ブランドプロモーションを実施（ダブル11終了！売上倍増！アリママが周大福、ディアジオなどのブランドの高成長を支援）

ダブル11が終わりに近づいています！取引を2倍にしましょう！アリママは周大福やディアジオなどのブランドの急成長を支援

出典: Alimama Digital Marketing

ちょうど今！ 2023年のTmallダブル11は華々しく終了しました！

Alimama は数百万の商人と手を携えてデジタルおよびインテリジェントな運用を積極的に取り入れ、店舗、コンテンツ、ライブ ストリーミングの 3 つの中心から増分配当を獲得し、ダブル 11 期間中に急速な収益を達成しました。

11月10日午前8時から、ネットワーク全体のすべてのプラットフォームのダブル11 GMVの統計によると、Tmallの市場シェアは63.14％に達したことが示されました。第一段階と比較して、市場シェアは大幅に増加し、純増は6％を超え、優れた市場リーダーシップを発揮しました。

今年のダブル11では、店舗の中心エリアで爆発的な売上の新記録を達成しました。ワンストップブランド管理プラットフォームであるAlimama Bailingは、ダブル11期間中にブランドプロモーションを実施しました。その中で、「ShowMAX」はダークホースブランドが平均新規顧客シェアを95％以上増加させ、投資のPPCが全体的に50％減少するのに役立ちました。 「スーパーインタラクティブシティ」により、業界全体の商店の来店者数は前月比46%増加し、インタラクション率は前年比でほぼ100%増加しました。今回のダブル11期間中、加盟店はワンストップマーケティングプラットフォームの万向台ボーダーレス版を熱心に選択し、そのうち200%以上が万向台のスマートシーンを選択し、よりコスト効率の高いスマート配送を実現し、店舗の成長を固定しました。

このダブル11では、ライブストリーミング加速市場は新たな加速レベルに到達しました。 11月11日0:00現在、売上高が1億元を超えるライブ放送ルームが58個生成されており、そのうち店舗放送は新たな成長エンジンとなり、38の店舗放送ルームが1億元を超える取引量を達成しました。 Alibaba Mama Super Live Broadcastでは、全般的に新規トラフィックが急増し、パートナーストアのライブ放送ルームのGMVが前年比80%以上増加しました。ダブル11プレセールナイト中の短いライブ放送リンクにより、顧客のライブ放送ルームの新規視聴者の割合が90％を超えました。

このダブル11では、増分コンテンツ分野が増分成長の奇跡を起こしました。 Alimama の AI クリエイティブ機能は 100 万以上の販売者にサービスを提供しており、クリエイティブ センターは販売者が 500 万本のビデオ素材を制作するのを支援し、コンテンツ素材の CTR を 37% 増加させました。ダブル11期間中、UDコンテンツは小売業者が2億人を超える人々にリーチするのに役立ちました。

このダブル11は、エキサイティングなだけでなく、サプライズも満載です！ 220万以上の中小規模の商店の取引が倍増しました。アリババママは、中小規模の商店向けに期間限定のダブル11支援イベントを立ち上げ、20億円の補助金を使って商店の成長を支援した。参加加盟店の平均GMVは前月比65%増加し、1万以上の加盟店の月間取引件数が2万件を超えることに寄与しました。 Alimama Taobao Alliance「Super U Selection」のデュアルIPのサポートにより、UVトラフィックが1億2000万を突破しました。委託拡大単品爆発係数は10.7となり、天空特典を購入したユーザー数は1,800万人を突破しました。 「Brand U Share」は、ブランド顧客のフルケースのニーズを引き受け、単一の商人が取引を前年比最大100倍に増やすことを支援します。新規加盟店がサイト外で Taobao ビジネスを拡大できるように支援し、最高で 1,000 万を超える加盟店が登録されました。デジタルインテリジェンスは科学的管理を継続的にサポートします。 Dharma Pan は、760,000 社を超える商人がビジネス戦略を策定できるよう支援しています。群衆、商品、コンテンツの方法論により、ブランドはプロモーション サイクル全体を通じてコスト削減と効率改善を実現でき、ROI は最大 320% 以上増加します。

