ゲータレードのブランドマーケティング（ゲータレードは、スタジアムのファンとつながる「ドリームショット」キャンペーンで、どのようにバスケットボールマーケティングを突破したのでしょうか？）

ゲータレードは、スタジアムのファンとつながる「ドリームショット」キャンペーンで、どのようにバスケットボールのマーケティングを突破したのでしょうか?

ゲータレードは、「Build a Dream Shot」スタジアム改修計画を通じて、バスケットボールファン、会場運営者、ブランドにとって「三方良し」の状況を作り出しました。

「子供の頃にバスケットボールを始めた頃、バスケットボールコートは私の第二の家でした。当時、平らなコンクリートの床が私の夢のバスケットボールコートでした。ゲータレードと一緒に、より多くの、より良いバスケットボールコートを皆様にお届けし、バスケットボールを愛するすべての人が夢のコートを持つことができることを願っています。」ゲータレードの「夢を作ろう」コート改修計画のスポークスマンとして、アブドゥサラムさんは夢のコートとその計画について語る際に深く感動した。

スカイコートはCBDにあります。

「ドリームビルディングワントッテナム」スタジアム改修計画を通じて、アブドゥサラムさんは1990年代生まれの若者と知り合った。貴陽出身の馬晨希さんは、子どもの頃からバスケットボールをするのが大好きでした。 2017年、彼は貴州省の中心部に同州初の空中バスケットボールコートを設立した。英語の「Heaven」は空を意味するため、馬晨熙はこの単語の同音異義語に基づいて、このバスケットボールコートを「ブラックモスキートスカイコート」と名付けることにしました。

ブラックモスキート空中競技場は2年間運営されているが、馬晨熙氏は競技場にはまだ改善の余地があると考えている。 「このスタジアムをさらに完璧なものにし、より多くの若者の夢が始まる場所にしたいです！」これが、馬晨熙が「夢のビル」スタジアム改修計画に署名した当初の意図だった。ブラックモスキート空中コートの代表選手たちは、無事に登録し、オンライン選考を通過した後、上海での決勝戦への出場資格を獲得し、最終的に優勝を果たしました。

アブドゥサラムは大画面を通じて祝福の言葉を送った。

スタジアム改修のための夢の資金を受け取った後、ブラックモスキート空中スタジアムの改修が始まりました。スタジアム全体のグラウンドや照明設備を改修したほか、スタジアム中央に大型スクリーンを備えた多機能インタラクティブエリアを増設し、スタジアムのインタラクティブ性を高めた。改修プロジェクトの除幕式の当日、アブドゥサラム氏は大型スクリーンの多機能インタラクティブエリアを通じて馬辰熙氏に祝福の言葉を送った。

2018年の開始以来、「夢を創るワンショット」スタジアム改修プログラムの参加者数は100万人を突破した。ゲータレードは今年のイベントで、若者との距離をさらに縮めることを願って、初めてTikTokチャレンジも開始した。このマーケティング戦略も効果的でした。 Douyinでは、「夢の投資を構築」チャレンジに合計66,700人のユーザーが参加し、動画は4億2,200万回再生された。 Weiboでは、#筑梦一投#トピックページが1億2千万回閲覧され、7万9千回議論されました。

ゲータレードはスタジアムの改修を通じてユーザーに還元しています。

実際、ゲータレードは早くも2015年にオフラインの「ワンショット・ワンミリオン」キャンペーンを開始し、2018年には「夢のワンショットを築く」スタジアム改修計画にアップグレードしました。ゲータレードは、スポーツマーケティング活動においてそれを実践し、ユーザーに還元したいと考えています。

さらに、2019-2020 CBAシーズンではこれまで、ほぼすべてのラウンドでブザービーターが発生しており、これまでは珍しかった主要ソーシャルメディアプラットフォーム上で白熱した議論が巻き起こることも多々あります。このことから、バスケットボールワールドカップでの中国男子バスケットボールチームの成績は満足のいくものではなかったものの、中国のファンのバスケットボールへの熱意は衰えていないことも分かります。

