運用スキルマップ(10):プラットフォームコンテンツ運用全部で 10 のパートがあり、次のようになります。 1. コミュニティ運営 2. イベント企画 3. 変換コピー 4. データ分析 5. Bへの操作 6. 公式アカウントの運営 7. ショートビデオ操作 8. ユーザーの操作 9. ユーザーの成長 10. プラットフォームコンテンツ運用 プラットフォームコンテンツ運用 注: これはアレンジのためだけのもので、オリジナルではありません。著作権を侵害している場合は削除してください。 マインドマップが必要な場合は、次のテキストを自分でインポートできます。 10. プラットフォームコンテンツ運用 1. コンテンツ運用プロセス 1. プラットフォームコンテンツ運用:コンテンツの制作、処理、整理、提示を通じて、インターネット製品のコンテンツサービス価値を向上させ、製品の獲得、活性化、保持、変換、普及などの運用目標を達成できます。 2. ネイティブコンテンツ - コンテンツ処理 - 推奨プッシュユーザー 2. コンテンツ処理 1. トピックの選択: トラフィックの多いプラットフォームを頻繁に訪問し、高品質のコンテンツプラットフォームを頻繁に閲覧し、より多くの読まれているコピーライティングを読み、高品質のコンテンツリソースライブラリを構築します。 2. タイトル: 読書意欲 = ユーザーの需要 / 獲得コスト 3. イラスト:高画質著作権フリーサイト推奨 4. 要約: 核となるアイデアを抽出/記事の重要な文章を抽出/有名な格言やジョークを引用 3. コンテンツ運用 1. コンテンツブランド運営 コンテンツコラム: コンテンツの位置づけ/更新頻度/プレゼンテーションパッケージ/配信チャネル PR成果物:企業ニュース/ブランドプロモーション/創業者インタビュー 在庫計画: データベース/コンテンツベース/時間ベースの在庫 インタラクティブコミュニケーション: lbs/テスト/悪役/シェイク/キーワードイースターエッグ 2. コンテンツマーケティング 配信チャネル: ニュース/コミュニティ/オーディオ/パブリックアカウント/Weibo/コンサルティング/ビデオ/プロフェッショナル/その他 ソーシャルプラットフォーム: コミュニティ/Weibo/友達サークル/QQスペース コンテンツ協力:公式推薦/コラム協力/商品協力 3. コンテンツの統合とコミュニケーション 画像とテキスト: 検索エンジン/ソーシャルプラットフォーム/セルフメディア ソフト記事:Weibo/WeChatセレブ 動画: 動画プラットフォーム/Bilibili/ショートビデオ/ライブストリーミングプラットフォーム/TikTok H5: 瞬間/ソーシャルメディア オーディオ: ソーシャル メディア/オーディオ プラットフォーム プレスリリース:Sina/Tencent/NetEase/Xinhuanet/People's Dailyなど 画像: ins/Meitu/Duitang/Huaban ミニゲーム: ソーシャルメディア UGC: ソーシャルメディア イベントマーケティング: オフライン 4. コンテンツの推奨 1. コンテンツ推奨戦略の全プロセス A. ユーザーのライフサイクル 初心者段階/成長段階/成熟段階/衰退段階/損失段階 B. 配信シナリオ 利用経路(登録/プロセス案内/フィードフロー閲覧/ランキング/友達タブ/検索) C、推奨戦略処理 手動編集/協調フィルタリング/関連付けルール/適時性 D、データソース 関係ディメンション(アドレス帳/ユーザーフォローアップチェーン) 興味ディメンション(プロフィール/行動) ホットさ(ホット/高品質のコンテンツ) ビジネスニーズ 2. プッシュ指標を改善するための3つのブレークスルーポイント 配信量: 一度にプッシュされる端末の数 到着率: 携帯電話メーカーが制御する、ユーザーの携帯電話へのプッシュ通知の成功率 開封率: プッシュ通知を受け取った後にユーザーがコンテンツをクリックする割合。 強い福祉/強い関連性/特別なシンボル/ABテスト 3. アプリプッシュ要素 A、プッシュコピー ホットニュース: 速い。イベント自体を強調し、重要な情報を最初に置き、10語で明確にします ホットではないニュース: 安定しており、ユーザーが最も気にするニーズを強調している B、プッシュ時間 地下鉄で通勤する時間: 午前7時~9時 昼休み 11:30-13:30 仕事帰りの自由時間 17:00-19:00 就寝前の閲覧時間 21:00-23:00 C、群衆を押し上げる 行動情報: 購入/訪問/ショッピングカート/支払い/受け取り 割引情報: 赤い封筒/残高/ポイント/特典 その他の情報: 注文/シェア/操作タグ デバイス情報: チャンネル/プラットフォーム/モデル ユーザー情報: 性別/年齢/地域/会員レベル/ログインステータス D. アプリプッシュチャネルの分類 ユーザーのコンバージョン率と配信ユーザー数に基づく 潜在的なチャネル(探索に重点を置く) 高品質なチャネル(継続的な投資) 混合チャネル(スクリーニングと識別) ジャンクチャンネル(放棄) (V)コンテンツ供給側の業務 *ユーザーライフサイクルに基づく供給側運用戦略 1. 