2023 ブランド マーケティング (2023 年のトップ 10 マーケティング キーワード!)

2023 年のマーケティング キーワード トップ 10 の一覧!

過去1年間でマーケティング分野では多くのキーワードが登場し、これらの言葉はビジネス競争における重要なシンボルやトレンドとなっています。 2023 年のトップ 10 マーケティング キーワードの謎を解き明かし、2024 年のマーケティング戦略にインスピレーションと思考を提供しましょう。

あっという間に2023年が終わり、2024年がやって来ます。

過去 1 年を振り返ってみると、いくつかのマーケティング手法は依然として効果的であることがわかりました。たとえば、既存の枠を破り続けるブランドコラボレーションは、目を引くパッケージマーケティングに依存しています。もちろん、仏教生活が若者をつかむための新しいコードになったり、MBTIテストがブランドにとって新しい突破口になったりするなど、多くの新しいトレンドが生まれています...以下は、過去1年間のトレンドと新しいアイデアを振り返るためにまとめた、 2023年のトップ10のマーケティングキーワードです。異なる意見がある場合は、お気軽に議論を追加してください〜

今年は「お寺巡り」が人気を集めており、若者が授業をさぼったり、進級したりして、ただ線香を焚くだけという習慣がある。今年に入ってから、寺院関連の観光地のチケットの注文数は前年比310％増加した。 2月以降に寺院観光地のチケットを予約した人のうち、1990年代と2000年代生まれの人が50％近くを占めている。

マーケティングの観点から見ると、寺院の人気が納得できることは明らかです。コーヒーや周辺製品、ブラインドボックスの販売など、新しいマーケティング手法は、大手のインターネットセレブ寺院では一般的です。

寺院に加えて、ブランドも交通規則を把握しています。 Heytea、Luckin Coffee、Nayuki はいずれも独自の「仏教」製品を発売した。

しかし、仏教マーケティングの人気の背後には、現代の若者の不安やプレッシャーが表れており、マーケティングの本質は一種の「価値移転」にあると言えます。現実の不安から一時的に逃れる手助けができる人が、若者の心を掴む可能性が高いだろう。

共同マーケティングは常にマーケティングの万能薬であり、今年も例外ではありません。共同ブランドは数千あり、その半分をお茶ブランドが占めています。統計によると、2023年の最初の3四半期で、18の茶飲料ブランドが236の合弁事業を展開し、一部のブランドでは月に3〜5の合弁事業を展開していました。

今年最もホットなコラボレーションは何ですか? 「HEYTEA x FENDI」と「Luckin Coffee x Moutai」は間違いなくリストに入っています。

5月にHeyteaとFENDIのコラボレーションが発売され、Heyteaはすぐに売上が大幅に伸び、近年Heyteaで最も人気のあるコラボレーション製品となりました。オンライントピックの人気は依然として高く、多くの高級ブランドが国境を越えたコラボレーションの可能性に気づき始めています。

9月には、ラッキンコーヒーと茅台酒が共同で発売した「醤油ラテ」が正式に発売され、すぐにSNSで話題となった。初日の売上は1億個を超え、ラッキンコーヒーの単一商品記録を更新した。

マーケティングに関して言えば、これらのお茶ブランドを見れば、彼らは消費者を操る術を知っていると言わざるを得ません。

今年、淄博市は全国の人々によく知られるようになりました。淄博が人気なのは「淄博BBQ」のおかげです。 4月から5月にかけて、ソーシャルプラットフォームやWeChatモーメントには関連コンテンツが溢れていました。

4月28日から5月2日まで、淄博市は100エーカーの面積をカバーする新しいバーベキューシティを建設しました。この祭りは20日間続き、約12万人が淄博に集まった。淄博市は今年のメーデー連休の大きな勝者となった。

淄博バーベキューの成功は、単に美味しいからではなく、偶然の現象でもありません。それは、すべての商人、すべての地元住民、そしてこの街の共同の努力の結果です。

特に淄博市政府の成果は、「バーベキュー許可申請専用窓口」の開設、バーベキュー専用高速鉄道の開通、バーベキューバスの増便など一連の措置により、「バーベキュー」のために人々が絶えず「淄博」に集まり、驚異的な都市マーケティングモデルを生み出した。