国内リーグはますます注目を集めています。 2019年にゲータレードと契約したアブドゥル・サラーム選手とワン・シャオジエ選手は、再び好成績を収めた。両選手とも魅力を発揮した。アブドゥサラムは新疆チームの重要な選手です。彼はチームがリーグの最初の19ラウンドで2位を達成するのに貢献した。今年のドラフト1位指名選手である王少潔も好成績を収めた。

熱いボール市場とバスケットボールの雰囲気の強さ、そして選手たちの好成績が相まって、ゲータレードのバスケットボール資源の早期配置は、「夢の建物ワンショット」スタジアム改修計画に多くの注目と宣伝ポイントを獲得しました。イベントのスポークスマンの選定やイベントのプロモーションの計画におけるゲータレードの先見性がここに反映されています。

この先見性は活動内容の選択にも反映されています。中国にはバスケットボールの雰囲気が強いですが、適切なスタジアムがどこにでもあるわけではありません。

テンセント・ペンギン・シンクタンクが発表した「2018年中国バスケットボール産業白書」によると、20歳未満の若者と25～35歳の成人の2つのグループのうち、友人が最もバスケットボールが好きだと回答したネットユーザーの数はそれぞれ約52％と40％だった。中国のスポーツ業界では、バスケットボールがナンバーワンのスポーツとなっている。

改修後のスタジアムの夜景。

また、中国ビジネスニュースは4月に「中国の青少年団体はどのようなバスケットボールコートとバスケットボール指導を必要としているか」というアンケート調査を実施し、回答者の70％以上が3キロ以内にバスケットボールコートを見つけることができると答えた。さらに、全国のスポーツ会場の統計を見ると、バスケットボールコートは会場数だけでなく、新設会場の数や面積でも第1位となっていることがわかります。

中国にはバスケットボール愛好家やバスケットボールコートが多数存在しますが、すべての愛好家がいつでもどこでもプレイできる適切なコートを見つけられるわけではありません。学校のコートが一般に開放されていない、無料のコートはメンテナンスが行き届いていない、有料のコートは高額であるなど、多くの問題があります。このような状況の中で、ゲータレードはバスケットボールコートから始めることを選択し、「夢を創る」コート改修計画をアップグレードして開始しました。こうした変革計画やマーケティング活動は、明らかにより実用的で現実的です。

同時に、老舗スポーツドリンク会社として、ゲータレードはブランドマーケティング活動においても革新を起こしてきました。一般的なイベントスポンサーシップや個人スポンサーシップと比較して、スタジアム改修計画は、実際のバスケットボールファンとブランドのプロモーションや販売活動をよりスムーズに結び付けることができ、ゲータレードのマーケティング活動を包括的かつ立体的にすることができます。同時に、スタジアム改修計画はバスケットボールファンに直接利益をもたらす可能性があります。このユーザーグループはゲータレードのターゲット消費者グループと一致しており、イベントのプロモーション効果はより正確で効果的です。

さらに重要なのは、バスケットボールコート改修プロジェクトを支援することで、バスケットボールファンが真の恩恵を受けることができ、ゲータレードの積極的な社会的責任を示すとともに、同ブランドがポジティブで健全なブランドイメージを構築するのに役立つことです。

改装されたブラック モスキート エアリアル コートでは、営業時間が無料で、バスケットボール関連のアクティビティもいくつか開催されます。 12月21日、唐日輝はブラックモスキート空中競技場で試合イベントを開催します。スタジアムは無料で一般公開され、ファンは「長沙アデトクンボ」と対戦する機会を得ることになる。

バスケットボールコートの改修工事が完了した後は、コートと関連活動が、ファンにさらなる交流と学習の機会を提供するための媒体として活用される予定です。ゲータレードの「夢の構築」スタジアム改修計画は、一連のマーケティング活動の始まりのようなものだ。その後のさまざまな活動により、「夢を創る」スタジアム改修計画がもたらした宣伝効果がさらに継続されることになる。

スタジアム改修計画の結果から判断すると、この種のマーケティング活動は確かにバスケットボールファン、会場運営者、ブランドに利益をもたらす可能性があり、まさにスポーツマーケティングの新たな選択肢です。今後もゲータレードは、より多くのバスケットボールファンのために夢のスタジアムを創り上げるために、「ドリームビルディング」スタジアム改修計画を継続していくと思います。