ジュエリーブランドのプロモーション（ライトラグジュアリー界の伝説！ジュエリープロモーションはいかにして業界のトラフィック王になったのか？）

ライトラグジュアリーの世界の伝説！ジュエリープロモーションはどのようにして業界のトラフィック王になれるのでしょうか?

高級ジュエリーに対する需要が高まっています。多数のジュエリーブランドが台頭する中、どうすれば他社より目立ち、市場シェアを獲得し、ブランド認知度を高めることができるでしょうか?

このベンチマーク ケースの 3 つのステップをご覧ください。従来のプロモーションを打ち破り、情報フローを活用してブランドを強力かつ正確に宣伝し、優れた橋頭保の戦いを戦う方法が学べます。

業界背景:ジュエリーは高価でカスタマイズできる

対象者:ある程度の購買力を持つ中年の高収入女性

プロモーションの問題点:トラフィックが少ない、オンラインでの表示/購入のための情報フローを介して公式アカウントにトラフィックを誘導する必要がある、ユーザーの直帰率が高い、コンバージョンコストが高い

最適化の3つのステップ：トラフィックの拡大とコストの削減

ステップ1: 視聴者のプロフィールを深く掘り下げ、さまざまな視聴者向けのコンテンツプランを立てる

△ ランディング ページ:ヘッダーが高く、コンテンツが散在し、行動喚起がない元のランディング ページを改善します。高級ジュエリーコレクター向けに、流行のトレンドや新しいハイライトを追加します。コンバージョンを促進するために、初心者向けの識別マニュアルを追加します。

△クリエイティブ素材：以前のクライアントのハード広告素材を修正し、適合性の高いソフト広告素材を最適化します。

△最適化の第一歩のまとめ：百度情報フローチームが制作したシングルページ素材がリリースされた後、 1日あたりの平均コンバージョン量は元のシングルページと比較して75.9％増加し、コンバージョンコストは元の20％削減されました。

ステップ2: 新しいプロモーションカテゴリを追加し、ビジネス範囲を拡大し、トラフィックを増やす

△ジュエリーカテゴリーを細分化：カテゴリー別ランディングページを作成し、該当事業のエントリー資料コピーをコーディネート！需要に応じて交通を集中させ、群衆のカバーエリアを拡大する

△第2段階の最適化の概要：蜜蝋、和田玉、真珠などの事業ラインに応じてテスト計画を開始し、変換効果をより的確にしました。コンバージョン数が大幅に増加し、コストは初期段階と比較して47％削減されました。変換量は安定しており、品質も高かったです。

ステップ3: 人口のカバレッジを拡大するためのターゲット最適化

△ターゲット最適化：意図語の規模を拡大し、ジュエリーに関連するすべての意図語、さまざまなカテゴリのインタラクティブ語彙を追加し、無効な単語を置き換えます。地域ターゲティングを使用して複数のターゲットを正確に配置し、高い入札を行い、正確なトラフィックを確保し、高品質のトラフィックを獲得することで、一流都市での高価な宝飾品の配置を増やします。

△第3ステップの最適化の概要:

安定したコストと毎日のコンバージョン量を維持し、カバレッジを拡大し、精度を向上

要約は次のとおりです。

最適化の 3 つのステップには、トラフィックに大きな影響を与えるランディング ページの調整とクリエイティブ マテリアルのスタイルの選択に注意を払うことが含まれま す。まずコストを削減し、安定した後にトラフィックを拡大し、業界のトラフィックで大きな勝者になります。