さようなら2024年、来年も私は精神的に安定した広報担当者になります

01

多くの人がゲームをするのが好きです。

ゲームをプレイすることで喜びと満足感を得るのは簡単です。重要なポイントの 1 つは、各操作の利点、モンスターを倒すとどれだけの経験値が得られるか、経験値によってレベルがどれだけ上がるか、レベルアップすると能力がどれだけ上がるかを知ることです。

明確なフィードバックはすべて理解しやすく、検証しやすく、受け入れやすくなります。

PRはその逆です。結局のところ、広報とは一般の人々との関係を構築し、維持することです。良好な関係とはどういう意味でしょうか?どうすれば関係を良くできるでしょうか?関係が良好であれば何が起こるでしょうか?悪影響が発生するたびに、どれくらいの量の血液が失われますか?どの程度のレベルの防御が破られるとみなされますか?直接的な基準はほとんどありません。

はい、広報活動全体が説明も検証もできない雰囲気に満ちています。

広報の仕事をしているなら、疑われることをあまり気にしないでください。それは明白ですが、私が正しいという実際の証拠はありません。それは明らかなことですが、私の脳がうまく機能していないという実際の証拠はありません。

02

司法試験、すなわち全国統一法曹資格試験は、我が国の法律実務家にとって必須の資格試験の一つです。

試験に合格していない人でも、司法試験は難しくて合格率が低いと聞いたことがあるでしょう。

どれだけ難しくても、合格率が低くても、試験を受けなければなりません。不合格になれば、業界に入ることはできないからです。

広報は非常にカジュアルで、入社基準はほとんどありません。

したいですか？

私はします。

わかった。

広報の仕事をしているなら、さまざまな人間の賞に遭遇してもあまり心配する必要はありません。もっと前向きに考えてみましょう。私たちは人生のあらゆる場所で出会うので、どこで出会うかは問題ではありません。

03

私が子供の頃に見ていた「Growing Pains」というアメリカのテレビシリーズがあります。

家族の父親であるジェイソンは、自宅の診療所で患者を診察する精神科医です。

息子は尋ねました。「どうして治ったとわかるのですか？」

お父さんは言いました。「彼らはずっと気分が良くなったと言っていました。」

息子は言いました。「彼らは病気だったのであなたのところに来たのに、彼らは元気だと言ったのにあなたは信じているのですか？」

心理的要因は正確に定義したり制御したりすることはできません。記事に書かれた内容、ビデオに撮られた内容、スピーチで語られた内容、こうした物理的な存在こそが広報活動の最終目的であり、実行の最終段階なのです。広報活動の核心は、国民が心からそれに賛同しているかどうかであるべきだ。

広報は骨をプレートで固定する整形外科ではありません。 PRとは、人々の心の中で何が起こっているかを理解する心理学または精神医学です。

広報に携わる人にとって、狡猾であることは軽蔑的な言葉ではありません。

04

私は大学で二つの専攻を学びました。

専攻の一つは化学工学とテクノロジーです。実験を行ってデータを取得します。データが間違っていたら、実験をやり直します。有効なデータを生成し、正しい結果を計算できない場合は、終了することはできません。化学はテストデータと実験結果を信じています。

もう一つの専攻は中国語と中国語文学です。私たちが仕事への感謝の授業を受けていたとき、あなたはあるやり方で考え、彼は別のやり方で考え、誰も他の人を説得することができませんでした。著者が死んだなどと言わないでください。彼の間違いを証明する証拠はありません。たとえ著者がその場で立ち上がって、これを書いたときに意図していたのがこれではなかったと主張したとしても、誰かが「あなたに何が分かるんだ？」と言い返すかもしれない。

