2024 年のブランド マーケティング トレンド (2024 年! 注目すべきマーケティング トレンドとは?)

2024年!注目に値するマーケティングトレンドは何ですか?

大手ブランドは新年に向けてマーケティング戦略の計画を開始した。龍年のブランドマーケティングトレンドにはどのような新たな変化があるでしょうか？

こうしたトレンドをどう捉え、激しい市場競争の中で自社のブランドを目立たせることができるでしょうか?

諺にもあるように、「良い風が私を空へと運んでくれる」のです。ブランドがマーケティングのホットスポットやトレンドを事前に把握できれば、より多くの露出を獲得し、より良い結果を達成することが容易になります。

次に、新年に大きな成功を収めるために役立つ、 2024 年の 6 つの主要なブランド マーケティング トレンドを紹介します。

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逆消費

近年では、以前のように高価な品物を買ったことを自慢するのではなく、いかにお金を節約し、いかに少ないお金で価値の高い品物を買ったかを自慢する人が増えています。逆消費傾向の直接的な結果は、工業地帯の商品の増加です。

「特殊部隊の旅行」、「ダウンジャケットはミリタリーコートほど良くない」、「古い国内ブランドが流行に復活」などのキーワードの人気により、多くのマーケティング担当者は、現代の若者は「生まれながらに反抗的」であり、逆消費を非常に好んでいることに気づきました。

なぜこのような現象が起こるのでしょうか?現在のネットユーザーのコメントから判断すると、人々の消費が洗練され、「吸い込まれたくない」という気持ちが高まっていることが理由の1つだ。彼らは、価格に見合った価値の高い製品や、消費する価値があると感じる製品を選択する傾向が強いのです。

昨年9月、李佳琦さんは「どうして高いの？」と言った。多くの人を崩壊させました。彼らは、お金を稼ぐことがますます難しくなっている今日、何倍ものプレミアムの付いた商品を買うために何倍もの値段を費やす必要はまったくないことを発見しました。コストパフォーマンスの高い商品を合理的に購入することが正しい選択です。

その後も「5.5キロの蜂花を79元で買う」「リキッドファンデーションを5.9元で買う」「アイブロウペンシルを7本6元で買う」といった話題が次々と登場し、人々の合理的消費の考え方がさらに強化された。

同時に、これは若者がプロモーション手法を通じて見てきた現象でもあり、彼らの消費行動は合理的である傾向にあります。第二に、若者は流行を追いかけるのが好きですが、ショッピングモールで買い物をするときはB1B2だけに行くなど、個性を維持したいと考えています。さらに、世論の影響を受けて、多くの若者は貯蓄がないこと、支出を抑えたいことに気づき、特別オファー、グループ購入、1元購入などの割引商品を選択しています。

「逆消費」現象に注目すると同時に、生活費の高騰や若者へのプレッシャーなど、その背後にある本当の問題にも注目する必要がある。

長期的には、成長を安定させ、雇用を安定させ、消費を押し上げる「複合パンチ」政策をさらに導入し、若者にとってより良い基盤と条件を整えることによってのみ、花火が上がる中で消費が引き続き熱くなれるだろう。

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越境マーケティング

2023年は「ブランドコラボ元年」ともいえるでしょう。異なる分野のブランドがサークルの壁を打ち破り、互いに提携を結ぼうとする動きが出始めています。

FnediとHeyteaの国境を越えた協力とソース風味のラテは、本質的には一種の低投資マーケティングです。彼らは国境を越えた協力を通じて消費者の好奇心を刺激し、それによって露出と消費者の議論を増やしています。

2日間で1000万杯を売り上げ、1億元の純利益を上げた「醤油ラテ」であれ、発売後すぐに完売した「マクドナルドクロックス」であれ、予想外の組み合わせがブランドに新たな活力をもたらしました。

そのため、2024年も越境マーケティングは継続されるはずだ。一方では合弁事業はブランドのすでに安定した売上高の継続的な増加に役立ち、他方ではブランドの新鮮さを保ち、若者のペースに追いつくこともできる。

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仏教マーケティング

昨年は、若者が授業をさぼったり、進級したりして線香を焚くだけの「お寺巡り」が人気を博した。今年に入ってから、寺院関連の観光地のチケットの注文数は前年比310％増加した。 2月以降に寺院観光地のチケットを予約した人のうち、1990年代と2000年代生まれの人が50％近くを占めている。

マーケティングの観点から見ると、寺院の人気が納得できることは明らかです。コーヒーや周辺製品、ブラインドボックスの販売など、新しいマーケティング手法は、大手のインターネットセレブ寺院では一般的です。

寺院に加えて、ブランドも交通規則を把握しています。

Heytea、Luckin Coffee、Nayuki はいずれも独自の「仏教」製品を発売した。

若者が注目する人気の要素は、常に業界の変化と刷新を促進することができます。寺院巡りは若者のストレス解消の新たな手段となり、寺院業界に新たな生態系を生み出している。たとえば、Compassion Coffee や Temple Coffee の登場により、ブランドは仏教文化に焦点を当て、マーケティングの形而上学を駆使できるようになりました。

今年、香票票は「出勤と進歩の間で、90年代以降の世代は線香を焚くことを選んだ」というネットジョークを利用して、本物の「香り」の形而上的なマーケティングキャンペーンを展開し、現代の若者が求める精神的な安らぎと消費者の購買行動の矛盾を解決し、仏教マーケティングの爆発的な発展を実現した。

しかし、仏教マーケティングの人気の背後には、現代の若者の不安やプレッシャーが表れており、マーケティングの本質は一種の「価値移転」にあると言えます。

現実の不安から一時的に逃れる手助けができる人が、若者の心を掴む可能性が高いだろう。

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ジャイアントマーケティング

現代の若者に最も欠けているのは「好奇心」です。ブランドが消費者の心を掴むには、独自性がなければなりません。

では、ブランドの特徴を維持しながら独自性を発揮するにはどうすればいいのでしょうか?

