美容器具販売メーカー（美容器具の過去10年：IQ税、罰金、再編）

美容機器の過去10年：IQ税、罰金、再編

「美容機器はお金の無駄？」常に長く続く話題でした。

一方では、美容機器に関する小紅書のコメントが数十万件あり、Douyinの動画再生回数は数十億回に達している。一方、ユーザーが火傷を負ったり、製品の品質が劣悪だと苦情が出たり、工商局から罰金を科せられたりといった問題もあります。物議を醸すほど人気が​​高まり、それが美容機器業界の最大の特徴の 1 つとなっています。

天猫が発表した618の日用消費財新ブランド人気ランキングによると、上位5社のうち3社は美容器具業界からで、済蒙と金墨がそれぞれ1位と2位、華智が5位となった。 2022年の「ダブル11」では、美容機器の売上が前年比169％増加し、美容・化粧品分野で市場シェアが拡大した唯一のサブカテゴリーとなった。中国家電ネットワークの統計によると、現在、美容機器関連の企業は10万社以上あり、そのうち80％以上が過去5年間に登録・設立されたものである。

しかし、今年4月に国家食品医薬品局が新しい規制を発表したことで、長らく議論の的となっていた美容機器の基準が明確に定義された。規定によると、2024年4月1日より、高周波美容機器は第三類医療機器の管理範囲に含まれ、法律に従って医療機器登録を取得せずに製造、輸入、販売することはできなくなります。

これは、10年間にわたって急成長し、100億元近くの規模を持つ美容機器業界が、まもなく大規模な再編を経験することを意味する。

日本、欧州、米国などの地域と比較すると、中国の美容機器市場の発展は遅れていました。例えば、海外ブランドのNotimeは2003年に美容機器の開発を開始しましたが、家庭用美容機器が中国で普及し始めたのは2013年頃でした。

頭宝研究所の調査報告によると、2013年頃から、海外のショッピングや購買代理店などのチャネルを通じて、Ya-MenやTripollarなどの海外製ヘッド美容機器が中国市場に参入し始めたという。 2015年以降、美容機器ブランドは徐々にTmall、JD.comなどのプラットフォームにオンライン旗艦店を設立し始めました。同時に、ライブストリーミング販売の増加に伴い、ブロガーに惹かれる消費者が増え、小紅書、快手、抖音は徐々に中核的なプロモーションおよび販売チャネルとなってきました。

小紅書などのプラットフォームでは、美容機器などのキーワードが依然として広く議論されています。

2018年まで、NotimeはTmall Beauty Instrument Networkで最も売れているブランドになりました。日本のブランド「Dr.Arrivo」が正式に中国市場に参入した後、国内の美容機器市場は爆発的な成長期を迎え、資本もこの軌道に賭け始めました。

例えば、国内の美容機器メーカーAMIROは2017年末にXiaomiから投資を受けた。その後、同社はテンセントを含む投資家から3回連続で資金調達を受けている。 2021年上半期、XiaomiはAMIROに加えて、他の3つの美容機器ブランドにも投資しました。統計によると、2021年から2022年11月までに美容器具分野で約16件の資金調達があり、半数のブランドが数千万元を調達し、3つのブランドが数億元を調達した。

しかし、頻繁な資本の賭けの反対側には、美容機器に関する製品の問題や苦情が絶えません。

2020年、深セン消費者委員会は家庭用美容機器10種の比較テストを実施した。主観的な体験評価の結果、10 種類の家庭用美容機器の即時リフトアップ、二次洗浄、温感導入効果は、販売業者が宣伝するほど顕著ではなかったことが示されました。試験結果によると、6つのサンプルのニッケル放出試験結果はEU REACH規制の要件を満たしておらず、感作のリスクがありました。 2 つのイオンサンプルには、低温やけどや皮膚の真皮への火傷の危険性がありました。

2021年、上海市市場監督管理局は、Valibao（上海）美容器械有限公司（以下、Valibao）が販売した2つの美容機器、Dr. Arrivo Ghost Premium 24K（シャンパンゴールド）とDr. Arrivo Ghost Premium 24K（RED）が上海市品質監督検査技術研究所の検査を受けたことを示す行政処罰決定を出しました。表示と説明、構造、耐熱性、難燃性の3つの検査項目は、GB4706.1-2005「家庭用および類似電気機器の安全性パート1：一般要求」の要件を満たさず、不合格と判断されました。

2021年10月21日、ワリバオは捜査対象となった。最終的に、上海市市場監督管理局はワリバオの違法所得11万800元を没収し、139万4200元の罰金を科し、総額約150万5000元を科し、違法行為の停止と違法財産の没収を命じた。

