフォームがブランドやアーティストに目を向け始めました。これは主に、Shuzang の価格が下落し、Shuzang の投資家が Shuzang プラットフォームに対して強い憤りを感じており、Shuzang も新たな開発スペースを見つける必要があるためです。プラットフォームの資金が枯渇すると、破産する可能性があります。

2. 憶測の問題は有害なユーザーを生み出す

多くの Web3 アプリケーションが認識しているように、エアドロップのような「有害なユーザー」が存在します。これらの人々は金儲けを目的としており、実際のターゲット顧客ではありません。初期段階の欺瞞によってもたらされる偽りの繁栄は、実際のニーズの分析を深刻に妨げ、開発者がユーザーのニーズを十分に探求することを妨げます。

ブランドの観点から見ると、本当に価値のあるユーザーとは、短期的な利益ではなく長期的な価値に基づいています。短期的な誤った繁栄は、Web3 開発の初期段階でブランドが長期的な開発機会を失う原因となります。

有害性は、NFT の販売価格のみを気にし、長期的な価値を気にしない NFT 投機家など、自らの利益のためにブランドに悪影響を及ぼす可能性があります。

したがって、ブランドは、NFT マーケティングが消費者に悪影響を及ぼすかどうかを明確にする必要があります。

3. ブランド共同構築者間のコンセンサスが損なわれる

合意に達することは、企業の中核となる価値観を強化する最も重要な方法です。したがって、ブランドはCryptoとWeb3の宣教師の哲学を継承する必要があります。コンセンサスはストーリーテリングの形でブランドの消費者に伝えられます。 NFT が単なるマーケティング戦略であれば、NFT の長期的な持続可能な開発価値は低下します。 NFT を価値設計としてのみ捉えると、ユーザーの合意を形成する機会が失われます。

4. 長期的な技術開発による事業閉鎖を見逃す

NFT は一般の人々にとって最も直感的な Web3 製品であるにもかかわらず、Network 3 は NFT に支配され、Web3 はブランドによって無視されてきました。

NFT と Web3 の組み合わせにより、データの所有権を反映する DID の統合など、さらなる革新がもたらされます。

こうした状況が長く続くと、Web3の真の価値がブランドに無視され、Web3はブランドのためのツールと化してしまうでしょう。これは両業界にとって大きな損失となるでしょう。今後、両業界が真に融合することは不可能となり、価値観が分断されてしまうでしょう。

NFT 自体は技術的なモデルです。技術の継続的な向上により、その応用範囲はますます広くなります。たとえば、現在のマーケティング戦略では、ブランドの意思決定者が短期的な利益から始めて、多くの状況でクローズドループを確立できるテクノロジーである NFT を無視することがよくあります。

5 PFP の小さな写真の NFT には本当に芸術的な物語があるのでしょうか?

これは、彼が有名な美術館の館長と話していたときに提起した質問でした。

NFT は画像素材の形で表現される芸術的ビジョンですが、これは NFT が芸術的物語のニーズを完全に満たすことができるということを意味するものではありません。 NFT で芸術的な表現を生み出すデジタルアーティストもいますが、ほとんどの NFT のデザインは、視覚的にも市場的にも、一般の認知度と宣伝を最大化することを目的としています。

NFT は永久に保存できる新しい芸術言語です。

**アートには伝えるべき魂がなければなりません。そして、NFT は商品ではなくアートのツールであるべきです。これはアーティストの要件です。 **したがって、NFT ではブランドとアートの融合が完璧なバランスを見つける必要があります。 Web3 実践者にとって、このバランスはそれほど重要ではないかもしれません。重要なのは、このバランスを習得し、業界全体の発展プロセスの中で徐々に形成していくことです。

3.ブランドに Web3 が必要な理由Web3における画期的なアイデア

1 ブランドにWeb3が必要な理由

1. 世界経済情勢は、景気低迷が続いています。例えば、対外貿易においては、在庫、コスト、原材料生産の圧力に直面し、さまざまなブランドが絶えずコスト削減に取り組んでいます。

2. Web2では、ブランドのマーケティングと各プラットフォームのユーザー数がボトルネックとなり、多くの開発が必要になりましたが、他のプロモーションチャネルがありません。

3. ブランドが忠実なファンやリピーターを獲得し、忠誠心を育み、影響力を高めたい場合、これらすべてには文化的なコンセンサスを確立することが必要です。

4. 優れたブランドとは、売上だけではありません。

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2 画期的なアイデア1: 自分の立場を理解し、適切なタイミングで市場に参入する

Web3ブランドは、初期段階では独自のブランドを持つ必要があり、インフラや知識を必要とするブランドもこの分野に参入するでしょう。フードデリバリーやテイクアウトなどのアプリと同様に、WeChatやAlipayなどのインフラのサポートがあって初めて発展することができました。

3 ソリューション2: 仮想と現実を組み合わせた製品

Web3はデジタル製品であり、ブランドには物理的な資産（製品とサービス）があります。したがって、Web3 は開発の過程で、仮想経済と現実経済を組み合わせるという避けられない問題に必然的に直面することになります。これは、Web3 が金融化によってもたらされるポリシー制御を回避する方法でもあります。

オンチェーンデータと物理的なオブジェクトの結合は、物理的な世界がデジタル化に向かう​​ための避けられない道であり、おそらくWeb3ブランドはその架け橋として機能することができるでしょう。しかし、NFT については人によって見方が異なります。 NFT はそれ自体に固有の価値を持っているため、物理的特性を考慮せずに、可能な限りデジタル資産として扱うべきだと考える人もいます。

実際、これらは 2 つの異なるパスです。

文化と IP における一部の NFT の発展は、まさに最初からデジタル世界の発展の軌跡をたどることができます。非物質的な NFT に関しては、物理的なディスプレイによって NFT をより深く感じることができ、販売者が NFT や製品の売上を増やすのに役立ちます。

4 ブレークスルーアイデア3：Web2.5の戦略を採用し、徐々にWeb3に移行し、ブランドユーザーを中核として構築する

現在の NFT プロジェクトのほとんどは、ブランドの中核ではなく、マーケティングに重点を置いています。したがって、ブランドがWeb3を変更したい場合、ブランドマーケティングではなくブランドオペレーションという基本戦略が必要です。

Web3 を短期的な市場に転換すると、ブランド リソースが無駄になり、Web3 の長期的な利益を失うことになります。

5 解決策4: 誤解を招く情報を排除する!適切なガイドを選択する

適切なガイドの選択

適切なガイドの選択

適切なガイドの選択

上記の重要性は明らかです。

ブランドにとって、Web3 は業界のデジタル アップグレードであるだけでなく、データベース資産を公開する点も重要です。 NFTはグローバル市場で自由に取引できるようになり、ビジネス革命となります。

第二に、Web3の核心的な考え方は、DAOが新しい企業コラボレーションモデルで既存の生産関係を再構築し、業界全体の協力をより信頼できるものにすることです。関係の結びつきが強まると、ブランドとユーザー間の経済的な利益関係が変化する可能性があります。ブランドにとっての解決策は、ブランド管理プロセスにおけるデータ リソースが DAO を通じてどのように価値を実現できるかを認識することです。

これはまさに Web3 にとってのチャンスであり、他の競合他社に勝つ良いチャンスです。