拡大して、拡大して、さらに拡大するのが最も簡単な方法です。つまり、それは巨大なマーケティングです。

商品がなくても、巨大なインスタレーションを作ることはブランドのプロモーションに有益です。

例えば、LVは最近上海で巨大バッグを発売し、来年の春夏の色鮮やかなスピード商品を予感させ、多くのネットユーザーを魅了してチェックインや写真撮影を促した。

「規模」がますます大きくなっているのは、物理的なビジネストラフィックにおける競争がますます激化していることを反映しています。

第四の消費時代には、消費が戻り、コストパフォーマンスの悪い消費は後退し、人の心を動かし、精神的な喜びにつながる消費が進むでしょう。

商業運営は、注目を集めることを基本に、消費者の継続的な関心と忠誠心を維持し、ストーリー、文化、ライフスタイルなどの深いつながりを通じて若者と真に遊ぶ方法にもっと重点を置くべきです。

話題性があり、人気があり、目を引く巨大マーケティングは、2024年もマーケティングトレンドの一つになると思います。

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中国の健康マーケティング

「食品サプリメントは医薬品サプリメントよりも悪い」ということわざがあります。栄養補助食品は中国人の生活習慣に深く根付いており、他の健康維持方法よりもシンプルで継続しやすい。

さまざまな形態の栄養補助食品が現在の健康消費の新たな焦点となっており、中国式強壮剤や健康スナックなどのサブセグメントも新たなブームを迎えています。

魔法瓶にクコの実を浸したり、漢方薬で足を浸したり、夜更かしするための熱いお湯に浸かったり、真夏に今年一番暑い背中を日光浴したりと、やり方は実に多様で、若者の間での認知度の高さと相まって、中国の健康法の対象者は若年化の傾向を示しています。

さらに、中国のヘルスケアの爆発的な人気により、医薬品と食品の共通の起源に対する消費者の理解がさらに深まり、中国のヘルスケア市場に新たなビジネス形態をもたらしました。

市場の消費者需要を満たすために、多くのブランドは「医食同源」という中国の滋養強壮概念をマーケティング理念として、ブランドマーケティングCPを駆使し、より流行の食事やメンテナンス方法で大衆の前に登場し、自社製品ラインを充実させるとともに、消費者の消費頻度を高めようとしています。

例えば、同仁堂の「芝麻健康」は、若い消費者のニーズに応えるため、若者に人気のコーヒーとクコの実を組み合わせたパンクな健康商品「クコの実コーヒー」を発売した。同時に、商品の革新も進め、若者に人気のさまざまな栄養成分を配合した「夜更かしウォーター」も製造している。

同人堂に代表される伝統的なブランドの参入により、消費者市場における中国のヘルスケアの新たな盛り上がりが引き起こされた。

伝統文化が国民の健康意識の覚醒と結びつくと、中国の何千年にもわたる健康の知恵が詰まった中国の健康管理は、現代のますます人気が高まっています。また、より新しく、よりファッショナブルな製品という形で消費者の前に現れ、若い消費者市場で人気商品となっています。

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ChatGPTとビジュアル検索が検索環境を変える

我が国では、Baidu はもはや検索市場を独占している唯一の企業ではありません。 Douyin検索の月間アクティブユーザー数は5億5000万人を超えました。小紅書では、毎日のアクティブユーザーの60%が小紅書で積極的に検索し、平均1日の検索クエリ量は3億回を超えています。さらに、ChatGPT を使用すると、より迅速に情報を取得できるようになります。 ChatGPT を使い始めてから、Baidu の使用頻度が大幅に減りました。

現在の検索パターンは、知識とテキスト検索ではChatGPTがBaiduのほとんどの機能を置き換え、生活と消費の検索ではDouyinとXiaohongshuで検索する人が増えていることがわかります。 Google の社内調査によると、若者の 40% は、ランチを食べる場所を探すときに、Google マップや検索ではなく、まず TikTok や Instagram を見るそうです。国内外ともに傾向は同じようです。

このような状況では、ブランドはDouyinとXiaohongshu上の検索コンテンツを最適化する必要があります。同時に、今年のChatGPTの音声機能は、すでにそのレベルがSIRIよりもはるかに高いと人々に感じさせており、今後もブランドはAEO（応答エンジン最適化）をしっかり行う必要があるかもしれません。

マーケティング担当者にとって、今日の検索市場はより複雑になっています。従来の検索エンジン最適化をうまく行うだけでは十分ではありません。検索マーケティングは新しいトレンドに適応し、ビジュアル検索プラットフォームにさらに多くのマーケティング努力を集中させる必要があります。

結論

消費者は、購買習慣においてはより合理的になっているものの、パンデミック中の集団生活から抜け出してからは、ブランドや製品の選択においてはより「感情的」になっており、ブランドが自分たちの「口の代わり」となることを期待している。 ”

2024 年もおそらく容易な年ではないため、ブランドは事前に準備し、人気のトレンドをより深く把握し、いつでも波に乗れるように準備しておく必要があります。