今年上半期はパッケージ関連のマーケティングが絶え間なく続きました。まず「ミニミルクティー」商品が人気となり、その後「巨大」なインスタントラーメンのバケツが法外な値段で売られるようになった。

一般的な従来の包装と比較して。目を引く特大のパッケージやかわいいミニデザインは、若者の注目を集めやすく、ソーシャルプラットフォーム上の交通コードになる可能性があります。

最近上海で大人気の巨大LVバッグもあります。ネットセレブたちの新たなチェックインスポットとなっている。マーケティングのロジックは、大型パッケージと小型パッケージのそれと同じです。

実際、ブランドにとって、パッケージが大きくなったり小さくなったりすることは問題ではありません。本質的には、それらはすべて、さまざまな段階のグループの消費ニーズを満たすための消費者心理への洞察です。

しかし、最終的にはブランドが製品に戻ることになります。製品が優れている場合にのみ、マーケティング手法によってブランドの知名度を高めることができます。

昨年話題となったピカチュウに続き、KFCとマクドナルドは今年も着実に進歩を続けています。

KFCが発売したサンリオとのコラボ玩具、マクドナルドが発売したガンダムとのコラボ玩具やテトリスゲーム機は、いずれも即完売した。

しかし、食事と一緒に子ども向けに販売されるはずだったおもちゃは、大人によって買い占められてしまった。実際、大人が気にするのは、感情的な共鳴を呼び起こすおもちゃの背後にある IP 価値に他なりません。さらに、最近の若者は共有することに喜びを感じており、これらの限定版のおもちゃは間違いなく社会的希少性の価値を満たしています。

これは、これら 2 つのブランドがターゲットとする消費者グループを深く理解していることを示しています。彼らのおもちゃのマーケティングが何度も何度も話題になる理由は理解しにくいことではありません。

この夏、ブロガーの@白日小熊さんが「ドーパミンドレッシング」を流行らせました。カラフルな服と「IF We Ever Broke Up」の音楽の組み合わせは、ファッションビデオの交通信号となった。

現在、Douyin上の「ドーパミン」関連のトピックの閲覧数は100億を超え、小紅書上の関連書き込み数は驚異の400万を超えており、現時点で当然の交通コードとなっている。

ドーパミンドレッシングが人気になった理由は、カラフルなファッションがポジティブな感情を刺激できるからです。これは一種の「ポジティブな連想」であり、「感情的な癒し」の効果をもたらします。

このトレンドが拡大するにつれ、ケータリング、小売、美容などの業界が「ドーパミン ドレッシング」のトレンドを活用し始めました。例えば、ラッキンコーヒー、クディなどのお茶ブランドは「ドーパミン」シリーズのお茶ドリンクを発売し、老湘吉は「ドーパミンケータリングピープル」のビデオを公開した。

現在人気があるだけでなく、若い消費者を「ターゲット」にしたいブランドにとっても、「ドーパミン」カラーマーケティングは良い選択肢です。

「外見が正義」の時代に、一部のブランドが違ったアプローチを取り、「男性の美」を売りにしたマーケティングを始めたのは意外なことだ。

今年7月、Shuyi Herbal JellyはDouyinで「私は何Shuyiが大好きです」というプロモーションキャンペーンを開始しました。話題を盛り上げるために、Shuyi Shaoxiancaoはハンサムな男性ブロガーのグループを特別に招待し、彼らの体を披露する女装ビデオをいくつか撮影しました。トピックトラフィックの異常な増加を見て、ますます多くのブランドが「男性向けセックスマーケティング」の仲間入りをすることを選んでいます。

今年初め、ココナッツツリーはDouyinで初めて「マッチョなライブストリーミング」を試みた。生放送ルームには身長180cm以上、健康的で陽気で腹筋のあるイケメンがいっぱいで、ココツリーに大量のアクセスをもたらしました。