美容機器が中国市場に参入してから10年、業界は爆発的な成長を遂げた一方で、基準の不明確さや虚偽広告に対する批判も受けてきたと言える。

美容機器業界の混乱状況について、業界関係者の中には、中国には現在、家庭用美容機器の有効性と品質の安全性を検査する権威ある統一された試験プログラムが存在しないと指摘する人もいる。そのため、販売業者が主張する美容効果や肌への影響の品質・安全性試験は考慮できません。

現在、美容機器製品の検査は「家庭用及び類似の電気機器の安全性 パート1：一般要求事項」を参照しており、ほとんどの美容機器は小型家電製品として管理されています。しかし、2023年4月に国家食品医薬品局が出した発表により、この状況は打破されました。

画像出典: 国家薬品監督管理局公式サイト

国家薬品監督管理局は、高周波治療装置と高周波皮膚治療装置は第3類医療機器として管理することができ、当該製品は「医療機器登録および届出管理弁法」の規定に従って登録を申請しなければならないことを明確にする公告を出した。発表ではまた、2024年4月1日以降、高周波治療機器および高周波皮膚治療機器は、法律に従って医療機器登録証を取得せずに製造、輸入、販売してはならないことも指摘されている。

州の医療機器の管理は、主に3つのカテゴリーに分かれています。第一のカテゴリーは、日常的な管理により安全性と有効性が確保できる医療機器を指します。 2 番目のカテゴリは、安全性と有効性を管理する必要がある医療機器を指します。 3番目のカテゴリーは、人体に埋め込まれ、生命の維持・支援を目的とし、人体に潜在的に危険を及ぼす可能性があり、その安全性と有効性を厳格に管理する必要がある医療機器を指します。

美容機器市場において、家庭用美容機器には主に高周波、マイクロカレント、光という3つの主流技術が搭載されています。中でも、高周波技術は顔の若返りを実現する効果があることが医学界によって証明されています。高周波技術は、電気エネルギーによって発生する熱効果を利用して真皮または皮下組織に作用し、コラーゲン細胞を熱によって収縮させて可逆的な熱損傷を引き起こし、皮膚が自ら修復メカニズムを開始するように誘導し、それによって新しいコラーゲン繊維の合成とコラーゲンのリモデリングを引き起こします。

美容機器の中には非常に高価なものもあります（写真提供：Taobao）

公開データによると、顧客単価が2,500元を超える高周波美容機器が現在、市場シェアの80%以上を占めています。

信達証券の調査レポートによると、一部の美容機器メーカーはすでに臨床試験を開始しているという。広州華智美容科技有限公司（FLOSSOM Huazhi）、順初亜蒙医療機器有限公司（Yameng）、杭州タイムマシン智能電子科技有限公司（OGP）、深セン宗江科技有限公司（Miguang）の4社は、いずれも高周波皮膚治療機器の安全性と有効性を評価するための臨床試験を申請した。

しかし、医療機器の管理規定によると、クラスIII医療機器は最も厳しく管理されており、第3相臨床試験と長い申請サイクルが必要であり、400万～500万元の費用がかかります。これは美容機器業界の敷居が格段に上がったことを意味し、多くの中小のスタートアップ企業が市場から退出する可能性がある。

実際、大企業はすでにこの路線を放棄し始めています。 2023年4月、P＆Gの広報担当者エリカ・ノーブル氏は電子メールで、同社の美容器具ブランド「OPTE」は新製品やリピート注文の対応は行わないが、技術サポートと保証サポートは引き続き提供すると述べた。ロレアルグループは以前、美容機器ブランド「クラリソニック」も閉鎖した。

8月4日、国家市場監督管理総局の公式サイトは、新角石（深圳）科技有限公司が「消費者製品リコール管理暫定規定」の要求に従い、国家市場監督管理総局にリコール計画を積極的に報告し、2020年3月から2021年9月までに輸入されたChupuブランドの第1世代Stop Eye家庭用高周波美容機器、計182,200台をリコールするとの通知を発表した。

今回リコール対象となる家庭用高周波美容機器は、使用中に長時間同じ姿勢を保ったり、動きが遅すぎたりすると、機器のプローブ温度が高くなりすぎる可能性があると報告されています。極端な場合には、皮膚の火傷を引き起こす安全上の危険があります。

注目すべきは、ラジオ波美容機器という名前も歴史の舞台から消えてしまうかもしれないということだ。新しい規制によると、高周波美容機器の推奨一般名称は「高周波治療器」です。皮膚治療のみに使用される機器の場合は、「高周波皮膚治療装置」と命名することができます。脂肪減少のみに使用される機器の場合は、「高周波脂肪減少装置」と名付けられることがあります。 （この記事はTitanium Media Appで最初に公開されました。著者：Rao Xiangyu、編集者：Zhong Yi）