Proya、Haier、Yili、Swisse、Chow Tai Fookなど多くのブランドがAlimamaと提携し、100%以上の売上増加を達成しました。彼らの驚きのパフォーマンスをぜひ見届けてください！

金店：「中国初のオーガニックミルク」を開発した金店は、長年にわたり、新製品発売のための重要なプラットフォームとしてTmallを活用してきた。同ブランドは天猫スーパーブランドデーとコラボレーションして「スーパーリリース」を開催し、20の主要ブランドと提携して新製品を共同リリースし、発売されるとすぐに天猫純乳新製品リストに掲載されました。このダブル11期間中、同ブランドはTmallのダブル11サプライズナイトをスポンサーし、共同でサイト内外で強力な露出を促進した。この期間中、同ブランドは万向台無限版と阿里姑百霊という2つの主要エンジンを活用し、新商品の露出2億7千万回を達成し、タオバオライブの人気検索リストでトップに立った。

メイクフレンズ：今年、タオバオのトップMCNであるメイクフレンズが2度目のタオバオダブル11に参加しました。同ブランドは波司登などのブランドと提携してブランドとアンカーの特別セッションを開催し、ライブ放送室を天山の麓に移して季節を超えた「落ち着いた」ライブ放送室を作り、完璧なショッピング雰囲気を作り出した。同ブランドは、アリママの超短編動画を活用して新規顧客を予熱・誘致し、ブランド特別番組でタオバオモバイルでの露出を獲得し、さらに超ライブ放送と組み合わせて顧客の宣伝・呼び戻しを行い、消費者のショッピングチェーン全体をカバーした。プラットフォーム全体でメッセージを拡散した人の総数は1000万人を超え、ライブ放送の視聴者数も1000万人を突破した。

孔科インスタント麺：2019年に設立されたスーパーダークホースの孔科インスタント麺は、中国における「インスタントパスタ」分野の先駆者です。ダブル11期間中、9.9元のパスタトライアルパッケージを発売し、ブランドのクラウド資産を蓄積しました。同ブランドはAlimamaと提携し、サイト外でUD Global Linkを活用し、トップインフルエンサーや人気アプリなどとの連携を通じて大規模な露出を実現した。このサイトは、スーパーライブ放送と短く直接的なリンクを使用して、ブランド認知度を高め、ユーザーの心をつかむために、1日15時間以上放送しています。ダブル11期間中、孔子麺の予約販売初日の売上は前年比109％以上増加し、最初の25分で1000万個を超え、最初の1時間で1600万個を超え、穀物、油脂、ファーストフード店の売上ランキングで第1位にランクされました。

蘭春坊：今年は、淘宝網のグリーンバスケット園芸にビジネスチャンスが急増しています。 7月にタオバオに参入した植物由来のブランド「蘭春坊」は、初の天猫双十一を迎えた。双十一期間中、同ブランドはタオバオの「百万人の新商人スター育成計画」に参加し、プラットフォームから強力な支持を受けた。同時に、ライブ放送室を効果的な変換場として活用し、マーケティングIPと連携しました。同時に、スーパーライブ放送中、キャスターたちは協力して関連宣伝文言を調整した。 Alimamaのデジタル管理と製品の優位性を統合することで、ブランドにはマーケティング価値の高いメンバーが大量に蓄積されました。ダブル11セール初日の取引額は前月比167%増加しました。

PROYA：今年のダブル11で中国の化粧品は新たな躍進を遂げました。ProyaとDharmapanはUni-STARTコンテンツ管理方法論を使用してダブル11のコンテンツを診断・分析し、重要なコンテンツの方向性を明確にし、「感受性グループシステム」を通じてブランド向けに美容業界とブランドの感受性グループをカスタマイズしました。また、UDコンテンツ、超短編動画、その他のデジタルインテリジェンスツールも活用し、コンテンツの「播種と収穫」を実現しました。同時に、両社は共同でタオバオ上のブランドTAグループのコンテンツの好みを調査し、コンテンツを通じてブランドがコアTAの新規顧客に浸透するよう導きました。シードグループの浸透率が144％増加し、Tmallのビューティー業界で1位になりました！