「男性向けセックスマーケティング戦争」はオンラインだけでなく、オフラインでも熾烈を極めている。男性モデルのレストランやマッチョな火鍋レストランが頻繁に登場し、ブランドが「男性の美」をマーケティングに活用する傾向がますます顕著になっています。

「男性の美しさ」はブランドに多くのトラフィックと露出をもたらす可能性がありますが、バランス感覚を保つ必要があり、注意しないとブランドが「崩壊」する可能性があります。

李佳琦の「花禧子」事件により、国内のベテランブランドの多くがハイライトの瞬間を迎えた。

国内老舗ブランドであるFenghuaは、「79元」パッケージを迅速かつ正確に発売し、ライブ放送室で他の国内ブランドの宣伝にも力を入れました。ファン数が劇的に増加しただけでなく、ライブ放送の売上総額も爆発的に増加しました。

他の国内有名ブランドもこれに応えて「チームビルディング」モードを開始し、団結して互いを温め合い、宣伝し合っている。

このコラボレーションの波により、多くの古い国産ブランドが若い市場を取り戻すことができただけでなく、国産品は現在一定の困難に直面しているものの、国産品の良心を守り、たゆまぬ努力を続ける、コストパフォーマンスが高く、実用的で信頼できるブランドがまだたくさんあることを、より多くの人々に知ってもらうことができました。

しかし、古くからある国内ブランドにとって、このトラフィックの波はチャンスであると同時に課題でもある。暑さが過ぎ去った後、圧倒的な富を永続的な富に変える方法が彼らにとっての試練となる。

今年中国で開催される最大のスポーツイベントであるアジア競技大会は、競技場での選手の注目を集めただけでなく、スポーツマーケティングの新たな波も巻き起こした。

今年の杭州アジア競技大会には175社の企業スポンサーがおり、インターネット金融、自動車会社、衣料品、家庭用品、3Cエレクトロニクスなど多くの分野をカバーしている。これは、アジア競技大会のスポンサーの金額、数、その他の側面から見て「史上最高」である。

多くのブランドもマーケティングの機会を利用して、「金メダルを獲得してフルゴールドをゲット」や「金メダルを獲得して車をゲット」などのアクティビティを開始しています。さらに、スポークスマンに賭けたり、アスリートと契約を結んだりする企業も増えている。

交通スターと比較すると、ポジティブなイメージを持つアスリートはリスクが低いだけでなく、費用対効果も高くなります。競争で良い結果を達成できれば、ブランドに多大なトラフィックをもたらすこともできます。

度重なる成功事例により、ブランドはスポーツマーケティングの真の価値を認識するようになりました。今後の大規模イベントでは、事前に計画を立てて主導権を握ることができます。

実際、MBTIは過去2年間で人気が高まりました。当時、ほとんどのネットユーザーはこの性格テストに触れたばかりで、16の性格についてそれ以上議論していませんでした。

今年、MBTI はインターネット上で再登場し、現代の若者にとって新たな社会的通貨となりました。データによると、過去数か月間、Xiaohongshuのホットトピックである#万皆可MBTI関連のノートの閲覧回数は21.2億回を超えています。 TikTokプラットフォームでは、関連トピックの総視聴回数が32億回に達した。

ネットユーザーも多くの興味深いミームを発掘しており、その中でもi-personとe-personが最も人気があり、識別しやすいです。

ブランドはこの傾向に注目し、その勢いをマーケティングに活用し始めました。たとえば、Haidilao は i-people と e-people 専用の待合室を開設し、Perfect Diary は MBTI の 16 の性格特性に基づいてさまざまな製品の推奨を開始しました。

しかし、盲目的にトレンドに従わないでください。若い消費者の内なる要求を真に理解することによってのみ、ブランドは「MBTI」マーケティングで突破口を見つけ、価値ある詳細なサービスと体験を提供することができます。

コラムニスト

ヤンタオサンショウ; WeChat 公開アカウント: Yan Tao Sanshou; Everyone のコラムニストは、プロダクト マネージャー、デジタル マーケティングの専門家であり、プライベート ドメイン トラフィックとスーパー ユーザーの成長方法論の創始者です。 『Super User Growth』や『WeiboとWeChatマーケティング実践戦略』などの著書がある。

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