初心者期間 オリジナリティのあるユーザーマイニング:競合マイニング/知人マイニング/組織協力/友人招待 プラットフォームへの入場のコンバージョン率を向上させる:チェックインプロセスの簡素化/レビュープロセスの高速化/成功事例の作成 2. 成長 コンテンツ公開タスクシステムを確立する コンテンツトラフィックサポートポリシーの策定 供給側ユーザーへの通信サービスの提供 3. 成熟 ツールの強化(コンテンツ制作コストの削減) データエンパワーメント(データ分析プラットフォームの提供) ブランドエンパワーメント(ブランドプロモーション活動の企画) 知識の強化(組織トレーニングとスキル移転) 利益分配インセンティブ(トップユーザーの維持に重点を置く) 収益化インセンティブ(収入主導の継続的なアウトプット) 4. 衰退と損失期間 製品の使用上の問題: 製品を反復し、進捗状況を知らせる 競合製品は従業員を補助する:補助金を待って見守るか、従うか プラットフォームポリシーの問題: リターン実行またはバッチ実行 ユーザー自身の理由: ユーザーの段階に基づいた想起 (VI)コンテンツ機能の創出 1. 製品の位置付け: ユーザーは誰ですか?商品はどこですか?どのような困難に遭遇するでしょうか? 2. 製品の分解: 最初にどのコンテンツを書くか、最初にどの機能を構築するか、最初にどのチャネルを使用するか 3. PRDの作成:基本的な機能、メニュー機能、そして配信機能を備えていることが理想的です。 4. 製品テスト: バグを送信し、優先順位に従って並べ替えます。実際の環境でのABテスト。期限設定 5. フルバージョン: 新しいメディアチャネル/アプリケーション市場/コミュニティ/PR 6. イベント計画: 影響データ、高頻度 7. データレポート:コアデータ(製品目的)日次データ(日報)緊急データ(原因分析) 8. プロジェクトレポート: 製品の方向性は正しいですか?データは正常ですか?リソース要件の計画は何ですか? 9. 競合製品分析:調査対象、調査時期、プラットフォーム、方法、対象、結果など |
<<: コンテンツ運用計画(運用者必携:コンテンツ運用をうまく行うには?)
>>: コンテンツ運用資格(短編動画コンテンツ運用資格の取得方法は?試験の難易度は?)
職場のベテランが、業務が実際に何を行っているかを理解するのに役立ちます。 「事実は知っていても、そ...
電子商取引運営会社ランキングブランドが独自の立体的存在になる前に、企業は、自社と似ているが完全に同じ...
この記事では主に、 Telnet、Rlogin、SSH セッションを作成するための Xshell グ...
個人の WeChat アカウントにトラフィックを誘導する最も効率的な方法。何人追加しても、アカウント...
AIGCを使用して、保険商品のマーケティングコピーを迅速かつ効果的に作成し、顧客の悩みに直接対処し...
完全なオンラインイベントプロモーションプラン中国のバレンタインデーが近づいてきました。バレンタインデ...
現在、多くの友人は、アメリカのサーバーをレンタルするときに Windows See 2008 R2 ...
美容ブランドは大学生にどのようにマーケティングすべきでしょうか?現在の主な若年消費者層は、大きく分け...
電子商取引業務の職務内容は何ですか?社内の電子商取引業務は日々どのようなことを行っているのでしょうか...
素晴らしい!上司が理解できる会社の財務およびビジネス分析 PPT、月次ビジネス分析レポートテンプレー...
ドメイン名の登録は、Web サイトを構築する際の重要なステップです。ドメイン名は、Web サイトのオ...
セルフメディアを成功させるには:戦略とスキルを共有する今日のインターネット時代において、セルフメディ...
「全国衛生県を目指して」衛生都市づくりの新潮流:愛らしい漫画の宣伝看板空には蝶が飛び、道には小魚が...
データ運用をうまく行い、企業の業務効率と有効性を向上させる方法みなさんこんにちは。私はルロンです。毎...
ドアと窓のハードウェアの秘密:適切なハードウェアブランドの選び方みなさん、こんにちは。今日は重要な問...