周大福：ダブル11のタオバオにおけるゴールドカテゴリーの取引量は前年比250％以上増加した。 「誠実と永遠」を中核価値とするジュエリーブランド、周大福は、ダブル11に取引量の新たなピークを達成し、売上高が1億元を超える爆発的な成長をもたらした。ダブル11プレセール初日の売上は前年比100％以上増加し、ジュエリー業界で第1位となった。このブランドは、新規顧客を引き付けるためにコンテンツ センターに重点を置いています。 Alibaba Mama Dharma PanのUni-STARTコンテンツ管理方法論を通じて、超短編動画などの製品と連携し、新規顧客を獲得します。ブランドストアのテーマライブ放送、「金を買うなら周大福を買う」という話題、KOLショートビデオなどのコンテンツ管理戦略を組み合わせて、顧客資産の成長を実現し、ブランドが正確なカテゴリの輪を突破できるように支援します。店舗全体の取引量は昨年に比べて急増しました。ダブル11期間中の先行販売初日の売上は前年比100%増加しました。

二オーダーメイドウェディング-前喜：若者がセレモニー感覚をますます重視するにつれて、ウェディング業界はオンラインとオフラインの両方で活況を呈しています。今年のダブル11では、「心を込めたカスタマイズ、ユニークなデザイン」というオリジナルデザインにこだわる結婚祝いブランド二鼎立-千喜が、タオバオシステムを通じて消費者に温かさを広めます。同ブランドはタオバオに出店した後、タオバオの「スター世代百万新商人スター育成計画」に積極的に参加し、サイト内外の複数のチャネルを通じて新商品コンテンツをリリースし、サイト上で「スルートレイン」などのデジタルツールを活用して複数の商品で数万回のインプレッションを達成し、効果的にサイト外のトラフィックを引き継ぎ、取引を促進した。ダブル11期間中、前月比取引額はほぼ100%増加しました。

ハイアール：家電業界は引き続きダブル11のハイライトです。家電大手のハイアールはアリママと手を組み、コンテンツ管理戦略を革新し、全領域にわたる多様な製品と効果の提供を堅持し、コンテンツトラックを深め、ダルマパンユニ-STRARコンテンツ管理方法論で「コンテンツ感受性人口」を共同で策定しました。カスタマイズされたサイト内ブラウジングサービスの助けを借りて、ライフ記録、レビュー、戦略管理などのコンテンツを追加して、ショートビデオの創造性を豊かにし、新しいコンテンツを正確に引き付けて人口を効率的に変換し、リストリソースとIPフィードバックを統合し、KANOとVIEWの製品方法論を組み合わせてリアルタイム監視を行い、多くのスーパー製品を生み出します。ブランドプロモーションの面では、タオバオのブランド特別ショーやインタラクティブシティなどのコアリソースを固定しながら、グローバルUDブランド、エフェクト、コンテンツマーケティングリソースを統合し、完全に調整して組み合わせた対策を形成し、ダブル11プロモーションに高品質のトラフィックを提供しました。最終的に、ダブル11期間中にブランド効果広告がカバーした消費者資産の規模は1億1千万に達し、消費者資産の長期的価値は業界をリードしました。同時に、植林人口の資産は225％増加しました。ハイアールのエアコンはROIが209%増加し、洗濯機は18%、給湯器は114%、冷蔵庫は170%、Casarteは321%増加し、複数の製品で爆発的な売上を達成しました。