同じイベントに対して、異なる広報担当者が正反対の意見を持っていることはよくあります。さらに、彼らはお互いを見下しています。

広報部門は、すべてが実験、テスト、検証に依存する化学部門ではありません。広報部門は、すべてが理にかなっていて、誰もがそれに反対できる中国の部門です。

広報に携わる人は、時々議論の練習をすべきです。

05

今年は多くのネットセレブが登場したが、多くのネットセレブも亡くなった。

インターネットの有名人の中には、人気が出る瞬間が凋落の瞬間でもある人もいます。アカウントは消え、廃墟とも言えず、他の人のスクリーンショットの中にのみ存在します。

ネットセレブは当然コンテンツ商品ではあるが、その95%以上は事業運営・管理能力を持っていない。彼らの少なくとも半数はまともな仕事に就いたことがないのではないかと私は本当に疑っています。しかし、PAPI のようなコンテンツのみに注力し、他のすべてを管理を他者に任せている企業はごくわずかです。

広報とは対照的に、広報のほぼすべての動きは企業に基づいています。

PRには個人的なスタイルは必要ありません。 PRスタイルは企業スタイルです。広報こそがビジネスなのです。製品主導型の企業に、毎日意味不明なことを話す広報担当者がいることは不可能です。シャープなスタイルを持つ企業が、成果の出ない広報システムを持つことはあり得ません。

広報の仕事に就く人にとって、自分に合った会社を選ぶことはとても重要です。

06

女性と子供は優先的に脱出することができ、船長は最後に船を離れる。これは難破船から脱出するための基本的な行動規範です。

「船がそこにあれば、人もそこにいる」というのが船長の名誉であり責任となっている。

機能が異なると、その役職に就く人々に追加の要件が課せられます。

パイロットと機長は第一の地位であり、特別な地位を持っています。さらに、教師、医師、弁護士などの専門職の場合は、追加要件が広範囲にわたります。

結局のところ、広報の仕事は、会社のイメージを向上させ、会社が大丈夫であると皆に感じさせることです。

そして、広報活動の基本的な方針は、雇用主に不利益となるようなことは何も言わないことです。

昔は、彼らは自分たちの利益が絡むとすぐに私たちに敵対し、外出するととても失礼な態度をとってトラブルを起こしていました。それはまともな人間がするようなことではないように思えた。

広報の仕事に就いている人は、その輪が非常に狭いので、自分の個人的な評判を維持する必要があります。

07

AIはあらゆる業界に影響を及ぼしています。広報活動も含みます。 AI は、コミュニケーションの分野では「内容を薄めた」記事に関してはすでにかなり競争力があります。

広報の話に戻りますが、現状のAIの機能はまだまだ「デタラメ」な段階であり、「じっくり見ることができない」というのが大きな特徴であると感じています。

たとえば、AI に注目のイベントのタイムラインを描かせた場合、一見すると合理的に思えるかもしれませんが、よく調べてみると、具体的な説明や言葉遣いに欠陥があり、不正確であることがわかります。

私はいくつかの厳格なメディアとコミュニケーションをとったことがありますが、彼らは AI を使って直接何かを制作する傾向はありません。時間をかけて慎重に検討する必要があります。この計算だと自分で書いたほうが良いですね。

注目のイベントの広報戦略に関しては、AIはほとんど役に立ちません。ぜひAIを活用して仕事量を減らしたいですし、大企業の皆様には頑張っていただきたいです。

AI の使用に関する私の基本的なアドバイスは次のとおりです。

効果があると思うなら、使ってみてください。それが良いと思うなら、それはあなたがそれほど良くないことを意味します。もちろん、より良いものを使うべきです。

うまくできていないと思う場合は、使用しないでください。良くなかったら何の意味があるの？

あるいは、AI に一部を実行させることもできます。重要でないこと、やりたくないことは、ただの無意味な仕事です。あなたがやるか、AIがやるかは問題ではありません。

広報の仕事をしているなら、AI が仕事を奪ってしまうのではないかと心配する必要はありません。あなたの上司や同僚は皆、生身の人間です。直接何を言っても、彼らはそれを軽視するでしょう。 AIは何を理解できるのか？

皆様にとって健康でポジティブな2025年になることを祈っています。