ヘルスケア製品ブランドマーケティング計画（ヘルスケア製品マーケティング計画の6つの中核課題）

ヘルスケア製品のマーケティング計画における6つの主要な問題

ヘルスケア製品のマーケティング計画のルールを理解した者が市場を勝ち取ると言われています。では、ヘルスケア製品業界には従うべきルールがあるため、マーケティング計画を立てる際にはどのような点に注意すべきでしょうか?

製品名

良い商品名は人々に爽快感を与えるだけでなく、広く普及するのにも役立ちます。例えば、「Naobaijin」や「Qumei」などの健康商品の名前などです。健康商品の名前は、まず個性を示し、商品自体の特徴を強調する必要があります。第二に、それは特定の意味を持ち、会社や製品の特性を反映している必要があります。第三に、人々に美意識を与える必要があります。最後に、慣習に違反してはいけません。

製品パッケージ

同じ製品でも、一方はより高級で上品なパッケージですが、もう一方はより控えめでシンプルなパッケージになっています。消費者が2つから選択しなければならない場合、多くの人は高級なパッケージの製品を好むでしょう。したがって、ヘルスケア製品のパッケージのマーケティング計画では、美しさを追求し、一定の商品雰囲気を考慮する必要があります。同時に、美しさも追求しなければなりません。ヘルスケア製品のパッケージのサイズは、その価格と意味に応じて一定の割合でなければなりません。

製品コンセプト

深センのトップ 10 経営コンサルタントの 1 人であり、Zhiline Management Consulting の顧問である Fan Xiaoning 氏は、製品コンセプトはヘルスケア製品のマーケティング計画におけるイノベーションの突破口であり、製品を他の製品と差別化する手段でもあると考えています。たとえば、Nootropics が発売されたとき、Giant Group は財政危機に見舞われ、大規模な広告を展開することができませんでした。同社は有料ニュースと小規模な広告を利用して、消費者に向知性薬の概念と製品に有益な知識を浸透させ、視聴者が徐々に製品を心の中に受け入れられるようにすることしかできませんでした。製品コンセプトは模倣不可能なものであり、それをサポートする特定の医学的理論的根拠を備えている必要があります。最後に、それは口語的で一般的であり、消費者に説明しやすく、普及および宣伝しやすいものでなければなりません。

製品のメリット

一般的に言えば、効能設計が鮮明であればあるほど、消費者の購買意欲を刺激することができます。たとえば、複数の消費者からのフィードバックを使用して製品が実際に効果的であることを証明したり、データを使用して製品の有効性を高めたりすることができます。例えば、「腸内洗浄茶」は口臭や便秘を解消することができ、24時間以内に効果が見られます。さらに、消費者が商品を手に取った後の感想も記入できるので、消費者に没入感を与えることができます。

製品の栄誉

栄誉デザインには、イメージ推薦型、専門家教授型、権威ある組織推薦または開発型の3種類があります。最も一般的なタイプは、有名人を招いて商品を宣伝するなど、スター効果を利用して消費者を引き付け、売上を伸ばすというイメージ宣伝タイプです。上海が最近、健康商品を宣伝する有名人の放送を厳しく禁止する規則を制定したことは注目に値する。したがって、正直な推薦には注意を払う必要があります。 2 つ目は、「中国人民政治協商会議全国委員会常務委員、某市某病院院長の XX 氏」など、専門家や教授のカードを切ることです。最後のタイプは、中国栄養学会などが開発した「ゴールデン パートナー」など、権威ある組織によって推奨または開発されています。

製品スローガン

スローガンはヘルスケア製品のマーケティング計画の魂です。スローガンは比較的簡潔で、製品の特性や効能をたった一文に凝縮することができます。消費者の心に浸透し、共鳴を形成することによってのみ、製品のマーケティング力が発揮され、より多くの人々がその製品を購入するようになります。例えば、メラトニンのスローガン「今年は贈り物を受け取らないけど、もし受け取るならメラトニンは受け取る」は非常に人気があり、マーケティングの奇跡を次々と生み出してきました。