興味深いことに、ダブル11の期間中、母子ケア分野で買い物をしたいという親たちの欲求が劇的に増加しました。ハギーズは、世界中の赤ちゃんの約半数が使用している母親と乳児のためのブランドです。より多くの赤ちゃんが幸せに成長できるように、この期間、同ブランドはアリマママーケティングリサーチセンター/カスタマーマーケティングセンターと綿密な共同構築を行い、高級紙おむつ業界の6つの主要な人々層を特定し、ダルマパンの「グローバルリーダーシッププラン」業界デジタル管理ソリューションを使用して、これらの人々をアリママ百鈴の「ブランドスペシャルショー」や万向台無街の「クラウド浸透/クラウドスーパーマーケット」などのリッチメディアの組み合わせに適用し、製品と効果への連続的な共同投資、グローバルな露出、効率的な新規顧客獲得を実現しました。高級おむつサークルのROI効率はTOP1であり、高級おむつサークルは公式主力おむつカテゴリーの取引シェアの85%を占めています。

喬湖：母子・幼児教育業界もダブル11期間中に新たな躍進を遂げました。アリママのグローバル6つ星パートナーである碧城デジタルは喬湖と手を組み、ダブル11期間中に製品の品質と効果の二重収穫を達成しました。場外では、ブラウンUDブランドを通じて、繊細で贅沢な母子ケアと新興のトレンディなケアグループをターゲットにし、ブランド人口運用資産を蓄積しました。サイト内では、コンテンツシナリオマーケティングを通じて、Daboと協力してファンの転換を実現し、スーパーライブ放送のパブリックドメインを使用して新しいファンを引き付け、ライブ放送ルームの爆発を導きます。それだけでなく、ブランドは万向台のボーダーレスバージョンのキーワードプロモーション、ターゲット人口プロモーションなどのシナリオを選択してブランドの露出と知名度を高め、UDの新規顧客露出の95％以上を達成しました。

Swisse海外旗艦店：健康的な消費は天猫双十一で必需品となり、消費者は「健康の備蓄」に忙しい。オーストラリアの有名な健康ブランドであるSwisseは、Alibaba Mama GTD*MMMの大規模なプロモーションのための消費者管理方法論協力に招待されたブランドです。このダブル11法皿は、ブランドが大型プロモーションの人口ターゲットを細分化し、メディア戦略とフルサイクルの追跡と最適化を提供することを支援し、スイスが大型プロモーションの激しい競争環境の中で主導権を握り、ビジネス爆発の確実性を高め、持続可能な成長のための強固な基盤を築くのに役立ちました。最終的に、ブランドのダブル11の目標は達成され、大幅な成長を遂げ、複数の製品カテゴリーが第1位を獲得しました。

ディアジオ: ワインや飲料の販売のライブストリーミングはダブル11期間中も引き続き人気があり、事前販売はわずか4時間で前年比782%増加しました。国際ワイングループDiageoはTaotian Groupと緊密な協力関係を結び、同社のSingletonブランドの独占製品「12年物のゴールデンシェリー」がEコマースチャネルでダブル11を突破できるよう支援します。シリーズ化された製品ガイダンスとブランドオフサイトメディア配置の徹底的な統合を通じて、製品の品質と効果が一体となった全体的な運営が実現します。ブランドはダブル11のプロモーションリソースを基盤とし、百鈴超グローバルコミュニケーションとTOPSHOWを通じてサイト外でもインターネット上の主流プラットフォームをカバーし、コンテンツを宣伝し、プロモーションのマーケティング精神を強化しました。このサイトは、ShowMAX、Super U Selection、Foodie Channelなどのリソース統合と、製品と効果のシリーズ化を備えた新製品であるCrowd Supermarketのサポートにより、ブランドのCVRは1917％増加し、リピーターの投資におけるROIは492％増加しました。

ダブル11は終わりましたが、商売繁盛は続いています。今年、多くの業界の大手ブランド、中小企業、そして新しいタオバオ加盟店が示した強力なビジネス能力から判断すると、タオバオはブランドの声を拡大し、消費者基盤を深めるための主戦場です。今後も、Alimamaはデジタル製品やツールを継続的に改良し、有利な政策や包括的な権益サービスを開始し、数百万のブランド商人をサポートし、新たなビジネスの高みを創造していきます。